2022-2025年中国集成电路设计行业调研及粉丝营销战略研究报告
更新时间:2023-04-13 00:19:01 阅读量: 实用文档 文档下载
(二零一二年十二月)
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2020-2025年中国集成电路设计
行业调研及粉丝营销战略研究报告
可落地执行的实战解决方案
让每个人都能成为
战略专家
管理专家
行业专家
……
2020-2025年中国集成电路设计行业调研及粉丝营销战略战略研究报告
报告目录
第一章企业粉丝营销战略概述 (9)
第一节集成电路设计行业粉丝营销战略研究报告简介 (9)
第二节集成电路设计行业粉丝营销战略研究原则与方法 (10)
一、研究原则 (10)
二、研究方法 (11)
第三节研究企业粉丝营销战略的重要性及意义 (12)
一、重要性 (12)
(一)有利于增强企业的可预见性 (12)
(二)有利于明确企业未来发展方向 (13)
(三)有利于激发企业员工的积极性 (13)
(四)有利于促进企业整合资源 (13)
二、企业市场营销的意义 (13)
(一)降低客户对市场价格的敏感度 (13)
(二)强化企业竞争手段 (13)
(三)加强市场壁垒的巩固 (14)
(四)有利于实现企业与消费者的双赢 (14)
(五)有效提高市场绩效 (14)
三、小结 (14)
第二章市场调研:2019-2020年中国集成电路设计行业市场深度调研 (16)
第一节集成电路设计概述 (16)
一、集成电路产业链 (16)
二、集成电路产业经营模式 (18)
(1)IDM模式 (18)
(2)垂直分工模式 (18)
三、集成电路产业常用概念 (19)
(1)摩尔定律 (19)
(2)SoC/系统级芯片 (19)
(3)IP 核 (20)
(4)制程工艺 (21)
第二节我国集成电路设计行业监管体制与发展特征 (21)
一、行业监管体制 (21)
二、行业主要法规政策 (22)
三、行业技术水平 (25)
四、行业技术特点 (25)
五、行业周期性、区域性、季节性特征 (26)
(1)周期性 (26)
(2)区域性 (27)
(3)季节性 (27)
六、行业上、下游产业之间的关联性 (27)
(一)集成电路设计所处行业上下游关系 (27)
(二)上下游行业发展状况对本行业发展的影响 (28)
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家 (2)
2020-2025年中国集成电路设计行业调研及粉丝营销战略战略研究报告(1)IP 核及EDA工具供应行业对本行业的影响 (28)
(2)晶圆制造和封装测试行业对本行业的影响 (28)
(3)下游应用产业对本行业的影响 (29)
第三节2019-2020年中国集成电路设计行业发展情况分析 (29)
一、集成电路产业发展概况 (29)
二、集成电路设计行业发展概况 (30)
三、应用领域细分市场发展情况 (32)
(一)消费电子市场 (32)
(1)平板电脑市场 (32)
(2)智能机顶盒市场 (33)
(3)手机市场 (35)
(4)智能家居市场 (36)
(二)智能物联市场 (37)
(1)人工智能浪潮下的大规模应用场景 (37)
(2)智慧城市时代下的商用显示应用 (38)
(3)新零售业态下的移动支付市场 (40)
(4)物联网驱动的汽车电子市场 (41)
(5)工业互联拉动的芯片应用市场 (41)
(三)电源管理市场 (42)
第四节2019-2020年我国集成电路设计行业竞争格局分析 (43)
一、行业市场化程度 (43)
二、行业竞争格局 (44)
(1)智能应用处理器芯片市场竞争格局 (44)
(2)电源管理芯片市场竞争格局 (47)
三、进入行业的主要壁垒 (48)
(1)技术壁垒 (48)
(2)人才壁垒 (48)
(3)资金壁垒 (48)
(4)渠道壁垒 (48)
(5)产业链壁垒 (49)
四、行业内的主要企业 (49)
(1)英特尔 (49)
(2)联发科 (49)
(3)海思半导体 (49)
(4)晶晨半导体 (49)
(5)德州仪器 (50)
五、同行业可比上市公司 (50)
(1)珠海全志科技股份有限公司 (50)
(2)中颖电子股份有限公司 (50)
(3)北京君正集成电路股份有限公司 (50)
(4)圣邦微电子(北京)股份有限公司 (51)
(5)深圳市富满电子集团股份有限公司 (51)
(6)晶晨半导体(上海)股份有限公司 (51)
第五节企业案例分析:瑞芯微 (51)
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家 (3)
2020-2025年中国集成电路设计行业调研及粉丝营销战略战略研究报告
一、瑞芯微的行业地位 (51)
