2009-2012年彩妆行业发展 前景分析及投资风险预测报告

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2009-2012年彩妆行业发展前景分析及投资风险预测报告

简 介

中国化妆品市场孕育着巨大的商机，在国外，彩妆市场一般占整个化妆品市场的30%，而在我国，彩妆市场所占的市场份额不及10%。尤其对于消费意识超前的年轻一代目前还存在很大的市场和产品空缺。2008年底金融危机处于最严重的时期，彩妆市场不仅没有受到冲击，而且在专营店渠道销售的国产彩妆数量仍在增加。在金融危机之后的市场信心恢复期，彩妆给终端零售网点带来了全新的利润点和提升形象的筹码，彩妆品牌也因此进入了高速发展期。近两年来，国内的彩妆市场发展非常迅速，涌现了很多新兴的品牌和企业。虽然国内整个彩妆市场的前景非常广阔，但与国际上的一些成熟企业及品牌相比，本土新兴的彩妆企业在研发实力、营销手法上还存在很大差距。纵观国际的彩妆品牌的运作，本土企业如何发展，已经有个方向。那就是在提升研发能力的同时，在种类上细分、在季节上细分、在功效上细分。在营销手段上创新、在产品包装上创新，精益求精地做好产品。随着中国消费群体的细分，不论是国际的大品牌彩妆还是本土的中小彩妆品牌,在未来的竞争都将愈演愈烈。

无论采取何种策略决战市场，竞争的起点永远是产品，谁的产品起点高，谁就占有先手。开发适合东方人肌肤特点的彩妆，一定要符合东方人对安全、健康和偏爱保养的心理需求。彩妆产业与顾客消费观念密切相关，顾客对彩妆的需求极易受明星、广告和时装、化妆品及发型潮流发布会这些时尚因素的影响，所以企业必须建立一支强大的技术研发队伍，能快速地根据市场的发展变化推出引领时尚潮流的新产品。消费者越来越倾向于选择具有护肤功能的彩妆产品，只要是与皮肤接触的化妆品，都应该有保护皮肤的功能，其实植物精华彩妆本身就是具有护肤功能彩妆产品的一种衍生。因为它的天然精纯以及良好的亲肤性可以带给肌肤更加安全的呵护。彩妆还可以考虑在原料取材方面体现出它的绿色环保。这也是今后彩妆发展的大势所趋。目前中国内地市场的大型百货店化妆品业态出现两大改变趋势：第一是进口化妆品消费主流逐渐变化，进口高端化妆品的消费群体趋于年轻化：第二是女性化妆品使用频率日益提升，高档化妆品基本都在以平均高于130%的速度增长。但目前的彩妆市场，外资品牌在高端市场一枝独秀，鲜有可与之竞争的本土品牌，本土的彩妆生产厂家，绝大多

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数都停留在以价格竞争市场的层次，产品价格远远低于外资大品牌，销售渠道上也以传统的批发流通或出口为主。中国本土彩妆品牌如何占领高端市场去同国外成熟品牌在市场上竞争，扩大占市场有率，提升自己本身品牌价值，是一个现实而又残酷的问题。国内很多彩妆生产企业已经具备了一定产品研发能力和生产能力，但对品牌高端化的培养意识还不够，对销售渠道的建设和规划，暂时也鲜有成功的模式，产品的定位和渠道的定位仍旧是彩妆瓶颈关键所在。随着人们生活水平的发展和提高，对高端品牌的需求肯定会加大，高端彩妆产品是未来的发展趋势。

本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国香料香精化妆品工业协会、中国经济景气监测中心、《中国化妆品》、《化妆品报》、《化妆品行业信息》、《美容时尚报》、中国行业研究网、国内外相关刊物杂志的基础信息以及彩妆研究单位等公布和提供的大量资料，结合中研普华公司对彩妆相关企业的实地调查，对我国彩妆行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了彩妆行业的前景与风险。报告揭示了彩妆市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

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目录

第一部分 发展现状与前景分析.....................................................................................................- 18 -

第一章 全球彩妆市场概述.............................................................................................................- 18 -

第一节 2008-2009年全球彩妆市场分析....................................................................................- 18 - 一、2008-2009年全球彩妆市场规模分析.............................................................................- 18 - 二、2008-2009年全球彩妆发展环境分析.............................................................................- 19 -

三、全球彩妆发展趋势分析...................................................................................................- 19 -

第二节 主要国家地区彩妆市场分析...........................................................................................- 21 - 一、2008-2009年美国彩妆市场分析.....................................................................................- 21 - 二、2008-2009年日本彩妆市场分析.....................................................................................- 21 - 三、2008-2009年韩国彩妆市场分析.....................................................................................- 22 -

第二章 我国彩妆行业发展现状.....................................................................................................- 24 -

第一节 中国彩妆行业发展概述...................................................................................................- 24 -

一、中国彩妆行业发展特点...................................................................................................- 24 -

二、中国彩妆行业发展面临问题...........................................................................................- 28 -

三、中国彩妆行业技术发展现状及趋势...............................................................................- 29 -

第二节 彩妆产业链分析..............................................................................................................- 29 -

一、行业经济特性...................................................................................................................- 29 -

二、产业链结构分析...............................................................................................................- 30 -

第三节 彩妆行业发展成熟度分析...............................................................................................- 30 -

一、彩妆生命周期分析...........................................................................................................- 30 -

