《泰州台商》策划书

《泰州台商》杂志策划书

2011-01-15 一、 台商《台商》

这是一个地域性商人群体。他们不怕苦，敢冒险，敢为天下先，求实而乐于探索，他们曾以强烈的创业精神与接触的经营能力抒写了中国商业史上的百年辉煌。他们曾经呼风唤雨，左右东亚经济，成为中国商人的精神载体，如今却还原为寻觅与复兴。

这是一本杂志，月刊，一年十二期，大16开，内页128P，全彩印，全国发行，是一本以关注区域经济、产业及商界群体为主导内容的高端商业杂志。这本杂志以这群人为第一目标阅读者，全面反映他们的当下状态，见证四川实现现代化转型，致力于提升社会责任意识，凝结商业智慧，促进商业文明。他不仅关注财富的物质增长，同时关注的是行动背后是否具有的精神内核，是否体现社会责任。

现在，他们一起努力，前者为了再次的复兴而奔波天下，后者，为了更好的服务于这个群体，正不断突破自我，谋求更大的进步。

他们，有一个共同的名字叫“台商”。

二、 解读〃突破

《台商》杂志致力于服务商界群体的高端商业杂志，他不仅应该提供即时的商业资讯，独特的商界论点，专业的商业知识；还应该提供充分的人文关怀，独特的精神文化内涵。作为一本地域性杂志，杂志本身还应该与读者进行丰富的互动对话，让读者在品读这份杂志的时候， 不仅能得到专业客观的新闻报道和知识解读，品味到杂志本身独特的精神文化内涵和特色，更能通过互动对话，让读者深深的融入到这本属于台商自己的地域性杂志中去。

首先我们解读眼下以9月份月刊为例，解析杂志的不足。

9月份杂志栏目设置分类

新闻/财经 新闻记实 ? 资讯8p ? 观察家4p ? 灾后重建6p ? 月度人物9p ? 热点4p ? 专题22p

人文/生活 访谈 互动 人文 ? 卷首语1p ? 收藏2p ? 健康2p ? 充电3p ? 品质生活6p ? 经济随笔1p 专业知识 ? 公司与产业9p ? 资本与金融7p ? 枢纽5p ? 品牌6p ? 公益2p ? 高端访谈2p ? 交流1p ? 财富80后? 超人一族1p 5p ? 台商论坛4p ? 天下商盟3p 蜀商9月刊页数分布图专业知识26%新闻纪实专业知识访谈互动人文新闻纪实47%访谈12%互动人文2%

从面的初步分析可以看出，杂志在人文和互动类栏目上存在严重的不足现象，作为一本区域性杂志，如果不能充分的与该区域的读者进行充分的精神交流和互动，非常容易出现区域性淡化，自身定位脱轨的情况。但作为一本严肃的商业性杂志来说，本身又不可以出现过多非严肃，非专业类的文章，这就让杂志陷入了两难的境地。在这种情况下，副刊作为对主刊的一种补充，既可保持主刊的不足，又可提供丰富的人文关怀，加深与读者的互动，势在必然。

三、 同一样定位 不一样精彩

副刊同主刊有着同一样的价值取向，即致力服务于四川商众群体，他们需要的，就是我们要做的。但主刊和副刊的风格则完全不同

主刊特点关键词：专业 严肃 全面 副刊特点关键词：专业 创意 深度

专业

作为台商杂志的副刊，高度的专业性依然是保持台商杂志特色的必需品，这个“专业性”代表杂志的视角永远都是“台商的眼光”，看他们想看，想他们所想，提供他们所需要的信息，不论是主刊，副刊，这个价值取向是永远不变的。

创意

任何财经杂志，论调永远都是严谨、严肃的。虽然在内容的取舍，、表现的方法和角度的变化上显示出不同，但毕竟反映的都是同类甚至是同一报道客体，选择余地有限，不容易显示出很大的差别。而副刊则不同，在栏目设置方面副刊有着有更大的选择余地，根据台商杂志自身特色和编辑部的特色，完全可以设置出更具有创意的，代表台商杂志区别于其他财经杂志的特点。

深度

由于财经报道的广阔性和读者需要的多样性，主刊所提供的内容通常有非常全面，尽管对读者来说是十分必要的，但有些时候并不能完全满足读者的需要，而需要副刊加以补充、解释、深化和开掘。这种内容的深度报道，包括围绕财经新闻的热点，提供带有背景性的事实，包括国内外不久前或很久以前甚至是古代历史上发生的事实；或者围绕新闻和人们感兴趣的问题，较为系统地或专门地介绍各类知识主刊在报道财经新闻的同时，也附带介绍相关的知识，但这种介绍，需紧紧服务于新闻的传播，处于从属的地位，数量也有限。专刊和副刊的知识介绍，可以伸展到主刊所不能涉及的广阔领域，篇幅可长可短，灵活自由，不处于从属地位，具有独立的形态。

四、 红缨一出锋芒露

作为与其他财经杂志竞争的利器，台商杂志副刊的主要作用有

1、 突出台商杂志特色，摆脱财经杂志产品同质化严重的问题。

任何财经杂志，论调永远都是严谨、严肃的。虽然在内容的取舍，、表现的方法和角度的变化上显示出不同，但毕竟反映的都是同类甚至是同一报道客体，选择余地有限，不容易显示出很大的差别。而副刊则不同，在栏目设置方面副刊有着有更大的选择余地，根据台商杂志自身特色和编辑部的特色，完全可以设置出更具有创意的，代表台商杂志区别于其他财经杂志的特点。