二、瑞芯微的竞争优势 (52)
三、瑞芯微的竞争劣势 (54)
第六节2020-2025年我国集成电路设计行业发展前景及趋势预测 (55)
一、行业发展前景 (55)
(1)国家产业政策大力扶持 (55)
(2)集成电路产业基础良好 (55)
(3)终端应用市场快速发展 (56)
二、集成电路设计行业未来发展趋势 (56)
(1)新应用领域带动高性能高扩展性SoC 产品需求提升 (56)
(2)IC 设计更加注重影像处理、视觉分析和深度学习能力 (57)
(3)集成电路设计业在产业链中的占比将持续提升 (57)
三、市场供求状况及变动原因 (57)
四、行业利润水平的变动趋势及变动原因 (58)
五、影响行业发展的不利因素 (58)
(1)高端人才相对缺乏 (58)
(2)国际竞争力有待提升 (58)
第三章“粉丝经济”的发展现状及营销策略 (59)
第一节“粉丝经济”的发展现状及营销策略研究 (59)
一、“粉丝经济”的内涵 (60)
(一)正确认知“粉丝经济” (60)
(二)“粉丝经济”的实质 (61)
二、“粉丝”市场调查分析 (61)
(一)调查主题 (61)
(二)调查过程 (61)
(三)调查结果描述 (61)
(四)调查结果分析 (62)
三、“粉絲经济”发展中的问题研究 (62)
(一)企业流失潜在用户 (62)
(二)“互联网+”模式下的弊端 (62)
四、“粉丝”市场营销策略研究 (62)
(一)寻找创新点 (63)
(二)可行性分析 (63)
(三)创新有效的推广营销模式 (64)
五、结论 (64)
第二节基于“粉丝经济”的企业营销策略研究 (64)
一、粉丝经济概述 (64)
(一)粉丝与粉丝分类 (64)
(二)粉丝经济 (65)
二、粉丝经济下的消费行为分析 (65)
(一)粉丝消费行为的动机 (65)
(二)粉丝消费行为的成因 (65)
(1)生产力发展带来大众需求的改变 (65)
(2)科技和大众传媒的发达 (66)
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家 (4)
2020-2025年中国集成电路设计行业调研及粉丝营销战略战略研究报告
三、针对粉丝消费行为的企业营销策略 (66)
(一)注重粉丝需求的市场开发 (66)
(二)规范社交平台的网络营销 (66)
(三)加强明星代言的广告营销 (67)
四、结论 (67)
第三节基于粉丝消费行为的企业营销策略研究 (67)
一、粉丝消费行为分析 (67)
(一)基础消费 (67)
(二)中层消费 (68)
(三)高级消费 (68)
二、粉丝的类别 (68)
(一)职业粉丝 (69)
(二)粉丝经济体 (70)
三、针对粉丝消费行为的企业营销策略 (70)
(一)以粉丝为中心的营销策略 (71)
(二)开展粉丝网络营销策略 (71)
(三)通过粉丝文化活动促进品牌营销 (72)
(四)明星广告代言的粉丝营销策略 (73)
第四节“粉丝经济”引发的对营销模式的新思考 (73)
一、背景 (74)
二、粉丝经济的概述 (74)
(一)定义 (74)
(二)粉丝特征 (74)
三、粉丝经济所带来的新的营销方式 (74)
(一)以增值情绪资本为目的的情感营销 (74)
(二)以互联网为基本手段的网络营销 (75)
(三)提高产品附加值的饥饿营销 (75)
四、促进粉丝经济良性发展的建议 (75)
(一)积极创造健康的粉丝文化 (76)
(二)相关部门应该严格监管 (76)
(三)提高粉丝忠诚度 (76)
五、结语 (76)
第五节粉丝经济下的新式营销方式分析 (77)
一、粉丝经济的起源与发展 (77)
二、粉丝经济下的新式营销方式分析 (77)
(一)情感营销 (77)
(二)网络营销 (78)
(三)饥饿营销 (78)
三、粉丝经济下新式营销与传统营销的对比分析 (79)
四、结语 (79)
第六节粉丝营销让品牌成为偶像 (80)
一、从粉丝经济到粉丝营销 (80)
二、如何激活你的粉丝 (81)
三、提升粉丝的转化率 (82)
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家 (5)
2020-2025年中国集成电路设计行业调研及粉丝营销战略战略研究报告
第四章2020-2025年中国集成电路设计企业粉丝营销战略探讨与建议 (83)
第一节粉丝营销模型构建与分析 (83)
一、理论基础及文献综述 (83)
二、粉丝营销模型的构建——以小米公司为例 (84)
(一)用户级别及聚合 (84)
(二)沟通渠道 (85)
(三)多元化互动 (85)
三、粉丝营销模型的局限 (85)
(一)未能避免同质化竞争 (85)
(二)模型未对产品质量予以足够重视 (86)
四、对小米手机的发展建议 (86)