二、行业中外市场成熟度对比...............................................................................................- 31 -

第三节 中国彩妆行业供需分析...................................................................................................- 32 - 一、2008年中国彩妆市场市场规模分析..............................................................................- 32 - 二、2008年中国彩妆市场产值分析......................................................................................- 32 - 三、2009年中国彩妆市场需求规模分析..............................................................................- 33 - 四、2009年中国彩妆市场需求结构分析..............................................................................- 34 -

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第三章 中国彩妆行业经济运行分析.............................................................................................- 36 -

第一节 2009年彩妆行业运行情况分析......................................................................................- 36 - 一、2009年彩妆行业经济指标分析......................................................................................- 36 - 二、2009年彩妆行业收入前十家企业..................................................................................- 36 -

第二节 金融危机对彩妆市场的影响...........................................................................................- 37 -

一、金融危机带给彩妆业的机遇...........................................................................................- 37 -

二、金融危机对彩妆品牌的影响...........................................................................................- 39 -

第三节 2009年彩妆行业产值分析..............................................................................................- 40 -

第四节 2009年彩妆行业进出口分析..........................................................................................- 40 - 一、2009年彩妆行业进口金额分析......................................................................................- 40 - 二、2009年彩妆行业出口总量..............................................................................................- 41 - 三、2009-2012年彩妆进出口态势展望.................................................................................- 42 -

第四章 我国彩妆市场发展研究.....................................................................................................- 44 -

第一节 2009年我国彩妆市场结构和价格走势分析..................................................................- 44 - 一、200-2009年我国彩妆市场结构分析...............................................................................- 44 - 二、2008-2009年我国彩妆市场价格走势分析.....................................................................- 44 -

第二节 2009年我国彩妆业市场发展特点分析..........................................................................- 45 -

第五章 中国彩妆消费市场分析.....................................................................................................- 50 -

第一节 彩妆行业产品目标客户群体调查...................................................................................- 50 -

一、不同收入水平消费者偏好调查.......................................................................................- 50 -

二、不同年龄的消费者偏好调查...........................................................................................- 50 -

三、不同地区的消费者偏好调查...........................................................................................- 51 -

第二节 彩妆行业产品的品牌市场调查.......................................................................................- 51 -

一、消费者对行业品牌认知度宏观调查...............................................................................- 51 -

二、消费者对行业产品的品牌偏好调查...............................................................................- 52 -

三、消费者对行业品牌的首要认知渠道...............................................................................- 53 -

四、消费者经常购买的品牌调查...........................................................................................- 53 -

五、彩妆行业品牌忠诚度调查...............................................................................................- 54 -

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六、彩妆行业品牌市场占有率调查.......................................................................................- 54 -

七、消费者的消费理念调研...................................................................................................- 55 -

第六章 彩妆细分市场情况分析.....................................................................................................- 56 -

第一节 颊部彩妆市场分析..........................................................................................................- 56 - 一、2006-2009年市场规模分析.............................................................................................- 56 - 二、2009-2012年市场规模预测.............................................................................................- 57 -

第二节 唇部彩妆市场分析..........................................................................................................- 57 - 一、2006-2009年市场规模分析.............................................................................................- 57 - 二、2009-2012年市场规模预测.............................................................................................- 58 -

第三节 眼部彩妆市场分析..........................................................................................................- 59 - 一、2006-2009年市场规模分析.............................................................................................- 59 - 二、2009-2012年市场规模预测.............................................................................................- 60 -

第四节 美甲用品发展分析..........................................................................................................- 61 - 一、2006-2009年市场规模分析.............................................................................................- 61 - 二、2009-2012年市场规模预测.............................................................................................- 62 -

第七章 中国彩妆行业区域市场分析.............................................................................................- 64 -

第一节 2009年华北地区彩妆行业分析......................................................................................- 64 - 一、2006-2009年市场规模分析.............................................................................................- 64 - 二、2009-2012年市场规模预测.............................................................................................- 65 -

第二节 2009年东北地区彩妆行业分析......................................................................................- 65 - 一、2006-2009年市场规模分析.............................................................................................- 65 - 二、2009-2012年市场规模预测.............................................................................................- 66 -

第三节 2009年华东地区彩妆行业分析......................................................................................- 67 - 一、2006-2009年市场规模分析.............................................................................................- 67 - 二、2009-2012年市场规模预测.............................................................................................- 68 -

第四节 2009年华南地区彩妆行业分析......................................................................................- 69 - 一、2006-2009年市场规模分析.............................................................................................- 69 - 二、2009-2012年市场规模预测.............................................................................................- 70 -

第五节 2009年华中地区彩妆行业分析......................................................................................- 71 -

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二、2009-2012年市场规模预测.............................................................................................- 72 -

第六节 2009年西部地区彩妆行业分析................................................................................- 73 - 一、2006-2009年市场规模分析.............................................................................................- 73 - 二、2009-2012年市场规模预测.............................................................................................- 74 -

第八章 彩妆行业投资与发展前景分析.........................................................................................- 76 -

第一节 2009年1-11月彩妆行业投资情况分析........................................................................- 76 -

第二节 彩妆行业投资机会分析...................................................................................................- 76 -

一、彩妆投资项目分析...........................................................................................................- 76 -

