电视节目策划学 知识点总结

电视节目策划学 知识点总结

前言：这是我总结的杨洪涛课的内容，蓝色字部分是他给编导划过但是新闻没有的内容，新闻的同学参考一下。绿色字部分是杨洪涛自己补充的东西，考的可能比较高。紫色字是书上对于该段内容的解释。我在以下总结的都是比较全、比较多的，大家在看的时候可以根据自己对分值的估算，自己删除认为没有用的部分。另外，有条件的同学再看一下本章小结和每张的思考题。欢迎大家和我分享交流自己总结的东西。

填空 共40分 40个空 一分每空

简答 共30分 5道题 6分一道 （有名词解释，每章一个概念）

论述 共30分 2道题 15分一个（有关电视剧的一个 除了电视剧相关的一个）

第一章

P1 电视策划的界定 意义 方法

界定：电视策划，就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视

行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。

意义：电视策划一方面为电视提供了新观念、新思路、新方法，给实践以明确而有力的指导；

另一方面也给电视避免大的决策失误、行为误区以及资源浪费，提供了成功保障。电视策划是一种新的生产力，在未来电视发展进程中占有极其重要的地位，发挥着日益重要的作用。

方法：1 应分析电视媒体的生存环境

（1）政治视角 （2）市场视角 （3）文化视角 （4）社会视角 （5）科学视角 2 应确立电视媒体的整体定位

（1）内容决定 （2）文化品格与审美品格定位 （3）形象定位 3 应制定符合实际的战略性对策

（1）频道专业化 （2）品牌策略 （3）媒资管理 （4）信息处理

P8 什么叫精品化电视节目？

精品电视节目被概括为思想深刻、艺术精湛、具有强烈的吸引力和感染力、在社会和群众中产生广泛影响的优秀作品，是融思想性、艺术性、可视性、知识性、趣味性于一身的“寓教于乐”的节目。其标志是：（1）导向正确 （2）思想性强 （3）艺术水平高 （4）富有民族特色 （5）技术质量一流 （6）社会效益好

P13电视栏目策划宗旨

栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目的核心价值体系的集中天线，栏目宗旨策划设计的水平将直接影响栏目的生命力，关系栏目可持续性发展的影响力、号召力和凝聚力；栏目宗旨也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。

P16 栏目运作的方式：编导核心制，制片人核心制，主持人核心制。

第二章

P26 什么叫电视新闻？

电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。

P27 新闻的5要素（5W）

何时（when） 何地（where） 何人（who） 何事（what） 为何（why）

P27 电视新闻节目分类：消息类新闻，专题类新闻，言论类新闻 消息类新闻：指迅速、广泛、简要的报道国内外最新发生的事态的新闻报道的节目形式，

是电视新闻实现国内外要闻总会的主要渠道，是观众了解国内外大事的主要窗口。

专题类新闻：是对新闻事实做详尽的有深度的报道。

言论类新闻：主要是通过对新闻事实的分析发表言论，阐述道理，鲜明的提出电视台或

评论者对当前具有普遍意义的事实的看法，从而宣传党的路线、方针、政策，是电视新闻的旗帜、灵魂。

P29 电视新闻节目策划的含义 新闻策划包括两个含义：第一个含义是，新闻策划特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度等的策划。第二个含义是，新闻策划也包括一些由主动策划、先前未曾发生的新闻。

P40 嘉宾策划应该遵循的几条原则 1知情原则 2对应原则 3权威原则

知情原则：根本原则，既所请的嘉宾应是该事件最知情的一个人 对应原则：针对不同的节目内容，邀请不同的嘉宾参加节目。 权威原则：邀请的嘉宾是某一专业领域的权威。

P46什么叫电视直播节目？

三层含义：1 相对“录播”而言的一种播出方式，即节目的后期合成与播出同时进行的节目

形式

2 现场的声音、图像与事件或活动的进程同步播出的节目形式。 3 将新闻现场发生的新闻事件转换为电视信号，直接发射即时播出的一种报道和

播出同步进行的方式。

题材：仪式性新闻直播报道，事件性新闻直播报道 要点：（1）现场感的充分再现 （2）为动态信息预留空间 （3）电视机是手段的充分利用

（4）重视对现场细节的捕捉 （5）直播内容的主题设计 （6）多种手段的组合报道形式 （7）直播过程中悬念的设置

第三章（重点）

P56 电视谈话节目的界定

广义的电视谈话节目是指所有以面对面口头交流信息为主的电视节目形式，它涵盖了演播室主持人与嘉宾的一对一或多对一的访谈节目。狭义的电视谈话节目限定在一个相对固定的谈话现场，主持人与嘉宾、现场观众进行群言式的讨论。

