iResearch-2010年艾瑞细分网民网络访问行为及其广告策略研究系列

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艾瑞细分网民网络访问行为及其

广告策略研究系列报告

——90后研究报告Internet Users Network Access Behavior and Its Advertising Strategy

Research Series Report

—— Users Born in 1990-1999

2010年

艾瑞细分网民网络访问行为及其广告策略研究系列报告—90后研究报告 2010年Internet Users Network Access Behavior and Its Advertising Strategy Research Series Report—Users Born in 1990-1999

I. 网民风向标计划简介 (3)

II. 研究背景及研究意义 (3)

III. 研究方法 (4)

IV. 报告正文 (5)

1. 90后网民样本及指标说明 (5)

2. 90后网民访问行为特征综述 (6)

2.1. 特征一：90后网民对购物、娱乐及视频等网站类型的访问偏好较强 (6)

2.2. 特征二：小型购物网站在90后用户群体中的普及度高于整体网民 (7)

2.3. 特征三：90后网民对小型网站访问偏好性普遍存在，分布规律较随机 (8)

3. 90后网民媒体访问的聚类分析 (9)

3.1. 聚类分析前期工作说明 (9)

3.2. 聚类分析的数据指标选取及说明 (9)

3.3. 四项指标标准化后的层次聚类分析 (10)

3.4. 基于90后网民访问行为的网站聚类分析 (12)

3.4.1. 第一聚类媒体：90后集中度高，且浏览深度高的网站 (12)

3.4.2. 第二聚类媒体：90后集中度高，但浏览深度低的网站 (13)

3.4.3. 第三聚类媒体：90后网民集中度高，四项指标均较优的网站 (14)

3.4.4. 第四聚类媒体：单次浏览页面多，但浏览深度浅，90后浅尝辄止的网站 (15)

3.4.5. 第五聚类媒体：90后网民集中度较低，人均浏览页面也很少的网站 (16)

3.4.6. 第六聚类媒体：90后人均单页浏览时间欠佳的常规大中网站 (17)

4. 基于iResearch网站聚类分析的媒体评估 (21)

5. 广告主针对90后网民广告投放的策略建议 (23)

5.1. 对媒体的广告投放应采取“优选+组合”的广告策略 (23)

5.2. 典型类型广告主广告投放策略举例 (23)

6. 网民风向标项目后续研究计划——网站的媒体改进方案研究及其他 (25)

法律声明 (26)

图目录

图 III-1 90后网民风向标计划逻辑框架 (4)

图 1-1 90后网民在整体网民中的占比状况 (5)

图 2-1不同年龄段网民在不同网站排名分组中的TGI状况 (8)

图 3-1基于层次聚类分析法的聚类结果 (10)

表目录

表 2-1 90后网民网络媒体访问分网站类型TGI排名状况 (6)

表 2-2 购物网站在90后用户群体中的周覆盖状况 (7)

表 3-1聚类分析数据指标相关性分析数据表 (10)

表 3-2 6各类别聚类网站的基本属性描述 (11)

表 3-3第一聚类媒体基本属性描述 (12)

表 3-4第二聚类媒体基本属性描述 (13)

表 3-5第三聚类媒体基本属性描述 (14)

表 3-6第四聚类媒体基本属性描述 (15)

表 3-7第五聚类媒体基本属性描述 (16)

表 3-8 第六聚类媒体中综合门户网站的基本属性描述 (17)

表 3-9第六聚类媒体中搜索引擎的基本属性描述 (18)

表 3-10第六聚类媒体中在线视频网站的基本属性描述 (18)

表 3-11第六聚类媒体中社区交友和博客网站的基本属性描述 (19)

表 3-12第六聚类媒体中IT类网站的基本属性描述 (20)

表 4-1 iUsertracker数据指标与广告效果指标对应表 (21)

表 4-2基于iResearch聚类分析的媒体评估核心表格 (22)

表 5-1基于iResearch聚类分析的广告主广告投放策略核心表格 (23)

艾瑞细分网民网络访问行为及其广告策略研究系列报告—90后研究报告 2010年Internet Users Network Access Behavior and Its Advertising Strategy Research Series Report—Users Born in 1990-1999 I. 网民风向标计划简介

