刘炜老师：房地产互联网思维与商业模式创新 - 图文

房地产互联网思维与商业模式创新

【课程目标】

1、让房地产企业决策者了解互联网发展的大势和应用 2、掌握现代房地产企业商业模式的运营

3、掌握互联网与传统企业模式的结合，寻求房企转型升级之路。 【课程对象】

房地产公司董事长、总裁和中高层管理人员 【课程时间】 1－2天

【建议培训人数】 50人以内 【课程模式】

讲授、分组讨论、案例解析、角色扮演、互动性游戏、视频演绎、经验分享等。 【课程提纲】

第一讲 房地产互联网思维驱动商业模式变革 一、商业模式的演变

1、企业生命周期的墨菲定律

2、好的商业模式应该具体什么样的条件？ 3、商业模式是企业竞争的最高形态

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4、挖掘不一样的商业模式

5、从沃尔玛到淘宝看卖场的商业模式演变 二、成功的商业模式特征 1、行业卡位 2、轻松赚钱 3、可复制 4、不易模仿

三、房地产商业模式创新的互联网驱动因素 1、互联网时代的特征 2、从工业思维到互联网思维

3、小米互联网思维的新商业模式 4、万达的商业模式转变

四、房地产企业竞争优势来源于关键资源与能力创新 1、关键资源特征

2、BRT网站的关键资源分析 3、腾讯是如何逼停新浪微博的 案例解析：

（1）星巴克卖的不仅是咖啡

（2）万达广场的O2O商业模式

（3）互联网时代：万达、万科结婚事件 第二讲 商业模式创新中的用户体验 一、占领用户心智模式

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二、免费才是最贵的商业模式内核 三、品类创新是顾客消费的驱动力

1、把握消费者的需求 2、特斯拉颠覆美国汽车行业 三、商业模式中用户体验创新 四、企业产品中的用户战略设置 案例解析

（1）拉钩网的精准用户选择 （2）梦露睡衣免费赠送模式 （3）恒大集团的无条件退房模式

第三讲 新媒体颠覆企业传统营销模式 一、“杜蕾斯宝宝”：安全套是这样卖的 1、互联网传播特点

2、《罗辑思维》改变传统媒体模式 3、SNS社会化媒体的出现 二、大数据时代商业行为的改变 1、脑白金“金弹”广告模式的消失 2、新广告传播特征

3、企业的媒体化属性

三、网络营销属性和特点 1、利用搜索引擎进行营销

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2、企业微营销运用 案例解析：

（1）天台山借助“私奔事件”打造营销卖点 （2）奥巴马竞选筹款的商业模式创新 （3）合肥万科之“包大人”微视频病毒营销 （4）济南万象新天的“房的”营销事件

第四讲 房地产O2O商业模式和数据库营销

一、房地产移动互联网完成线上线下闭环 1、手机客户端让你与巴布瑞时装秀同步进行

2、LBS位置推送服务

3、二维码成为移动互联网的入口 4、WIFI的使用

二、房地产O2O商业模式下的企业机遇 1、滴滴打车和快的争夺移动支付入口

2、3人企划团队每年吸引300万游客； 三、 智能手机+二维码引领掌上商务模式

1、二维码应用类型：电子标签和电子凭证

2、手机签到和点单

3、手机钱包购物实现“闪付” 四、数据库建设和精准营销 1、客户CRM管理系统

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2、数据收集与商业行为分析 3、通过数据进行圈层销售 案例解析：

（1）南京中海国际社区——微信才是置业顾问的神助

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（2）华润地产的“与董藩对话” 总结讨论

刘炜 房地产互联网应用培训师 香港信地集团品牌中心总经理

新华网城市频道\\房产频道总编辑、万家热线网总编辑

一、【讲师简历与荣誉】 ●中国管理培训联盟讲师 ●中国高校EDP联盟讲师

●中国科学技术大学管理学院标杆管理中心研究员 ●新华网城市频道\\房产频道 总编辑

●职场履历：曾负责合肥信地城市广场（商业地产中的综合体项目）品牌和销售；曾担任合肥房地产交易网总编辑、合肥购房网总经理、新华网安徽区域总编辑。熟悉了解房地产开发的定位、流程和推广。

