中国新媒体产业现状与发展战略研究报告（2014版）

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第一章 新媒体相关概述

第一节 新媒体的概念与内容分类 一、新媒体的内涵 二、新媒体内容分类

第二节 新媒体的特征及经济学特性 一、新媒体的传播特征及要求 二、新媒体的优势与特点 三、新媒体的经济学特性

第二章 2012-2013年中国新媒体产业运行环境分析 第一节 2013年国内宏观经济环境分析

第二节 2012-2013年中国新媒体产业政策环境分析 第三节 2012-2013年中国新媒体产业社会环境分析 第三章 2012-2013年中国新媒体行业分析 第一节 2012-2013年新媒体行业发展概况 一、全球主要国家新媒体发展综述 二、中国新媒体产业发展环境分析 三、中国新媒体产业发展概况 四、中国新媒体产业链日渐成熟 五、国内新媒体业务布局决胜要点 六、中国新媒体运营与赢利模式浅析

第二节 2011-2013年中国新媒体发展分析 一、2011年中国新媒体发展回顾 二、2012年中国新媒体发展 三、2013年国内新媒体发展

第三节 2012-2013年中国新媒体产业受众及需求分析 一、中国新媒体业目标群体分析

二、新媒体用户的需求与使用特点发生改变 三、针对客户需求变化提供新媒体产品 四、需求演变导致媒体角色产生新变化

第四节 2012-2013年中国传统媒体与新媒体的竞争与发展 一、新媒体发展是传统媒体变革的必然 二、新媒体环境下的传媒创新特征 三、新媒体对传统媒体的冲击分析

四、新媒体受众接触率已经超越传统媒体 五、我国新媒体与传统媒体共谋发展

第五节 2012-2013年中国新媒体营销分析 一、新媒体时代的营销及原则 二、新媒体营销初显峥嵘

三、营销行业迎接新媒体时代来临 四、整合营销下的我国新媒体价值实现 五、新媒体变化促进精准营销发展 六、新媒体浪潮下网络营销策略解析

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第六节 2012-2013年中国新媒体行业的问题及对策分析 一、我国新媒体产业发展面临的瓶颈及对策 二、中国新媒体市场面临的几点问题 三、中国新媒体市场的挑战及发展 四、新媒体业发展需要具备的条件分析 五、新媒体业以差异化与精准化突围

第四章 2012-2013年中国移动媒体行业综合分析 第一节 移动媒体行业发展概况 一、移动新媒体的主要特性

二、移动媒体成增长最快的新媒体产业 三、媒体移动化是行业发展的趋势 四、移动媒体创造传媒产业新天地

第二节 2012-2013年中国移动媒体市场分析 一、中国移动新媒体技术及发展 二、移动多媒体业务的消费群体分析 三、移动媒体业发展动力分析

四、广电与电信的移动多媒体业务竞争

五、清晰的业务模式促使移动多媒体产业链发展 六、移动新媒体的商业模式创新解析

第三节 2012-2013年中国四大通信运营商的移动媒体战略研讨 一、中国四大通信运营商的基本状况

二、中国四大运营商移动媒体战略的具体情况 三、我国四大通讯运营商移动媒体战略比较评析

第四节 2012-2013年中国移动媒体行业面临的挑战及对策 一、移动媒体产业发展存在的问题 二、移动媒体产业发展面临的困境 三、移动媒体盈利模式过于单一 四、移动新媒体发展存在误区 五、移动多媒体产业发展建议 六、移动媒体产业发展对策

第五节 未来移动媒体行业投资前景分析 一、移动多媒体的五个投资机遇分析 二、移动媒体发展的趋向

三、移动媒体将成户外媒体发展主力 四、移动新媒体发展的业务创新发展趋势 五、2012-2013年移动媒体服务市场预测

第五章 2012-2013年中国移动电视媒体现状分析 第一节 2012-2013年中国移动电视行业发展综合分析 一、中国移动电视业营收增长迅猛 二、移动电视市场竞争格局变化

三、中国主要城市移动电视收视率赶超传统电视 四、移动电视演变为第五媒体

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五、移动电视市场蓬勃发展

第二节 2012-2013年中国移动电视营运分析 一、中国移动电视的运营优势分析 二、移动电视的赢利模式构建 三、数字移动电视运营模式分析 四、数字移动电视盈利渠道分析 五、构建移动电视多元化运营模式

第三节 2012-2013年中国车载电视业发展现状 一、移动车载媒体产业蓬勃发展 二、车载电视创造移动市场新空间 三、移动车载电视运营模式分析

四、公交移动电视行业仍需要修身养性 五、车载电视产业发展面临四大问题

第四节 2012-2013年中国移动电视行业存在的问题分析 一、移动电视发展存在不确定性 二、移动电视发展面临的问题 三、移动电视发展尚处初级阶段

四、传播系统的缺失成为公交移动电视的发展瓶颈 五、移动电视业务发展仍待完善

第五节 2012-2013年中国移动电视行业发展对策分析 一、移动电视发展对策分析

二、移动电视行业应着眼一二线城市 三、中国数字移动电视发展需共同协作 四、欧盟移动电视发展战略对我国的启示 五、移动电视发展商投资运营需要谨慎 第六节 未来中国移动电视发展前景预测 一、全球移动电视市场潜力巨大 二、2013年全球移动电视用户预测 三、中国移动电视市场腾飞在即 四、数字移动电视的市场前景分析 五、移动电视行业发展展望

第六章 2012-2013年中国手机媒体及其业务发展分析 第一节 2012-2013年中国手机媒体市场发展分析 一、手机媒体成为传媒资讯新载体 二、中国手机新媒体产业逐渐成形 三、中国手机媒体取得长足发展 四、手机媒体相对互联网的比较优势 五、手机媒体盈利模式分析

