2015年秋本科电子商务概论答案

四川农业大学网络教育专升本考试

电子商务概论 试卷

（课程代码 212196）

一、单选题（每题1分，共20分）

１、（ B ）不是防火墙的功能

A过滤进出网络的数据包 B保护存储数据安全 C封堵某些禁止的访问行为 D记录通过防火墙的信息内容和活动

2、AltaVista搜索引擎使用的关键在于： ( C )

A 掌握初级检索功能 B 掌握中级调查功能 C 掌握高级检索功能 D 掌握关键词检索

3、中华食物网属于哪种交易模式的B2B网站？( C )

A 综合网站 B 水平网站 C 垂直网站 D 大型企业B2B网站

4.在企业内部的电子商务中增长最快的领域是: ( A )

A 企业内部网的开发 B 局域网的开发 C 企业网站的开发 D 内部出版的开发

5.（ A ）用来确认电子商务活动中各自的身份，实现网上安全的信息交换与安全交易。

A CA中心 B 网上银行 C 网上工商局 D 网上公安局

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6、假定（1）登陆商家网站（2）选择中银电子钱包付款（3）浏览商品，并放入购物车或购物篮（4）确认订购信息（5）完成交易，则使用电子钱包的工作程序是（ A ）。

A （1）（3）（4）（2）（5） B （1）（2）（3）（4）（5） C （3）（4）（1）（2）（5） D （4）（2）（1）（3）（5）

7.大众媒体促销过程的最重要特征是：( A )

A 销售者是主动的，而购买者是被动的 B 销售者是被动的，而购买者是主动的 C 销售者是主动的，而购买者也是主动的 D 销售者是被动的，而购买者也是被动的 8、下面哪一特点与电子商务的特点不符（ A ）

A 信息传递快 B 市场规模大 C 交易成本高 D 中间环节少

9、商家要开展电子商务活动，应该用（ C ）作为其主要的生意平台。

A BBS B 电子邮件 C 在线商店 D 电话定购

10.企业电子商务的信息认证普遍采用符合SET标准的（ D ）认证体系。

A SSL B PKI CA C NONE-SET CA D SET CA

11.电子商务的流通渠道是: ( B )

A 企业-批发商-零售商-消费者 B 企业-消费者

C 企业-中介商-消费者 D 企业-零售商-消费者

12.交易虚拟化指的是贸易活动无需当面进行，均通过（ B ）完成。

A 媒体

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B 互联网 C 计算机 D 电子工具

13.电子商务网站软件建设的核心是：( D )

A.客户定位 B.盈利模式 C.物流配送 D.内容设计

14.在B2B电子商务中，接到货款后，指定银行通知（ B ）买方货款到账。

A 认证中心 B 卖方

C 网络商品交易中心 D 银行

15.实现在线交易，最重要的是解决交易中的（ B ）问题。

A 信誉 B 安全 C 法律 D 同步

16.VISA与Master Card在IBM等技术公司的帮助下联合开发了（ A ）安全电子交易协议。

A SET B CET C SAT D CAT

17、www.amjt.gov是Internet上一个典型的域名，它表示的是（ A ）。

A 政府部门 B 教育机构 C 商业部门 D 单位或个人

18、关于CA认证中心，下列说法不正确的是（ A ）

A 是电子商务交易中的卖方

B 承担公钥体系中公钥的合法性检验的责任 C 为每个使用公开密钥的用户发放一个数字证书

D 负责产生、分配、并管理所有参与网上交易的个体所需的数字证书 19、在网络商品中介交易中，由买卖双方直接完成的是： （ A ）

A 信息传递

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B 送货 C 结算 D 签订合同

20、保证信息不泄露给未经授权的人称为信息的（ A ）。

A 保密性 B 完整性 C 有效性 D 不可否认性

二、(1-5)写出下列英文缩写词的中文解释，并简述其含义？(6-8)名词解释（每题4分，共32分）

(1) SCM： 是一种集成的管理思想和方法，它执行供应链中从供应商到最终用户的物流的计划和控制等职能。从单一的企业角度来看，是指企业通过改善上、下游供应链关系，整合和优化供应链中的信息流、物流、资金流，以获得企业的竞争优势。

(2) FTP ： 是File Transfer Protocol（文件传输协议）的英文简称，而中文简称为“文传协议”。用于Internet上的控制文件的双向传输。同时，它也是一个应用程序（Application）。基于不同的操作系统有不同的FTP应用程序，而所有这些应用程序都遵守同一种协议以传输文件。在FTP的使用当中，用户经常遇到两个概念：\下载\（Download）和\上传\（Upload）。\下载\文件就是从远程主机拷贝文件至自己的计算机上；\上传\文件就是将文件从自己的计算机中拷贝至远程主机上。用Internet语言来说，用户可通过客户机程序向（从）远程主机上传（下载）文件。

