以人为本在设计中的应用 - 图文

设计“以人为本”

--由2008年美国总统奥巴马竞选vi设计浅谈以人为本在设计中的应用

引言

“以人为本”(Ｈｕｍａｎｉｓｔｉｃ)这个词使用的频率越来越高,以人为本是设计的宗旨 .全面、科学、辩证地理解以人为本 ,使设计做到既满足人们不断增长的精神与物质需求 ,又符合现代品牌发展的审美标准，同时限制人类在发展过程中有损自我生存环境的行为 ,这是以人为本追求的真谛

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一、以人为本的设计内涵

1.1以人为本的概念

美国设计家普罗斯说过：“人们总以为设计有三维：美学、技术

和经济，然而，更重要的是第四维：人性。”随着社会经济的发展和社会意识形态的变化，现代人对设计的需求不再仅仅局限于其功能特点，更多的要求其满足感官上的享受，如视觉，听觉，触觉等。在这种情形下诞生的人性化设计不仅满足了产品的功能性，审美性，而是更加满足人们更深层次的精神文化需求。追求更符合人类思考方式的传达形式，同时加强沟通与人文关怀。

李砚祖先生说过：“处于技术水平、市场需要、美学趣味等条件不断变化的今天，很难有判断什么是好的设计的永恒的标准。但是只

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有一项是不会变的，就是设计中对人的关注，把人放在第一位。”他的观点反映出设计过程中以人为本的重要性。设计本身是为人服务的，设计应尽量符合人们的心理构成和生理需求因素以及精神和物质的需要。在这个层面上讲，以人为本渐渐成为了设计最本质的需求。因此，以人为本设计原则已成为了一个好的设计的构成因素。 在视觉传达设计的应用中，亦同样重要。

1.2设计为什么要以人为本

以人为本的设计强调艺术与科学的紧密结合，科学技术使设计有良好的结构和和功能，但从现代设计的观点来看，设计活动越来越社会化，系统化，这要求设计者不应是单纯的设计工作人员，不仅仅要考虑形式的美感，内容的充实，设计者还应从为人设计的角度出发，进一步指导自己的设计活动，把人的感觉，心理，情感放在首位，用爱心去关注人和人性,从而使视觉传达设计更加完善。

1.3设计以人为本的优势体现

波兰设计师设计的一款蜂蜜包装瓶，他将瓶身设计为玻璃和金属材质，并且整体让人们非常直观地看到一个蜜蜂肚子的形状，使消费者一望便知这是与蜜蜂有关的产品。伴随着视觉传达所产生的心理反应和玻璃材质暴露的颜色内容，人们很容易就联想到这是一款蜂蜜产

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品。设计者用模拟的手法让人更直观地了解产品，并配有简单文字，整个设计清新自然，所以给人的整体感觉很精致。

用表示性的文字和符号强调产品的功能性。美国Littile Fury工作室创意药片设计：在设计上面，通过运用不同的文字及符号把所需要传播的信息强化，借此与人们的情感需要有了一个沟通和协调，使人们对其产生兴趣。设计还运用了以凸显它的价值为目标的色彩使用功能，如在基本的药品设计中，红色代表缓解疼痛，蓝色代表消炎，绿色代表止痛镇静等。在其外包装上还可以看到“我头疼”、“我失眠”、“我过敏”等最直接的文字表达，用红、蓝、绿、黄等单色搭配，购买者可以根据这些内容所反映的症状来买到自己所需要的产品。精美的人性化设计、简单的文字，使设计巧妙且富于美感，充满了情趣和活力，简单的文字符号，从细节上体现了以人为本的设计理念。

再如佐藤雅彦设计的出入境章，这是个国际机场用于护照上的出入境印章------入境章是一架向右的飞机，出境章则向左。这个聪明的设计中包含了一种沟通的种子，通过一次盖章将一剂沟通注入这一公事程序中，一个章来温暖人心。这个设计中简单的交流可能令观者对整个国家都充满好感。这又证实了以人为本的设计原则给人带来的心理暗示在设计中的重要作用。

设计师无论设计怎样的造型结构都应该永远把功能性放在第一位，以简洁为出发点，同时满足设计的基本要求——安全可靠性和方便性。人们喜欢吃栗子、花生或瓜子，往往买了就在路上或是车上吃，

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这些食物剥下的壳放在哪里呢？有一款坚果纸袋设计解决了这个问题。这个设计袋只是做了一个小小的改进——袋子里面变成了双层的，一边放吃的，一边放剥下的壳。这样不但解决了食物外壳的问题，而且保护了环境，充分体现了好的结构设计为人们带来的方便之所在。还有一款非常新颖的洗洁精套装，它由一个大瓶和一个小的喷壶组成，为了节约空间、方便储藏，它特意采用了瓶中瓶的嵌入式设计，将小喷壶与大的包装瓶整合到了一起。这样不仅更加美观，而且方便储存，不会占用过多的空间。

真正成功的吸引人的设计包含有许多其他设计所无法比拟的独特内涵，就是以人为本的设计。此类设计简易但又不失其完整性，是风格独特、功能性强又具有环保性的集中体现。

二、“以人为本”在奥巴马VI系统设计中的应用体现

VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应 用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统

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一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。

2.1奥巴马VI系统的设计理念

2.1.1 2008年美国国内局势、国际局势以及美国人民的政治诉求

伊拉克问题、阿富汗问题、税收贸易、移民政策、住房政策是美国民众关心的问题。

奥巴马的出现顺应了天时。由次贷危机引发的金融危机，对美国民众的生活造成了很大的负面影响，加深了美国民众对布什政府的不满，他们需要变革。奥巴马，这位沉稳、自信、精力充沛、没有太多政治背景、少数族裔的总统候选人将给美国政治带来新鲜血液。

2.1.2 奥巴马的竞选纲领和宣传口号及其宣传策略

奥巴马的竞选口号是HOPE and CHANGE。

奥巴马给民众以希望。初期竞选过程中，这是个伟大的理念。面对美国的现状，美国确实需要希望。“新的希望”，给美国民众提了个醒。而其他竞争者却没有首先提出这个命题。希望！这个让人们产更多寄托，更多联想的词语为OBAMA初期竞争带来了生机。 相对于希望的理念，改变CHANGE的理念一直伴随OBAMA直到成功。大选进行到尾声，世界范围内迎来了金融危机。美国经济遭受前所未有的挑战。“改变CHANGE”是人们迫切需要的，急需理解的。

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