六、3G时代手机媒体将会加速发展 七、手机媒体化发展前景广阔

第二节 2012-2013年中国手机电视业发展现状 一、手机电视发展现状

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二、手机电视业务技术发展状况 三、我国手机电视主要运营模式分析 四、手机电视发展需解决的几个问题

第三节 2012-2013年中国手机游戏业发展现状 一、手机游戏成增值服务业新商机 二、手机游戏发展面临考验 三、手机网游的主要瓶颈分析

四、2012-2013年中国手机游戏市场展望

第四节 2012-2013年中国手机短信业发展现状 一、手机短信新闻发展探析

二、春节假期全国手机短信发送火爆 三、中国多媒体短信（MMS）的发展 四、五大手机增值业务发展分析 五、中国手机短信发展面临瓶颈

第五节 2012-2013年中国手机广告业发展现状 一、手机媒体广告的特性与优势 二、中国手机广告市场发展分析 三、手机媒体广告的几种模式 四、手机媒体广告的SWOT分析 五、手机媒体广告发展瓶颈及对策 六、手机媒体广告形式及效果评估 七、3G手机广告业务的市场推广策略

第六节 2012-2013年中国手机媒体市场问题对策分析 一、手机媒体的缺陷与消费困境分析 二、手机媒体在发展中存在的问题分析 三、手机与媒体联姻遭遇尴尬

四、中国手机媒体发展的五大制约因素 五、手机媒体发展受制于技术瓶颈 六、中国手机媒体的良性发展途径探析

第七章 2012-2013年中国网络电视产业发展综合分析 第一节 2012-2013年中国IPTV市场发展分析 一、中国IPTV发展概况

二、2012-2013年IPTV行业盘点 三、中国IPTV牌照运营商现状分析

第二节 2012-2013年中国IPTV产业链分析 一、内容供应商的发展以渠道为主 二、频道运营商发展仍有缺失 三、广电运营商承担角色混乱 四、电信运营商业务定位不明朗 五、生产厂家积极推进市场发展

第三节 2012-2013年中国网络电视市场存在问题综述 一、我国IPTV存在的发展问题及其原因分析

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二、制约中国IPTV发展的主要问题解析 三、IPTV发展的几个障碍

四、IPTV面临标准、市场及政策“三重门” 五、电信运营商发展网络电视的五大障碍 六、中国IPTV发展遭遇过多政策壁垒

第四节 2012-2013年中国网络电视发展对策分析 一、中国IPTV业务成功关键发展因素解析 二、应对IPTV发展瓶颈的策略分析 三、IPTV共赢需要产业链环节联盟 四、发展IPTV需要突破思维短板 五、进一步促进中国IPTV发展的建议

第五节 2012-2013年中国网络电视发展趋势分析 一、2012-2013年IPTV行业发展形势 二、中国IPTV的发展趋势

三、IPTV四大增值业务发展预测

第八章 2012-2013年中国其它网络媒体及其业务发展分析 第一节 2012-2013年中国网络视频行业发展现状 一、网络视频发展概述

二、网络视频产业步入“剩”者为王时代 三、中国网络视频技术发展状况分析 四、网络视频发展面临问题分析 五、网络视频业的良性发展道路探析

第二节 2012-2013年中国网络博客行业发展现状 一、中国博客市场发展现状 二、中国博客经济发展解析 三、博客发展趋势分析 四、博客未来发展方向预测

第三节 2012-2013年中国网络游戏行业发展现状 一、中国网络游戏产业尚处于发展初期 二、2012-2013年网络游戏产业发展状况 三、网络游戏发展动力因素解析 四、网络游戏发展的两个关键分析 五、网络游戏产品的未来发展趋势

第四节 2012-2013年中国网络广告行业发展现状 一、网络广告是门户网站主要收入来源 二、2012-2013年中国互联网广告市场状况 三、2012-2013年中国网络广告快速增长 四、网络广告期待结束“霸王时代”

第九章 2012-2013年中国新媒体行业相关上市公司经营状况 第一节 上海东方明珠（集团）股份有限公司 一、企业概况 二、竞争优势分析

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三、企业经营状况分析 四、发展战略分析

第二节 中视传媒股份有限公司 一、企业概况 二、竞争优势分析 三、企业经营状况分析 四、发展战略分析

第三节 成都博瑞传播股份有限公司 一、企业概况 二、竞争优势分析 三、企业经营状况分析 四、2发展战略分析

第四节 湖南电广传媒股份有限公司 一、企业概况 二、竞争优势分析 三、企业经营状况分析 四、发展战略分析

第五节 北京歌华有线电视网络股份有限公司 一、企业概况 二、竞争优势分析 三、企业经营状况分析 四、发展战略分析

第六节 陕西广电网络传媒股份有限公司 一、企业概况 二、竞争优势分析 三、企业经营状况分析 四、发展战略分析

第十章 2013-2020年中国新媒体行业投资前景分析 第一节 2013-2020年中国新媒体行业投资分析 一、新媒体成传媒行业的投资新热点 二、数字新媒体产业中的风投热点分析 三、数字新媒体业的面临宽带业务投资机遇 四、新媒体产业盈利模式与获得风投的瓶颈解析 五、新媒体VC投资策略分析

第二节 2013-2020年中国新媒体行业前景分析 一、未来新媒体的趋势展望

二、2011年中国新媒体行业发展的趋势 三、中国新媒体未来前景看好

第三节 2013-2020年我国新媒体产业前景预测

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本文来源：https://www.bwwdw.com/article/h00d.html