(一)注重产品创新 (86)
(二)提升小米品牌价值 (87)
(三)加强与粉丝的主动沟通 (87)
(四)重视物流配送问题 (87)
(五)开发和管理手机网络游戏,增加发展空间 (88)
五、结论 (88)
第二节社交网络环境下品牌粉丝营销策略分析 (88)
一、粉丝营销的心理机制及优势 (89)
(一)社交网络下粉丝营销的心理机制 (89)
(二)社交网络下粉丝营销的优势 (90)
二、社交网络环境下粉丝营销的发展趋势 (91)
(一)粉丝创造性 (91)
(二)粉丝参与性 (91)
(三)裂变传播性 (92)
(四)社交性 (92)
三、社交网络环境下品牌粉丝营销策略 (92)
(一)打造粉丝平台 (92)
(二)塑造鲜明的品牌个性 (93)
(三)引爆粉丝“嗨点” (93)
(四)以社交思维引导粉丝营销 (93)
(五)整合圈子并经营粉丝社群 (94)
第三节IP流量与粉丝营销同质化的困境消解 (94)
一、IP流量与粉丝营销的发展及流变 (94)
二、IP流量与粉丝营销同质化困境形成的原因 (96)
三、内容为王消解IP流量与粉丝营销的同质化困境 (97)
第四节企业如何营销带动明星背后的网络粉丝? (98)
一、网络粉丝社区的要素 (98)
二、企业微博互动营销 (99)
三、企业如何营销带动明星背后的网络粉丝? (99)
四、结语 (100)
第五节粉丝经济时代的社群营销 (101)
第六节基于营销新形势的公众号粉丝引流研究 (111)
一、什么是公众号 (112)
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家 (6)
2020-2025年中国集成电路设计行业调研及粉丝营销战略战略研究报告
二、公众号的引流方法 (112)
第七节基于营销新视觉下的提升粉丝粘度策略研究 (113)
一、收集精品素材 (113)
(一)丰富产品知识 (114)
(二)收集顾客反馈 (114)
(三)发布促销信息 (114)
(四)宣传成功案例 (114)
(五)精选行业精华文案 (114)
二、选择正确的发送时间 (114)
三、设置贴心的回复 (115)
第八节基于营销新环境下的微信粉丝引流方法研究 (115)
一、利用手中现有资源引流 (115)
(一)导入手机或QQ好友 (116)
(二)给自己选择一个容易记住的微信号 (116)
(三)利用聚会快速添加好友 (116)
二、整合其他资源进行引流 (116)
(一)通过同城交流平台挖掘好友 (116)
(二)文案推广 (116)
(三)实体店引流 (117)
(四)快递引流法 (117)
(五)朋友引荐法 (117)
(六)建立游戏微信群,用娱乐增加感情 (117)
第九节粉丝营销:从吸引到忠诚 (117)
一、用好的内容留住粉丝 (118)
二、通过活动黏住粉丝 (119)
第十节粉丝营销策划活动让品牌成为偶像 (121)
一、从粉丝经济到粉丝营销策划活动 (121)
二、如何激活你的粉丝 (122)
三、提升粉丝的转化率 (123)
第十一节用营销新理念维护粉丝的技巧研究 (123)
一、注重细节,建立信任 (124)
(一)设置一个分辨率高的昵称 (124)
(二)完善个性签名,做好自我介绍 (124)
(三)提升添加好友的可识别性 (124)
(四)群发功能的使用技巧 (124)
二、注意技巧,提升微信含金量 (125)
第十二节粉丝经济时代的微博营销 (125)
一、研究背景 (126)
二、研究内容和研究目的 (126)
三、案例分析 (127)
(一)对电影《后会无期》的微博营销的研究 (127)
(二)电影《后会无期》微博营销的研究结果 (128)
四、电影微博营销的案例总结 (128)
五、结语 (129)
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家 (7)
2020-2025年中国集成电路设计行业调研及粉丝营销战略战略研究报告第十三节企业微博营销效果及粉丝数量的短期互动模型研究 (129)
一、企业微博营销效果及粉丝数量的短期互动模型研究背景 (129)
二、企业微博营销效果及粉丝数量的短期互动模型分析 (131)
三、企业微博营销效果评价 (132)
四、结语 (132)
第五章盛世华研总结 (134)
第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (134)
一、企业失败的原因 (134)
二、提高胜率的策略 (135)
第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (136)
一、基于“产业”的研究与决策体系 (136)
二、基于“周期”的研究与决策体系 (136)
三、基于“人性”的研究与决策体系 (136)
