论偶像影视作品中的隐性广告

题目：论偶像影视作品中的隐性广告

摘要：随着社会的发展和时间的推移，广告的形式开始颠覆传统通过纸质媒介及网络媒介的传播形式，开始用崭新的隐性形式出现在各种影视作品中。随着影视产业的蓬勃发展，隐性广告这一新兴的广告的形式越来越获得广告商家们的青睐。中国的隐性广告在茁壮发展。本论文着重谈论中国偶像影视作品中的隐性广告。

关键词：中国偶像剧; 隐性广告; 历程; 传播现状; 传播形式 存在问题; 对策 态度

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目录:

一、植入式广告的传播历程及其发展 1.定义 2.发展历程 3.发展趋势

二、植入式广告在影视剧中的应用及现状 1.兴起原因（传统的广告让观众产生审美疲劳） 2.应用优势

三、隐性广告的传播现状分析 1.隐性广告的传播学原理 2.隐性广告的传播表现形式

四、隐性广告的现存问题及改善方法 1.不确定性大

2.隐性广告对影视作品的负面影响 3.改善方法

五、总结

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一、植入式广告传播历程及其发展 1.定义：

“隐性广告”又称“植入式广告”或“嵌入式广告”,指在影视剧、游戏中刻意插入商家的产品或标识,以达到对受众潜移默化的宣传效果。隐性体现在广告隐藏于信息载体中,并与之融合为一体,搭建成受众群体所切身获得的或借助于生活经验弥补完成的信息内容。受众在接受信息时,处于一种自觉无意识状态。在这种状态下,将广告产品或相关品牌信息在受众群无意识的情况下传达给媒介消费者,从而完成广告传播的过程,达到广告的传播效果。

2.发展历程

（1）隐性广告萌芽的意识

“我很强壮,我爱吃菠菜,我是大力水手波比”,随着《大力水手》的火热播出,罐头菠菜迅速成为全世界儿童心目中的神奇食品。不为儿童所知的却是赞助拍《大力水手》的厂商正是生产罐头菠菜的,罐头菠菜的强大力量使他成为世界首则植入式广告。自此之后，植入式广告开始在各种影视作品中出现。作为首则植入式广告，菠菜无疑是成功的。由此带来的巨大效益至今仍难以评估。

历史上最有名的隐性广告，要数1982年的《ET外星人》中主人公用一种叫Reeses pieces的巧克力糖把外星人吸引到屋子里，外星人吃完一包“里斯”糖果后，即与小主人成了好朋友。该片上映后，“里斯”糖果的销量提高了65%。就是这种糖，让人类与外星人成为了朋友。应该说隐性广告最早是出现在电影作品的，然后才逐渐被应用到电视剧中，最后才是偶像剧中。 （2）中国影视剧的发展。

先有反应国家意识的影视作品，历经时间的演练最后才出现偶像剧。

中国的电视剧从1958年的《一口菜饼子》、1988年的《渴望》、以及后来的《编辑部的故事》、《敌营十八年》等一系列反应生活或国家意识的影视作品到21世纪的《粉红女郎》、《熏衣草》等也都只是单纯的反应故事情节，还没有隐性广告这一概念。堪称偶像剧鼻祖的《射雕英雄传》、《还珠格格》等也因为年代背景是古代的关系，所以即使是正版偶像剧，但也没法植入广告。

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开山之作当属2001年台湾的热播大剧《流星花园》。该剧的成功是有目共睹的，虽然曾经一度被内地禁播，但时代的潮流是无法阻挡的。在欣赏对于那个年代而言另类的剧情时，受众应该也受到里面品牌的影响。吴建豪在第四集中穿的衣服是Mexx，在拍摄他的表情的时候有个镜头就是对这一品牌的特写。Mexx是始创于1980年举世知名的时装企业，跨越许多国家。随着该剧的热播，Mexx的影响力是绝对不会一成不变的。再比如第四集中，花泽类的诺基亚手机，其实，如果仔细观察会发现主角们用的手机都是诺基亚的，而且几乎每次要用手机时都会先给手机来个特写。最重要的是手机在剧情中还是不可或缺的“演员”，在道明寺与杉菜的交往中无论是促进还是矛盾的，手机都是不可取代的。还有，片中第十一集，道明寺要买件衣服换，他带杉菜去的就是LAGERFELD，著名的国际服装品牌，每件服饰都堪称时装界的经典。《流星花园》是一部非常成功的电视剧，开创了台湾拍摄偶像剧的风气，并且打开台湾连续剧往海外销售的先锋。《流星花园》的成功更轰动亚洲演艺圈。算是中国青春偶像剧的开山之作了。随之而来的隐性广告的植入就变得理所当然了。