二、可以投资的彩妆模式.......................................................................................................- 77 - 三、2009年彩妆细分行业投资机会......................................................................................- 78 - 四、2009年彩妆投资新方向..................................................................................................- 80 -

第三节 彩妆行业发展前景分析...................................................................................................- 80 -

一、彩妆市场发展前景分析...................................................................................................- 80 -

二、我国彩妆市场蕴藏的商机...............................................................................................- 82 -

三、金融危机下彩妆市场的发展前景...................................................................................- 83 - 第二部分 市场竞争格局与形势.....................................................................................................- 84 -

第九章 彩妆行业竞争格局分析.....................................................................................................- 84 -

第一节 彩妆行业集中度分析......................................................................................................- 84 -

一、彩妆市场集中度分析.......................................................................................................- 84 -

二、彩妆区域集中度分析.......................................................................................................- 84 -

第二节 彩妆行业主要企业竞争力分析.......................................................................................- 85 -

一、重点企业资产总计对比分析...........................................................................................- 85 -

二、重点企业从业人员对比分析...........................................................................................- 85 -

三、重点企业全年营业收入对比分析...................................................................................- 86 -

四、重点企业利润总额对比分析...........................................................................................- 87 -

五、重点企业综合竞争力对比分析.......................................................................................- 87 -

第三节 彩妆行业竞争格局分析...................................................................................................- 88 -

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二、我国彩妆市场集中度分析...............................................................................................- 91 - 三、2009-2012年国内主要彩妆企业动向.............................................................................- 91 -

第十章 2009-2012年中国彩妆行业发展形势分析.....................................................................- 100 -

第一节 彩妆行业发展概况........................................................................................................- 100 -

一、彩妆行业发展特点分析.................................................................................................- 100 -

二、彩妆行业投资现状分析.................................................................................................- 101 -

三、彩妆行业总产值分析.....................................................................................................- 102 -

四、彩妆行业技术发展分析.................................................................................................- 103 -

第二节 2008-2009年彩妆行业市场情况分析..........................................................................- 104 -

一、彩妆行业市场发展分析.................................................................................................- 104 -

二、彩妆市场存在的问题.....................................................................................................- 105 -

三、彩妆市场规模分析.........................................................................................................- 106 -

第三节 2008-2009年彩妆产销状况分析..................................................................................- 107 -

一、彩妆产量分析.................................................................................................................- 107 -

二、彩妆市场需求状况分析.................................................................................................- 108 -

第四节 产品发展趋势预测........................................................................................................- 108 - 第三部分 赢利水平与企业分析...................................................................................................- 110 - 第十一章 中国彩妆行业整体运行指标分析...............................................................................- 110 -

第一节 2009年中国彩妆行业总体规模分析............................................................................- 110 -

一、企业数量结构分析.........................................................................................................- 110 -

二、行业生产规模分析.........................................................................................................- 110 -

第二节 2009年中国彩妆行业产销分析....................................................................................- 110 -

第三节 2009年年中国彩妆行业财务指标总体分析................................................................- 111 -

一、行业盈利能力分析.........................................................................................................- 111 -

二、行业偿债能力分析.........................................................................................................- 111 -

三、行业营运能力分析.........................................................................................................- 111 -

四、行业发展能力分析.........................................................................................................- 112 -

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第一节 成本分析........................................................................................................................- 113 - 一、2008-2009年彩妆原材料价格走势...............................................................................- 113 - 二、2008-2009年彩妆行业人工成本分析...........................................................................- 115 -

第二节 产销运存分析................................................................................................................- 115 - 一、2008-2009年彩妆行业产销情况...................................................................................- 115 - 二、2008-2009年彩妆行业库存情况...................................................................................- 115 -

第三节 盈利水平分析................................................................................................................- 116 - 一、2008-2009年彩妆行业价格走势...................................................................................- 116 - 二、2008-2009年彩妆行业营业收入情况...........................................................................- 117 - 三、2008-2009年彩妆行业毛利率情况...............................................................................- 117 - 四、2009-2012年彩妆行业赢利预测...................................................................................- 117 - 第十三章 彩妆行业盈利能力分析...............................................................................................- 118 -

第一节 2009年中国彩妆行业利润总额分析............................................................................- 118 -

一、利润总额分析.................................................................................................................- 118 -

二、不同规模企业利润总额比较分析.................................................................................- 118 -

三、不同所有制企业利润总额比较分析.............................................................................- 118 -

第二节 2009年中国彩妆行业销售利润率................................................................................- 119 -

一、销售利润率分析.............................................................................................................- 119 -

二、不同规模企业销售利润率比较分析.............................................................................- 119 -

三、不同所有制企业销售利润率比较分析.........................................................................- 119 -

第三节 2009年中国彩妆行业总资产利润率分析....................................................................- 120 -

一、总资产利润率分析.........................................................................................................- 120 -

二、不同规模企业总资产利润率比较分析.........................................................................- 120 -

三、不同所有制企业总资产利润率比较分析.....................................................................- 121 -

第四节 2009年中国彩妆行业产值利税率分析........................................................................- 121 -

一、产值利税率分析.............................................................................................................- 121 -

二、不同规模企业产值利税率比较分析.............................................................................- 121 -

三、不同所有制企业产值利税率比较分析.........................................................................- 122 -

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第一节 玫琳凯(中国)化妆品有限公司.....................................................................................- 123 -