2、 为读者提供丰富的人文关怀和充分的精神文化内涵。

相对于主刊严肃的财经报道，副刊在内容和表现形式上都可以更加广泛和愉悦，内容上副刊在保持价值取向的前提下可以广泛选材，而表现形式则更加多种多样，杂文、散文、小说、绘画均可，读者都能从中直接获得文化的享受、审美的愉悦。

3、 加强与读者的交流和互动，搭建杂志联系读者的重要枢纽。

因为副刊的内容具有思想性、知识性和趣味性，能够雅俗共赏，表现手法又灵活多样，更易于为读者接受，因而专、副刊往往吸引着众多的读者，再由于在互动栏目上的丰富表现，使得副刊成为了杂志联系读者的重要纽带。

4、 加强和广告商的联动，让杂志对广告商的吸引力更大

由于栏目设置上的多样性，副刊可以根据广告商的不同设置出具有创意的栏目与广告商展开互动。从而使杂志对广告商的吸引力更大

五、 栏目设置

栏目名 栏目思考 价值取向 主要内容 邀请台商和教授入驻专栏，商道既人道，财经也轻松。天下大事无所不谈，繁琐小事无所不究。给予读书人最独特的文化小菜享受。 每月论坛、展会预告 精彩展会体验报告 节会专家精彩点评 专栏传统媒体的客观报道，该栏目主要展现大大限制了财经人的主观台商人的独特视角。思维评价，专栏则充分给予以台商人的角度，观台商“有话要说”的权利，财经，观天下。 嬉笑怒骂皆可提，是非公道由他说。给予台商最大的自由言论的权利。 随着近年来四川会展经济的发展，每个月都有众多的会展在四川境内举办，该栏目则主要围绕这些栏目进行预告和分析评论。 会展经济是衡量服务业发展的一个重要指标，该栏目就四川会展业的发展，提出客观的评价和建议，为四川会展经济做出贡献。 该栏目将打造成一个杂志与读者沟通的重要桥梁。 · 会展时间蜀商之家品玩蜀商风云录台商致力于打造一个台商交流的平台，那么杂志与读者的沟通与交流是必不可少的为此需要特别开辟一个交流类栏目。 小编新语 读者来信 问答类栏目 互动类栏目 财经圆桌(让读者能就某些事件在该栏目下各自发表自己的观点) 以产品的不同，每次题目皆不同，主要内容包括吃穿玩乐购，和奢侈品类。 小说连载 小小说独立成篇 辅以漫画 品是一种态度，玩是一与读者消费类的种享受。品·玩天下有趣物，广告商进行联动，联读文者，品之。喜欢之，买合推荐适宜的产品给而玩之。 读者，使读者能买到称心如意的产品。 同样是描述台商，主刊是严肃而又专业的对台商进行采访。而副刊则采用易于被消费者接受的小说类文章进行刊登，引人入胜，雅俗共赏。 集思想性、知识性和趣味性，能够雅俗共赏，表现手法灵活多样。打造台商在读者心中坚忍不拔，拼搏向上的形象。 书评 作为一本财经类杂志，书评是必不可少的，但是要做出特色，则必然需要与众不同的书评，而与众不同的书评，则必然需要与众不同的书评人。 “书没时间看，书评 但是书评是必须要看的”。书评，作为少数能让副刊编辑自由发挥的文章，一定要让书评有趣而精辟，让读者留下深刻印象。 X X

六、 与广告商的联动

为了加强与广告商的互动，我们首先分析财经杂志广告商的特点，以第九期为例。我们可以把广告商主要的分成5大类。

读者消费品类 ? 台商网 ? 成都西星汽车有限公司 ? 长益商业寓所 ? 巴国布衣 ? 丽江樱花屋 ? 飞越杂志 ? 香港鸿泰行 ? 中国联通 会展宣传类 ? 中国国家花卉技术研究中心 ? 2008年中国产权项目交易大会 服务\\咨询类 ? 中国轿子 ? 四川璐源文化传播发展有限公司 ? TRCT媒体设计有限公司 ? 互达会计税务咨询公司 培训类 ? 清华大学 ? 深圳火狐狸户外用品有限公司 其他 ? 北京苹果慈善基金会 ? 成都市蓉城出租汽车公司 这五大类广告商，我们可以分别把联动于：

读者消费类 《品·玩》

相关建议：品〃玩该栏目主要是以读者喜欢的消费品的推荐，介绍和购买（邮购）为主，读者消费品类广告商可以帮助副刊向读者推荐合适的、优惠的、少见的消费品，从而达到三赢的效果。

会展宣传类 《会展时间》

相关建议：会展时间主要以推荐会展为主要内容，与会展类广告商的主要联动可以包括：会展预告，会展介绍，部门编辑参与展会并描述展会体验等。

服务\\咨询类 《台商风云录》

相关建议：台商风云录主要是以小说的形式描述台商在实战中的案例，而此类案例在服务\\咨询类公司最为多见，该类公司完全可以在该类小说中展现自己，达到隐形广告的目的。

培训类 《台商之家》 《专栏》

相关建议：副刊可以经常邀请培训类的专家参与台商之家的问答类栏目，给读者提供专业的帮助，在专栏中也可提供专业的观点，让专家为读者留下深刻的印象，从而帮助培训类广告商增加广告收益。

其他 《不固定类栏目》

相关建议：由于副刊的多样性和变化性，可以为其他类广告商提供不固定的栏目进行联动。

七、 结语

这是一本副刊，但他觉不逊色与主刊。如果比作菜肴，那么主刊是一盘招牌菜，华丽，严肃而又正统。副刊则是一盘开胃小菜，小巧而又精致，别有一番滋味。

大事小事天下事，事事精彩

主刊副刊台商刊，刊刊精彩。

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