（3）亚洲偶像剧的发展及由此带动的隐性广告产业。

2000年的韩国偶像剧《蓝色生死恋》可以说是偶像剧中的始祖，同时也是隐性广告植入偶像剧中的始祖。该片中，人们在感动于那唯美凄楚的爱情故事的同时，也在潜移默化的接受着隐性广告这一概念。第9集中，尹芯爱为了让她的养母收回把恩熙送回自己家的决定，跟养母坐在湖边聊天，聊天之前就有一个可乐的特写，熟知这部剧的人应该记得，芯爱小时候因为家里穷，养母没有经济能力，所以芯爱为了想喝可乐，曾经偷过可乐，结果被人打，养母也为之很生气。当长大再见面时，养母的苦衷才被明白。养母之所以打她并非因为觉得她偷东西丢脸，而是在气自己连那么廉价的可乐都无法买给芯爱喝。导演安排这一情节应该说是很有意蕴的，用芯爱小时候的窘境勾起她的共鸣，让她减少对恩熙的恨意，从而接受恩熙。从这一意义上说，可乐的出现并不仅仅只是隐性广告而已，它作为一种剧情的需要，使受众觉得理所当然。

《蓝色生死恋》的成功不仅在韩国，在亚洲很多国家都掀起了一场巨大的风暴。也正是这部片子真正引起了青春偶像剧的热潮。上文提及的《流星花园》在很大程度上也是受了该片的影响。当然还有隐

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性广告的蓬勃发展也是因此而起的。自此之后偶像剧开始横扫整个亚洲。

3.发展趋势

由早期电影中以道具场景植入为主，植入方式比较单一，缺乏从营销考量的策略性，同时对于植入定价也很随意，并没有一个植入式广告价值的评判标准形式。进入新世纪，产品和品牌信息植入电视剧中作为电视剧商业运作一个重要的部分开始萌芽。在一些热门剧集的推动下，国内的电视剧植入式广告市场开始升温。除了道具场景植入，还有对白植入、情节植入、形象植入等。最后发展为自制剧中的全景式植入。最早有证可查的植入是在1951 年《非洲皇后号》中，片中明显展示了戈登杜松子酒的商标。我国最早的电视剧植入式广告出现在上世纪90 年代初的室内情景剧《编辑部的故事》，百龙矿泉水壶以陈设道具的方式在剧中出现。是以比较单一的形式出现在影视剧中。之后历经时间，慢慢演变，到2008 年以来，随着一系列自制剧的热播，开启了我国电视剧植入式广告全景式、全方位植入的序幕。《丑女无敌》在创下收视传奇的同时，也创下了中国营销传播界迄今为止最大手笔的一次植入性广告。剧中包含了大量的植入式广告或是顺应剧情需要植入的广告。从播出后，雷人之处不断，而剧中最让人瞠目的是那些无处不在的隐性广告，前两集观众已经找出了王老吉、立顿等七个广告。剧中出现的一场发布会，大大的“清扬”二字赫然在目，堪称最明显的“隐性”广告了。

二、植入式广告在偶像影视剧中的应用现状 1.兴起原因

（1）与显性广告相比，隐性广告更具优势

传统的广告让观众产生审美疲劳，有效性下降。出现隐性广告的根本原因应归结于显性广告日渐出现的缺点和劣势。随着中国传媒事业的发展，中国的媒体环境也开始日益复杂，电视台、报社、电台的数量日益增多。以电视台为例，据悉，平均每个电视台拥有近4个频道。电视台数量的增多必定会带来收视率的分流，而收视率的分流则会导致显性广告费用投入的增长。与此同时，显性广告投放环境也开始日益复杂化，这也为隐性广告的发展带来了一定契机。 （2）结合发展

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中国的隐性广告出现和发展结合了隐性广告的发展和自身市场的发展，由于传播受众在广告轰炸下,便逐渐产生了对广告的厌烦感，再加上传统显性广告中，有时会掺杂虚假成分，便导致受众对显性广告出现了不信任，而隐性广告侧重寻求观众的情感引爆点，倡导“攻心为上”，所以更容易博得观众的好感，偶像剧中的隐性广告就是“攻心为上”的实践者。另一方面，偶像剧年产量的增加也为中国的隐性广告市场的开发提供了有利的条件。 （3）越来越商业化的社会环境。