P58 电视谈话节目的分类 1 按照谈话题材划分：（1）新闻时事类 （2）社会话题类 （3）娱乐话题类 （4）专业类 （5）生活感情类 2 按照谈话形式划分：（1）辩论式 （2）群言讨论式 （3）个案类叙事式 3 按照参与谈话的对象划分：（1）有现场观众参 （2）无现场观众参与

P65 电视谈话节目选题的策划

选题的确定分为两个步骤，一是选题的搜集阶段，二是纤体的筛选阶段。 所遵循原则：1根据栏目自身定位和收视群体来确定选题 2根据制作团队的特点来选择话题 3根据选题的可操作性选择话题 4根据选题的性质，寻找独特点

P72 电视谈话节目的嘉宾与策划 选择与话题关系密切的当事人，或在某些问题上有独到见解的专家。嘉宾应具有以下素质：1嘉宾应该有一定的语言表达能力 2个案式的人物能够具有表达自己真实想法的愿望和热情，具有接受公众对其进行评判的心理 3专家的观点应该独到真实，非人云亦云。并坚持“一次性最佳原则”，即一个问题只让嘉宾回答一次以保持谈话的新鲜感和兴奋度。

P77 电视谈话节目现场谈话的设计

1 形式上的安排 2 道具的使用 3 悬念的设置

第四章

P92 电视综艺娱乐节目的界定（没找到杨洪涛的界定…………不好意思）

P94 电视娱乐节目的分类 （一）按播出样式分

1电视综艺娱乐节目：（1）特别节目 （2）系列节目 （3）电视活动

2电视综艺晚会：电视综艺晚会使用电视传播手段呈现的，具有电视艺术和电视技术

特点，以音乐、舞蹈、戏曲、曲艺、杂技等艺术门类为主要内容的电视文艺形式。

（二）按节目要素分

1娱乐资讯类 2娱乐谈话类 3综艺表演类 4游戏娱乐类 5益智竞技类 6“真

人秀”娱乐类 7泛娱乐类节目

P102 电视综艺娱乐节目世纪要素

1表演元素 2游戏元素 3益智元素 4博彩元素 5竞技元素 6速配元素 7纪实元素 8脱口秀 9真人秀

P108 电视综艺娱乐栏目的特别策划（可能会考大题） 栏目特别策划更多体现为策划手段的多元化，主题策划、特别策划（狭义指特别节目的策划）、系列策划等手段已经广泛应用于各个栏目特别策划之中。 主题策划，是在栏目的既定模式下，以主题的方式将栏目的各个板块、环节统一成一个整体。它不同于以往的专题节目，往往是模式先行，主题跟进。主题策划的关键在于确定主题，

并将主题贯穿于节目运作的各个环节。主题策划的优势在于能够消除栏目的收视疲劳，增加观众的收视兴趣。例如，天寒地冻滑雪是一个不错的运动项目，《幸运52》就制作了一期以“带你去滑雪”为主题的节目，三名选手全都是滑雪高手。

特别策划，指狭义的栏目特别策划，即为特别节目而展开的策划工作。所谓特别节目是栏目在特定的时间或特定地点等策划并推出的节目或电视活动。特定时间包括节日、假期、主题日等。在这类特别节目的策划中，要注重拉近这一特定时间与节目内容的相关性，如“五一”的“劳动”，“十一”的“庆典”，春节的“喜庆”等，围绕相关性在做环节与细节的设计会事半功倍。例如，《欢乐英雄》 推出的暑期特别节目《实习生》。特定地点包括特别的国别、特别的城市、特别的村镇等，重点就是要充分利用不同国家、城市、村镇的地理特点与优势，是节目具有贴近性，这样互动效果强烈，更有利于传播地域文化。例如，《想挑战吗》 暑期赴土耳其录制了特别节目“土耳其安塔利亚之夜”。