网民风向标计划的研究思路遵循生态群落迁移的客观规律，将不同属性的网民看作不同

生物种群的生态群落，而将具备各种不同特征的网站视作多样性的网民栖息地理形态，以由

于气候导致的物种生态群落迁移表征网民周期性的访问行为变化和集中度的转移。

基于以上对网民网站分布的生态栖息比拟，在网民风向标计划中，艾瑞咨询将重点研究

以下两方面问题：

（1）针对特定属性网民的网站地理形态分类，以及目标受众聚集区域的描述与搜索研

究。根据iResearch网民行为监测软件iUserTracker，依据特定属性网民访问行为的相关

指标对网站分类，并对各类网站网民聚集状况和访问行为特征进行讨论；

（2）特定属性网民群落聚集规律及其迁徙形成机制研究。基于对问题（1）的研究，

通过iResearch调研社区iclick进行针对性问卷调研，对特定属性网民访问偏好特征和兴

趣转移深层原因进行分析和探讨。

II. 研究背景及研究意义

当前，围绕网民访问行为及其变化引申了两方面的关注。一方面对于广告主来讲，如何

在保证广告覆盖人数的同时精准定位目标人群，并得到包括成本、影响范围、速度和实效等

因素在内的广告投放解决方案，是一个亟待解决的问题，艾瑞称之为“广告主广告投放整体

解决方案”。在这一方案中，媒体评估是最为基础也是最重要的研究课题；另一方面，对于

网站媒体而言，客观真实地了解自身所覆盖网民的访问行为和各种特定属性网民聚集状况所

折射的媒体价值，以及自身网站在细分类型网站甚至整体网站中的媒体特点和媒体优势，并

在此基础上，对自身网站媒体性进行改进和完善，也是一个有迫切需求的问题，艾瑞称之为

“媒体认知和媒体改进解决方案”。

艾瑞咨询网民风向标计划大体是在上述研究背景下进行的，而根据网民风向标计划的整

体情况可以看到，该计划的研究重点与研究背景中的突出问题之间有着较强的联系性和针对

性。风向标计划的研究和实施，将对广告精准定位、更好的发挥媒体优势以及提高媒体效率

产生良好的经济价值，同时也将对广告主广告投放、媒体自身定位及投资机构对媒体的评估

产生一定积极意义。

艾瑞细分网民网络访问行为及其广告策略研究系列报告—90后研究报告 2010年Internet Users Network Access Behavior and Its Advertising Strategy Research Series Report—Users Born in 1990-1999 III. 研究方法

网民风向标计划采取定性分析与定量研究相结合的方法，根据iUserTracker数据监测、

聚类分析为主的数据处理和iclick社区问卷调研等研究手段为具体措施，形成具备

iResearch特色与优势的系统性研究方法体系。

90后网民风向标计划逻辑框架

图 III -1 90后网民风向标计划逻辑框架

艾瑞细分网民网络访问行为及其广告策略研究系列报告—90后研究报告 2010年Internet Users Network Access Behavior and Its Advertising Strategy Research Series Report—Users Born in 1990-1999 IV. 报告正文

1. 90后网民样本及指标说明

90后网民的界定：1990年以后出生的网民，该部分网民年龄小于或等于19岁；

数据来源及采样：2009年11月9日-15日，根据iUserTracker家庭及办公网民数据库

的监测数据得到；

90后网民在整体网民中的占比情况：90后网民共2731.5万占网民总数的13%，网民

按年龄的分布状况如下图所示：

图 1-1 90后网民在整体网民中的占比状况

TGI指标 = [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所

占比例]*标准数100；

某一类型网站周覆盖人数TGI均值 = 各网站周覆盖人数TGI的算数平均值。

艾瑞细分网民网络访问行为及其广告策略研究系列报告—90后研究报告 2010年Internet Users Network Access Behavior and Its Advertising Strategy Research Series Report—Users Born in 1990-1999 2. 90后网民访问行为特征综述