偶像剧中的演员一般都是现代社会广受年轻人所喜欢的明星大腕，演出费用不菲，作为影视产业而言，钱挣的越多越好，在不能改变其他条件的前提下，大量的隐性广告的投入无疑是一笔很重要的经济来源。据报道，冯小刚《天下无贼》广告总体收益达4000万元，比《手机》的2000万元高一倍。在《天下无贼》还没有上映前，就已经得到了中国移动和诺基亚的广告赞助。此外，《天下无贼》的投资是400万美元，即收入在3500万元人民币左右；宣传费投入大概在2200万元。该片上映前就收回了成本，而接下来的票房收入就纯粹是利润了。再比如《丑女无敌》，且不谈其夸张雷人的场景，据报道光是隐性广告的费用就已超过一千万。

2.应用优势

隐性广告的发展如此迅速，颇受宠爱，必有其优越性。

（1）受众对传统广告的信任度降低。受众在看传统广告时，很清楚自己看的是商业广告，有时会产生抗拒心理，而隐性广告是依据目标对象与商品特色，将商品融入剧情之中，在不知不觉中强化了品牌形象，提升了品牌认知。达到使受众接受的目的。

（2）宣传效果好而且制作成本低。在商业华时代中，偶像剧里明星云集，商家支付的隐性广告费比请明星为其做广告的费用少得多，加之重量级的导演和制作班底的保证，商家宣传产品无需购买额外的广告时间和版面，在受众欣赏剧情时就实现。

（3）明星对年轻人有着潜移默化的示范和特殊引导作用。受众常把明星使用的产品视为潮流的象征，一好的偶像剧里，其中的情节甚至细节都会深深地刻画在受众脑海中，使受众建立起一个积极的配对联想, 将剧情中的人物和情节都与产品联系起来，日常生活中需要此类产品之时，受众自然就会联想到。

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（4）“强制性”接收。传统广告若是不喜欢，可以调转频道，或者掉头走开来逃避广告，而面对喜欢的偶像所饰演的剧情中的隐性广告，受众是无法拒绝接受其传播的。由于隐性广告和剧中的情节融为一体，缺少了广告内容的情节便不再完整，因此受众只能别无选择的接受。

（5）避免企业投放广告被掐播。因为种种原因，或许广告中出现限制级的裸露抑或暴力场景，导致广告会被禁播，尤其在内地，但广告若寄生与影视中，便可安枕无忧地展示自己，祛除了许多不必要的风险和担心。

（6）与故事情节的融合，只要不显得太刻意，就能不露痕迹地展现产品，不仅不妨碍故事的发展，而且还能起到推波助流的辅助作用。比如，曾经在韩国风靡一时的《天国的阶梯》，是在韩国一个很有名的游乐场里拍摄的，随着电视剧的热播，该游乐场的游客量和知名度较以前有了进一步的提升，不仅是在韩国，甚至在中国，很多青年受众的心里，都希望能去这个游乐园。但如果只是做一个游乐场的广告，投放在各大媒体，是不会有如此好的效果的。这也反映出做广告的一个规则——要使广告的受众和产品消费者产生认同感和情感归宿。

（7）拓展了广告的生存空间 。作为一种新型的广告方式，隐性广告横向开拓了广告存在的空间，避免资源的浪费。完美地结合了广告的商业性与影视的艺术性，成为一种新的宣传方式，为广告的发展提供新线索与出路。

（8）巨大的受众群体。这个特点就电影来说是更加明显的。因为据相关材料显示,只有上映2万场,上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广告(包括贴片广告和植入式广告),这也说明植入式广告的受众数量极为可观。电视剧相对电影来说，播放时间更长，但是影响力可能稍逊一点，但其播放频率和电影是旗鼓相当的。所以不论从电影还是电视剧的角度来说，隐性广告的受众无疑是十分巨大的。

