天津市滨海新区形象营销及公关传播文案

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天津市滨海新区形象营销及公关传播

文案

姓名：齐艳昕

学号：150701422 序号：098

班级：林工15-4

（一）意义及可行性讨论………………………………………………………3 （二）滨海新区城市情况简介………………………………………………3

起源及地理位置………………………………………………………………….3 历史文化……………………………………………………………………………..3 水天一色……………………………………………………………………………..4 产业及经济发展状况………………………………………………………….4 （三）塑造原则思路及战略目标…………………………………………..4

爱国滨海.........................................4 蓝色滨海.........................................4 腾飞的滨海.......................................4 全员公关.........................................4 战略目标.........................................4 （四）具体实施方法.................................5

措施一...........................................5 措施二...........................................5 措施三...........................................5 措施四...........................................5 措施五...........................................5 （五）效果预测.....................................5 参考文献..............................................6

天津市滨海新区形象营销及公关传播文案

（一）：意义及可行性讨论

对于一个城市来说，形象营销及公关传播是非常有必要的，其重要性即意义有以下几点：

一、城市营销有利于转变城市管理的传统观念，全面提升城市形象二、城市营销有利于打造城市品牌，建立城市的竞争优势三、城市营销有利于促进知识创新，实现城市的可持续发展

而就我的家乡滨海新区来说，形象营销及公关传播可以为本地带来发展，而其意义对周边区域又有深远的影响：

1，天津滨海新区的建设发展与开发开放，有利于提升京津冀及环渤海地区的国际竞争力。

2，天津滨海新区的建设发展与开发开放，有利于实施全国区域协调发展总体战略。

3，天津滨海新区的建设发展与开发开放，有利于探索新时期区域发展的新模式。

由此可见，滨海新区的形象营销有多重要的意义。

（二）滨海新区城市情况简介：

起源及地理位置

大港2009年11月撤区并入天津市滨海新区。汉沽2009年11月撤区并入天津市滨海新区。塘沽2009年11月撤区并入天津市滨海新区。

滨海新区位于天津东部沿海地区，环渤海经济圈的中心地带，总面积2270平方公里，人口263万人，是中国北方对外开放的门户、高水平的现代制造业和研发转化基地、北方国际航运中心和国际物流中心、宜居生态型新城区，被誉为“中国经济的第三增长极”。

历史文化：

别看滨海新区是一个新成立的区，但在历史上也有许多的痕迹。魏武挥鞭，工业立于“河海通津”。有一位历史名人在这个地方兴修过水利，奠定了其统一中国北方的工业，他就是曹操。就连毛主席也对这件事有过引用，“魏武挥鞭，东临碣石有遗篇”。

作为一座“盐城”，白色金字塔不得不提及，这个地方大概也就是因为盐而建起来了。现在人应该很难想象盐在古代的重要性，不过我做个比较大家就明白了，它就相当于现在的石油，wifi。滨海也因盐而兴，大批的军队在此驻守，再加上迁移过来的亲属，大大促进了此地的繁荣。

这个地方最远能追溯到什么时候呢？考古学家曾经在这片土地上发现过五十多处战国遗迹和墓葬，随葬有大量陶器与货币，当然还有铁器。而今在墓葬旁就有“大无缝”钢管公司，这可以说是跨域千年的结合了吧。古人埋下的铁器种子，如今发了芽。

近代历史中无论是大沽地区还是北塘地区，都曾经历风云变幻，留下了耳熟能详的历史故事，例如大沽炮台、大沽船坞、高升号等。当从“闭关锁国”转向“开眼看世界”，得水路交通之便的滨海人，勇敢地搭上现代化的船舶，走向全国乃至世界各地讨生活，不少人留在当地扎根生长。这里的人们做出了卓越的贡

献，中国抗击帝国入侵的第一场胜利就是大沽口保卫战，中国第一个水师就是北洋水师，中国第一个碱厂就是永利制碱厂，中国第一个人工海港，塘沽新港，等等贡献数不胜数。

水天一色：

作为一个沿海地区，海就是大自然赋予我们的最宝贵的东西。我们这里水资源丰富，拥有陆地无法替代的海岸线与海洋。正是因为靠着这片海，它海纳百川的气度，恣意汪洋的态度深深地影响着我们，“开放创新、引领未来”就是我们的滨海精神，我们海纳百川的气度让我们可以兼收并蓄。

