浅析新媒体时代下动态化标志的设计形式

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

浅析新媒体时代下动态化标志的设计形式

作者：可梓辰

来源：《文艺生活·下旬刊》2016年第02期

摘 要：新媒体时代的发展给我们的日常生活带来了许多便利，同时在设计艺术上的表现形式、设计观念、功能用途等方面，又发生了巨大的变化。本文就新媒体时代的影响下，标志从平面静止化到动态化的设计形式进行浅析。 关键词：新媒体；动态化；标志

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）06-0146-01

一种新的、重要的媒体出现，往往会给传统秩序带来冲击，迫使其转变观念或调整运行轨道以适应新的形式。人们所熟知的包括报刊、书籍、杂志等平面媒介的传统媒体，在新媒体的普及下受到了极大的影响。新媒体正是以数字化信息为基础，以互动传播、虚拟和模拟传播为特点，引导人们对于信息接触和接收的方式发生改变。在艺术领域内，新媒体艺术的悄然发展，便是借助信息传播，融入艺术表现的思考与实践而诞生。新媒体艺术的表现也不再是平面介质，逐步发展为视频、互联网、互动屏幕等多维度的立体表现的方式。 一、动态化标志发展的必然性

艺术领域在新媒体的背景下，学科内部也不同程度受到的影响或发展变革。视觉传达设计中的标志设计一直以来是信息传达的一个重要部分，是传达整个品牌及企业文化的精神内核，是整个企业的信息的浓缩。在新媒体时代的影响下，标志设计的传达形式则趋于多样。 （一）新媒体时代下动态化标志的出现

互联网、手机、触摸媒体已成为人们热衷参与的新媒介，这些媒介融入视听、触摸等多元化和动态化的感官传达。平面性印刷物的信息传达，也已经远远不能够满足企业品牌的深度宣传和传播需求，标志设计的单一静态化模式也被打破。随之而来的，则是便于应用于不同场合、不同媒介的动态化标志。这就要求标志的设计将不再以单一的色彩、单一的元素、单一的形式呈现固定的静态画面，注重利用标志内部结构的韵律和动态平衡来表现视觉形象的本质，赋予作品外在形态的机动性和灵活性，使标志在视觉上产生极具趣味性的动态变化，显现出具有生命力的视觉意象，或加以配合声效，使蕴含于其中的深层含义在视觉的时空延展中得到准确、有效的识别。

（二）动态化标志设计的出现原因

近年来动态化的标志设计，在不同的品牌中得以应用。首先，在企业层面，动态化标志可以更好的诠释品牌形象的深度内涵，更有层次的阐述企业的综合形象。其次，在媒体方面，视

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/hgg3.html