推销策略与艺术作业答案学习资料

推销策略与艺术作业1

（第1-4章）

一、判断正误（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“√”，错误的划“X”。每小题1分，共20分。

1．推销的核心是说服。（错）

2．推销员的首要任务就是最大限度地推销产品，无论采取什么手段，推销业绩是衡量推销成功与否的唯一标准。（错）

3．企业利益与客户利益不可能同时满足，推销员要站在客户的立场上推销商品只能是纸上谈兵。（错）4．产品形象、企业形象和推销员形象是相辅相成的，彼此可以相互促进。 (对)

5．为了表达对客户的尊重，在与顾客交谈时，眼睛要始终盯住对方的眼睛。（错）

6．为了顺利达成交易，一定要努力赞美产品，即使有所夸大也是应该的。（错）

7．当你拜访的一位新顾客拒绝了你，你应当一遍遍高频率地联系那位顾客，一定要让他听完你的介绍。（错）

8．推销活动的主体是被推销的产品。（错）

9．一名优秀的推销员，不仅应具备敬业精神、自信心等，还应该具有较强的语言表达能力、观察判断能力和丰富的商品知识。（对）

10．人员推销的主要缺点是开支大、费用高。（对）

Il.推销的目的是将顾客可用可不用的产品卖给他们（错）。

12.在推销员与顾客采取站立姿势交谈时，双方的距离应该不超过1尺。（错）

13.在推销员与顾客的交往中，最有用的面部表情是微笑。（对）

14.在为他人作介绍时，应当先向年轻者介绍年长者。（对）

15.如果想索要他人名片，一般不宜直言相告，可以主动递上自己的名片。（对）

16．动机是一种推动人们为达到特定目的而采取行为的特定需要，是行为的直接原因。（对）

17.在现实生活中，大力推销导向型的推销员最容易获得成功，（错）

18布莱克和蒙顿的推销方格论认为推销技巧导向型(5.5)的推销风格能够取得最佳的推销效果。（错）

19. 对培养推销员的自信心，提供其说服力最有帮助的推销模式是吉姆模式。 (对)

20. 在抢购风潮中，大部分的消费者会产生一种从众行为。 (对)

二单项选择I在每小题的4个备选答案中选出一个正确的。每小题2分，共20分。

1．关于推销以下哪项的描述是正确的（C）

A．推销就是营销 B．推销就是促销

C．推销要为顾客着想 D．推销是艺术，不是一门科学

2．在推销的要素中，(C)贯穿推销活动全过程，是连结推销人员和推销对象的重要媒体。

A，推销人员 B．推销对象

C．推销商品 D．推销信息

3．每一位推销员都要培养和激发自己开拓创新的精神和能力，善于独立思考，突破传统思路，注重好奇、敏锐、进取等创造性素质的训练，这属于推销员的哪一种能力？（B ）

A．观察能力 B，创造能力

C．社交能力 D．应变能力

4．在推销职责中，(A)是推销活动的最基本功能。

A．推销产品 B．开发客户

C．提供服务 D。沟通信息

5．一般情况下，在交际中，每次目光接触的时间不要超过(C)。

A．5秒钟 B．2秒钟 C．3秒钟 D．4秒钟

5.一下哪一点不是推销员应具有的态度？（B）

A.成功的欲望

B.为了成功可以不择手段

C．团队合作意识 D.锲而不舍的精神

6．在为他人作介绍时，以下哪种情况是不恰当的？(A）

A．先向年轻者介绍年长者

B．先向女士介绍男士

C．先向身份高者介绍身份低者

D．对身份相当的同性者，向先到场者介绍后到者7.推销员千方百计说服客户购买，发动主动的推销心理战，有时甚至不惜向客户施加压

力。这种推销风格属于（C）

A．解决问题导向臺 B．客户导向型

C．大力推销导向型 D．推销技巧导向型

8．“爱达”模式是一种传统的推销手法，最早起源于（A）

A．美国 B．英国 C．日本 D．德国

9．十分关心顾客但不关心销售的推销员属于( B)

A．事不关己型 B．顽客导向型

C．强力推销型 D．推销技术导向型

IO.在现代推销中，推销员应持有下列哪一种观念？（C）

A．以达成交易为主旨，说服客户购买B.以高压式手段说服客户购买

C．关注“人”满足客户需要 D．关注“物”，使用一切技巧卖出产品

三、简答（每小题1 0分，共50分）

P11页 1．影响推销工作的因素有哪些？

答：1．推销员的素质 2.推销环境 3.推销工作的组织管理水平

P17页2．“推销人员的责任主要表现在完成销售定额、向自己的公司负责”，这种说法是否正确？为什么？

答：不正确推销员的主要职责包括

1．推销产品2．开发客户3．提供服务4．沟通信息

P17页24页 3．一个合格的推销员应具备哪些素质和能力？

答：素质：（一）优良的精神素质（二）良好的品格修养（三）合理的知识构成（四）纯熟的推销技巧（五）良好的身体素质，能力：一、观察能力二、创造能力三、社交能力四、表达能力五、应变能力

