大理发展旅游产业意义深远

发展旅游产业意义深远 ⑴研究意义

“十一五”规划提出扩大内需是我国经济发展的长期战略方针和基本立足点。旅游产业具有扩大需求 总量，提高消费能力和消费水平的特殊优势，可以在刺激国内消费需求战略中发挥积极作用，成为转变经 济增长方式的重要推动力。而旅游文化营销是旅游业发展的内在动力。文化营销集合了旅游景点文化、存在价值，旅游文化营销应坚持以人为本，以景区为核心，宣扬大理千年白族文化。大理喜洲镇，为取得竞争优势应采取旅游文化营销策略，以“旅游=体验+文化+休闲的”理念，充分发挥大理喜洲古镇白族文化内涵。提升喜洲镇旅游的品质。

此题的研究意义在于：

①一、旅游产业可以有效刺激需求，拉动居民最终消费，促进相关产业发展；

②二、旅游产业拉动内需的成本低、效果好 ; ③三、旅游产业市场空间巨大，发展前景广阔 ；

④四、利用旅游文化营销模式可以弘扬大理白族文化；

⑤通过旅游文化营销可以提升喜洲古镇的整体品质满足旅游者的精神文化需求。

⑵应用价值

旅游文化营销是利用旅游资源通过文化理念的设计创造来提升旅游产品及服务的附加值，满足和创造旅游消费者的文化需求，具有时代性、个性化和核心价值观等特征。旅游文化营销分为知识文化、审美文化、精神文化和娱乐文化等营销类型。其营销策略是：品牌定位明晰化；策划整体系统化；旅游营销差异化；文化资源整合化。旅游文化营销各种形式在实际营销中是相互渗透相互交融的，有时在同一个营销活动中也会同时运用多种文化营销手段。旅游文化营销的分类有助于我们更深刻更直观地理解旅游文化营销的“文化”意义，还有助于我们打开“文化”思路，多角度、多层次地策划开展旅游文化营销活动，把旅游文化营销落实为一种营销实践活动。

以此为大理白族喜洲古镇制定旅游文化营销的方案，弘扬千年白族文化，带

动喜洲镇的经济发展。同时满足和创造旅游消费者对文化文化的需求，促进和谐的独特的文化体验，以实现旅游产品价值的最大化。“十一五”是发展旅游产业、提升消费水平 、扩大有效需求规模的关键时期和重要战略机遇期。旅游产业在全面建设小康社会的过程中，将会是一个蒸蒸日上的朝阳产业。随着现代旅游业的发展，全国各地掀起了一轮发展旅游业的热潮旅游风景区的竞争态势日趋激烈，旅游业事实文化营销是时代发展的需要，是旅游业获得经济效益的重要环节。旅游文化营销是通过文化理念的设计来提升旅游产品的价值，满足消费者的需求。没有文化就没有旅游。发展旅游业是传承和弘扬历史文化的有效形式和重要载体， 文化营销是以文化分析为基础，以满足消费者的文化和情感需求为目的，营建企业新型文化价值链；以文化亲和力将各种利益关系群体联系在一起，发挥协同效应，增强企业整体竞争优势。随着文化营销理论在我国的传播，除了传统的工业企业外，越来越多的旅游业经营者也开始重视文化营销在经营中的应用。旅游业内人士已经注意到，旅游已经不再是单纯的市场开发，而是以人为本，强调作为文化人的旅游者的精神消费性需求保护和利用旅游文化营销在旅游业发展的地位：

①一、文化是旅游业树立品牌，提高竞争力的法宝； ②二、文化是提高人的素质，提高旅游业管理水平的关键； 2.简述本选题的研究现状和自己的见解

（1）研究现状

中国文化源远流长，而中国的旅游文化同样具有悠久的历史。中国的旅游文化在半封建的大和大陆性地理环境、农本自足的经济环境、宗法制制度和伦理本为的经济环境、宗法专制和伦理本位的意识形态的影响下，形成了不同于西方的独特文化。但这种独特的旅游文化在现代国际交流的不断影响下，会渐渐的与西方的旅游文化交流，整合而形成共同的特征。20世纪80年代我国的旅游文化研究体现出很明显的早期研究特征，如旅游文化的概念，旅游文化研究的必要性分析，中国旅游文化的挖掘，旅游文化学科结构体系的研究。20世纪90年代的研究则显示出于旅游产业结合、与旅游教育结合的鲜明特征。如从旅游文化建设的角度对80年代中国旅游业进行的反思，对90年代中国旅游文化研究的前景描绘，对区域旅游文化的研究，都初步显示出旅游文化研究的应用趋势。

