三坊七巷形象策划

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三坊七巷ip形象推荐度：
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一引言??????????????????????????????????1 二研究的目的意义????????????????????????????1 三旅游形象策划理念基础分析???????????????????? 2

1自然、社会状况??????????????????????????????2 2地脉与文脉、人脉分析???????????????????????????2 3市场感应分析???????????????????????????????4

四旅游形象策划???????????????????????????? 5

1旅游主题形象定位???????????????????????????? 5 2人员形象设计???????????????????????????????6 3视觉形象设计???????????????????????????????7 4景观形象设计???????????????????????????????8 5市场引导形象 ??????????????????????????????9 6产业贡献形象???????????????????????????????9

五旅游形象推广与传播 ????????????????????????9

1媒体网络传播???????????????????????????????9 2行政部门的办公和相关用品传播????????????????????? 10 3交通指示牌传播????????????????????????????? 10 4旅游纪念品传播????????????????????????????? 10 5专题活动传播?????????????????????????????? 10

六三坊七巷具体宣传方案???????????????????????11

1活动主题?????????????????????????????????11 2宗旨与目标????????????????????????????????11 3基本活动程序?????????????????????????????? 11 4各项活动具体方案????????????????????????????11

七活动经费预算????????????????????????????14 八结论????????????????????????????????? 14

三坊七巷形象策划方案

一、引言

旅游地形象也称旅游形象，是旅游地通过旅游产品(总体产品)呈现在游客面前或传布给世人的总体特征，是社会对某旅游地特点的概括和总体评价，也是公众的识别标志,要保证旅游地在信息、传媒造就的各种形象的汪洋大海中能够被识别和自我认同。潜在的游客是由“形象”做出判断进而产生前往旅游的兴趣的。兴趣的浓厚与否并不由优质的风景旅游资源所决定的，而旅游区的知名度、美誉度、认可度往往显得格外重要。作为中国南方城市民居群落在明清时期的杰出范例，三坊七巷有傲人的资本；但作为静态展示的不言不语的民居和名人故居，其吸引力和生命力在哪里呢？外地游客到三坊七巷看什么？

在寻访三坊七巷的过程中，失落感充斥心中，除了触目惊心的破败脏乱狭小给人带来的局促感外，名人故居内涵的空泛使人倍感失落。以一个福州人的肤浅眼光来看，这些文化遗迹的现状实在难以激起我们的兴趣，更何况外地游客呢？

二、研究的目的意义

由于历史缘故原由，三坊七巷一度保护不善。据统计，直至2006年三坊七巷开端正式大范围改造之前，这块土地上竟住有3700多户、1.6万多人。并且由于是旧时修建，没有任何现代市政配套，没排水、没厕所、没煤气；电线、德律风线更是恣意飞天横架，密如蛛网；本来以经营古籍、古董、古董为主的南后街，竟成了花圈一条街；每日清早，各个坊巷内家家户户门前，一溜摆放着马桶，臭气熏天。

其间，三坊七巷经营权还曾被转手给社会第三方，境遇更是雪上加霜。 2005年末，福州市委、市政府收回经营权，其后又于2006年7月开端实施大保护修停工程，而第一难题便是搬迁布置。为此，福州市专门支出近30亿元，为三坊七巷住民寻找新故里，政策是每户至多可分得一套不低于45平方米的套房。搬迁工作由此顺利完成。

紧接着，是市政配套工程建设和修建修停工程。到目前为止，又花费16亿多元。虽然三坊七巷于2009年正式对游人开放，但实际上另有10余处文保修建

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和少量历史修建尚未修复。

今年元宵节，记者在三坊七巷整片区域内看不见一根电线、没有一处积水，乃至在每条不敷4米的坊巷口处，还都装备了一种分外的、像四轮沙滩摩托车一样的小型专业消防车。

然而，旧痛刚去，又添新伤。在国家级文保单元“小黄楼”内，管委会花了几万元刚刚配置好的几整套古桌椅，只一个春节，便已被游人全部坐烂、拆坏。“能不坏吗？那几天每天20多万名游客，根本不听你的，管不住。”保安抱怨道。