P43页47页 4．推销员为什么必须了解客户知识？客户知识主要包括哪几方面的内容？

答：在推销员的知识体系中，客户知识是最重要的。推销员必须懂得消费者心理与购买行为方面酶知识O—要全面、主动地工程客户的相关信息，这样才能在见到客户时很快拉近与客户的距离和客户建立融洽的关系。因此，作为推销员，首先要了解客户知识

包括：推销员必须掌握的基本知识包括客户知识、产品知识和公司知识三部分。

P55页 5．简述迪伯达“模式的六阶段。

答：迪伯达“模式把推销全过程概括为六个阶段： (l)准确地发现客户有哪些需要和愿望；(2)把推销的产品和客户的需要、客户的愿望结合起来；(3)证实推销的产品符合客户的需要和愿望；(4)促使客户接受所推销的产品；(5)刺激客户的购买欲望；(6)促使客户采取购买行动。

四、实训演练（10分

向全班同学进行-次自我介绍。。零求，：时间2～3分钟；沉着；．自；信？表达流畅，在简短的时伺谴，听众了‘解你的优势和特点

推销策略与艺术导读作业2（第五～八章）．

一.判断正误I请根据你的判断，正确的在题后括号内划“V”，错误的划“X”。每小题1分，共20分）]．所有的潜在顾客都是企业盼现实顾客(错)

2.寻找顾客的过程，就是收集顾客资料，并进行详细分析的过程。（对）

3.个人观察法的优点在于接触面大，不会遗漏任何有价值的客户。（错）

4.接近客户的方式主要有：电话、直接拜访、发电子邮件信函等。（错）

5．约见顾客必须要有熟人介绍，否则难以成功。（错）

6．赠送样品和小礼品有助于缩短推销员与买主之间的心理距离，达到接近顾客的目的（对）

7．在你向顾客介绍商品时，应当只介绍自己商品的优点，而对其缺陷只字不提。 (错)

8．当你拜访的一位新顾客拒绝了你，正确的态度应该是很理解顾客的心情，隔一段时间再去联系他（对）

9.运用中心开花法寻找顾客的一个重要环节是中心人物的选择。（对）

IO.赠送礼品接近法可以缩短推销员与买主之间的心理距离，因此，这种方法应用相当普遍。（对）lI.鼓动性原则是洽谈的一项重要原则。（对）

12.在洽谈中，重点在于推销员对产品的介绍，没有必要进行现场演示。（错）

13.客户说：“我从来不喝啤酒。”这异议属于需求异议。（对）

14.客户：我现在的库存还够卖两天的。（错）

15推销员对顾客说：“这种款式的皮共是今年爨锍行的，许多顾客都抢着买呢，”，种语言够有效地诱发顾客的从众心理，从而采戒塑多符动。推销员：既然你如此急需，我明天就把货送过来／推销员的表述是恰当的（对）

16.顾客说：“这款洗衣机还可以，但如果坏了恐怕没地方修。”这种异议是质量异议。（错）

17.所有的客户异议都必须认真对待，采用妥善的办法使真解决。（对）

18.在推销过程中，要善于将产品利益数字化，这会为你带来意想不到的收获。(对)

19.在寻找客户的过程中，，所有的销售线索都是潜在客户。（对）

20.面对顾客的价格异议，你可以说：“我们这里从不打折”，这是一种很好的处理异议的方法。（错）

二、单项选择I在每小题的4个备选答案中选出一个正确的。每小题2分，共20分。）

1．把仅仅有可能购买产品或服务的客户称之为可能的潜在客户或称之为（B）

A．潜在客户 B．准客户

C．目标客户 D．常客户

2．某公司的一位推销员在推销前通过查看工商企业名录查询自己所需要的潜在客户，这种方法属于(D)。

A．市场咨询法 B．网络搜寻法

C．个人观察法 D．资料查阅法

3．小李在一次给王经理推销净水机时，在谈话中了解到王经理的朋友张总所在的小区水源不太好，便记录下张总的一些情况。小李运用了哪一种寻找顾客的方法？（C），

A．向导协助法 B．中心开花法

C．个人观察法 D．连锁介绍法

4．小陈有一位老乡向小陈介绍市文化宫招待所需要地毯，并打电话向招待所负责人推荐他们的地毯。就这样，顺藤摸瓜，小陈找到了一个又一个的客户。这种寻找客户的方法属于(A)。

