中国驰名商标的认定(刘彦锋)

作者结合我国当前驰名商标法律规定及多年的成功经验,详细阐述了驰名商标认定的好处,总结了我国驰名商标认定的各个程序,及认定中的各个关键环节包括证据如何提供,具有极强的实用性。

中国驰名商标 中国驰名商标的认定 商标的认定刘彦锋 北京市天驰律师事务所 律师 高级品牌管理师

作者结合我国当前驰名商标法律规定及多年的成功经验,详细阐述了驰名商标认定的好处,总结了我国驰名商标认定的各个程序,及认定中的各个关键环节包括证据如何提供,具有极强的实用性。

目录一、驰名商标的概念及意义 二、驰名商标认定途径及对比 三、驰名商标认定工作的核心——案件的选择 驰名商标认定工作的核心 案件的选择 四、驰名商标认定所需要的基本材料 五、驰名商标认定中疑难问题的解决

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一、驰名商标的概念及意义◆ 我国法律对驰名商标的定义 驰名商标( 驰名商标(Well-kownn Trademark)是指在中 ) 国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标 --《驰名商标认定和保护规定》 《驰名商标认定和保护规定》

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驰名商标认定的意义

1、驰名商标能为企业带来高额利润，是企业的核心竞争力 驰名商标能为企业带来高额利润， 无论在国内还是国际上，驰名商标都是商标的极致， 无论在国内还是国际上，驰名商标都是商标的极致，能够为 企业带来高额利润，是企业核心竞争力。 企业带来高额利润，是企业核心竞争力。

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据联合国工业计划署统计，占世界品牌不足3%的驰 名品牌，获得了世界50%的销售市场份额 据统计美国GDP的60%由驰名商标企业所贡献 美国通过世界驰名商标可口可乐、麦当劳、耐克、 苹果、微软在全世界获取了高额利润 驰名商标的多少成为一个国家世界竞争力的衡量标 准

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驰名商标不仅是一种含金量极高的荣誉，更是市 驰名商标不仅是一种含金量极高的荣誉， 场和法律对其知名度、 场和法律对其知名度、美誉度远高于普通商标的 肯定，是企业获得更大市场的利器， 肯定，是企业获得更大市场的利器，可持续性发 展的源动力。 展的源动力。

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麦当劳案例美国斯坦福大学调查结果显示： 美国斯坦福大学调查结果显示： 两袋相同的薯条一袋标 77%的孩子更爱吃标 77%的孩子更爱吃标 爱吃标 孩子们认为标 商标， 商标，另一袋未标任何商标 商标的薯条

商标的孩子是不爱吃孩子数的6倍 商标的孩子是不爱吃孩子数的6 的薯条更好吃

驰名商标能为企业创造巨额财富，成为企 业可持续发展的源泉和动力

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2、显著增加企业资产总额 认定为驰名商标， 认定为驰名商标，将显著提高企业无形资产价值 并可在企业年度审计、 ,并可在企业年度审计、企业资产评估或无形资 产评估中得到量化。 产评估中得到量化。

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2010年全球最有价值500 2010年全球最有价值500品牌排行榜 年全球最有价值500品牌排行榜 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 品牌 沃尔玛 谷歌 可口可乐 IBM 微软 通用电气 沃达丰 汇丰银行 惠普 丰田 所属国家 美国 美国 美国 美国 美国 美国 英国 英国 美国 日本 品牌价值 (单位:亿\美元

) 414 361 348 337 336 319 289 285 273 273

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2010年全球最有价值500品牌排行榜中国内地前十企业 2010年全球最有价值500品牌排行榜中国内地前十企业 年全球最有价值500品牌排行榜排 序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 公司名称 海尔集团公司 联想控股有限公司 中国第一汽车集团公司 四川省宜宾五粮液集团有限公 司 国美电器有限公司 美的集团有限公司 TCL集团股份有限公司 贵州茅台酒股份有限公司 青岛啤酒股份有限公司 重庆长安汽车股份有限公司 品牌 海尔 联想 一汽 五粮液 国美 美的 TCL 茅台 青岛 长安 品牌价值(亿元) 855 687 526 526 526 498 458 313 270 270