四、基于“变化”的研究与决策体系 (137)
五、基于“趋势”的研究与决策体系 (137)
六、小结 (137)
第三节致读者:商业自是有胜算 (138)
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家 (8)
2020-2025年中国集成电路设计行业调研及粉丝营销战略战略研究报告
第一章企业粉丝营销战略概述
第一节集成电路设计行业粉丝营销战略研究报告简介
企业如果要顺利实现稳定、健康、持续的发展,就必须高度重视战略规划的合理运用。但是,由于企业战略规划的制度和实施是一项较为复杂的系统性工程,涉及到多个不同的环节步骤,这就要求企业必须根据自身实际情况,制定一个科学合理的企业战略规划,以便更好地促进企业的健康发展。
企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地,更好的生存与发展,就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息,从而做出最科学有效的决策。行业研究和战略研究是揭示行业发展的重要工具,通过深度的行业研究和战略研究报告,及时了解行业动态、未来发展趋势,及全面系统、实用高效的战略,对企业的经营、发展与壮大,起着越来越重要而关键的作用。
本集成电路设计行业粉丝营销战略研究报告在大量周密的市场调研基础上,依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据,综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法等多种研究方法,结合盛世华研监测数据及知识体系,在对我国集成电路设计业市场发展进行深入的调研和分析的基础上,对集成电路设计行业粉丝营销战略进行了全面系统的梳理,并提炼出一套可落地执行的实战解决方案,其中包括:
集成电路设计行业市场调研
企业粉丝营销战略的基本类型与选择
企业粉丝营销战略规划制定原则及依据
制定粉丝营销战略的内容、方法步骤、流程
未来中国集成电路设计企业粉丝营销战略探讨与建议
企业全方位推进“粉丝营销战略”及实施路径探讨
构建集成电路设计企业实施粉丝营销战略“管理、保障、调整”等机制的措施
……
为集成电路设计行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决策参考依据,为企业未来粉丝营销战略提供可参考的路径与方向。
相信通过本报告对集成电路设计行业粉丝营销战略研究报告全面深入的研究和梳理,您对行业及粉丝营销战略的了解和把控将上升到一个新的高度,这将为您经营管理、战略部署、成功投资提让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家 (9)
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供有力的决策参考价值,也为您抢占市场先机提供有力的保证。
与此同时,报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富内容,让您在了解行业的同时,也掌握研究的方法和技巧。
第二节集成电路设计行业粉丝营销战略研究原则与方法
一、研究原则
1、真实原则
只有真实的信息资料才能做出正确的判断,真实是研究分析的第一要素,因此我们在做研究中,需要辩证的去对待信息,需要大致判断信息来源的可靠性与真实性,尤其是对于过多的二手信息,我们需要筛选和确认其信息的真实性。
2、全面原则
行业研究需要坚持全面原则,所谓的全面指信息搜集的全面性、分析过程与方法的全面性、思考的内容的全面性等等,只有做到全面思考与分析才能做出有价值的结论。
3、客观原则
能够客观与准确的描述行业发展的过去、现在与未来并不易,但做研究需要谨记研究的客观是基础,是能够为投资者做决策的前提条件。
4、逻辑原则
条理与逻辑清晰是行业研究的灵魂,没有逻辑的研究最多只能说是一堆资料的堆砌,毫无价值。只有在大的逻辑框架下,提供客观真实全面的观点支撑,才算是一个好的行业研究报告。
5、思辨原则
行业研究要在各种可能性中选择未来必然性的结果,且在不断被验证中,是一个很有挑战的工作,行业研究的成果要经得起推敲。世界是可知的,所有结果,都是人的行为产生的,数据也是结果,要把人的研究,特别顺着产业从下游向上游逻辑顺序。
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家 (10)
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二、研究方法
