既然金榜提名

既然金榜提名 必须金花报喜

文/陈再明

古时人生最重要的时刻莫过于“洞房花烛夜，金榜题名时。”特别是状元及第，考生更会亲笔写下家信，告诉父母自己高中大喜（旧称“金花报”）。而当此时，朝廷不仅高挂皇榜公布优胜名单，更会专门派出官吏，持喜报专程前往状元家乡，鸣锣放炮向当地官府和家人报喜（旧称“捷报”）。同时，还会由学政部门安排高中状元者披红挂彩，跨马游城数日，以彰显朝庭爱才、惜才、用才举措（旧称“状元跨马游城）”。因此，但凡有人状元及第，必然天下闻名，进而仕途平步青云。

而今，2011第三届皮界总评榜已经进入了投票阶段，数百个皮界优秀品牌之间已经慢慢拉开了距离。最终将会有一批优秀品牌脱颖而出。然而，这并不是整个活动的终极目标。古人高中状元，要写“金花报”与家人报喜，官府传捷报而帮助学生“学而优则仕”；当选总评榜同样需要大张旗鼓地进行宣传和推广，才能让天下商家知道我们的品牌如何优秀，进而获得更多经销商的认可，发展更多渠道网点，创造更高利润而实现企业经营的终极目标。

诚然，当今天下，评选多多，这也搞搞，那也敲敲，但真正对于企业有用的，并不是当选本身，而是当选后品牌附加值的提升、利润空间的提升或利润总额的提升。所以，仅有评选而没有推广，不如不评；仅仅当选，而不推广，不如不选。既然当选，就必须写下“金花报”，广传“状元捷报”，才能让我们的品牌为人知、为人识、为人认可为人买。

那么，当选之后，又该如何推广？ 一、内宣当然很重要

状元要写“金花报”，是要告诉父母家人，从当时起，便非一般人家，而且光宗耀祖。所以，家人一定会摆设香堂，祭报祖先：“咱家出了一状元！”同时，还会打扫门庭，检讨居所，准备迎接亲友道贺和官府捷报，从此后家园不再从前旧柴扉，而是当下状元府第——首先从意识上就高人一等了。等官府捷报来临，更是高头大马牵满院，百官道贺入门来。而我们的品牌当选总评榜，也是对企业内部管理的一次提升：我们的团队意识是不是已经走在行业前面了？在我们的客户和准客户面前，是不是都非常明确我们所生产的已经不再是以往的普通品牌产品了，而是皮界总评榜的优胜品牌产品了？因为有了“状元府第”，才有“状元威风”；有了品牌自信，才会有品牌的管理和拥有更大的市场份额。

二、市场推广少不了

状元郎为何要名闻天下？只因为接下来要做官了，如果没点声名，朝庭把他安排到哪里当官，人家也未必听他的号令。所以，要披红挂彩一回，跨马游城三日，让天下所有的官府机构都知道新科状元某某某，而且是皇帝钦点的状元郎，一旦新官上任才会接受他、服从他。否则，仅凭一个手无缚鸡之力的状元本身，如何管得了百官万民？我们的品牌亦是如此，既然当选总评榜，就必须理直气壮地通过第三方媒体大张旗鼓地宣传推广，让天下商家和消费者都知道我们的优秀，然后才会有更多的商家来经营我们的产品、进而有更多的消费者来购买我们的产品。

因为当选总评榜对商家来讲，意味着利润空间增长，对消费者来讲消费品位和社会地位在长，所以，既然当选总评榜，就必须“金花报喜，捷报频传。”

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