新闻经济文艺演示文稿

引领广播收听市场

稳固收听阵地

目 录

Contents0102

2015年成都市场收听率状况

四川广播电视台新闻频 率

0304 05

四川广播电视台经济频率

四川广播电视台文艺频率 频率节目表及广告刊例

2015年成都市场收听率状况 整体市场份额图 2015年4月四川人民广播电台(11个频率)的市场份额为61%,排名第一。央视-索福瑞媒介研究有限公司 中央人民广播电台13.14

成都人民广播电台 1 6 . 3

四川人民广播电台5 8 . 6

从各频率在不同场所的市场占有率看2015年4月在家的听众收听 得最多的是四川台新闻频率FM98.1/AM1116。在车上收听市场份 额最高的是四川台交通广播FM101.7,在其他场所市场份额最高的 是四川台新闻频率FM98.1。

成都收听市场竞争频率市场份额%2015年4月各频率占有率排名图

广播媒体的优势分析广播媒体作为历史悠久 传播迅 速 制作 简便 重复 性好 播出 灵活 形式多元化 双向交流 互动性强 广播媒体 优势特性

声音传播

解放双眼

的传统媒体，在当今社会， 依然是受众获得信息和娱乐 的重要渠道之一。 国家广电局统计信息显 示，2010-2013年，广播综 合人口覆盖率为97.51%,常 虽然低于电视综合人口覆盖 率，但是在近六年的增加速 度上明显高于电视，且增长 事态稳定。

广播媒体的优势分析成本低，高回报

广播广告的成本更低

在同等级别的媒体 中，无论报纸，还是电 视的广告成本远比广播 广告的成本高得多。因

此广告主在投入相同的成本时，通过广播可得 到比其他媒体高出许多 的曝光频次，故可将广 播称为High Frequency 的媒体。

广播媒体的优势分析传播迅速，制作简便第一时间传达简约且重要的信息，强化记忆点。以小时衡量的 制作时间，以分钟计算的传播效果，明确简约的广告信息第一时间 进入目标消费群的耳中，激发想象，强化记忆，广播广告为您的财 富积累提速。

广播媒体的优势分析伴随收听，有效利用碎片时间

广播是声波媒体，你可以

在做其他事情的时候，同时收听广播资讯，这是广 播的伴随性。在上班途中 打开手机收音机、在开车 时打开车载收音机，在任 意时间任意地点，无论听 众从事任何活动，广播媒

体都是你消磨碎片时间的好选择。且一旦收听，极 少更换频率，信息的准确 到达有保障。

传播四川 聆听天下 听时代旋律

做百姓知音

四川新闻广播的节目收听率多年来 一直稳居四川广播节目前茅，是四川地 区最有影响力，最权威的广播新闻频道。

四川电台新闻频率受众分布 ——高收入受众 四川电台新闻频率听众主要覆盖 了四川(成都)党政机 关政务部门及各大专院

校教职工，上班族及有 车人群。

高收入、高学历、高素质高素质受众 四川电台新闻频率听众“三高”群体听众以企业老 板及决策层为主。其次为公司管 理层及公司职员。

高学历受众 大学及以上学历占到了五成， 高中以上学历听众达 到了四川电台新闻频 率听众的九成。

大专及以上 学历

51%

高中/中专

48%

初中及初中以上学历

4%

四川广播电视台新闻频率的覆盖情况卫星广播

四川广播电视台新闻频率调频：FM98.1 中波1116千 赫四川广播电视台新闻频率，是 四川广播电视台旗下广播板块的专 业频率之一，是四川省级媒体中唯 一一个以新闻资讯为核心产品的广 播频率，其前身是诞生于1952年10 月的四川人民广播电台。经过60多 年的改革发展，新闻频率的核心竞 争力显著提升，社会影响力和市场 美誉度巩固扩大，曾先后荣获“全 国新闻宣传工作先进集体”、“全 国省级新闻类广播频率第一阵营”、 “绿色频率”等称号等。节目从本 土市场到国内国际的新闻资讯、评 论解读，其内容涵盖时政、财经、 文化、社会、科技等各个领域。依 托专业化高素质的采编播团队，搭 建起了“天府舆论的主阵地、关注 民生的服务台、解读热点的思想库、 天下新闻的大平台”。新闻频率通过中波1116千赫、 调频98.1兆赫、调频106.1对外发 射传输广播信号，同时，全省多地 进行信号差转，省内有效人口的覆 盖率达97%以上，其收听率和市场 占有率多年以来始终位列成都地区 前三甲；此外，新闻频率的节目还 通过四川网络广播电视台、蜻蜓 FM、微信电台等实现网络直播； 拥有一大批忠实的听众群。政府官 员、企业管理层、知识分子、城市 白领、农村干部群众、大中小学生、 社区居民等，都是新闻频率的核心 听众群。以全川9000万听众为重点 服务对象，新闻频率始终为听众及 时、准确、权威发布本土及国内国 际新闻资讯，提供专业、快捷、贴 近的民生公益服务。

调频：FM98.1 中波1116千赫

时 段13:00—17:00 17:00—17:10 17:10—18:00 18:00—18:30 18:30—19:00 19:00—20:00

节 目工商访谈 第一报道 中国评论报道 四川新闻联播 环球热点报道 工商访谈

时

段

节工商访谈

目

06:00—06:30 06:30—07:00 07:00—08:30 08:30—10:00

新闻和报纸摘要(转中央台) 聆听天下 工商访谈

10:00—10:10

第一报道阳光政务(周一至周五)

10:10—11:00

阳光童年(周六) 阳光方阵(周日)