本集成电路设计行业研究报告综合采用历史资料研究法、调查研究法、归纳与演绎法、比较研究法、倒推法和穷举法、数理统计法等多种研究方法,结合盛世华研监测数据及知识体系,对集成电路设计行业进行深入研究。
本报告主要研究方法有:
1、历史资料研究法
历史资料研究法是通过对已有资料的深入研究,寻找事实和一般规律,然后根据这些信息去描述、分析和解释过去的过程,同时揭示当前的状况,并依照这种一般规律对未来进行预测。这种方法的优点是省时、省力并节省费用;缺点是只能被动地囿于现有资料,不能主动地去提出问题并解决问题。只要是追溯事物发展轨迹,探究发展轨迹中某些规律性的东西,就不可避免地需要采用历史资料研究法。各个行业都在不断地发展,如果从一个行业的发展历程来认识它,更有助于较为全面深刻地认识和理解该行业,并把握它的发展脉搏。
2、调查研究法
调查研究法是一项非常古老的研究技术,也是科学研究中一个常用的方法,在描述性、解释性和探索性的研究中都可以运用调查研究的方法。它一般通过抽样调查、实地调研、深度访谈等形式,通过对调查对象的问卷调查、访查、访谈获得资讯,并对此进行研究。调查研究是收集第一手资料用以描述一个难以直接观察的群体的最佳方法。当然,也可以利用他人收集的调查数据进行分析,即所谓的二手资料分析方法,这样可以节约费用。这种方法的优点是可以获得最新的资料和信息,并且研究者可以主动提出问题并获得解释,适合对一些相对复杂的问题进行研究时采用。缺点是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经验。
3、归纳与演绎法
归纳法是从个别出发以达到一般性,从一系列特定的观察中发现一种模式,在一定程度上代表所有给定事件的秩序。值得注意的是,这种模式的发现并不能解释为什么这个模式会存在。演绎法是从一般到个别,从逻辑或者理论上预期的模式到观察检验预期的模式是否确实存在。演绎法是先推论后观察,归纳法则是从观察开始。
在演绎法中,研究的角度就是用经验去检验每一个推论,看看哪一个在现实(研究)中言之有让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家 (11)
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理,从而获得理论的验证。而在归纳法中,研究的角度则是通过经验和观察试图得到某种模式或理论。由此可见,逻辑完整性和经验实证性两者都不可或缺。一方面只有逻辑并不够;另一方面,只有经验观察和资料搜集也不能提供理论或解释。
4、比较研究方法。每个行业、每个公司都有人的行为产生,没有普适的法则套用,通过比较研究方法,发现差别、解释差别过程中对已经发生的现象合理的解释。同时研究影响结果的因素和作用机制,探寻哪些因素在发生变化,从而实现对未来的预测。
5、倒推法和穷举法结合。首先假设有N种可能的结果,假设A结果发生,倒退A结果发生会有哪些具备条件,如果目前条件不具备,即可排除A结果。通过不断筛选,得出最大可能性的判断。同时,正推穷尽法和二叉树三叉树结合,与倒推法配合。
第三节研究企业粉丝营销战略的重要性及意义
一个企业如果想要永远利于不败之地,它必须有自己持久的竞争优势和清晰的经营发展战略。企业战略是企业根据其外部环境和内部资源和能力状况,为求得生存和长期稳定的发展,为不断的获得竞争优势,对企业发展的目标、达成目标的途径和手段的总体谋划和参考;企业战略是为了获得持久优势而对外部机会和威胁以及内部优势和劣势的积极反应。
一、重要性
目前,我国企业面临着日益复杂的经营环境,在日常经营管理过程中必须需要处理各种不确定因素。再加上我国社会主义市场竞争日益激烈,企业如果要顺利实现稳定、健康、持续的发展,就必须高度重视战略规划的合理运用。但是,由于企业战略规划的制度和实施是一项较为复杂的系统性工程,涉及到多个不同的环节步骤,这就要求企业必须根据自身实际情况,制定一个科学合理的企业战略规划,以便更好地促进企业健康发展。
粉丝营销战略是企业经营发展战略中重要而必不可少的主要战略之一,企业必须高度重视!(一)有利于增强企业的可预见性
企业必须对自身未来的发展方向和道路了如指掌,不断增强企业处置风险的能力,才有可能使企业得以在变幻莫测的市场竞争中占有一席之地。合理的战略规划可以针对企业未来发展过程中有可能出现的各种风险和问题进行科学预测,进而使企业的预测能力得以增强,帮助企业在日常生产
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家 (12)
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经营中更好地开展风险管理,使企业能够更好地转移或者规避风险,进而更好地实现企业的可持续发展。
(二)有利于明确企业未来发展方向