三、隐性广告的传播现状分析

隐性广告之所以成为众多广告商争相追逐的对象，除了低成本、高收益的商业价值外，更看重的是它理想的传播效果。正确用好这种传播模式，才能让它的传播效果最大化。

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从《城市猎人》论隐性广告的传播学原理

一． 传播者看，“明星代言”更具有说服效果 1． 主角的超人气偶像代言 2． 导演策划的精心制作

二． 从传播过程看，遵循两级传播模式 1. 两级传播模式理论概括

2. 剧中用品的弱化式的广告模式

三． 从受众看，信息接收者的心理效应影响着对信息的接收 1. 威信效应 2. 晕轮效应 3. 暗示效应 四． 总结

1. 隐性广告的传播学原理

（1）从传者看，“明星代言”具有更好地说服效果。

偶像剧中的主角一般都是广受追捧的名人、明星或在社会上有较高知名度，对社会公众有较大影响力的人物。如《天下无贼》中的刘德华、刘若英，《一起来看流星雨》中的张翰，郑爽等。作为传播学的四大先驱之一的霍夫兰①提出用什么样的传播方式能够最有效的形成或改变人们的态度。从传播来源看劝服，霍夫兰曾用实验证明信源的可信度、知名度及传播来源的动机与传播效果成正比关系。一般认为，名人、明星具有比较好的可信度和知名度，用名人做隐性广告的代言人，观众更容易接受。另外，传播者的动机也是影响传播效果的重要因素，传播者的动机如果是为了他们个人的利益，那么他们的劝服功效就将大打折扣。比如，人们看到舞蹈演员为同他风马牛不相及的推土机做广告，就会怀疑他是捞取广告费，从而也就对他的美言不予置理。这正是隐性广告的奥秘所在。把广告做得不像广告，弱化广告人的宣传动机，打破受众的心理防线，一切在悄无声息中进行，让观众在毫无戒备的情况下，得出意料之外的劝服效果。

（2）从传播过程看，隐性广告的传播方式遵循两级传播模式。

两级传播理论是传播学的四大先驱之一，社会学家拉扎斯菲尔德在20世纪40年代经过实证调查之后提出的大众传播学的经典模式。该理论认为，通常情况下，大众传媒并不是直接将信息传递给受众，

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而是先将信息传递到一部分在人群中有影响力的人，再由这部分人传递到广大受众，拉扎斯菲尔德将这部分在信息传播过程中起中介作用的人称为舆论领袖。所谓两级传播，第一级传播是指从大众传媒到舆论领袖，第二级传播是从舆论领袖到全体受众。

隐性广告中的名人等广告代言人就处于舆论领袖的地位，起着舆论领袖②的作用。舆论领袖对信息有推介、评价、传播和引导的功能，最主要的效用是面临信息轰炸、思想灌输的无主见、存依赖的受传者在表明态度、采取行动、解脱矛盾时予以指点、调节和按摩。有时，意见领袖的意见不仅影响这些人说什么、看什么、做什么和想什么，而且还支配他们怎么说、怎么看、怎么做和怎么想。事实上，舆论领袖的作用比我们想像的要大得多，在具体的商业运作中，舆论领袖的推介可能会树立一种品牌，为企业带来巨大的商业利益。很多看过《手机》的观众都会有这样的感叹：下次买手机就买MOTO。MOTO新款商务手机也在影片播映后成功上市，掀起了一股购买热潮。

（3）从受众看，信息接受者的心理效应影响着对信息的接受。

受众研究是传播效果研究的一个重要环节，恰当地分析受众的心理对于提高传播效果具有极其重要的意义。不少研究者发现，用名人做广告的特殊效果是因为其晕轮效应③，通俗地讲，也就是一种爱屋及乌的心理。假如我们很喜欢某位明星，我们或许会对他在某部电影或电视剧中所穿的服饰品牌很感兴趣，即使我们本来不喜欢这个牌子的衣服，也会因为穿在我们偶像的身上而接受它、喜欢它。很多隐性广告找知名度高的人做代言，正是抓住了受众的这种心理机制在劝服效果中的特殊效果。

2.隐性广告的传播表现形式

在广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好效果。一般来说，广告在影视传播中的表现有以下几种形式： （1）以背景画面的形式出现

广告以背景画面的形式出现在影视节目当中，即在人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。这种宣传方式更为隐蔽，不需要影视作品中的人物用语言来点破它。比如：赵宝刚导演的作品《奋斗》里，陆涛、向南穿着竖领的POLO衫让人印象很深刻，而《我的青春谁做主》的第一集里，就出现方宇开着名车出现的情景，此后，

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镜头里的男女主角开的车几乎全是这款名车。而男女主角的运动装也都是某的名牌T恤。而在《天下无贼》中，惠普笔记本、诺基亚手机、宝马汽车、嘉士伯啤酒、微软MSN、长城润滑油等十几个品牌物品都成为里面的道具。