收费了固然能限制一部分游客的到来，但是门票高了，便会适得其反，如何能进一步发挥三坊七巷的资源优势，对现有的资源加以提炼和提升，塑造三坊七巷的整体形象，对于拓展旅游市场有着重要的意义。

三、旅游形象策划理念基础分析

（一）自然、社会状况

三坊七巷是福州市南后街两旁从北到南依次排列的十条坊巷的简称。向西三片称“坊”，向东七条称“巷”，自北而南依次为：“三坊”衣锦坊、文儒坊、光禄坊，“七巷”杨桥巷、郎官巷、安民巷、黄巷、塔巷、宫巷、吉庇巷。此街区是中国十大历史文化名街之一，“三坊七巷－朱紫坊建筑群”为全国重点文物保护单位。三坊七巷地处福州市中心，总占地面积38.35公顷，基本保留了唐宋的坊巷格局，保存较好的明清古建筑计159座，其中包括全国重点保护单位9处，省级文物保护单位8处，被誉为“明清建筑博物馆”、“城市里坊制度的活化石”。

（二）地脉与文脉、人脉分析 1.地脉分析

(1)良好的地理区位: 三坊七巷地处福州市中心，是南后街两旁从北到南依次排列的十条坊巷的概称，南后街北起杨桥路口，南至吉庇路达澳门桥，全长1000米左右，是福州城内“三坊七巷”的中轴。它的东侧有七巷(杨桥巷、郎官巷、安民巷、黄巷、塔巷、宫巷、吉庇巷)，西侧有三坊(衣锦坊、文儒坊、光禄坊)

(2)便利的外部交通: 三坊七巷周围道路共有近50条公交车线路，您可以根据您需要游览的地方选择乘坐公交车到达

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① 南后街、杨桥巷（路）：乘坐5、18、22 、27、55、61、66、80、128路到“双抛桥”站下车可到；

② 光禄坊：乘坐16、18、27、61路到“省电影公司”（白马路光禄坊口）站下车可到；

③ 吉庇巷（路）、宫巷：乘坐1、K1、8、11、20、66、76、77、80、101、117、121路到“道山路口”站下车可到；

④ 郎官巷、安民巷、黄巷、塔巷：乘坐1、K1、8、11、20、66、76、77、80、101、117、121路到“南街”站下车可到。 2.文脉分析

(1)悠久的文明历史:

三坊七巷，始于唐、成于宋、兴于明清，更盛于清末民初。对于福州来说，其巨大的文化代价，可以用福州市委宣传部副部长、三坊七巷管委会卖力人林矗的评价来描述：“里坊制度的活化石、明清修建的博物馆、近代名人的聚集区、非物质文化遗产的传承地。”

在这片40多公顷、680多亩土地上，以南后街为中轴线，光禄、衣锦、文儒三坊在西，宫、黄、塔、安民、杨桥、郎官、吉庇七巷在东。200多座现存修建中，有159座为保护修建，其中有9处国家级、8处省级、2处市级、1处区级文物保护单元。可以说，中国千余年里坊格式停顿于此，江南修建形式亦保存于此。

很多历史名人也从这里走了出来：黄花岗烈士林觉民，闻名头脑家、翻译家严复，近现代作家林琴南、冰心、林徽因??用国家文物局局长单霁翔的话来说，那便是“一片福州三坊七巷，半部中国近现代史”。 (2)浓郁的民族文化:

走进灰墙青瓦、古朴大方的三坊七巷，抬头仰望伸出宅外的翘角及参天古树的虬枝，三坊七巷，让我们见证了历史的沧桑，感受到她曾经的辉煌。在这里可以领略到三坊七巷气势磅礴的布局，感受到其体现的和谐内敛的儒家风范，走进三坊七巷真是走进了一座巨大的思想文化宝库。三坊七巷在千年历史中孕育了无数英才，他们通过自己的活动与著述为我们留下了难以估量的精神财产。古代的风云人物暂且不说，近代的名人大家堪称不胜枚举。第一个开眼看