企业在制定战略规划时必须综合考虑内部环境和外部环境,进而使企业可以及时根据各种变化进行战略调整,从而为企业未来的发展指明方向。当企业明确了发展目标和方向之后,可以有效整合企业现有资源,使企业的交易成本以及管理成本得以有效降低,从而促进企业经营管理水平的提升。
(三)有利于激发企业员工的积极性
企业的战略规划并非只是企业拥有者或企业管理人员的目标,而是企业全体员工的共同目标,承接着企业全体成员的理想。企业战略规划方案进一步明确企业各个部门的职责范围,从而使每一个企业员工的未来得到一定的指引,从而使每一个企业员工意识到自身同企业整体发展之间的紧密联系。因此,可以使每一个企业员工紧紧围绕在企业的战略规划积极开展工作,从而有利于提升每一个企业员工的工作主动性和积极性。
(四)有利于促进企业整合资源
企业资源能否可以得到有效的整合,对于企业发展而言具有十分重要的意义。战略规划对于企业资源整合发挥着很大的作用,其主要强调通过合理配置,从而使资源得到有效利用。企业战略规划的制度不仅要同企业当前发展实际情况相契合,同时还要综合考虑各种外部因素,从而高效整合企业资源,显著提升企业资源利用效率,从而帮助企业提升综合竞争能力。
二、企业市场营销的意义
(一)降低客户对市场价格的敏感度
市场经济不断发展, 客户对产品的需求也不断发生变化, 有些消费者对有些产品的价格变化情况很敏感, 对价格的浮动也比较关注, 在激烈的市场竞争中, 差异化竞争是企业保持竞争力的有效手段, 能够促进企业市场的抢占, 为了提高企业的经济效益, 企业会不断提高自己的差异化产品竞争力, 不断提高企业的市场竞争力。
(二)强化企业竞争手段
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家 (13)
2020-2025年中国集成电路设计行业调研及粉丝营销战略战略研究报告在市场竞争中, 企业要积极关注价格竞争, 但是, 过度的长期的价格竞争会让市场环境恶化, 在企业市场竞争中要加强非价格竞争手段的强化, 保持和保证企业差异化竞争, 促进企业盈利目标的实现。
(三)加强市场壁垒的巩固
在市场经济中, 市场堡垒的建立可以有效提高企业的生产效益, 加强市场壁垒的巩固, 差异化竞争是企业营销的主要手段, 也是保护自己的有效手段。有效提高企业的自我保护能力, 促进企业长远发展。
(四)有利于实现企业与消费者的双赢
差异化的市场竞争化竞争对于企业和消费者来说是双赢的, 企业利用差异化竞争赚取可观的利润, 当然差异化营销战略离不开消费者的支持, 企业要想获得发展, 更要加强与消费者的联系, 充分了解消费者的偏好与习惯, 促进企业市场精准化定位, 做好企业相关战略规划, 保证企业差异化战略研究, 不断提高企业的科技竞争力, 不断改善企业的经营能力, 从而实现经营者和消费者的双赢, 实现科学发展观, 促进企业可持续发展。
(五)有效提高市场绩效
在企业差异化战略过程中, 企业的产品有相对的价格优势, 要在不同价格的影响下产生不同的差别, 保护企业的利润与发展层面的关系, 不断增强社会市场的占有力度。世界经济化浪潮不断发展, 我国发展日益密切, 技术水平不断变化发展, 中国与美国联系日益密切, 但是近年来中美贸易摩擦不断加大, 归根结底是我国科技创新能力不足, 核心技术有利于促进我国创新创造能力, 我国核心技术要变化发展, 必须要促进企业创新创造能力的发展, 加强企业的差异化竞争, 完善市场竞争机制, 促进企业变化发展, 要用差异化竞争为基础进行企业市场营销战略定位, 加强企业与消费者的充分结合, 响应国家号召, 促进社会主义市场经济的变化发展, 要进一步进行市场划分, 要求企业营销化战略不断变化发展, 要促进企业充分与市场结合, 有效提高市场绩效, 促进企业市场化变化发展, 促进社会市场经济的变化发展。
三、小结
除了有清晰的企业经营发展战略外,决定企业经营成败的一个极其重要的问题,还要看企业经营发展战略的选择是否科学,是否合理。或者说,企业能否实现高效经营的目标,关键就在于对经营发展战略的选择,如果经营发展战略选择失误,那么企业的整个经营活动就必然会满盘皆输。所以企业经营发展战略实际上是决定企业经营活动的一个极其关键的和重要的因素。企业必须高度重
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家 (14)
2020-2025年中国集成电路设计行业调研及粉丝营销战略战略研究报告
视。
通过对粉丝营销战略的研究,将为企业建立以市场为导向的经营发展模式提供指导,让企业的经营发展战略更科学、合理、可行,减少失误带来的损失,有利于提高企业的整体水平和竞争能力。
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家 (15)
2020-2025年中国集成电路设计行业调研及粉丝营销战略战略研究报告