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2010排名 1 2 3 4 5 5 7 7 7

财富(亿元) 800 400 380 370 360 360 350 350 350

姓名 宗庆后家族 李锂 张茵家族 梁稳根 李彦宏 严彬 刘永行家族 王健林 张近东

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3、提高企业融资能力 认定为驰名商标，有利于提高企业融资能力，有利于提高 认定为驰名商标，有利于提高企业融资能力， 企业股票在股市上的价值，对股民形成更强的吸引力。 企业股票在股市上的价值，对股民形成更强的吸引力。 驰名商标质押贷款优先且可获得更高的贷款额度 我国许多银行已开通商标质押贷款业务，但为了规避风险 我国许多银行已开通商标质押贷款业务， 对普通商标的质押贷款额度非常少， ,对普通商标的质押贷款额度非常少，甚至不会给予贷款 银行更愿意给驰名商标企业贷款， 。银行更愿意给驰名商标企业贷款，并给予更高的贷款额 度。 商标许可，可获得更高的许可对价 商标许可，

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无锡市明珠电缆有限公司 “明珠”商标质押贷款 明珠” 1000万 1000万 驰名商标“会稽山”为企业贷来8200万元质押贷款 驰名商标“会稽山”为企业贷来8200万元质押贷款 8200 江苏梦兰集团通过质押“梦兰”商标获得了2亿元商 江苏梦兰集团通过质押“梦兰”商标获得了2 标权质押贷款 五粮液商标年许可使用费1亿多 五粮液商标年许可使用费1

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4、有利于对企业商标的强保护和扩大保护

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强保护： 强保护： 国民信托图形商标异议案 2005年4月26日，国民信托有限公司在金融服务上申请注 册第4628096号图形商标，商标局经过常规的书面审查， 并未认定该商标与中国工商银行在先注册的“工” 图形 商标构成近似，于2008年9月6日初步审定公告。

被异议商标

引证商标

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2009年12月7日，中国工商银行对被异议商标申请异议， 2009年12月 中国工商银行对被异议商标申请异议， 异议中提供了其在先的“ 图形驰名的证据。 异议中提供了其在先的“工”图形驰名的证据。 2011年9月6日，商标局以中国工商银行“工”图形为驰 2011年 商标局以中国

工商银行“ 名商标，具有较高的知名度， 名商标，具有较高的知名度，及与被异议商标具有一定 的近似性， 的近似性，可以认定构成相同或类似服务上的近似商标 驳回被异议商标注册。 ,驳回被异议商标注册。 中国工商银行“工”图形商标成功获得强保护。 中国工商银行“ 图形商标成功获得强保护。

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伊利商标行政诉讼案 伊利集团通过认定“伊利”为驰名商标，成功撤销 他人在“水龙头”等商品上注册的“伊利”商标。

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工商执法部门主动和重点保护第一，各级工商局对侵犯驰名商标的行为主动查处，重点查处。 第一，各级工商局对侵犯驰名商标的行为主动查处，重点查处。 第二，在查处驰名商标侵权案件中， 第二，在查处驰名商标侵权案件中，有利于各级工商行政管理机关判定 侵权成立、商标近似，在处罚力度上远大于普通商标侵权案件。 侵权成立、商标近似，在处罚力度上远大于普通商标侵权案件。 第三，各级工商行政管理机关对侵犯驰名商标专用权的案件，要将处理 第三，各级工商行政管理机关对侵犯驰名商标专用权的案件， 结果上报至国家工商行政管理总局商标局备案。 结果上报至国家工商行政管理总局商标局备案。 对于在全国范围内涉及多省市驰名商标侵权案件的，总局更为重视。 对于在全国范围内涉及多省市驰名商标侵权案件的，总局更为重视。 如果侵权行为比较严重，可有效促成总局， 如果侵权行为比较严重，可有效促成总局，或者协调总局各有关职能司 局下发文件，出具指导意见，布置全国范围内、或者跨省市、 局下发文件，出具指导意见，布置全国范围内、或者跨省市、跨区域的 保护行动。有力打击市场上搭便车、不正当竞争的行为， 保护行动。有力打击市场上搭便车、不正当竞争的行为，节约大量商标 保护成本。 保护成本。

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