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世界的中国人林则徐、现代启蒙思想家翻译家严复、明朝抗倭名将张经、戊戌变法六君子林旭、黄花岗烈士林觉民、著名诗人黄任、陈衍、当代著名女作家冰心等。爱国、爱家、锐意进取、开拓创新勇于向西方学习先进的科学技术文化知识而取长补短，是三坊七巷近代名人的共同特点，他们分别在思想、军事、工业、教育、文化等方面为近代中国做出了巨大贡献。无论是海外留学归来的严复，还是从小受封建统治的沈保桢，无论是试图通过改革保存封建统治的林则徐、想通过改良振兴中华的林旭，还是希望在革命中创立共和国的林觉民，开拓进取精神、吃苦耐劳精神、报效祖国的精神、对外交流的精神无不在他们身上体现得淋漓尽致。

“海纳百川、有容乃大”这八个字，不断在我们耳边回响，此刻我们对这句话又有了更深的理解。 3.人脉分析

“谁知五柳孤松客，却住三坊七巷间”，三坊七巷人杰地灵，出将入相的所在，历代众多著名的政治家、军事家、文学家、诗人从这里走向辉煌，但当年的风姿和荣耀如门上的红漆，已随着岁月流逝而日渐剥落。同南后街的繁荣相比，坊巷甚为寂寥，游人少之又少；但看那势态，不管已在修建或者已被拆除，三坊七巷的重建已在紧锣密鼓中。诚然，名人早已化入尘土，故居也几易其主，但他们的风云故事却连缀了一座城市的历史文脉，铸就了城市的历史记忆。重新打造名人故居，无非是为后人提供一处凭吊前人和追思历史的平台。如果没有这些依托，怀念如浮在水面上的油滴，永远无法深入心底；相反，游人就会驻足凝思，产生一种穿越时空的沧桑感悟。（三）市场感应分析:

知名度：①福州的旅游资源，以三坊七巷文化为代表的旅游品牌，在福州地区知名度高，几乎到了家喻户晓的地步，但仅限于三坊七巷这个地方的感知。 ②三坊七巷所涵盖的旅游景点作为单独的个体，皆具有一定知名度，但长期以来一直缺乏统筹规划和组合开发，旅游产业链也没有完全形成，造成在福州中心城区旅游的整体概念难以凸显出来。

美誉度：三坊七巷，一种内敛含蓄的美。它在喧闹之外，静静藏在那些似乎被人遗忘的街巷之中，显得那样孤寂。多少历史的风云变化人才辈出，多少小桥流水

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培育推出旅游文化娱乐项目,大力拓展商业街旅游购物市场,强化旅游对外宣传促销,拓展客源市场,紧紧围绕重点客源城市和重点客源市场,强化宣传;紧紧围绕塑造城市旅游品牌形象,加大促销投入;紧紧围绕提升景区知名度和美誉度,办好节庆活动,扩大旅游区域合作联动,实现多方共赢。（一）媒体网络传播

媒体网络传播的形象广告是国内外旅游形象传播的基本手段。三坊七巷应根据不同媒介传播的特点 ,达到传播旅游景区形象的最好效果。比如,制作动画画面优美、简短精练的三坊七巷旅游形象宣传片在具有全国甚至世界范围的电视媒体上播放,以吸引出游尺度较大的旅游者,增强人们对三坊七巷旅游的印象。另外 ,发挥报纸可保存的特点 ,可进行一些图文并茂的详细介绍 ,突出三坊七巷的景点和服务特色。利用网络成本低、没有时间限制、客户访问方便、面向的群众广泛、信息量大、传播范围广的优势 ,可加强三坊七巷旅游形象的网上建设 ,在影响较大的著名的旅游网站上宣传三坊七巷;并且可以建设城市旅游网站 ,在网站内制作旅游景点的三维动画 ,可让查询者事先对旅游景点有所感受、有所了解。