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曾负责给华润地产、万科地产、万达地产、金大地集团、安徽文一地产等做过企业互联网应用培训。

●IT成就：曾成功打造三个千万级以上网站，分别是合房网、万家热线、吉和网，并担任这三家网络媒体的总编辑；曾担任《电脑知识与技术》杂志社总编辑和中国计算机函授学院执行院长。 ●教学生涯：曾任解放军陆军军官学院教官，主讲《军事运筹学》 ●职称学历：新闻高级职称，国内多家高等院校客座和兼职教授；研究生学历，分别毕业于南京军事学院、中国科学技术大学管理学院。 ●业界荣誉：知名实战型媒体营销和品牌专家，中国企业互联网BMI应用总教练；曾获安徽省新闻十佳个人、安徽省劳动模范和中国网络媒体创新银奖

二、【主讲课程】助理：13524832431 【房地产互联网商业与管理】 1、房地产企业微信营销实战攻略 2、房地产新媒体传播与网络营销 3、房地产互联网思维与商业模式创新 4、房地产企业的舆论危机公关管理 5、移动互联网时代的房地产企业微营销 【互联网商业与管理】

1、互联网时代商业与管理模式重构 2、互联网金融与商业模式创新 3、互联网思维下传统企业转型与升级

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【网络品牌营销】

1、新媒体传播与品牌运营 2、互联网广告与内容营销 【企业微营销】

1、自媒体传播与企业微营销 2、微商时代的微店与微信商城运营 3、企业微信营销实战攻略 【企业电商和数据库营销】 1、O2O电子商务实战攻略 2、网店营销和线上推广 3、企业数据库建设和精准营销 【网络危机管理】

1、网络风险管理与舆情危机公关 2、新媒体传播与危机公关执行 【政府（企业）宣传管理】 1、网络新闻传播和宣传应用 2、互联网传播与形象管理 三、【服务客户】

北京大学EMBA房地产总裁班、浙江大学EDP地产班、中国科学技术大学EDP、吉林大学EMBA、内蒙古后MBA、中国科学家企业家讲坛、中国民营企业家转型论坛、中国2014年网德论坛、安徽互联网论坛大会、东北微商创业论坛、南昌财智名家论坛 、文一地

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产、万达集团、万科集团、绿地集团、金大地集团、中国华润地产集团、中国一汽奥迪、中国电力集团、中国平安保险公司、中国青年旅行社、中国中铁四局集团公司、招商银行、杭州万事利集团、安徽省国资委所属公司、中石化安徽公司、太原邮政总公司、安徽九华山投资股份公司、合肥滨湖控股集团、亳州建安集团、合肥燃气集团、鄂尔多斯金威路桥公司等培训、安徽大学、合肥学院、新华学院、三联学院、合肥师范学院、安徽警官学院、淮南师范学院、安徽新闻出版学院等省内高等院校新闻系（市场营销、电子商务系）等授课。中国民主促进会、安徽省经信委、安徽省工商联、江苏省工商联、合肥市公安局、合肥市委宣传部、合肥工商局、合肥环保局培训；合肥日报报业集团、安徽省演艺集团、潜山党校等。 四、【课程视频】

1、互联网思维颠覆传统企业商业模式 网络营销培训师：刘炜 总编辑 http://v.youku.com/v_show/id_XNjk5MTMwMjQ4.html 2、刘炜总编辑为吉大经济学院总裁班学员授课

http://v.ku6.com/show/cL4Jc1U45Eeapi_kPjtmiw...html 3、刘炜总编辑走上企业家讲坛 O2O网络营销受到热捧 http://v.youku.com/v_show/id_XNTkzNjk4NTY4.html 助理丽丽：13524832431(同微信) QQ：2086947641 博客：http://blog.sina.com.cn/u/5325716940 五、【授课特点】

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课程设计新颖，专业表现力强，语言表述极富逻辑性，涉猎知识宽泛，实战案例解析到位，原创应用案例多；善于利用视频配合教学，课堂生动活泼，互动性好。

六、【现场图片】

论坛演讲和高校授课

合肥报业集团培训海报（左）与长春电商培训（右）

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中国民营经济转型讲坛（左）和中国科学家企业家讲坛（右）

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本文来源：https://www.bwwdw.com/article/hxsg.html