一、企业概况.........................................................................................................................- 123 - 二、2008-2009年经营状况...................................................................................................- 124 - 三、2008-2009年公司经营能力分析...................................................................................- 125 -

第二节 雅芳(中国)有限公司....................................................................................................- 125 -

一、企业概况.........................................................................................................................- 125 - 二、2008-2009年经营状况...................................................................................................- 126 - 三、2008-2009年公司经营能力分析...................................................................................- 126 -

第三节 资生堂丽源化妆品有限公司.........................................................................................- 127 -

一、企业概况.........................................................................................................................- 127 - 二、2008-2009年经营状况...................................................................................................- 128 - 三、2008-2009年经营能力...................................................................................................- 128 -

第四节 广州宝洁有限公司（P&G）...........................................................................................- 129 -

一、企业概况.........................................................................................................................- 129 - 二、2008-2009年经营状况...................................................................................................- 130 - 三、2008-2009年经营能力...................................................................................................- 131 -

第五节 松泽化妆品（深圳）有限公司.....................................................................................- 131 -

一、企业概况.........................................................................................................................- 131 - 二、2008-2009年经营状况...................................................................................................- 132 - 三、2008-2009年经营能力...................................................................................................- 132 -

第六节 苏州尚美国际化妆品有限公司.....................................................................................- 133 -

一、企业概况.........................................................................................................................- 133 - 二、2008-2009年经营状况...................................................................................................- 133 - 三、2008-2009年经营能力...................................................................................................- 134 -

第七节 妮维雅(上海)有限公司.................................................................................................- 135 -

一、企业概况.........................................................................................................................- 135 - 二、2008-2009年经营状况...................................................................................................- 135 - 三、2008-2009年经营能力分析...........................................................................................- 135 -

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第八节 其他彩妆品牌................................................................................................................- 136 -

一、植村秀（Shu uemura）..................................................................................................- 136 -

二、爱丽（ETUDE）............................................................................................................- 137 -

三、色彩地带.........................................................................................................................- 138 - 第四部分 投资策略与风险预警...................................................................................................- 141 - 第十五章 彩妆行业投资策略分析...............................................................................................- 141 -

第一节 行业发展特征................................................................................................................- 141 -

一、行业的周期性.................................................................................................................- 141 -

二、行业的区域性.................................................................................................................- 143 -

三、行业经营模式.................................................................................................................- 143 -

第二节 行业投资形势分析........................................................................................................- 144 -

一、行业进入壁垒.................................................................................................................- 144 -

二、行业SWOT分析...........................................................................................................- 144 -

三、行业五力模型分析.........................................................................................................- 146 -

1、行业内竞争.......................................................................................................................- 146 -

2、买方侃价能力...................................................................................................................- 146 -

3、卖方侃价能力...................................................................................................................- 146 -

4、进入威胁...........................................................................................................................- 146 -

5、替代威胁...........................................................................................................................- 147 -

第三节 彩妆行业投资效益分析.................................................................................................- 147 -

第四节 彩妆行业投资策略研究.................................................................................................- 147 - 第十六章 彩妆行业投资风险预警...............................................................................................- 156 -

第一节 影响彩妆行业发展的主要因素.....................................................................................- 156 - 一、2009年影响彩妆行业运行的有利因素........................................................................- 156 - 二、2009年影响彩妆行业运行的稳定因素........................................................................- 156 - 三、2009年影响彩妆行业运行的不利因素........................................................................- 157 - 四、2009年我国彩妆行业发展面临的挑战........................................................................- 157 - 五、2009年我国彩妆行业发展面临的机遇........................................................................- 157 -

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一、2009-2012年彩妆行业市场风险预测...........................................................................- 159 - 二、2009-2012年彩妆行业政策风险预测...........................................................................- 159 - 三、2009-2012年彩妆行业经营风险预测...........................................................................- 160 - 四、2009-2012年彩妆行业技术风险预测...........................................................................- 160 - 五、2009-2012年彩妆行业竞争风险预测...........................................................................- 160 - 六、2009-2012年彩妆行业其他风险预测...........................................................................- 161 - 第十七章 彩妆市场营销分析.......................................................................................................- 162 -

第一节 2008-2009年中国化妆品营销策略..............................................................................- 162 -

一、目标营销策略.................................................................................................................- 162 -

二、不同渠道营销.................................................................................................................- 163 -

三、服务营销策略.................................................................................................................- 165 -

四、包装营销策略.................................................................................................................- 165 -

五、保健式营销策略.............................................................................................................- 170 -

六、俱乐部营销策略.............................................................................................................- 171 -

第二节 重点彩妆品牌营销案例.................................................................................................- 173 -

一、美宝莲与娥佩兰的营销对比分析.................................................................................- 173 -

二、卡姿兰彩妆的市场营销法宝.........................................................................................- 174 -

三、贝优婷市场营销经验解析.............................................................................................- 176 -

四、中国丽立美彩妆品牌营销成功启示.............................................................................- 179 -

第三节 2008-2009年中国彩妆活动促销的注意事项..............................................................- 180 -

一、活动促销对彩妆品牌发展的意义.................................................................................- 180 -

二、保障彩妆活动促销成功的条件.....................................................................................- 181 -

三、吸引顾客的法则.............................................................................................................- 182 -

四、促使活动成功的三要素.................................................................................................- 183 -

第三节 2008-2009年中国彩妆业营销的问题及策略..............................................................- 185 -