系列策划，要基于一个节目的模式制作多期节目来组成，各期节目之间是平行并列的关系。其优势一是降低节目模式成本，二是降低选题的重复的嫌疑，三十有利于收视的积累效应，巩固观众对栏目的忠诚度。系列策划应遵循以下两种模式：1原有节目模式系列策划，即原有节目模式上，每期节目展示一个不同的主题。例如《新视听》栏目打造的系列音乐剧《心灵俱乐部》以四个保守失恋之苦的人为主角，煤气讲述一个有关爱情与人生的故事。2特别节目模式系列策划，即比原有节目模式时段较长，板块多远，环节丰富，娱乐元素更多。例如 《艺术人生》推出元旦特别节目“温暖2002”，只在对过去一年以人物为单元进行的年终盘点。

P111电视综艺玩会的特点？在中国兴起的原因？

特点：一是观演空间较大，可容纳较多的演员与观众，现场效果追求观演互动；二是艺术门类多，以歌曲、舞蹈、小品、相声等文艺表演为主，同时包括魔术、杂技等其他形式的表演，综合多种艺术门类于一体。 兴起的原因：

1中华传统文化历来重视主要节庆的礼仪活动，所谓“兴于诗，立于礼，成于乐”以音乐等艺术形式成为主要表现手段的节庆玩会恰好暗合“立于礼，成于乐”的文化诉求。

2中华特色的综艺晚会承载着政治、文化、娱乐等多种功能，它既是传播主流意识形态，弘扬社会主义、爱国主义、集体文主义精神的有效统战方式，有事艺术家借助行政手段和资金支持来实现自己艺术理想的途径，更是大众盘点但年乃至一定时期以来的文化艺术现状和潮流的集中汇演。

3综艺晚会尤其是节庆晚会已经成为中国观众约定俗成的“新民俗”，每当重大节目来临时，节庆晚会可以唤起中华民族的共同记忆，为我们建构“想象的共同体”营造团结、进取、欢乐的节日气氛为。

第五章（重点）

家庭伦理剧：家庭伦理剧是以家庭生活为核心，以家庭成员及其社会关系人之间发生的故事为线索，一人与人之间的亲情、友情、爱情等感情纠葛为主要戏剧元素，表现某一时段时代背景下的人物生活经历命运变迁和人生起伏的电视剧。（该段内容说是必考，但是我没有找到合适的或相关的题目，也会考名词解释，所以就写在最前面了，大家一定看一下）

P121 什么事电视剧策划？

电视剧策划既是电视剧产生与传播的基础环节，同时策划又是贯穿于电视剧的生产与传播过

程之中。电视剧策划是指为实现理想的艺术效果与商业目标，项目运作者对电视剧的生产与传播进行的创造性定位和预设性筹划。

P122 电视剧策划的目的 主体 对象 手段 特点

电视剧策划的目的是实现理想的艺术效果和商业目标。主题即电视剧项目的运作者，包括投资人、制片人发行人和导演等，制片人是项目运作的核心。其对象不仅要考虑电视剧的产生问题，还要考虑电视剧的市场流通问题。其手段一是定位，二是筹划。并且要具有前瞻性和可操作性。

P124 电视剧制作的流程

创意调研——创作剧本（策划书）——立项（申报题材规划）——筹措资金、制定预算（投资与融资）——成立剧组——拍摄制作——审查（获得发行许可证）——营销宣传、发行销售——播出——二次销售（——版权和播出权销售）

P129 剧本策划流程（来源 步骤 策略） 来源：1投稿 2改编 3策划

步骤：1市场调研 2创意策划 3二次调研 4修改并完善 5写作与修改剧本

策略：1求同策略：关注当前电视荧屏上的热点剧目，选择相近或相同的题材。例如《宰相刘罗锅》走红与台湾《戏说乾隆》热播有关 2求异策略：避让当前电视荧屏上的热点剧目，选择相反的或差别较大的题材。例如，《贫嘴张大民的幸福生活》热播与当时的“戏说风”、“辫子风”泛滥不无关系。

P138 市场策划投资模式与融资渠道 投资模式：（1）全额投资 （2）联合投资 （3）抵押性投资 融资渠道：（1）公益性投资 （2）商业投资 融资方式：（1）制作机构与电视台合作 （2）电视台投资入股某些电视剧 （3）向社会募集 （4）向银行借贷