改革开放以来，随着我国旅游产业随着我国旅游产业有计划经济向市场经济的发展，旅游文化的研究在二十年中也呈现出自己的时代特色。回顾这段时间国内学术界关于旅游文化的研究，对于我们进一步弘扬中国旅游文化传统，借鉴发达国家旅游文化建设的经验，在和国际惯例接轨的过程中建设有中国特色的社会主义旅游文化，是完全必要的。旅游文化营销是指旅游业经营者运用旅游资源通过文化理念的设计创造来提升旅游产品及服务的附加值，在满足和创造旅游消费者对真善美的文化需求中，实现市场交换的一种营销方式。从市场需求角度讲．文化是指其深层结构意识部分，即由价值观念、审美情趣、行为取向等所构成的旅游者的文化心态；从产品角度讲，文化指的是产品的文化内涵与文化特征，是旅游产品的核心属性。旅游文化营销是一种营销战略，它一方面通过对文化需求的把握和顺应来实现旅游者最高层次的文化满足；另一方面，通过对旅游产品文化内涵的挖掘和包装，实现旅游产品价值的最大化。

旅游文化营销是在对旅游者的文化满足与旅游产品的文化价值的双重创造和促进过程中，达到高度和谐化的文化体验。旅游文化营销的核心理念在于：促进和谐的、独特的文化体验，以实现旅游产品价值的最大化和旅游者需求的满足。旅游文化营销的根本目标在于实现旅游产品的文化价值和旅游者的文化满足。

随着现代旅游业的发展，全国各地掀起了一轮发展旅游业的热潮旅游风景区的竞争态势日趋激烈，旅游风景区对于旅游营销的方法案例集应用数不胜数，而真正运用旅游文化营销方式才能实现旅游文化营销是利用旅游资源通过文化理念的设计创造来提升旅游产业及服务的附加值，满足和创造旅游消费者的文化需求，具有时代性、个性化和核心价值等特征。

（2）自己的见解

随着我国经济的发展及产业结构的不断调整，促进本地经济的快速发展已经成为各地政府的共识。旅游产业作为我国国民经济发展组成部分，已经成为了一个重要的经济增长点，在拉动旅游目的地消费、促进当地就业、改善当地生态环境等方面都发挥了极其重要的作用，因而也使得旅游业成为了各地发展的重要产业。同时由于旅游业自身发展的特点以及我国旅游产业在体制、结构以及相关制度方面都不尽完善。缺乏文化营销意识使得旅游产业发展程度较低。

旅游文化营销是旅游公司通过展示文化魅力实现企业的营销战略目标的营销方式。在旅游景点宣传其特有的文化来实现自然景色与人文精神相融合满足游客精神层面的需求。文化旅游营销模式可以借助多种媒体进行宣传推广，也可以直接从旅游景点入手宣传。借助媒体就是借势文化营销，旅游公司可以再电视、报纸、杂志、电台来宣传旅游景点的特色文化。从旅游景点入手的宣传主要的文化营销是采取主题文化营销，将旅游景点与神话传说、历史文化、名俗风情、革命遗迹结合，突出文化内涵和优势。旅游公司根据各地的旅游资源优势和特色，可以举办大型主题文化旅游活动来宣扬特色文化。

本文通过对旅游文化营销的研究，以大理喜洲千年白族古镇为例，以问卷调查和资料采集的方式，了解游客需求心理以及旅游公司的文化营销方式，进而提出自己的见解。针对旅游者的需求心理，提出旅游文化营销的重要性。强调在旅游景点宣传其特有的文化来实现自然景观与人文精神相融合，满足游客精神层面的需求。

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