分析香奈儿在我国的发展

分析香奈儿在我国的发展

有些人认为奢侈的反义词是贫穷。事实上不是这样。奢侈的反义词是粗俗。

——Coco Chanel

奢侈品的消费是一种高档消费的行为。随着我国经济的飞速发展，人民生活水平的提高，人们越来越关注奢侈品，越来越向往国际性的大品牌。世界著名投资银行、美国高盛公司首席经济学家奥尼尔在英国《金融时报》撰文指出：我们正处在世界中产阶级的猛增之中，全球每年大约有7000万人进入这一富裕群体，也就是按照购买力平价计算，收入在6000~3万美元之间的人群。这种现象可能在未来20年都将持续，到2030年，每年将有9000万人进入中产阶级，新增中产阶级的出现主要是在中国和印度。日益增长的奢侈品消费规模促使我们研究奢侈品消费的特点以及奢侈品品牌在中国的发展战略和营销策略。

至今国内时尚界仍对2001年上海龙华机场以及2005年上海磁悬浮龙阳站上演的两场服装秀历历在目，而这两个年份在中国奢侈品发展史上也颇有意义。今天我将分析国际知名奢侈品品牌——香奈儿在我国的发展。

首先，关于香奈儿在我国发展的现状。香奈儿自进入中国市场以来，因其高雅，简洁的风格深受欢迎和喜爱。中国成为香奈儿产品销售的重要大国之一。然而，其价格高昂，大部分女性负担不起这样的奢侈品，只能望而怯步。其价格最近仍在一路疯涨。业内人士指出，近年来国际大牌们在中国疯狂扩张，但这种只重“逐利”不重服务的发展模式，隐忧显现。记者日前从世界奢侈品协会发布中国消费者满意度调查获悉，一年内，共收到各类奢侈品牌售后投诉3756件，在国际大牌的投诉量榜单上，普拉达、香奈儿、路易威登分别位居前三位。 香奈儿在中国有诸多优势，首先，Chanel 一直保持其“高高在上”的尊贵形象。品牌最新上架的2013春夏系列中，其中一款连衣裙售价4,000欧元，缩略版呼啦圈晾衣架包定价2,400欧元，最贵的绣花外套标价2.5万欧元，商品价格在高位坚挺，准入门槛高于行业同类型品牌。两个月后，出乎Chanel 服装部门总裁Bruno Pavlovksy 的意料，系列几乎所有产品被一扫而空，说明越是“高高在上”越能吸引受富豪青睐。品牌其他产品低，但是销量非常可观。Exane BNP Paribas 奢侈品研究主管Luca Solca 估计这两条毛利极高的产品线为Chanel

带来65亿欧元的收入。这让Chanel 不仅可以发展靠新兴市场富豪支撑的高定系列，也让其能够支付把重要媒体、时尚博主和超级VIP 运到世界各地参加Chanel 的各种活动和规模庞大奢侈华丽的时装秀的高额公关和宣传费用，以确保其“高高在上”地位不动摇。

然而,在香奈儿香水方面。优势似乎并不明显。 据中研普华《2013-2017年香水市场竞争格局与投资战略研究咨询报告》显示，从市场销售量占有率上观察，亚洲占全球销售量的8%。亚洲只占了拉丁美洲的20%，所以中国只占了全球销售量的0.8%。而从国际市场来看，香水市场是个市值438.9亿美元的产业，每年有至少300种新品上市。在法国，香水和衣食住行一样不可或缺，而全球占约20%人口的中国却只占了全球香水销量额的1.5%。国内消费者过去并没用使用香水的习惯，因此常常都会将购买的香水在出席特殊场合才使用。而且香水至今在中国仍是一个相对新鲜的事物。

据目前的形势看，香奈儿在中国的发展，机遇与挑战并存。机遇在于，与以前相比，中国富裕群体不再单纯地累积财富留给下一代，而是乐于犒劳自己、享受生活，值得关注的是，他们的方式越来越丰富，越来越开阔。比起十年前，他们的复杂性让任何机构都感兴趣，因为这意味着谁发现了新消费时代的富人心态，谁就可能找到了新的金矿。这就为奢侈品的发展提供了更多消费者，提供了更光阔的发展空间.回首 Chanel2013依旧在巴黎大皇宫举办的春夏时装秀，太阳能电池板、高耸的白色风车——这一次，老佛爷KarlLagerfeld将时尚与新能源科技扯上了关系，风、阳光、能量成为他探索的设计主题。人与大自然离不开能量和能源，而他将目光投向未来，从时尚的角度来解释其中的关系，吸引的全世界的目光。

在中国，有一个非常具有“中国特色”的词语——A货。香奈儿，作为国际知名品牌 ，则难逃被仿造的弊端。仿造商品质量与正品相差悬殊，消费者在不知情的情况下误买A货，对其质量的不满意会对品牌造成不良影响。而且如今仿造技术日益高超，不利于香奈儿对自身权利的保护。

从国际化妆品巨头香奈儿公司已经加大对中国市场的开发力度，香奈儿研究与科技实验室还与我国著名的研究机构和大学建立了合作关系，包括解放军空军总医院皮肤科、北京大学第一医院皮肤科等，以研究中国女性的肤色、肌肤弹性、

面部纹理和肌肤老化等问题来看，香奈儿在中国的发展前景不可小觑。 总而言之，香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格。只要其继续顺应时代发展的潮流并时刻保持自己独特的风格及特色。制定与中国现状及人们生活密切联系的发展策略，香奈儿一定可以在中国很好的发展下去。

成绩

论文题目：香奈儿品牌在我国发展分析 课程名称：奢侈品品牌赏析 院 系：英语学院 专 业：英日复语 年 级：12级7班 学 号 :120110707 姓 名：付莹

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