汽车销售4S店周年庆暨圣诞节客户反馈活动执行方案

汽车销售服务有限公司

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【一周年】店庆活动方案

一、 活动背景

平安好车自发展成为集汽车销售、汽车服务为一体的综合性/全程性的销售服务商。公司本身的产品属性以及服务理念与其他公司并无差距，但是整个销售过程中，广告力度较少，形象包装缺乏，品牌知名度不高。基本上来访购车客户大多是路过以及朋友介绍。可以判断，该汽车销售公司整体知名度尚有待发掘，需要快速提升公司的知名度，并尽快在店庆之前收集到更多的意向客户以及潜在客户。

二、 整体思路

利用店庆契机，将前期尚未完成的工作补足，建立基本的公司形象，将公司整体形象通过公司展厅的包装、墙体广告的凸显、店家门头、电视飞字电视插播视频等等广告常规广告媒介，将公司整体形象进行初步建立。待到店庆前20天左右，进行整个公司的店庆集中爆破营销。该阶段，将进行海陆空联合作战方式，进行线上媒体规模性推广覆盖，线下则采取渠道、车展、地推等等方式进行精准集客，此外，通过社会化营销模式以及跨界整合的创新性营销手段，达到快速提升知名度、快速收集客户电话以及快速提升展厅上访的要求。

三、 活动目的

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? 通过系列性的广告宣传以及社会化营销模式，提升品牌知名度； ? 快速促进集客，增加公司的潜在以及意向客户名单；

? 集中爆破式营销，为店庆积累有效的客户资源，促进店庆的当天的销售量； ? 通过跨界整合，借他人之势，提升活动影响力；

? 借此机会，提升公司所有业务人员的业务水平，并完善公司老带新等促销政策，将公司带上一个新的平台；

四、 基本要素

? 活动时间：2016年12月5日（周六）9:00-11:30； ? 活动地点：平安好车销售中心； ? 活动主题：

12月5日9:00平安好车周年店庆 买车莫冲动，等看过平安好车店庆的优惠再行动！ 店庆当天，10重好礼，1元洗车卡，10000个洗车名额等着你！ 3

? 面向人群：所有前期新老客户，有待发掘的潜在客户； ? 预计人数：1000人；

五、 活动形式及促销政策：

10重好礼{签到有礼+限时抢购+整点抽奖+ 惊喜抽奖+下单领红包+1元买洗车卡+“顶力”颁奖+演艺互动送礼+购车送10次洗车+终生免费保养}

? 签到有礼：凡是凭【洗车卡兑换券】签到，即可免费领取价值308元大礼包一份；

? 限时抢购：设置若干款车型，由主持人播报进行临时的价格调整，降低价格，且在一定时间内购买方能有效；

? 整点抽奖：设置一款特价车型，前期由主持人进行播报，销售员进行引导，资料进行征集，于11点整进行乒乓球抽奖； ? 惊喜抽奖：设置3个等级进行分时间段抽奖，分别由小到大进行抽奖； ? 下单领红包：凡是在当天下单者，均可在红包墙免费领取红包一个；

? 1元买洗车卡：凡凭1元洗车卡兑换券到场者，均可免费领取价值25元洗车卡一张； ? “顶力”颁奖：即为助力，助力排名靠前者，均领取相应奖项，最高奖项为“金元宝”一个；

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? 购车送10次洗车：免费10次洗车； ? 免费终生保养：终生免费保养；

六、 前期筹备

项目 内容 县银行广告 时间 11.12-11.13 职责 店庆广告设计安装完成 槟榔香烟采购、设计、安装、制作 文案、视频制作 责任人 成员 乡镇中巴车 11.12-11.15 电视飞字/视频 线上宣传 都市导航纸媒 11.12-11.13 11.20、12.1、12.3三次 全程 11.12-11.15 11.12-11.15 负责纸媒的广告宣传 微信公众平台 洗车卡兑换券（含抽奖券） 私家车车贴 私家车车贴设计制作 文章发布、后台管理 设计制作10万份全城派发 设计私家车车贴制作 5

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