今传媒&183;立新论&183;聚经典(两篇)——新媒体环境中群体传播的类型和动机

今传媒

2 0 1 3年第 1期

传媒大讲坛

今传媒 立新论 聚经典 (两篇 )主持人：雷小毅(今传媒杂志社社长助理 )主持人语：如今，各种新媒体不断兴起，传媒行业呈快速繁荣发展态势。面对复杂多变的传播新形势，传统媒体的优化转型已迫在眉睫。如何在迅速变换的媒体环境中做到高度适应，这是值

得传媒界同仁深思的一个问题。本期“传媒大讲坛”栏目特约中国传媒大学电视与新闻学院博士生导

师刘宏教授及浙江大学传媒与国际文化学院博士生导师韦路教授撰文，他们分别探讨了传媒未来走向。刘宏教授在新媒体环境中群体传播的类型和动机一文中提出，新旧媒体的变革直接影响了集体传播和群体传播的相互关系。指出由于新媒体的不断发展，原有的集体传播正趋向于群体传播， 并论证了两种传播模式的优劣，预测了新媒体的未来发展。韦路教授的文章新媒体时代新闻传播教育的四大转型趋势站在时代的高度，高瞻远瞩地分析了传媒业的发展状况，并提纲挈领地概括

了未来传媒行业发展的趋势。韦教授指出，随着我们身处媒体环境的不断变化，我们的工作方式方法应当适时地做出改变。这些在传媒界颇有建树的学者，以其独特的视角和敏锐的洞察力剖析当今传媒的点滴，这些观点和理论必将是传媒界的一笔财富，不断推动中国传媒行业走向世界。

薷媒体环境中群体传播馋类型和动机刘宏(中国传媒大学电视与新闻学院，北京 1 0 0 0 2 4 )摘要：在中国，随着群体性事件越来越 B】人注目，群体传播问题也浮出水面。如今，互联网技术的快速发展和不断革新为

大众开辟了新的表达空间和沟通渠道，很大程度上拓展了群众的社会交往范围。特别在新媒体时代下由群体传播产生的传播效果的不同以及群体传播对社会产生的作用越来越受到传媒界的重视。本文对群体传播的概念和类型做了理论上的探讨，并且着重研究了新媒体环境中群体传播的种种变化，结合中国的具体情况，剖析我国群体传播的特征和模式，提出了关系传播等新看法。 关键词：群体传播；群体性事件；新媒体中图分类号：G2 0一

文献标识码：A

文章编号：1 6 7 2— 8 1 2 2( 2 0 1 3 )0 1 - 0 0 1 1 - 0 3

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有没有群体传播好像和群体性事件混淆了。通常的看法是，人属于群

居动物，

至少在中国，群体传播似乎是和群体性事件紧密联系在动机。我一开始看到群体传播的概念时，有点糊涂，觉得它一

起的。如果说有群体传播，那么，相应的该有个体传播。

我们今天所熟悉的几乎所有人类传播活动都是以个体为单位应该有群体传播。但是，古时的传播概念和今天相比应该有我们可以的。有了大众传播以后，我们只是把传播者和受众分开了， 很大的不同。假如说群体传播是人类的一种本能，传播者一端变成了机构和组织，但是，它并不是组织传播，

问，群体传播的动机是什么？它和人类的传播本能又是什么

而是一个媒体针对个人的传播，并且，传播者往往也是以个 关系？在这里，不妨区分一下动机和本能，本能可以成为合

人名义出现的，比如记者和主持人。那么，群体传播是古已理的动机，但是，反过来就不行，动机无法变成本能。动机有之吗？这似乎涉及到人类的传播本能，也有关群体传播的可以有很多种，本能只有一个。本能几乎属于所有人，但是，

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作者简介：刘宏，男，中国传媒大学电视与新闻学院教授博士生导师，主要从事人际传播研究。1 1

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