一、彩妆品牌发展的渠道问题.............................................................................................- 185 -

二、彩妆市场营销战略.........................................................................................................- 185 - 第五部分 发展趋势与规划建议...................................................................................................- 190 -

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第一节 2009-2012年彩妆产品发展趋势分析..........................................................................- 190 - 一、2009-2012年彩妆产品技术趋势分析...........................................................................- 190 - 二、2009-2012年彩妆产品价格趋势分析...........................................................................- 190 -

第二节 2009-2012年中国彩妆行业供需预测..........................................................................- 191 - 一、2009-2012年中国彩妆供给预测...................................................................................- 191 - 二、2009-2012年中国彩妆需求预测...................................................................................- 192 -

第三节 2009-2012年彩妆行业规划建议..................................................................................- 193 -

一、彩妆行业“十一五”整体规划.....................................................................................- 193 -

二、彩妆行业“十一五”发展预测.....................................................................................- 193 - 三、2009-2012年彩妆行业规划建议...................................................................................- 194 - 第十九章 彩妆企业管理策略建议...............................................................................................- 195 -

第一节 市场策略分析................................................................................................................- 195 -

一、彩妆价格策略分析.........................................................................................................- 195 -

二、彩妆渠道策略分析.........................................................................................................- 195 -

第二节 销售策略分析................................................................................................................- 197 -

一、媒介选择策略分析.........................................................................................................- 197 -

二、产品定位策略分析.........................................................................................................- 198 -

三、企业宣传策略分析.........................................................................................................- 198 -

第三节 提高彩妆企业竞争力的策略.........................................................................................- 199 -

一、提高中国彩妆企业核心竞争力的对策.........................................................................- 199 -

二、彩妆企业提升竞争力的主要方向.................................................................................- 200 -

三、影响彩妆企业核心竞争力的因素及提升途径.............................................................- 200 -

第四节 对我国彩妆品牌的战略思考.........................................................................................- 202 -

一、彩妆实施品牌战略的意义.............................................................................................- 202 -

三、我国彩妆企业的品牌战略.............................................................................................- 203 -

四、彩妆品牌战略管理的策略.............................................................................................- 205 -

2009-2012年彩妆行业发展 前景分析及投资风险预测报告

图表目录

图表1 2005-2009年11月全球彩妆市场规模情况......................................................- 18 - 图表2 2005-2009年11月全球彩妆市场规模情况......................................................- 18 - 图表3 2005-2009年11月美国彩妆市场规模情况......................................................- 21 - 图表4 2005-2009年11月美国彩妆市场规模情况......................................................- 21 - 图表5 2005-2009年11月日本彩妆市场规模情况......................................................- 22 - 图表6 2005-2009年11月日本彩妆市场规模情况......................................................- 22 - 图表7 2005-2009年11月韩国彩妆市场规模情况......................................................- 22 - 图表8 2005-2009年11月韩国彩妆市场规模情况......................................................- 23 - 图表9 彩妆产业链结构...................................................................................................- 30 - 图表10 彩妆行业生命周期表.........................................................................................- 30 - 图表11 彩妆行业成熟度中外对比.................................................................................- 31 - 图表12 2005-2009年11月中国彩妆市场规模情况....................................................- 32 - 图表13 2005-2009年11月中国彩妆市场规模情况....................................................- 32 - 图表14 2005-2009年11月中国彩妆产值分析............................................................- 33 - 图表15 2005-2009年11月中国彩妆产值分析............................................................- 33 - 图表16 2005-2009年11月中国彩妆需求规模分析....................................................- 33 - 图表17 2005-2009年11月中国彩妆需求规模分析....................................................- 34 - 图表18 2009年彩妆分类市场结构................................................................................- 34 - 图表19 2009年我国彩妆行业主要经济指标分析........................................................- 36 - 图表20 2009年我国彩妆行业前十家企业营业额统计分析........................................- 36 - 图表21 2005-2009年我国彩妆行业进口情况分析......................................................- 40 - 图表22 2005-2009年我国彩妆行业进口情况分析......................................................- 41 - 图表23 2005-2009年我国彩妆行业出口情况分析......................................................- 41 - 图表24 2005-2009年我国彩妆行业出口情况分析......................................................- 42 - 图表25 2009-2012年我国彩妆行业出口市场预测......................................................- 42 - 图表26 2005-2009年我国彩妆行业出口市场预测......................................................- 42 - 图表27 2009年彩妆分类市场结构................................................................................- 44 -

