2014年在线旅游度假行业分析报告
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2014年在线旅游度假行业分析报告
2014年7月
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一、在线度假:内涵丰富、高速成长的蓝海市场 (4)
1、在线度假:低渗透、高增长、内涵丰富,参与者众多 (4)
(1)低渗透 (4)
(2)高成长 (4)
(3)直销占比低,为OTA提供了广阔的发挥空间 (5)
(4)从市场竞争格局来看,携程虽仍排第一,但相对优势不及其他在线旅游领域突出 (5)
2、在线度假产品要素分析之:门票/租车/游轮 (7)
(1)门票:在线化程度极低,打包产品的核心 (7)
(2)租车:成长较快,相对重资产,盈利待观察 (11)
(3)游轮:急速爆发下批发商面临去库存压力 (14)
3、在线度假产品组织形式分析之:跟团游/自助游 (16)
4、旅游目的地分析之:出境游/周边游/国内游,出境游和周边游增长较快.. 21
二、线上OTA:各有特色,互避锋芒求发展 (22)
1、携程:依托OTA龙头地位,主打在线自助游 (23)
2、途牛:在线跟团游的领导者,积极发力在线旅游“唯品会”模式 (26)
3、同程:门票领先,综合发力 (29)
4、遨游网:重点发展出境游、自由行 (32)
5、驴妈妈:以景区门票分销为切入点,自助游起家 (33)
6、悠哉旅游网:华东区域跟团游零售为主 (35)
7、欣欣旅游网:B2B平台&B2C平台 (37)
三、线下旅行社龙头成长及线上扩张的国际借鉴 (40)
1、欧洲旅行社龙头途易:积极纵向一体化扩张,线上扩张有得有失 (40)
2、韩国旅行社龙头H ANA:做强官网,B2X2C经营 (45)
3、台湾旅行社龙头雄狮PK凤凰:后来者居上 (51)
4、众信/青旅:国内旅行社龙头线上布局的几点思考 (56)
5、看好在线度假子行业,依次看好携程、途牛、青旅、众信 (57)
一、在线度假:内涵丰富、高速成长的蓝海市场
1、在线度假:低渗透、高增长、内涵丰富,参与者众多
(1)低渗透
国内在线旅游领域,度假产品相比机票、酒店等标准化的产品,明显更为复杂,包括了游客出游前,出游中、出游后等各种服务,其渗透率相对较低。如下图1 所示,参考劲旅咨询的数据,2013 年,国内在线度假行业目前在线渗透率仅9.2%,明显低于机票(42.6%)和酒店(20.6%)的线上化水平。
(2)高成长
在这种情况下,在线度假行业近几年一直保持高速增长,2013 年及以前增速均在40%以上,明显快于在线酒店和机票的增速。受此推动,在线度假产品在在线旅游领域的占比也逐步提升。2013 年,国内在线度假交易规模已经达到303 亿元,占在线旅游市场份额13.9%。
从未来的发展来看,伴随OTA 近两年强化在在线度假领域的争夺以及在线度假渗透率的提升,加之景区等供应商有意识借助移动互
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