(3) B2G：是“Boot To Gecko”的缩写，是Mozilla公司基于Web标准开发的完全开放的移动操作系统，从系统本身到应用程序完全由HTML5、CSS和JS来写的。

(4) ERP ：是一种主要面向制造行业进行物质资源、资金资源和信息资源集成一体化管理的企业信息管理系统。ERP 是一个以管理会计 为核心可以提供跨地区、跨部门、甚至跨公司整合实时信息的企业管理软件。针对物资资源管理（物流）、人力资源管理（人流）、财务资源管理（财流）、信息资源管理（信息流）集成一体化的企业管理软件。

(5) EDI: 即电子数据交换。它是指按照各种协议，对具有一定结构性的标

准经济信息，利用电子数据通信网络，在商业贸易伙伴的计算机系统之间进行的数据交换和数据自动处理过程。

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(6)有效客户反应：是指物流企业在面对多品种，小批量的客户需求，不再是储存产品，而是储存各种生产要素，当客户提出需求时，及时提取生产要素，组装，从而提供所需产品或服务。

(7)协同商务：是将具有共同商业利益的合作伙伴整合起来，他主要是通过对与整个商业周期中的的信息进行共享，实现和满足不断增长的客户的需求，同时也满足企业本身的活力能力。通过对各个合作伙伴的竞争优势的整合，共同创造和获取最大的商业价值以及提供获利能力。

(8)电子供应链：是指应用电子信息技术在客户、厂商其他贸易伙伴之间进行商务活动，以提升服务品质、降低成本、开辟增加股票价值的新渠道。

三、图表分析题（每空 2分，共12分）

请分析网络商品中介交易的流转过程：

填入各个部门： 买方 卖方 网络商品 交易中心 配送部门 认证中心 银行

E银行 D商品交易中B买方 C卖方 F配送部A认证中心 电子商务概论试卷 第5页（共4页）

四、简答题（每题6分，共36分）

1、什么是对称式密钥体制；什么是公开密钥体制；前者的缺点是什么？公钥加密机制的两种基本的模型加密模型和认证模型的过程分别是什么？

答：1.对称式密钥：加密解密均采用同一把密钥。2.公开密钥体制是：加密密钥和解密密钥分离。3.对称式密钥的缺点：密钥保密通信安全不好保障。4.爆炸性膨胀；通信双方必须统一密钥。5.加密模型：收方公钥加密，收方私钥解密。6.认证模型：发方私钥加密，发方公钥解密。

2、电子商务系统的性能衡量指标主要包括哪三个方面？

答：并发性能（Many users at the same time）：指系统承受大量并发

用户访问的能力。负载性能（Large amount of data from each user）：指在大量并发用户访问的情况下，系统处理大量数据I/O的能力。不间断性能

（Long period of continuous use）：指系统可靠和可用性的

衡量指标，它主要指系统正常连续运转的能力，以及系统的故障恢复能力。

3、什么叫网络营销？目前网络营销的策略有哪些？并对每种策略作简单介绍。 答：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，它是借助联机网络，计算机

通信和数字交互式媒体来满足客户需要，实现一定市场营销目标的一系列市 场行为。

主要有：品牌策略；定价策略；渠道策略；促销策略。

4、网站推广的方法有哪些？并对每种方法做简单介绍？ 答：（1）搜索引擎推广（简述搜索引擎注册步骤）

（2）在线推广:网站链接；在线广告推广（付费和免费的） （3）新闻组组推广

（4）邮件列表推广

（5）离线广告推广：（大众媒体、户外媒体等）

5、简介网络广告的形式与特点？

答：网络媒体及网络广告的兴起,给传统媒体及传统广告业带来巨大的冲击.网络广告已成为广告业新的经济增长点.网络广告的形式丰富多样,变化无穷,现今流行的网络广告形式主要有旗帜广告( Banner)和按钮广告( Button);赞助式广告;分类广告;插播式广告;Email广告;Rich Media;关键词搜索等.与传统媒体广告相比,网络广告还具有自身的优

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势特点,主要表现为其具有的广泛性和丰富性、交互性和感官冲击性、强烈的针对性和准确的统计性、灵活的实时性和低成本性等. 随着宽带网的进一步普及,新的广告形式还将层出不穷,网络广告的优势特点也将更加明显,网络广告的发展前途将是无可限量的.

6、网络广告目前主要的评价标准有哪些？并比较其优劣？

答：CPM(每千人成本)，是按照网络媒体访问人次计费的标准，指在广告投放过程中，按每一千人看到某广告作为单价标准，依次向上类推的计费方式。CPA( 每行动成本/广告效果计费)，是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定

单等等定义效果来计费，而不限广告投放量。

从投放价值的最佳衡量方法利用这些方法综合衡量

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