（2）以台词的形式出现

又称对白植入，就是把产品名称直接出现在影片的台词中，在台词中强调产品或品牌的优点。把对白植入发挥到淋漓尽致的当属湖南卫视的一系列自制影视作品。在继《流星花园》之后又引起一阵流星雨之风的《一起来看流星雨中》，楚雨荨被以慕容云海为首的同学欺负，弄得浑身湿淋淋，于馨老师带她去整理头发，就说了句：“像你这么好的头发是应该用蚕丝蛋白护理的。”然后就拿了某品牌的洗发露帮她洗发。这么直白的台词植入不仅让受众觉得雷人，就连给雨荨配音的著名配音老师乔诗语也表示在看到台词时有些雷。

3、情景式投入

将广告以一定的“角色”身份出现在影视作品中，在主角们的生活或交往中起到不可替代的作用。如：《将爱情进行到底》中，文慧与杨峥因误会而分手。杨峥孤身到海滨城市谋职，当他深夜踟蹰与海边时，强烈的相思之情促使他举起手机呼叫文慧，向心上人呼喊：“你听到了吗？大海，大海的声音??”浪漫感人。剧中没有一点刻意强调手机的功能，却无处不令受众感到幸亏有手机的帮助，才使有情人再次心心相连。问题是杨峥拿的手机是什么牌子的？是爱立信彩壳768c。它在剧中，并不是冰冷的现代通讯工具，而是活的、运载激情的、推动戏剧情节的重要构件，堪称当今隐性广告最为精彩的一笔。而该片之所以选择爱立信是因为该片是由爱立信赞助的。这就什么都明了了。

4、特定暗示

通过品牌广告的特定音效或旋律暗示受众，引导受众联想到特定的品牌。例如：各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音，在影视作品中，观众即使不能清楚地看到手机上的品牌标志，也可以通过熟悉的铃音或是短信提示音联想到手机的品牌。

5、以冠名的形式出现

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这种方式在电视节目中经常出现，比如某栏目或者某电视剧由某公司赞助播出，有的还会出现某某剧场、某某在线、某某直播等形式。这种模式比较直白一些，但是又不同于纯粹的广告推销，属于相对隐性。

四、隐性广告的现存问题及改善方法 1.不确定性大 （1）风险性：

即产品被观众所接受的程度部分依赖于影片的受欢迎度：影片如火如荼，产品的推广自然摧枯拉朽，效果亦势如破竹；但假如影片不受欢迎，那么，再如何投入广告成本，也只能偃旗息鼓，默尔而息。 （2）无效性：

假如囫囵吞枣，与情节风马牛不相及，甚至背道而驰，就很难发挥它的效果。比如，在《天下无贼》一片中，火车车厢内，昏暗的环境里，若没有捕风捉影的知觉，绝对难以发现远处阴翳的壁上沉默地蛰伏着的那半张“动感地带”海报的；同时，所谓过犹不及，假如生搬硬套，广告的植入过于突兀，便只能导致煮鹤焚琴，破坏剧情的连贯性。

（3）受限性：

隐性广告做工粗糙，安排和过渡不自然，无法深入产品的精髓。限制它的情节和演员无异于一副颈手枷，令它很难像正式广告那样显示应有的特性，只会点到即止，在剧中一闪而过。受众却无法通过影视作品去深如了解。受到这样的限制和羁绊，自然不能酣畅淋漓，我行我素地自己的优点诠释到极致。 （4）针对性：

中国的隐性广告植入带有一定的盲目性，没有针对特定的影视类型来植入相对应的广告。大部分的广告是进行堆积处理的，将大量的广告放置于电影之中，忽视了考虑植入广告的类型是否和剧情的整体氛围相一致

2.隐性广告对电影的负面影响 （1）广告植入生硬

近年来, 赞助商和影视制作方在影视剧的植入式广告中都获得了良好收益, 隐性广告发展如火如荼。但广告痕迹明显, 影响了影视

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剧的美感, 这对植入式广告的发展是不利的。甚至会影响受众对这类影视作品的看法。要在一部完整的剧情中硬性植入广告, 会使一个灵魂完整、情节连贯的作品被破坏。加上隐性广告的大量植入, 加重了受众厌烦广告的心理, 无法取得美誉度, 从而直接影响到受众的行为层面, 无法有效拉动销售。因此, 广告信息的传播要遵循适量性原则, 只有在一定限度和尺度内的信息量, 才是最适合受众感知的信息吸收量, 才能达到良好的传播效果。

