春节吉祥物发布会新闻稿

外国有个圣诞老人 中国有个春节娃娃 春节吉祥物—春娃、年兽将与我们一起过年

----“纪念春节定期100周年暨春节吉祥物发布会”新闻稿

国外的圣诞节有个吉祥物叫“圣诞老人”，他的存在不仅活跃了节日气氛，还给人们带来了许多的美好想象和欢乐，也为圣诞节在世界的传播与推广立下了汗马功劳。

而中国最大的节日春节却一直缺少这样一个虚拟人物，但今天（12月22日）他终于诞生了。在杭州举行的“纪念春节定期100周年暨春节吉祥物发布会”上，中国春节的吉祥物----“春娃”与“年兽”隆重登场，当地领导还为这两个虚拟人物颁发了出生证明。

谈起发布春节吉祥物的初衷时，创意设计这两个吉祥物的浙江佳节影视文化有限公司的负责人表示，他们是出于一种对保护中华民族传统节日的使命。

节日是历史和文化传统的积淀与再现，是民族性格、民族文化的集中展示，是社会群体和谐团结的粘合剂；节日是文化认同、民族认同、国家认同的重要标志，是提升美好情操和培育丰富情感的熔炉，是广大民众展现艺术才华的舞台。

继承和推广传统节日，就是为了弘扬民族传统文化，延续和维系民族的文化血脉。

几年前，韩国人把源自于中国端午节的“端午祭”申报为世界文化遗产，一度令中国人感到痛心，许多人发誓要捍卫传统节日。

然而几年过去，情形并没有得到太大的改观，国人轻视传统节日热衷洋节的现象依然十分严重。年轻人对圣诞节、情人节等洋节趋之若鹜，而一些民族传统节日却逐渐被人淡忘。

世界上的优秀民族都非常重视通过节日对孩子进行社会教育。像犹太民族就有很多节日，他们的每个节日几乎都与民族的历史信息相关。每当节日来临，犹太人都会举办盛大的纪念活动，在这个过程中启发孩子提出一些问题并且铭记本民族苦难的历史，这一点值得我们学习和借鉴。

一个国家的强大，不仅仅是看他的经济有多发达，军事有多强大，还要看他的文化影响力有多大。节日作为文化的重要载体，它的影响力直接关系到一个国

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家的影响力。中国发展到今天，应该是时候向世界输出我们的文化，输出我们的价值观，输出我们的节日。而面对目前一些人对本民族节日的轻视与冷漠，特别是面对因文化迷失而造成的道德滑坡，让我们感到对传统节日的弘扬和保护已是刻不容缓，必须采取切实有效的行动来引起社会的关注与重视。

要保护传统节日，光靠行政命令或者填鸭式的教育是无法实现的，必须大力宣传推广传统节庆文化，让国人特别是年轻一代有更多的机会接触和了解民族传统节日，提高对民族节日的认知，让他们从心底里喜爱老祖宗留给我们的这份宝贵财富。

中国传统节日有很多个，最主要的有春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳、冬至等八大节日。但很多年轻人对其中一些节日已经不感兴趣，有果必有因，西方的洋节为什么能够长驱直入，得到年轻人的追捧，必定有它的道理。以端午节为例，很多人把它叫“粽子节”，中国人的节日似乎就是吃。同样过端午，韩国的“端午祭”就有很多的活动和仪式，内涵非常丰富。联合国相关组织到中国和韩国都进行过考察，最终选择“端午祭”作为非物质文化遗产，对此，中国人不应该只发牢骚，而更多的应该是反思，更多的应该是行动。为此，浙江佳节影视文化有限公司决定推出一个“传统节庆文化推广工程”。

中国传统节日相对于西方的节日，传承性和推广性比较弱，很大程度上是因为我们的节日没有统一的规范，同一个节日各个地方的过法都不同，这样就导致节日的识别性比较差，让人无所适从，也不利于推广。

另外，由于传统节日大多来源于农耕文化，来源于庆丰收、祈祷、祭祀等，已经不适应当代需求，而现在人们过节主要是为了娱乐，为了休闲，调节身心。因此，非常有必要对传统节日进行改造，制定具有现实指导性和操作性的节日规范。创造一些新的节庆样式和民俗活动，以顺应时代需求，迎合年轻人的口味，才能让他们喜欢与接受并传承下去。另一方面要寻求传统节日产业化的途径，变文化力为生产力，理论与实践相结合，保护与开发并重，公益与效益双赢。