社会的不断进步必然导致网络的进一步扩大和延伸 ,网络传播今后极有可能成为最有效、最普及的旅游形象传播手段。因此 ,在网上的宣传显得尤为重要。

(二) 行政部门的办公和相关用品传播

通过行政部门的办公等用品进行传播是扩大影响力的有效途径，各地政府带动当地居民旅游，影响深入人心。（三）交通指示牌传播

一个来自于陌生城市的你最先注意的就是交通，怎么坐车?往哪去？所以指示牌也是最佳的宣传地之一。（四）旅游纪念品传播

设计具有城市旅游形象特色的旅游商品 ,尤其是纪念品尤为重要。游客欣赏和购买纪念品的过程是城市旅游形象再加强的过程。根据游客购买心理 ,或小巧、或大方，质优价廉或优质优价都会有其市场 ,依托现有旅游商品特色优势和生产基础 ,重点建立一批旅游商品生产基地 ,推出系列旅游商品纪念品。

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(五) 专题活动传播

专题活动里面包括在旅游交流博览会上的专门宣传和相关的公共策略。公共关系活动的一般目标包括传播信息、联络感情、改变态度和引起行动等四个方面。通过举办文化竞赛活动、名人示范、新闻发布会、开业、周年庆典等多种专题活动来提高城市的知名度和美誉度 ,有时公关活动还有具体目标，如创造良好的消费环境、摆脱形象危机等。专题活动的最大特点是这种活动本身并不需要给广告媒体付费，但活动本身可吸引媒体的关注，从而达到对外发布的效果。这种活动被认为是一种投入低、高产出的传播方式。三坊七巷也可以通过多承办一些赛事或者各种庆典来宣传三坊七巷的旅游形象。

六、三坊七巷宣传具体方案

（一）活动主题

“夜梦游走明清坊巷间，今醒身临三坊七巷中” （二）宗旨与目标 1.宗旨：

面向全省及部分外省市，深入宣传三坊七巷，引导大家了解传统文化知识，感受中华传统文化的魅力，产生对传统文化的兴趣爱好，激励大家关注传统文化，感受到中华民族传统文化的源远流长和博大精深。不断提高福州三坊七巷旅游的知名度和美誉度，彰显福州地方特色及其文化底蕴，全面打造福州历史文化旅游资源的整体形象。 2.目标：

通过此次宣传，扩展客源覆盖面，让更多人对三坊七巷的历史文化内涵有更加深刻的了解，树立人文旅游的良好形象，吸引更多的游客。 (三) 基本活动程序 1.策划部署

以本次三坊七巷形象策划为背景，以市场调查为依托，以文化为内容详细部署策划各个活动内容。 2.媒体宣传

（1）在福建综合频道午间档和傍晚时段播放三坊七巷宣传片

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（2）在福建各大广播电台、各大报纸上刊登有关这次宣传的各项活动 3.活动实施 4.后期宣传

（四）各项活动具体方案

活动一

★三坊七巷历史短剧比赛

★活动口号：“重游历史故地重温名人故事” ★活动地点：南后街入口 ★活动时间：2011年5月21日

★活动目的：通过现场历史短剧表演的形式，让大家更加了解三坊七巷的历史背景与人文气息。 ★活动对象：各大高校 ★活动过程： 1.前期准备：

① 争取永辉集团赞助此次活动，对获奖单位给予奖励 ② 邀请福州市旅游局共同主办，对于获奖单位颁发荣誉证书 ③ 邀请省内权威人士担任评委

④ 联系福州各大院校社团联合会，邀请他们参加此次比赛 ⑤ 在福州各大主流媒体上宣传此次活动的具体安排 ⑥ 邀请记者前来参加报道，整场活动摄像记录 2.现场活动