（2）隐性广告的植入影响影视作品的艺术性

中国的广告尚处于发展阶段, 在广告创意方面需要向西方国家借鉴和学习。广告植入到影视作品中, 使商品信息依托剧情表现出来, 然而中国的植入式广告还停留在表层, 只是认为让观众看到商品就行, 这种见缝插针的露脸式广告对提高品牌知名度不仅没有帮助, 还造成了广告的植入过于暴露化、刻意化。观众在观看剧情前会对其进行揣摩,产生期待, 但广告生硬的植入不仅破坏了艺术性, 还会影响受众的期待心理。从而甚至影响广告的传播效果。

3.改善方法

（1）选准电影投放广告

有的放矢地传播信息, 这是传播的起码要求。每个商品都有自己的目标受众。因此在投放广告时, 赞助商应考虑情节、风格等问题, 并不是每一部偶像剧都适合自己的产品。正因为影视作品受众范围广,赞助方才更应该深入分析, 根据自己的消费群寻找到适合自己的平台。这种有针对性的传播方式有利于提高广告信息传播的贴近性和吻合性, 有利于增强广告的吸引力和感召力。 （2）广告融入电影情节

我们目前所看到的植入式广告很难充分融入到剧情中, 只是被人们当作道具作为可有可无的存在。为了不影响受众的观看, 同时不削弱广告的效果, 创作者应该把广告植入到剧中去, 与剧情融为一体，成为一部艺术作品, 不必刻意的追求产品的出镜率,恰到好处, 不失时机地导入产品信息, 使观众在欣赏剧情的同时, 潜移默化地接受它。在信息传播中, 受众记忆的结果, 常常是只记忆那些有意义的、符合需要的和自己愿意记住的信息。若商品在推动情节中有重要作用, 则能增强受众的记忆效果, 这对广告信息的传播是十分有利

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的。如上文中提到的《将爱情进行到底》中的爱立信手机一样。 （3）把握好表现力度

电影植入式广告表现不明显的话观众就看不到, 太明显又会使受众产生抵触情绪。好的广告就能平衡二者，达到产品诉求目的, 不好的广告则会对产品产生负面效果。

五、总结

生活中本来广告就无处不在，影视剧是生活的再现，来源于生活又高于生活。既然来源生活就不可避免的一定会有生活中无处不在的广告存在，这是正常的。试想如果一部影片中没有任何的隐性广告存在，那么这无疑是一部失败的影片。影视剧中也需要衣食住行，一切都来源于生活中的各种各样品牌。不可能因为既要拍电影，又要不出现任何隐性广告。如果让一切架空，失去了真实感，也必然会让观众觉得乏味不堪。那么影视剧作为商业的价值就全都没了。中国人口众多，不可否认，隐性广告确实是一种发展经济的方式。“以经济建设为中心”也属于贯彻国家的政策，方针。所以完全否定，批评是不正确的。很多日常生活中，我们无法接触到的东西，或者无法了解到的品牌，这些影视剧中的隐性广告都在追求自生需求的同时，帮了我们的忙。我们何乐不为呢？作为一种开阔视野的方式，这确实能使影视剧变得生动多彩。也丰富了我们的生活。所以适当的隐性广告是必要的。比如剧中的演员总要穿衣，吃饭，总不能所有的偶像剧里都去虚拟一些品牌硬套在演员身上。还有作为重要交通工具的手机，总不能为了逃离隐性广告这一嫌疑而让演员们都不使用，对于剧情而言这无疑也是荒谬的。

但应该注意控制尺度，即应该再观众能接受的范围之内。试想一部影视剧中自始至终都是铺天盖地的广告，无疑会让观众产生审美疲劳，否极泰来，所以适可而止是最重要的。

寡则空，多则溢。像古代美人一般，犹抱琵琶半遮面应该是最吸引人的。若即若离，定能有事半功倍的效果。至于来自赞助商的广告，要看植入方式和程度，观众能不能认可。隐性广告作为广告领域的一块新天地,还有很长的探索之路。中国的电影的隐性广告植入必须要了解到自身的优点、问题，要扬长避短，对于缺陷，要找到适合的方式去解决不能忽视，要以正确的方法处理，做到电影、广告、品牌三者的互赢。

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注释：

①卡尔·霍夫兰（1912—1961）美国心理学家，研究社会交往以及态度和信念改变的先驱。与一批心理学家进行了大量实验，形成“耶鲁学派”。传播学四大先驱之一。 ②舆论领袖：能够非正式的影响别人的态度或者一定程度上改变别人行为的个人。 ③晕轮效应是指受传者在接受活动中将认知对象的某种印象不加分析地扩展到其他方面去的接受倾向，从而得出全部好或全部坏的整体印象。

参考文献：

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