2.1. 特征一：90后网民对购物、娱乐及视频等网站类型的访问偏好较强

根据对提取样本的网站周覆盖人数TGI均值可以发现，90后网民对网上购物、娱乐网

站及在线视频等类型的网站有较强的访问偏好，周覆盖人数TGI均值均在180以上，这一

特征契合90后网民的行为属性和性格特征。

90后网民网络媒体访问分网站类型TGI排名状况

类别周覆盖人数TGI均值包含网站个数

网上购物 226.2 22

娱乐网站 223.4 7

在线视频 180.6 31

网络游戏 178.0 39

电子邮件 176.5 1

音乐网站 174.5 19

社区博客 163.1 50

交友社区 158.2 19

体育网站 153.9 6

Source：iUserTracker. 2009.11. 基于对监测数据的整理获得.

?2010.1 iResearch Inc. a07b76ff910ef12d2af9e7ff

表 2-1 90后网民网络媒体访问分网站类型TGI排名状况

另外，90后集中度低的网站非常分散，在媒体类别上没有显著表现。但总的来讲，汽

车网站，分类广告，综合门户是90后集中度较低的网站类型。

艾瑞细分网民网络访问行为及其广告策略研究系列报告—90后研究报告 2010年Internet Users Network Access Behavior and Its Advertising Strategy Research Series Report—Users Born in 1990-1999 2.2. 特征二：小型购物网站在90后用户群体中的普及度高于整体网民

购物网站在90后用户群体中的周覆盖状况

网站 90后周度覆盖人

数（万人）

总网民周覆盖人

数（万人）

总网民周覆盖

人数排名

90后周覆盖

人数TGI

淘宝网 573.2 5779.7 9 79.5

拍拍网 152.4 1465.2 41 83.4

当当网 91.2 853.6 84 85.7

千寻服饰商城 75.8 196.8 326 308.9 麦网 66.6 371.1 192 143.9

卓越亚马逊 61.4 653.4 103 75.3

药房网--一家网 42.2 70.7 794 478.6 唯品会 37.4 113.7 529 263.7

互动出版网 33.6 54.1 967 498.3 Source：iUserTracker. 2009.11. 基于对监测数据的整理获得.

?2010.1 iResearch Inc. a07b76ff910ef12d2af9e7ff

表 2-2 购物网站在90后用户群体中的周覆盖状况

根据上表的指标数据显示，90后周覆盖人数top10购物网站中，淘宝、拍拍和当当等

网站的90后周覆盖人数TGI低于90，而总体网民周覆盖人数排名靠后的小型购物网站中，

90后周覆盖人数TGI较高，其中“互动出版网”的总体网民周覆盖人数排名为967，而90

后周覆盖人数TGI却高达498.3。

上述现象表明，虽然大型购物网站（总体网民周覆盖人数排名居前的网站）中，90后

周度覆盖人数也居前列，但相对整体网民，访问偏好不强；而对于小型购物网站（总体网民

周覆盖人数排名居后的网站），虽然90后周度覆盖人数大幅小于大型购物网站，但90后周

覆盖人数TGI却大幅高于大型购物网站。

根据上述事实可以得到如下结论：虽然大型购物网站90后网民周覆盖人数大于小型购

物网站，但对于小型购物网站，90后网民的访问偏好要明显强于整体网民。

艾瑞细分网民网络访问行为及其广告策略研究系列报告—90后研究报告 2010年Internet Users Network Access Behavior and Its Advertising Strategy Research Series Report—Users Born in 1990-1999 2.3. 特征三：90后网民对小型网站访问偏好性普遍存在，分布规律较随机

根据下图的数据显示，总体网民周覆盖人数排名Top300-Top400的网站中，90后周覆

盖人数TGI明显高于其他年龄段，这表明，除了购物类网站，90后网民对小型网站访问的

偏好普遍存在。

图 2-1不同年龄段网民在不同网站排名分组中的TGI状况

虽然对于上述90后网民网站访问特征的描述存在客观依据，但针对其他类型如娱乐、

视频、网络游戏和社区等网络媒体的研究中，艾瑞发现90后周覆盖人数集中的网站比较随

机，无明显特征，并未得到有指导性或有价值的结论。因此艾瑞认为，基于网站分类型基础

之上，结合90后网民访问状况指标，对网站进行聚类分析，将有可能得到更明显的90后

网民网站访问行为规律。

艾瑞细分网民网络访问行为及其广告策略研究系列报告—90后研究报告 2010年Internet Users Network Access Behavior and Its Advertising Strategy Research Series Report—Users Born in 1990-1999 3. 90后网民媒体访问的聚类分析

