《市场营销学（专科必修）》2016期末试题及答案

《市场营销学(专科必修)》2016期末试题及答案

一、单项选择（从每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填在答题纸上。每小题 2分，共30分）

1．市场营销观念的中心是( )。

A．推销已经生产出来的产品 B．发现需要并设法满足他们 C．制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去

2．某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为2.5，对该业务单位最适合的策略

是( )。

A．发展 B．维持 C．收缩 D．放弃

3．旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为( )。 A．广告 B．人员推销 C．公共关系 D．营业推广

4．在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是( )。 A.进行环境分析 B．评核与筛选 C．搜集构想 D．进行营业分析

5．在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是( )。 A．重点调查法 B．典型调查法 C．抽样调查法 D．全面调查法

6．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是( )

策略。

A.等级包装 B．类似包装 C．分类包装 D．配套包装

7．当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用( )。 A.短渠道 B．窄渠道~ C．直接渠道 D．长而宽的渠道

8．在产品生命周期中，丰厚的利润一般在( )阶段开始出现。 A.引入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期

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