浙江佳节影视文化有限公司的负责人还表示，推广节庆文化其实也是一种营销，因此可以借鉴现代营销的一些手段。

首先他们运用CIS理论，对传统节日进行了规范化改造。为每个节日制定一套具有强烈识别性又便于执行的规范，尽可能提高传统节日的娱乐性、参与性和

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可操作性。这方面，国外的一些节日就做得很好。

以圣诞节为例：

它有自己特有的形象（也就是吉祥物）――圣诞老人、马车、驯鹿。 标准色――红色、绿色和白色。

特定的装饰物――圣诞树、圣诞灯、圣诞节环等。 特定的服饰――圣诞帽、圣诞袜等。

特定的活动――“报佳音”、圣诞PARTY，还有圣诞卡、圣诞礼物、圣诞大餐等。

可以说国外的许多影响力大的节日都有一套完整的规范，实际上就是一个完整的CI（企业形象识别）系统。有统一的理念（MI）、统一的行为（BI）和统一的视觉形象（VI）（这是企业形象识别系统中最主要的三个组成部分）。

越是规范，就越有可操作性，也越容易被传播和传承。因此，对于中国的传统节日也应该引入CIS设计！

“CIS”是英文Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。由MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成。将企业文化与经营理念统一进行设计，利用整体表达体系（尤其是企业的形象）最终促进企业产品和服务的销售。

佳节影视首期对春节进行了CIS的全面设计，从理念到行为，再到视觉传达。而在春节的视觉识别系统中最重要的就是春节吉祥物。这是春节视觉系统的核心与灵魂。他们首先对原先的春节传说进行了合理的改造，并根据这个传说，设计了“春娃”和“年兽”两个动漫形象作为春节的吉祥物，希望这两个形象的发布，引起全社会对保护传统节日的重视，这也是文化产业领域的一个创举！

佳节影视的负责人介绍说，其实，“春娃和年兽”分别代表了人与自然。人需要活力，需要智慧与勇气。大自然会让人受益，但也需要人善待它，你对它好，它就会给你回报。

发布会上还播放了一段动画，佳节影视透露说，他们准备制作一个以“春娃”和“年兽”为主角的3D动漫电影“欢欢喜喜过大年”。同时，还展示了刚制作开发的春节吉祥物的玩偶、年装等，公司表示，今后将开发更多的衍生产品，并制作一批春节歌曲，以及以“百年春节”为题材的国画、油画等艺术品，把春节文

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化做精、做足、做透。

佳节影视还在春节吉祥物的知识产权保护方面做了大量工作，分别注册了版权、专利、商标以及域名等。公司对个人、政府机构、学校、公益组织以及媒体宣传等非营利为目的的使用将永远实行免费。

最后，与会的民俗专家还就民族节日的保护与开发、中国人该如何过春节、除夕被取消法定假日是否合理等问题进行了探讨。

中国民俗学会理事、浙江大学教授吕洪年对佳节影视的创新行动表示赞赏，他说民俗的创新是常态，民俗总是会随时代的不同而变化，但民俗的创新必须是在传统基础上的创新，其次民俗的创新还要能够获得大众的认可，并经得起时间的考验。春节吉祥物“春娃和年兽”与传统可以说是一脉相承的，希望他们能够得到大家的认可。浙江大学非物质文化遗产研究中心合作部主任胡葛福则认为普及春节的礼仪对传统道德教育有着积极的意义，希望佳节影视在春节的行为规范方面继续做些探索与研究。

据了解，浙江佳节影视文化有限公司，虽然是一家新办的企业，但公司有一批优秀的专业人才，他们早就是行业的精英。他们之中有国内原创动画的顶尖创意策划人、浙江大学教授、浙江省第一个获得“全国五个一工程奖”动漫作品“龙蝙蝠”的作者郑凯军；有原浙江省电视剧制作中心主任、电影制品厂厂长、电视剧《天下粮仓》制片人何欣；有在电视新闻、文艺、专题领域颇有建树的资深策划、编导；有获得过中国和世界美术大奖的艺术家；有毕业于中国美院、德国柏林艺术大学的高材生；也有浙江的优秀民营企业家。

他们创作和参与主创的许多作品获得了极高的荣誉：美术作品《童年的梦》获得国际“安徒生”奖；《星火计划0001号》、《快乐幼儿园》、《人类的朋友——鸟》先后获全国美术作品铜奖；大型动漫图书《龙蝙蝠》获中宣部“五个一工程奖”；动漫短片《迷失的钟》获第九届中国国际动漫节“金猴奖”最具潜力奖；电视剧《天下粮仓》获电视剧飞天奖；电视剧《至高利益》获中宣部“五个一工程奖”；电影《寒号乌》获中国电影华表(铜牛)奖；美术作品《马到成功》《福星高照》等首次代表中国在德国法兰克福国际书展整体展出。

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