P145 什么事收视率？

收视率是指一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众人数（或家户数）总体的百分比。

P148 剧组的构成

（1）导演部门：导演、副导演、导演助理、场记、演员、剪辑等 （2）摄像部门：摄像、摄像助理、照明、照明助理等 （3）美术部门：美术、化妆、道具、服装、置景等 （4）录音部门：录音师、录音员、音乐制作人等

（5）制片部门：制片人、执行制片人、制片主任、现场制片、外联制片、剧务、司机、会计等

P153 市场营销理念和电视剧营销理念

市场营销理念：传统的市场营销理念认为，市场环境是不可掌控制的，企业只能去消极的适应环境，服从环境。而新的市场营销理念认为，一家成功的现代企业，必须使其内部的可控因素与外部的不可控因素紧密结合，并在一定程度上变不可控因素为可控因素。

11P理念：产品（product） 渠道（place） 促销（promotion） 定价（price） 调查（probing） 细分（partition） 优先（priority） 定位（position） 权力（power） 公共关系（public relations） 人（people）

电视剧营销：从战略高度考虑，电视剧市场营销要建立在深入的市场调查基础上，对市场和观众做出准确的细分，确立明确的市场目标和定位。从战术角度考虑，电视剧营销必须以质量过硬的电视剧作品为基础，依靠多元的发行渠道，辅之以有效的宣传和合理的价格策略。

第六章

P162 广告策划的界定

指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，借助特定的电视媒体信息、素材和表现手段，为实现广告的目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。

P163 广告的分类

1按电视广告制作类型分：（1）现场直播广告 （2）FM电影胶片广告 （3）CM电视摄录广告 （4）幻灯片广告 （5）字幕广告 （6）电脑合成广告 2按播出类型分：（1）节目广告 （2）插播广告 （3）冠名广告 3按功能类型分：（1）电视商品广告 （2）电视节目广告 （3）电视公益广告 （4）电视形象广告

P166 电视广告特性（简答）

电视广告是采用电视的艺术表现方式向受众传递广告信息的一种广告形式，它视听兼备，声画合一具有以下几个特性： 1传播符号综合性（电视广告是视觉符号与听觉符号、语言符号与非语言符号的兼容于综合） 2传播范围广泛性 3信息传播强制性

4传播效果实效性与瞬间性 5传播相对成本较高

6干扰因素多多，广告到达率差

P168 广告定位的三大内容和步骤 1沟通客户，明确方向 2市场调查，收集信息 3受众分析，确定策略

P175 电视广告的表现方式

1直截了当式 2人物推荐式 3实证式 4虚构式 5生活片段式 6纪录片式 7形象式 8象征式 9比较式 10虚拟魔幻式 11悬疑式 12气氛渲染式 13幽默喜剧式 14 无厘头式

P180 电视广告的效果测定和评估

1分析广告发布情况的指标：广告总量；趋势性指标；广告结构指标；广告时段；广告区域 2用于描述消费者对广告的理解的指标：愉悦性指标；可记忆性指标；传播性指标；说服性指标；告知性指标

3用于描述媒体特征的指标或方法

第七章

P189 主持人策划的内涵和五个原则

支持人策划是指以专业化频道的整体定位为基准，以栏目的内容、样式、对象等为依据，以受众可能的审美期待为参照，对电视节目主持人进行当下形象设计和未来形象规划的一种活动。

1统一性原则：与栏目定位的统一

2契合性原则：与受众可能的审美期待相契合 3协调性原则：与主持人本身基本条件相协调

4有效性原则：与策划的最终目标相吻合以达到预期效果 5贴近性原则：与主持人的职业生涯规划相贴近

P192 主持人策划的类型与定位

1记者评论员型，即新闻节目主持人（白岩松） 2专家学者型主持人（对话——陈伟鸿） 3演绎性主持人 信达雅 内外兼修

定位原则：主持人外在形象与栏目契合 主持人语言表达方式与栏目契合 主持人气质与栏目契合 主持人文化内涵与栏目契合

以上即是我对杨洪涛课程的总结 关于杨洪涛对于综艺娱乐节目的界定我问了很多人还是没有找到，对不起大家，如果有人找到了，请跟大家分享一下，谢谢。有什么不对或是想跟我核对的问我就好了。 祝大家期末考试成功。

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/h725.html