3.1. 聚类分析前期工作说明

聚类分析的数据说明：聚类分析只采用了90后网民周覆盖人数在100万人以上的媒体

和网站，共计90个。

进行聚类分析的数据指标说明：iResearch的iUserTracker中有数10个网民访问行为

的指标或参数，不同指标间有着较强的相关性。为了客观、准确地衡量媒体或网站的访问特

征，艾瑞需要选择出最有代表性的若干个指标，这些指标需要能够很好的表示网站访问特征，

同时这些指标间又要相互独立。

聚类结果的对比分析：单看90后在某个媒体的访问指标不足以反映90后网民在整体

网民中的相对情况，所以艾瑞将所有的指标都和总体网民的媒体访问指标进行了对比，从而

归纳出90后网民特有的媒体或网站的访问行为。

3.2. 聚类分析的数据指标选取及说明

（1）90后网民周覆盖人数TGI——90后在该媒体的覆盖比例 / 总网民中该媒体的覆

盖比例×100（表征普及程度或集中度）；

（2）人均周浏览页面比值——90后浏览该网站的人均浏览页面数 / 总网民在该网站

的人均浏览页面数×100（表征浏览深度或丰富度）；

（3）人均单次浏览页面比值——90后该网站的人均单次浏览页面 / 总网民在该网站

的人均单次浏览页面×100（表征浏览连续度）；

（4）人均单页浏览时间比值——90后该网站的人均单页浏览时间 / 总网民在该网站

的人均单页浏览时间×100 （表征用户黏性或专注度）。

上述四项指标具有较好的用户访问行为描述特征，为保证上述指标能在不同维度对

Top90网站进行描述，进行聚类分析前，需要对上述指标进行相关性检验，检验结果如下：

艾瑞细分网民网络访问行为及其广告策略研究系列报告—90后研究报告 2010年Internet Users Network Access Behavior and Its Advertising Strategy Research Series Report—Users Born in 1990-1999聚类分析数据指标相关性分析数据表

iUserTracker 数据指标 90后周覆盖人

数TGI

人均周浏览

页面比值

人均单次浏览

页面比值

人均单页浏览

时间比值

90后周覆盖

人数TGI

1 -0.08604487-0.06462699 0.11876118

人均周浏览

页面比值

-0.08604487 1 0.35749315 0.09923501 人均单次浏

览页面比值

-0.06462699 0.35749315 1 -0.0389742 人均单页浏

览时间比值

0.11876118 0.09923501 -0.0389742 1

Source：iUserTracker. 2009.11. 基于对监测数据的整理获得.

?2010.1 iResearch Inc. a07b76ff910ef12d2af9e7ff

表 3-1聚类分析数据指标相关性分析数据表

根据上述四项指标相关性分析的结果来看，指标间的相关性较低，能够较好的进行聚类

描述。

3.3. 四项指标标准化后的层次聚类分析

图 3-1基于层次聚类分析法的聚类结果

根据上图所示，将网站划分为7大媒体的聚类（判别分析结果显著）。排除其中一类存

在样本异常，艾瑞得到6种90后有显著访问特征的网站分类。在后续的研究中，根据实际

需要，可以对其中某个分类进行进一步的划分。

艾瑞细分网民网络访问行为及其广告策略研究系列报告—90后研究报告 2010年Internet Users Network Access Behavior and Its Advertising Strategy Research Series Report—Users Born in 1990-1999各类别聚类网站的基本属性描述

类别网站类别表述类别

下的

个数

总网民

覆盖排

名均值

（表征

媒体的

大小）

90后周

覆盖人

数TGI

（普及

程度）

人均周浏

览页面比

值

（浏览深

度）

人均单次

浏览页面

比值（浏

览连续

度）

人均单页

浏览时间

比值（用

户黏性）

第一聚类媒体集中度高，且浏

览深度高

3 71.7 271.7 95.9 96.0 216.7

第二聚类媒体集中度极高，但

浏览深度低

6 67.