产业及经济发展状况：

2010年，实现地区生产总值5030.1亿元，比上年增长25.1%；工业总产值10653.6亿元，增长33.2%；财政收入1006亿元，增长36.1%，其中地方财政收入623.2亿元，增长36.8%；全社会固定资产投资3352.7亿元，增长34%；社会消费品零售总额567.4亿元，增长23.8%；城镇居民人均可支配收入26800元，增长11%；农村居民人均纯收入12600元，增长10.5%。2011年，滨海新区完成生产总值6206.9亿元，增长23.8%，是2006年的3.1倍；规模以上工业总产值12732.2亿元，增长29.4%，是2006年的2.6倍；全社会固定资产投资3702.1亿元，增长32%，是2006年的4.3倍；地方财政收入917.3亿元，增长47.2%；万元生产总值能耗0.647吨标准煤。

定位及周边：

按照中央要求，滨海新区编制完成了 “十一五”规划纲要、城市总体规划和土地利用规划。规划确定滨海新区的功能定位为：依托京津冀、服务环渤海、辐射“三北”、面向东北亚，努力建设成为中国北方对外开放的门户、高水平的现代制造业和研发转化基地、北方国际航运中心和国际物流中心，逐步成为经济繁荣、社会和谐、环境优美的宜居生态型新城区。

（三）塑造原则思路及战略目标

打造爱国滨海，蓝色滨海以及腾飞的滨海

爱国滨海：依托与其港口的特性，近代史上此地乃兵家必争之地，相应的就会有许多的抗击敌人或者敌人留下的痕迹，大沽口炮台等遗址不仅会让我们缅怀先烈，更会让我们更具有主人翁般的爱国主义情怀。

蓝色滨海：作为一个临海地区，发展特色及经济发展大部分要靠着海，航母主题公园，极地海洋世界等等诸多与海洋有关的旅游资源，等待着人们去挖掘。

腾飞的滨海：重视重点项目和集聚区的建设，大力实施项目带动战略。15年来，滨海新区的发展取得了举世瞩目的成就，开放规模不断扩大，改革事业不断向深入推进。放眼未来，新区将释放更大的发展能量，一个我国北方对外开放的门户、高水平的现代制造业和研发和转化基地、北方国际航运中心和国际物流中心，经济繁荣、社会和谐、环境优美的宜居生态型新城区展现在世人面前，成为镶嵌在环渤海湾一颗璀璨的明珠。

全员公关：城市形象营销不仅是政府的事，也是全区人民的事，为了增强大家的主人翁意识，政府可以在全区范围内征集区徽、区歌，然后投票选举，并号召大家敢于走出去，向别人介绍自己的家乡。

战略目标：在未来若干年的公关下，将滨海打造成一个在世界范围内有一定知名度的地区，让大家了解到滨海的昨天今日和未来。滨海新区，人们不仅是在书本上了解它，更能了解它的精神，它的情怀，并把它作为一个旅游胜地。由滨

海带动环渤海地区，进而带动整个京津冀的发展。

（四）具体实施方法

措施一：筹拍《滨海精神》系列专题片，介绍滨海的人物，建筑，风景，精神。

背景：在经济高度发展的今天，对于精神的挖掘传播非常有必要。所以要挖掘古代，现代的精神。

措施要点：由政府出面宣传拍摄《滨海精神》系列片，并在不同地区的频道中投放，以下是可以着重介绍的两点：

“开放创新，引领未来”精神：滨海精神中，开放是核心，它贯穿于整个近代天津及现代天津发展历程，也必将深度影响未来。创新是本质，其中包含体制、机制，涉及各个领域，通过不断创新，最终实现新区的快速发展、率先发展和科学发展。而引领未来，则十分切合新区在本地区、环渤海以及全国经济发展格局中的重要功能定位。

爱国精神：大沽口炮台遗址等诸多地方，彰显着滨海人民不屈的斗志与顽强抗敌的决心，更能激发人们的爱国热情，增强归属感。

措施二：打造大型旅游项目，如极地海洋世界，航母主题公园，北戴河风景区等。

背景：随着法定节假日的增多，以及人们愈来愈鼓的钱包，旅游出行成为了人们休闲的首选，旅游业的兴起是必然的。

实施重点：借着旅游业的发展，大力推动本地旅游产业的发展，极具特色的海洋风味，与各种地形的融合形成了一种特别的景观。海河外滩，滨海湿地，极地海洋世界，航母主题公园，北戴河风景区亟待发展。