20:00—20:3011:00—12:00 12:00—12:10 工商访谈 第一报道 20:30—21:00

麻辣不太烫健康百分百 工商访谈

12:10—13:00

民生观潮家有儿女(周日)

21:00—01:00

新闻频率重点栏目简介【聆听天下】早高

峰黄金时段的品 牌新闻栏目，以新鲜而全 面的新闻资讯和生动好听 的播报形式，唤醒听众的 耳朵。如今，已成为成都 地区广大听众早间不可替 代的广播类新闻综合节目， 获取最新新闻资讯的最佳 渠道。

【阳光政务】

调频：FM98.1 中波1116千赫

【民生观潮】新闻频率的品牌节目， 通过记者调查、嘉宾访谈、 听众(网友)互动等，在 聚焦民生热点的同时，向 受众提供大量的实用信息 和资讯服务。被评为 “2014年度全国十大品牌 民生栏目”。

【四川新闻联播】晚间黄金时段的品牌新闻栏目，强调新闻时效， 突出热点新闻，注重新闻解 读和资讯服务，具有“权威 性”、“时效性”、“贴近 群众”、“联合地方台共同 打造”四大突出特色。

该栏目是四川省政务 公开的主要平台。在政府与 群众之间架起了一座理解和 沟通的桥梁，听众反映问题 回复率100%,解决率90%以 上。成为了群众欢迎、社会 关注、党委政府信任的品牌 栏目，成为了密切干群关系 的“连心桥”、疏导社会矛 盾的“减压阀”、转变工作 作风的“监督岗”。

【麻辣不太烫夜间时段的新闻 脱口秀栏目，在轻松 聊天的氛围中，评说 本土新鲜事，与听众 通过热线、微信微博 互动，分享生活感悟 和观点言论。

中国评论报道 品牌新闻访谈评论栏目。 坚持“同样的新闻，不一样 的解读”,体现“集百家之 言，听一家之声”。深受广 大听众喜爱，已经培养起一 个牢固的听众群。

调频：FM98.1 中波1116千赫

常规品牌广告时段 播出时间 5" 10"

收费标准(元/次)15" 20" 25" 30"

特1段

07:00-08:00 08:00-09:00

2020

3800

5080

6240

7240

8540

特2段

09:00-10:00 17:00-18:00 18:0019:00 06:00-07:00 11:00-12:00 10:00-11:00 13:00-14:00

1470

2750

3640

4480

5210

6150

A段

12:00-13:00 16:00-17:00 19:00-20:00

1090

1900

2590

3100

4350

4960

14:00-15:00 15:00-16:00 20:0021:00 B段 21:00-22:00 22:00-23:00 23:0024:00 24:00-01:00 810 1520 2150 2510 2980 3500

调频：FM98.1 中波1116千赫 套播品牌广告5次 6次 7次 8次 9次 10次及以上备注： 1、所有指定广告排序的收费标准：广告位第一条加收20% ,广告位第二条加收15% , 广告位第三条加收10% ,广告位最后一条加收15% ,广告位倒数第二条加收10% 。 2、2、35"、40"、45"、50"、55"、60"广告按照30"广告价格分别乘以110%、120%、 130%、140%、150%、160%计价。 3、所有点位广告播出时间误差在20分钟以内均为正常。

收费标准(元/天)

自选时段，按相应常规品牌广告价格的75%计价 自选时段，按相应常规品牌广告价格的70%计价 自选时段，按相应常规品牌广告价格的65%计价 自选时段，按相应常规品牌广告价格的60%计价 自选时段，按

相应常规品牌广告价格的55%计价 自选时段，按相应常规品牌广告价格的50%计价

调频：FM98.1 中波1116千赫

其播出形式 冠名节目 (独家冠名、10秒冠名版头 二次、30秒标版二次) 冠名栏目 (独家冠名、10秒冠名版头 二次、30秒标版二次) 特约节目 (10秒特约版头二次、15秒 标版二次) 特约栏目 (10秒特约版头二次、15秒 标版二次) 听众参与热线节目电话冠名 (5秒标版五次或10秒标版三 次)

他

广

告特2段 A段 B段

特1段

14500/天

10440/天

8440/天

5940/天

12790/天

9220/天

7450/天

5240/天

8130/天

5820/天

4140/天

3420/天

7120/天

5090/天

3620/天

2990/天

5700/

4110/天

2850/天

2270/天

调频：FM98.1 中波1116千赫

其8350/1'30"· 天

他

广

告4850/1'30"· 天 6490/2'· 天 8070/2'30"· 天 9700/3'· 天 3430/1'30" · 天 4580/2'· 天 5700/2'30" · 天 6890/3'· 天

6040/1'30"· 天 8010/2'· 天 10040/2'30"· 天 12020/3'· 天

小专题

11120/2'· 天 13890/2'30"· 天 16710/3'· 天

正点/半点报时、特约气象等 奖品派发(电台指定时段)

1、每天4次以下，在常规品牌广告价格基础上加收10%; 2、每天5次以上，在套播品牌广告价格基础上加收10%。 1470元/小时，每档节目提及企业名称3次(奖品价值须在200元以 上)。 54450/25' 72600/50' 1820元/条(限本台播出)普通广告

现场直播 广告制作费(30"内)备注:

1、套播品牌广告(4次以下)按相应时段的常规品牌广告价格收费。 2、冠名节目、特约节目的节目品牌按一小时计，如半小时节目广告计价则减少20%,一个半小时节目 则增加20%,两小时节目则增加30%。 3、每月最后一周的周二下午14:00—17:00例行停播检修机器设备。4、广告监播带可在网站上录制。

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/hkjm.html