7 237.2 81.7 80.7 58.6

第三聚类媒体集中度高，四项

指标均较优

12 45.7 165.9 104.4 118.2 102.9

第四聚类媒体单次浏览页面

多，但浏览深度

浅

2 55.5 110.1 53.7 169.0 73.9

第五聚类媒体集中度低，人均

浏览页面少

14 55.1 72.9 79.1 84.2 117.6

第六聚类媒体用户粘性欠佳

的常规大中网

站

51 37.8 111.0 101.8 103.4 77.9

Source：iUserTracker. 2009.11. 基于对监测数据的整理获得；

注：标识红色的数据表示在该单项指标中表现较优的数据，标识绿色的数据表示在该单项指标中表现较差的数据，

对于本文的以下所有表格均采取了同样处理方式。

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表 3-2各类别聚类网站的基本属性描述

艾瑞细分网民网络访问行为及其广告策略研究系列报告—90后研究报告 2010年Internet Users Network Access Behavior and Its Advertising Strategy Research Series Report—Users Born in 1990-1999 3.4. 基于90后网民访问行为的网站聚类分析

3.4.1. 第一聚类媒体：90后集中度高，且浏览深度高的网站

第一聚类媒体基本属性描述

网站类别整体网

民周度

覆盖人

数（万

人）

Top90

网站中

的排名

（根据

周覆盖

人数）

细分网

站类型

排名

（根据

周覆盖

人数）

90后网

民周覆

盖人数

TGI

人均周

浏览页

面比值

人均单

次浏览

页面比

值

人均单

页浏览

时间比

值

千千音乐音乐网

站

129.2 67 1 237.1 70.4 74.1 262.1

乐视网在线视

频

124.9 71 11 331.6 103.4 101.7 252.3

Mofile 在线视

频

119.4 77 13 246.2 114.0 112.2 135.6

Source：iUserTracker. 2009.11. 基于对监测数据的整理获得.

?2010.1 iResearch Inc. a07b76ff910ef12d2af9e7ff

表 3-3第一聚类媒体基本属性描述

上表中列示的网站，90后周覆盖人数TGI和浏览时长数值显著较高，该类别的网站集

中于音乐和视频等娱乐类网站。

音乐网站中千千音乐在细分网站类型中的排名位列第一位，这表明90后网民对于音乐

的主流和潮流有明显追求。而在在线视频网站中，90后网民较为集中的网站多在细分网站

类型的10名以后，说明这一特定人群的网民更喜欢差异化、草根和有趣的分享视频。

艾瑞细分网民网络访问行为及其广告策略研究系列报告—90后研究报告 2010年Internet Users Network Access Behavior and Its Advertising Strategy Research Series Report—Users Born in 1990-1999 3.4.2. 第二聚类媒体：90后集中度高，但浏览深度低的网站

第二聚类媒体基本属性描述

网站类别整体网

民周度

覆盖人

数（万

人）

Top90

网站中

的排名

（根据

周覆盖

人数）

细分网

站类型

排名

（根据

周覆盖

人数）

90后网

民周覆

盖人数

TGI

人均周

浏览页

面比值

人均单

次浏览

页面比

值

人均单

页浏览

时间比

值

我的领地其他网

站

269.7 27 2 189.8 106.6 78.8 79.5

晋江原创网文学网

站

130.0 65 1 277.9 44.1 101.4 63.6

天线网络电视在线视

频

124.6 72 12 196.3 93.3 65.6 74.3

小说吧文学网

站

122.7 74 2 262.8 95.4 96.6 36.9

U9网网络游

戏

115.2 79 3 218.1 86.7 61.7 80.6

巨鲸音乐网音乐网

站

101.0 89 2 278.5 63.9 80.0 16.7

Source：iUserTracker. 2009.11. 基于对监测数据的整理获得.