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图表28 2005-2009年我国粉底（30ML）平均价格走势..............................................- 44 - 图表29 2005-2009年我国粉底（30ML）平均价格走势..............................................- 45 - 图表30 2009年消费者收入分布比率图........................................................................- 50 - 图表31 2009年消费者年龄分布比率图........................................................................- 50 - 图表32 2009年消费区域分布比率表............................................................................- 51 - 图表33 2009年消费者对彩妆品牌的认知度调查........................................................- 51 - 图表34 2009年消费者对彩妆产品的品牌偏好调查....................................................- 52 - 图表35 2009年消费者对彩妆的首要认知渠道............................................................- 53 - 图表36 2009年消费者经常买的品牌调查....................................................................- 53 - 图表37 2009年消费者品牌忠诚度调查........................................................................- 54 - 图表38 2009年消费者的消费理念调研........................................................................- 55 - 图表39 2005-2009年11月中国颊部彩妆市场规模情况............................................- 56 - 图表40 2005-2009年11月中国颊部彩妆市场规模情况............................................- 56 - 图表41 2009-2012年中国颊部彩妆市场规模预测......................................................- 57 - 图表42 2009-2012年中国颊部彩妆市场规模预测......................................................- 57 - 图表43 2005-2009年11月中国唇部彩妆市场规模情况............................................- 57 - 图表44 2005-2009年11月中国唇部彩妆市场规模情况............................................- 58 - 图表45 2009-2012年中国唇部彩妆市场规模预测......................................................- 58 - 图表46 2009-2012年中国唇部彩妆市场规模预测......................................................- 59 - 图表47 2005-2009年11月中国眼部彩妆市场规模情况............................................- 59 - 图表48 2005-2009年11月中国眼部彩妆市场规模情况............................................- 59 - 图表49 2009-2012年中国眼部彩妆市场规模预测......................................................- 60 - 图表50 2009-2012年中国眼部彩妆市场规模预测......................................................- 60 - 图表51 2005-2009年11月中国美甲彩妆市场规模情况............................................- 61 - 图表52 2005-2009年11月中国美甲彩妆市场规模情况............................................- 61 - 图表53 2009-2012年中国美甲彩妆市场规模预测......................................................- 62 - 图表54 2009-2012年中国美甲彩妆市场规模预测......................................................- 62 - 图表55 2005-2009年11月中国华北地区彩妆市场规模情况....................................- 64 - 图表56 2005-2009年11月中国华地区彩妆市场规模情况........................................- 64 - 图表57 2009-2012年中国华北地区彩妆市场规模预测..............................................- 65 -

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图表58 2009-2012年中国华北地区彩妆市场规模预测..............................................- 65 - 图表59 2005-2009年11月中国东北地区彩妆市场规模情况....................................- 65 - 图表60 2005-2009年11月中国东北地区彩妆市场规模情况....................................- 66 - 图表61 2009-2012年中国东北地区彩妆市场规模预测..............................................- 66 - 图表62 2009-2012年中国东北地区彩妆市场规模预测..............................................- 67 - 图表63 2005-2009年11月中国华东地区彩妆市场规模情况....................................- 67 - 图表64 2005-2009年11月中国华东地区彩妆市场规模情况....................................- 67 - 图表65 2009-2012年中国华东地区彩妆市场规模预测..............................................- 68 - 图表66 2009-2012年中国华东地区彩妆市场规模预测..............................................- 68 - 图表67 2005-2009年11月中国华南地区彩妆市场规模情况....................................- 69 - 图表68 2005-2009年11月中国华南地区彩妆市场规模情况....................................- 69 - 图表69 2009-2012年中国华南地区彩妆市场规模预测..............................................- 70 - 图表70 2009-2012年中国华南地区彩妆市场规模预测..............................................- 70 - 图表71 2005-2009年11月中国华中地区彩妆市场规模情况....................................- 71 - 图表72 2005-2009年11月中国华中地区彩妆市场规模情况....................................- 71 - 图表73 2009-2012年中国华中地区彩妆市场规模预测..............................................- 72 - 图表74 2009-2012年中国华中地区彩妆市场规模预测..............................................- 72 - 图表75 2005-2009年11月中国西部地区彩妆市场规模情况....................................- 73 - 图表76 2005-2009年11月中国西部地区彩妆市场规模情况....................................- 73 - 图表77 2009-2012年中国西部地区彩妆市场规模预测..............................................- 74 - 图表78 2009-2012年中国西部地区彩妆市场规模预测..............................................- 74 - 图表79 我国彩妆市场集中度分析.................................................................................- 84 - 图表80 2009年我国各地区彩妆市场规模及所占比例................................................- 84 - 图表81 2009年我国彩妆重点企业总资产....................................................................- 85 - 图表82 2009年我国彩妆重点企业人数分析................................................................- 85 - 图表83 2009年我国彩妆重点企业营业收入分析........................................................- 86 - 图表84 2009年我国彩妆重点企业利润总额分析........................................................- 87 - 图表85 2009年我国彩妆重点企业综合竞争力............................................................- 87 - 图表86 我国彩妆行业市场集中度分析.........................................................................- 91 - 图表87 2005-2009年11月中国彩妆产值分析..........................................................- 102 -