第二章市场调研:2019-2020年中国集成电路设计行业市场深度调研
市场及竞争环境是制定企业粉丝营销战略的基础
市场及竞争环境分析包括行业现状分析、市场需求分析、市场增长速度、客户群分析、竞争态势分析、技术发展、影响因素、发展趋势分析、政策环境分析等各方面。
第一节集成电路设计概述
集成电路行业作为全球信息产业的基础,在产业资本的驱动下,已逐渐成为衡量一个国家或地区综合竞争力的重要标志和地区经济的晴雨表。集成电路产品的广泛应用推动了电子时代的来临,也成为现代日常生活中必不可少的组成部分。集成电路行业属于资本与技术密集型行业,业内企业普遍具备较强的技术研发能力、资金实力、客户资源和产业链整合能力。
一、集成电路产业链
集成电路行业主要包括集成电路设计、集成电路制造、集成电路封装和集成电路测试等细分领域,芯片(集成电路的载体)生产的具体流程如下:
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17芯片设计是芯片的研发过程,通过系统设计和电路设计,将设定的芯片规格形成设计版图的过程。其中,设计版图是一款芯片产品的最初形态,决定了芯片的性能、功能和成本,是芯片设计过程中的重要环节。设计版图完成后进行光罩制作,形成模版。
晶圆生产是将光罩上的电路图形信息大批量复制到晶圆裸片上,在晶圆裸片上形成电路的过程,即晶圆的量产。晶圆生产后通常需要对晶圆进行测试,检测晶圆的电路功能和性能,并将不合格的晶粒标识出来。
芯片封装是将晶圆进行切割、焊线、塑封,使芯片电路与外部器件实现电气连接,并为芯片提供机械物理保护的工艺过程。
芯片测试是指利用集成电路设计企业提供的测试工具,对封装完毕的芯片进行功能和性能测试。测试合格后,即形成可供整机产品使用的芯片产品。
集成电路设计所处的集成电路设计行业是集成电路产业的灵魂和核心,设计版图直接决定了芯片的功能、性能和成本,集成电路设计业的发展将成倍地带动终端电子制造业的大规模发展。
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让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家…… 18二、集成电路产业经营模式
全球集成电路产业有两种主流经营模式,分别是 IDM
模式和垂直分工模式。
(1)IDM 模式
IDM 模式(Integrated Device Manufacture ,垂直整合制造),指垂直整合制造商独自完成集成电路设计、晶圆制造、封装测试的全产业链环节。集成电路设计只是其中的一个部门,企业同时还拥有自己的晶圆厂、封装厂和测试厂。目前,仅有三星、英特尔等少数国际巨头采用该模式。
(2)垂直分工模式
垂直分工模式,是20世纪80年代开始逐渐发展起来的产业链专业化分工的商业模式。该模式下在各主要业务环节分别形成了专业的厂商,即包括上游的集成电路设计企业(Fabless )、中游的晶圆代工厂和下游的芯片封装测试厂。其中:Fabless 设计企业直接面对终端客户需求,晶圆代工厂以及封装测试厂为Fabless 设计企业服务。
Fabless 企业只从事集成电路的设计环节,技术密集程度较高。与 IDM 厂商相比,Fabless 企业进行集成电路设计的资金、规模门槛较低,有效降低了大规模固定资产投资所带来的财务风险,企业能够将自身资源更好地集中于设计开发和销售环节,最大程度地提高企业运行效率,加快新技术和新产品的开发速度,提升综合竞争能力。
2020-2025年中国集成电路设计行业调研及粉丝营销战略战略研究报告全球绝大部分集成电路设计企业均采用 Fabless 模式,比如美国的高通公司、Marvell Technology Group Ltd.、我国台湾地区的联发科等。
三、集成电路产业常用概念
(1)摩尔定律
摩尔定律由英特尔创始人之一的戈登·摩尔提出,主要内容为:当价格不变时,集成电路上可容纳的元器件数目,约每18个月增加一倍,性能也将提升一倍,即每个晶体管的单位成本约每18个月下降一半。
摩尔定律是集成电路行业最显著的特征。在摩尔定律的作用下,芯片性能提升、成本下降的趋势一直引领着集成电路产业的发展,推动着集成电路企业不断攻克新的制程。
(2)SoC/系统级芯片
随着半导体技术、移动互联网和智能硬件的迅猛发展,传统的微处理器系统的发展已经跟不上时代的潮流,迫切地需要一种功能多、性能强、功耗低、灵活度高的芯片来满足越来越多的智能设备的需求,SoC 应运而生。
SoC(System on Chip),即在一块芯片上集成一整个信息处理系统,称为片上系统或系统级芯片,不同用途的 SoC 上集成的部件也不尽相同。通常情况下,SoC 是一个完整的整体,拥有整个数字和模拟电路系统的完整功能,包含完整的控制系统和嵌入式的软件。