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表 3-4第二聚类媒体基本属性描述

上述网站中，90后网民的周覆盖人数TGI数值均较高，表明有良好的集中度，但是单

页浏览时长较总体网民低很多。

艾瑞细分网民网络访问行为及其广告策略研究系列报告—90后研究报告 2010年Internet Users Network Access Behavior and Its Advertising Strategy Research Series Report—Users Born in 1990-1999 3.4.3. 第三聚类媒体：90后网民集中度高，四项指标均较优的网站

第三聚类媒体基本属性描述

网站类别整体网

民周度

覆盖人

数（万

人）

Top90

网站中

的排名

（根据

周覆盖

人数）

细分网

站类型

排名

（根据

周覆盖

人数）

90后网

民周覆

盖人数

TGI

人均周

浏览页

面比值

人均单

次浏览

页面比

值

人均单

页浏览

时间比

值

土豆网在线视

频

958.4 7 1 145.9 112.9 110.2 112.9

酷6网在线视

频

597.3 14 4 164.4 101.3 101.7 105.1

56网在线视

频

516.4 18 5 157.5 101.7 91.7 79.1

PPS网络电视在线视

频

312.6 22 6 170.2 116.6 100.6 94.3

51.co m 交友社

区

265.5 28 2 153.6 78.8 110.8 103.4

CSDN IT网站201.9 37 3 158.4 110.7 96.2 81.6

六间房在线视

频

182.9 45 8 167.2 131.4 120.2 109.8

互动百科社区博

客

130.9 63 3 143.5 94.3 142.4 158.4

盛大在线其他网

站

128.2 68 11 182.1 101.2 113.0 65.2

太平洋游戏网网络游

戏

119.9 76 2 193.2 90.8 125.3 86.8

爆米花视频在线视

频

110.7 82 14 168.6 87.5 103.1 145.2

小说阅读网文学网

站

102.2 88 3 186.7 125.9 203.4 92.5

Source：iUserTracker. 2009.11. 基于对监测数据的整理获得.

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表 3-5第三聚类媒体基本属性描述

上述网站中，90后网民的集中度都很高，但浏览深度与一般的网民并无明显差别。在

四项聚类指标上均具有一定优势，在网站排名中，多数为细分领域中居前的媒体。

艾瑞细分网民网络访问行为及其广告策略研究系列报告—90后研究报告 2010年Internet Users Network Access Behavior and Its Advertising Strategy Research Series Report—Users Born in 1990-1999 3.4.4. 第四聚类媒体：单次浏览页面多，但浏览深度浅，90后浅尝辄止的网站

第四聚类媒体基本属性描述

网站类别整体网

民周度

覆盖人

数（万

人）

Top90

网站中

的排名

（根据

周覆盖

人数）

细分网

站类型

排名

（根据

周覆盖

人数）

90后网

民周覆

盖人数

TGI

人均周

浏览页

面比值

人均单

次浏览

页面比

值

人均单

页浏览

时间比

值

搜房网房产网

站

162.6 52 1 84.8 48.3 187.9 63.8

搜狐17173 网络游

戏

142.2 59 1 135.3 59.1 150.0 83.9

Source：iUserTracker. 2009.11. 基于对监测数据的整理获得.

?2010.1 iResearch Inc. a07b76ff910ef12d2af9e7ff

表 3-6第四聚类媒体基本属性描述

上述网站的单次浏览页面较多，但单页浏览时间却较短，表明90后网民对上述网站的

浏览性质大于关注性质，单次浏览页面数量并未形成较长时间的访问停留。

艾瑞细分网民网络访问行为及其广告策略研究系列报告—90后研究报告 2010年Internet Users Network Access Behavior and Its Advertising Strategy Research Series Report—Users Born in 1990-1999 3.4.5. 第五聚类媒体：90后网民集中度较低，人均浏览页面也很少的网站