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图表88 2005-2009年11月中国彩妆产值分析..........................................................- 102 - 图表89 2005-2009年11月中国彩妆市场规模情况..................................................- 106 - 图表90 2005-2009年11月中国彩妆市场规模情况..................................................- 106 - 图表91 2005-2009年11月中国彩妆产值分析..........................................................- 107 - 图表92 2005-2009年11月中国彩妆产值分析..........................................................- 107 - 图表93 2005-2009年11月中国彩妆需求规模分析..................................................- 108 - 图表94 2005-2009年11月中国彩妆需求规模分析..................................................- 108 - 图表95 2007-2009年彩妆行业企业数量分析............................................................- 110 - 图表96 2009年彩妆业企业规模分析..........................................................................- 110 - 图表97 2008-2009年彩妆销售收入分析....................................................................- 110 - 图表98 2009年彩妆行业盈利能力分析......................................................................- 111 - 图表99 2009年彩妆行业偿债能力分析......................................................................- 111 - 图表100 2009年彩妆行业运营能力分析....................................................................- 111 - 图表101 2009年彩妆行业发展能力分析....................................................................- 112 - 图表102 2005-2009年硅酮粉价格走势......................................................................- 114 - 图表103 彩妆行业成本构成.........................................................................................- 115 - 图表104 2008-2009彩妆行业产销率分析..................................................................- 115 - 图表105 2008-2009彩妆行业库存率分析..................................................................- 115 - 图表106 2005-2009年我国粉底（30ML）平均价格走势..........................................- 116 - 图表107 2005-2009年我国粉底（30ML）平均价格走势..........................................- 116 - 图表108 2008-2009年彩妆营业收入分析..................................................................- 117 - 图表109 2008-2009彩妆行业毛利率分析..................................................................- 117 - 图表110 2009-2012彩妆行业盈利预测......................................................................- 117 - 图表111 2009彩妆行业利润总额分析........................................................................- 118 - 图表112 2009-2012彩妆行业不同规模企业利润总额分析......................................- 118 - 图表113 2009彩妆行业不同所有制企业利润总额分析............................................- 118 - 图表114 2008-2009彩妆行业毛利率分析..................................................................- 119 - 图表115 2009彩妆行业不同规模企业销售毛利率分析............................................- 119 - 图表116 2009彩妆行业不同所有制企业销售毛利率分析........................................- 120 - 图表117 2008-2009彩妆行业总资产利润率分析......................................................- 120 -

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图表118 2009彩妆行业不同规模企业总资产利润率分析........................................- 120 - 图表119 2009彩妆行业不同所有制企业总资产利润率分析....................................- 121 - 图表120 2008-2009彩妆行业产值利税率分析..........................................................- 121 - 图表121 2009彩妆行业不同规模企业产值利润率分析............................................- 121 - 图表122 2009彩妆行业不同所有制企业产值利税率分析........................................- 122 - 图表123 2008-2009年玫琳凯(中国)化妆品有限公司主要财务指标分析..............- 124 - 图表124 2008-2009年玫琳凯(中国)化妆品有限公司经营能力分析......................- 125 - 图表125 2008-2009年雅芳(中国)化妆品有限公司主要财务指标分析..................- 126 - 图表126 2008-2009年雅芳(中国)化妆品有限公司经营能力分析..........................- 126 - 图表127 2008-2009年雅资生堂丽源化妆品有限公司主要财务指标分析..............- 128 - 图表128 2008-2009年雅资生堂丽源化妆品有限公司经营能力分析......................- 128 - 图表129 2008-2009年广州宝洁有限公司主要财务指标分析..................................- 130 - 图表130 2008-2009年广州宝洁有限公司经营能力分析..........................................- 131 - 图表131 2008-2009年松泽化妆品（深圳）有限公司主要财务指标分析..............- 132 - 图表132 2008-2009年松泽化妆品（深圳）有限公司经营能力分析......................- 132 - 图表133 2008-2009年苏州尚美国际化妆品有限公司主要财务指标分析..............- 133 - 图表134 2008-2009年苏州尚美国际化妆品有限公司经营能力分析......................- 134 - 图表135 2008-2009年妮维雅（上海）有限公司主要财务指标分析......................- 135 - 图表136 2008-2009年妮维雅（上海）有限公司经营能力分析..............................- 135 - 图表137 中国彩妆行业生命周期图.............................................................................- 141 - 图表138 2009年我国彩妆区域性分析........................................................................- 143 - 图表139 中国主要营销模式结构图.............................................................................- 143 - 图表140 2009-2012彩妆行业盈利预测......................................................................- 147 - 图表141 2009-2012年粉底（30ML）价格预测..........................................................- 191 - 图表142 2009-2012年粉底（30ML）价格预测..........................................................- 191 - 图表143 2009-2012年彩妆供给规模预测..................................................................- 191 - 图表144 2009-2012年彩妆供给规模预测..................................................................- 192 - 图表145 2009-2012年彩妆需求规模预测..................................................................- 192 - 图表146 2009-2012年彩妆需求规模预测..................................................................- 192 -

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第一部分 发展现状与前景分析

第一章 全球彩妆市场概述

第一节 2008-2009年全球彩妆市场分析

一、2008-2009年全球彩妆市场规模分析

近几年全球彩妆市场规模稳步增长，2005年市场规模为345亿美元，同比增长4.06%，2007和2008年市场规模分别达到了375和390亿美元，同比分别增长4.46%和4.00%。

图表1 2005-2009年11月全球彩妆市场规模情况 全球

2005

2006

2007

2008

2009年1-11月 市场规模（亿美元） 345 359 375 390 372 增长率 3.40% 4.06% 4.46% 4.00% 3.58%

资料来源：中国香料香精化妆品工业协会 调研整理

图表2 2005-2009年11

月全球彩妆市场规模情况

资料来源：中国香料香精化妆品工业协会 调研整理

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二、2008-2009年全球彩妆发展环境分析

在全球金融风暴波及之下，很多人都捂紧了钱袋子过日子，唯有“面子”上的钱是无法省下来。尽管全球经济下滑使中国这个最大的化妆品消费市场难以绕过，但国际市场反映出的情况与近日的消费调查及化妆品龙头企业的市场表现，都为明年行情带来相对乐观的预期。从化妆品热销现象“嗅”出经济“萧条”