SoC,是一种以确定系统功能为目标,各个模块的软硬件协同开发,最后把开发成果集成为一块芯片的技术。SoC 已成为功能最丰富的硬件,其上集成了 CPU、GPU、RAM、ADC/DAC、Modem、高速 DSP 等各个功能模块,部分SoC 上还集成了电源管理模块、各种外部设备的控制模块,同时还需要考虑各总线的分布利用等。例如,平板应用处理器除了需要集成 CPU、GPU、VPU外,还需要集成液晶屏显示接口以及音频 ADC、DAC 模块。
SoC 的电路较为复杂,对研发设计、制造工艺以及软硬件协同开发技术的要求较高。相比于传统的微处理器系统,SoC 在性能和功耗上具有明显优势,已经占据终端芯片市场的主导地位,并且正在向更为广泛的应用领域扩展。
公司的智能应用处理器芯片属于 SoC 芯片,包含完整的硬件电路及其承载的嵌入式软件,需要在进行芯片设计的同时开发相应的应用方案,将庞大的硬件电路和复杂的软件系统有效结合以实
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让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家…… 20现芯片产品的功能。公司 SoC 芯片产品应用领域广泛,市场前景广阔,符合半导体行业和芯片产业未来的发展方向。
(3)IP 核
IP 核(Intellectual Property Core ),即知识产权核,在集成电路设计行业中
指已验证、可重复利用、具有某种确定功能的芯片设计模块。IP 核可以划分为CPU 、GPU 、DSP 、VPU 、总线、接口、工艺物理库等7个类别,各类别 IP
核的主要功能如下:
近年来,集成电路产业快速发展,产业链分工日益精细,部分企业专注于IP 核设计,以提供 IP 核技术授权作为其主营业务。性能、面积、功耗等特性优异的通用 IP 核在芯片设计行业被广泛应用,使得芯片设计行业门槛大幅降低,有效缩短了芯片设计周期,有利于芯片设计公司专注于通讯、多媒体等特殊功能模块的设计,专注于性能、面积、功耗的优化和平衡,专注于满足客户多样化需求的软硬件整体解决方案的创新和设计。
公司作为集成电路设计企业,为了提高研发效率,更好地发挥公司的技术特点和竞争优势,采取自主研发 IP 核与采购 IP 核相结合的研发方式。公司自主研发 IP 核主要包括视频编解码(VPU )、图像处理器、显示控制器、存储器接口及处理单元、电源管理单元(PMU )等。公司采购较多的为基于 ARM 架构的 CPU 、GPU 等通用模块 IP 核。CPU 和 GPU IP 核是应用处理器芯片的必要模块,全球供应商呈现寡头态势,由 ARM 、英特尔和 Imagination 等少数几家巨头企业主导,不同的 CPU 和 GPU IP 核供应商提供不同架构的 IP 核,目前CPU 主流架构包括英特尔推出的 X86架构、ARM 推出的 ARM 架构、MIPS 公司推出的 MIPS 架构等。
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让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家…… 21其中,ARM 推出的一系列 CPU IP 核被包括苹果、三星、美国高通公司、联发科 、海 思半 导体 、全 志科 技在 内的 诸多 集成 电路 设计 企业 采用 ,并 应用于大部分的智能手机、平板电脑等智能移动终端产品。
(4)制程工艺
制程工艺是指芯片内电路与电路之间的距离、金属线的宽度。更先进的制程工艺,意味着更高的电路密度,在同样大小面积的芯片中,可以容纳密度更高、功能更复杂的电子元器件。微电子技术的发展与进步,主要是靠工艺技术的不断改进,使得元器件的尺寸不断缩小,功耗不断降低,集成度不断提高,性能持续提高。在摩尔定律的作用下,工艺制程不断提升,从 0.35μm 、0.18μm 、0.13μm 、65nm 、40nm 、28nm 、22nm 、14nm 一直发展到当今前沿的7nm
。
数据来源:根据公开资料整理
近几年,在国家产业政策扶持下,中国大陆的晶圆产能增长较快,其中28nm 工艺的晶圆产能增速最快,28nm 产能占比将从2016年约3%左右快速增长到2020年约20%。
考虑到市场需求情况、集成电路设计所处的发展阶段以及研发的投入产出比等因素,报告期内,公司的芯片产品主要以28nm 制程为主,并正在研发更为先进制程工艺的芯片产品。
第二节 我国集成电路设计行业监管体制与发展特征
一、行业监管体制
根据中国证监会《上市公司行业分类指引(2012年修订)》,集成电路设计所处行业为“C 制
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