第五聚类媒体基本属性描述

网站类别整体网

民周度

覆盖人

数（万

人）

Top90

网站中

的排名

（根据

周覆盖

人数）

细分网

站类型

排名

（根据

周覆盖

人数）

90后网

民周覆

盖人数

TGI

人均周

浏览页

面比值

人均单

次浏览

页面比

值

人均单

页浏览

时间比

值

中国雅虎综合门

户

367.5 20 5 77.2 78.1 92.8 105.3

中国移动企业网

站

316.5 21 1 87.7 101.4 74.1 124.8

MSN中国综合门

户

240.9 30 6 61.6 54.4 79.6 69.0

凤凰网新闻门

户

231.7 31 2 66.4 80.9 100.7 107.1

新华网新闻门

户

223.3 34 3 83.7 84.0 117.6 136.3

东方财富网财经网

站

200.0 38 1 69.5 73.1 83.8 172.3

开心网交友社

区

161.0 53 4 44.4 80.8 80.9 100.2

58同城分类分类广

告

132.2 61 1 109.7 39.7 57.8 105.9

39健康网健康网

站

125.6 70 1 88.8 119.1 87.2 121.0

和讯财经网

站

124.5 73 2 52.5 101.5 82.6 136.1

有道搜索引

擎

112.3 81 7 62.6 84.8 97.0 151.0

泡泡网 IT网站109.9 84 7 59.1 115.2 113.8 106.5

中国电信企业网

站

109.0 85 5 73.2 40.5 55.8 79.7

中国新闻网新闻门

户

100.2 90 6 84.4 54.3 54.9 131.4

Source：iUserTracker. 2009.11. 基于对监测数据的整理获得.

?2010.1 iResearch Inc. a07b76ff910ef12d2af9e7ff

表 3-7第五聚类媒体基本属性描述

上述聚类类型的网站多是新闻类网站，90后网民周覆盖人数TGI数值较低的情况表明，

90后网民对于社会新闻和经济发展等重要社会问题还并不如其他年龄段网民那样关注。

而值得注意的是，开心网和泡泡网也在聚类分析中归为此类，这在一定程度上证明，社

交类网站的人群传递效应在不同年龄属性的人群中具有隔离性。

艾瑞细分网民网络访问行为及其广告策略研究系列报告—90后研究报告 2010年Internet Users Network Access Behavior and Its Advertising Strategy Research Series Report—Users Born in 1990-1999 3.4.6. 第六聚类媒体：90后人均单页浏览时间欠佳的常规大中网站

90后网民在传统大网站的访问行为表现具有共同特征：a. 对于事物的兴趣取向偏向娱

乐化；b. 必备信息媒体的选择偏向主流，而非必备信息媒体的选择偏好扮异自己，以彰显

差异化；c. 自身保护意识较强，喜欢与同龄人扎堆，特定媒体的人群聚集特点明显；d. 心

态开放，乐于接受新鲜事物，但深入和持续关注情况较差。

（1）综合门户网站

第六聚类媒体中综合门户网站的基本属性描述

网站类别整体网

民周度

覆盖人

数（万

人）

Top90

网站中

的排名

（根据

周覆盖

人数）

细分网

站类型

排名

（根据

周覆盖

人数）

90后网

民周覆

盖人数

TGI

人均周

浏览页

面比值

人均单

次浏览

页面比

值

人均单

页浏览

时间比

值

腾讯综合门

户

2274.9 1 1 102.6 108.2 97.6 98.6

新浪综合门

户

1440.3 3 2 93.7 77.2 98.1 102.3

网易综合门

户

1103.4 5 3 91.9 75.9 120.1 81.6

搜狐综合门

户

1047.7 6 4 99.9 102.7 114.0 92.3

猫扑综合门

户

225.6 33 7 104.7 99.0 99.0 65.5

TOM 综合门

户

197.7 40 8 97.1 99.4 121.4 77.8

Source：iUserTracker. 2009.11. 基于对监测数据的整理获得.