经济学家认为，如今全球经济不景气，“口红效应”恰逢其时。

与大多数消费类产品销量下降形成鲜明对比，口红眼下在韩国热卖。韩国LG生活健康公司报告显示，口红2008年10月份销量比前年同期上升15%。

英国经济不景气的整体局面并没有影响英国消费者在化妆品及护理品方面的开支。一项最新研究报告显示，2008年英国消费者在保健和美容产品方面的开支还同比增长4.7%，达到156亿英镑的可喜成绩。

2008年底，日本政府近7年来首度以“恶化”来形容日本经济，但女性美容市场却出现惊人增长，尤其是中老年妇女养颜美容品销量逆势增长，可见女性不想变老的心理一点也没有受到经济低迷的影响。

这些市场现象，再度印证了“口红效应”理论,这一经济理论于上世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出。尽管经济不景气，人们仍有强烈的消费欲望，但难以承受大额消费，所以转而购买相对廉价的非必需品。面对经济萧条，女性越来越依赖口红点亮妆容，争取以一张容光焕发的脸展现自信。

美国1929年至1933年工业产值减半，但化妆品销售增加；1990年至2001年经济衰退时，化妆品行业工人数量增加；2001年遭受“9·11”袭击后，口红销售额翻倍。同样，日本自1997年起经历长期经济停滞，化妆品等非必需品的销售额增长10%。

全球几大化妆品巨头，如法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫公司、日本资生堂公司等近期销售额可证实这一点，其中欧莱雅公司去年上半年销售额逆市增长5.3%。

三、全球彩妆发展趋势分析

美国、法国、日本、德国等国家的美容护肤化妆品专家就根据从美洲、欧洲、亚洲得到

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的化妆品增加种类、 速度、趋势、热点等最新研究数据预测了新世纪人类美容护肤化妆品的发展走向。

1、皮肤的常规护理再次成为重要概念。日常护理能使皮肤防患于未然，变得更透明，更漂亮，它的产品重点还是美白去斑、防晒、抗紫外线，尤其对因阳光灼晒和年老体衰而产生色斑皮肤的修复，在21世纪仍是亚洲人的主题。不过防晒指数全世界会以15%为标准。

2、美容重点部位在“T”区，也就是从眉毛到鼻梁这一块区域。俗话说：“眼睛是心灵的窗户”重视眼部的修饰、保养，能使女性更完美地展示内心情感；而口红的使用能让女性用嘴唇充分地表达自己的个性。同时在脸部如同? 减肥瘦身的概念一样，大多数女性崇尚瘦脸，让脸尽量显得不臃肿，更性感。

3、化妆品要增加营养、保健、快捷等新功能。营养功能指产品含有单一维生素已经落伍， 它得能把VA、VC、VE等维生素，像鸡尾酒似的复合起来，更好地帮助女性消除疲劳，恢复体力。那时的化妆品与食品没什么差距。一块香皂既能洗掉脸上的脏东西，也能把营养灌进去；脸上补粉不仅能改善肤色，还抗衰老；褐色的口红就是巧克力，饿了可作为盘中餐吃下去……保健功能意味着化妆品像食品一样，选用材料越来赴新鲜，越天然，同时不会再有几年的保质期，通常改为几个月。快捷功能是因为新世纪人们生活、工作、学习节奏依然紧张，适合旅行、休假用的特制的，但又是贵族化的，能装在口袋里的化妆品，会得到很多女性的青睐，因为可在汽车驾驶座上，飞机洗手间内迅速完成，而不亚于地面上美容院普通的护肤程序。如同宾馆里一次性牙膏、香皂一样，能马上令女士外表改观的一次性化妆品，也将大受女性的欢迎。当然能随时护肤、随时补妆的产品更是女士必备的。

4、皮肤的保养从“防外”、进入“养内”。即从单纯的外界污染进入到防止体内毒素攻击， 以内养外这就要求不? 能让皮肤饥一顿饱一顿，也不能只注重脸部的护理，需要全身性的护理。人的皮肤与人的精神、身体、心情一样，喜爱宽松的环境，盼望“休闲”时刻。

5、产品名牌化、个性化、时尚化。新世纪的化妆品的几大功能仍集中在世界上现有的几大品牌中，同时也会闯出新的名牌。个性时尚化的护肤来自法国、美国，新鲜潮流化的护肤来自英国、日本。

6、男士也开始在新世纪学习化妆，改变审美心态，这样会使他们显得更性感，更具男性魅力

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第二节 主要国家地区彩妆市场分析

一、2008-2009年美国彩妆市场分析

2005年美国彩妆市场规模为13.9亿美元，同比增长4.10%，2006年市场规模达到了14.4亿美元，同比增长3.60%，2007和2008年市场规模分别达到了13.9和14.2亿美元，同比分别增长-2.08%和2.16%。

图表3 2005-2009年11月美国彩妆市场规模情况

2005

2006

2007

2008

2009年1-11

月 12.4 2.23% 市场规模（亿美元） 13.9 14.4 13.9 14.2 增长率 4.10% 3.60% -2.08% 2.16%

资料来源：中国香料香精化妆品工业协会 调研整理

图表4 2005-2009年11

月美国彩妆市场规模情况

资料来源：中国香料香精化妆品工业协会 调研整理

二、2008-2009年日本彩妆市场分析

2005年日本彩妆市场规模为5.3千亿日元，同比增长2.56%，2006年市场规模达到了

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