?2010.1 iResearch Inc. a07b76ff910ef12d2af9e7ff

表 3-8 第六聚类媒体中综合门户网站的基本属性描述

艾瑞细分网民网络访问行为及其广告策略研究系列报告—90后研究报告 2010年Internet Users Network Access Behavior and Its Advertising Strategy Research Series Report—Users Born in 1990-1999（2）搜索引擎

第六聚类媒体中搜索引擎的基本属性描述

网站类别整体网

民周度

覆盖人

数（万

人）

Top90

网站中

的排名

（根据

周覆盖

人数）

细分网

站类型

排名

（根据

周覆盖

人数）

90后网

民周覆

盖人数

TGI

人均周

浏览页

面比值

人均单

次浏览

页面比

值

人均单

页浏览

时间比

值

百度搜索引

擎

2199.5 2 1 100.0 126.8 135.7 78.9

搜搜搜索引

擎

1182.1 4 2 120.7 123.9 105.4 106.1

Googl e中文搜索引

擎

941.2 8 3 96.3 100.3 122.0 66.0

狗狗影视搜索引

擎

575.1 16 4 141.1 101.1 86.5 78.7

搜狗搜索引

擎

470.3 19 5 109.1 136.2 122.9 98.2

Source：iUserTracker. 2009.11. 基于对监测数据的整理获得.

?2010.1 iResearch Inc. a07b76ff910ef12d2af9e7ff 表 3-9第六聚类媒体中搜索引擎的基本属性描述

（3）在线视频网站

第六聚类媒体中在线视频网站的基本属性描述

网站类别整体网

民周度

覆盖人

数（万

人）

Top90

网站中

的排名

（根据

周覆盖

人数）

细分网

站类型

排名

（根据

周覆盖

人数）

90后

网民周

覆盖人

数TGI

人均周

浏览页

面比值

人均单

次浏览

页面比

值

人均单

页浏览

时间比

值

优酷在线视

频

940.7 9 2 121.2 109.7 93.6 109.8

迅雷看看在线视

频

640.1 12 3 115.6 106.8 163.4 58.3

激动网在线视

频

185.3 43 7 149.8 81.8 89.8 55.3

互联星空在线视

频

174.9 47 9 98.0 74.8 82.0 82.6

宽带我世界在线视

频

173.4 48 10 114.9 119.1 114.4 72.2

Source：iUserTracker. 2009.11. 基于对监测数据的整理获得.

?2010.1 iResearch Inc. a07b76ff910ef12d2af9e7ff

表 3-10第六聚类媒体中在线视频网站的基本属性描述

艾瑞细分网民网络访问行为及其广告策略研究系列报告—90后研究报告 2010年Internet Users Network Access Behavior and Its Advertising Strategy Research Series Report—Users Born in 1990-1999（4）社区交友和博客

第六聚类媒体中社区交友和博客网站的基本属性描述

网站类别整体网

民周度

覆盖人

数（万

人）

Top90

网站中

的排名

（根据

周覆盖

人数）

细分网

站类型

排名

（根据

周覆盖

人数）

90后

网民周

覆盖人

数TGI

人均周

浏览页

面比值

人均单

次浏览

页面比

值

人均单

页浏览

时间比

值

人人网交友社

区

584.3 15 1 120.3 119.6 106.4 73.3

a07b76ff910ef12d2af9e7ff 交友社

区

257.5 29 3 141.5 81.7 89.3 84.3

天涯虚拟社区社区博

客

634.3 13 1 111.6 119.1 103.8 86.7

西祠胡同社区博

客

289.2 24 2 105.3 90.6 96.7 61.9

Blogbus 社区博

客

127.6 69 4 128.9 93.1 83.4 55.1

Source：iUserTracker. 2009.11. 基于对监测数据的整理获得.

?2010.1 iResearch Inc. a07b76ff910ef12d2af9e7ff

表 3-11第六聚类媒体中社区交友和博客网站的基本属性描述

艾瑞细分网民网络访问行为及其广告策略研究系列报告—90后研究报告 2010年Internet Users Network Access Behavior and Its Advertising Strategy Research Series Report—Users Born in 1990-1999（5）IT网站类

第六聚类媒体中IT类网站的基本属性描述

网站类别整体网

民周度

覆盖人

数（万

人）

Top90网

站中的排

名（根据周

覆盖人数）

细分网

站类型