A．连锁介绍法 B．向导协助法

C．中心开花法 D．走访法

5．现代推销活动最迅速、方便、经济、快捷的约见方式是(D)。

A．信函约见 B．直接拜访

C．广告约见 D．电话约见

6．对于很有特色的产品，最适合采取的接近方是(C)

A．自己介绍法 B．他人介绍法

C．产品开路法 D。利益接近法

7．纯棉的衣服能吸汗，所以穿起来会感到舒适。在运用FAB法则推销时把“穿起来会感到舒适”理解成为(B)

A．产品的特性 B．产品特性的优势

C.’产品优势会给客户带来的 D．产品的优势

8．哪种原因引起的需求异议，推销员应立即停止推销？(C)

A．客户认识不到对推销品的需求，因而表示拒绝

B．意识到有需要，有些困难不能购买，又不想直接回答推销员的问题，因而以“不需要”作为拒绝购买的借口

C．客户确实不存在对推销品的需求

D．希望获得谈判的主动权

9．“很抱歉，这种产品我们和XX工厂有固定的供应关系”，这种异议，通常称之为(B)

A．需求异议 B．货源异议

C．产品异议 D。价格异议

IO. –位推销员向一位中年女士推销一种高级护肤霜顾客：‘我这个年纪买这么高级的化妆品干什么，我只想保护皮肤可不像小青年那样要漂亮。“推销员回答：“这种护肤霜的作用就是保护皮肤；年轻人皮肤嫩，新陈代谢旺盛。用一些一般性护肤品就可以了．，人上了年纪皮肤就不如年轻人，正需要高级一点的护肤霜。”这个推销员运用的异议处理方萼，通常称之为(C)A．迂回否定法- B．直接否定法C．转化处理法 D．优点补偿法

三、简答（每小题1 0分，共50分）

P64页 1.．顾客评估的法则有哪些？答：一、二八法则二、STP法则三、MAN法则

P66页 2.假如你是一位人寿保险公司的推销员，侮认为采用何种寻找顾客的方法最合适？

答：一、资料查询法二、广告开法三、网络搜寻法四、市场咨询法五、链式引荐法六、向导协助法七、中心开花法八、竞争替代法九、个人观察法十、地毯式寻找法十一、停购客户启动法

P102页 3．在洽谈前推销员要做好哪些准备工作？

答：为确保洽谈能取得预期的效果，必做好充分的准备。洽谈前的准备工作主要包括以下几方面：了解洽谈对手了解推销产品定洽谈要点准备洽谈资料

P114页 4．洽谈中应如何倾听？

答：1.砖心致志2．随时记笔记3．善于鉴别4．全面理解5．尊重他人6．沉稳耐心

P121页 5．当顾客说：‘谢谢我们不需要这种．产品时，是否意，味着这位顾客确实不需要推销的产品，推捎人员应该立即放弃向这位顾客推销，而转向别的顾客？答：产生异议的原因很多，本体可归纳为三种：一是客户认识不到对产品的需求，因而表示拒绝；二是意识到有需要，有些困难不能购买，又不想直接回答推销员的问题，因而以不需要作为拒绝购买的借口；三客户确实不存在对产品酌需求：作为推销员，首先要做的工作便是弄清“不需要的真正原因。通过仔细地观察客户的表情和举止，细心倾听客户的言谈，或者通过询问客户一些问题，推销员可以他的神情及回答中捕捉信。此外，如果旁边客户的朋友，也可以从他们那里得到一丛重要信息。

分析题（10分l

资料：凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制、具有清热去湿寺功效的“药苓”。它是用纯天然中草药金银花、甘草、菊花栀子、青果等草本植物熬制；原汁原味，不含蔗糖和任何化学添加剂。目前该产品有冲剂、无糖型袋泡两大类，：用开水冲泡饮用。产品档次高、数量大、价格便宜、口味甜润、爽口，四季皆宜，适合男女老幼饮用。

请分析所给资料，回答以下问题．

P61页 1.购买凉茶的潜在客户应具备什么基本条件？

P68页 2.你认为寻找谅茶产品的潜在顾客用哪种方法比较有效？

答1线索要转变为潜在客户需具备三个基本条件：该个人或组织确实需要某种产品，并能从产品的消费中受益；该个人或组织具备购买某种产品或服务的货币支付能力；潜在客户必须拥有购买权，或得到授权，具有在产品生产者、种类和具体型号等方面的选择权。

2.广告开拓法广告开拓法是指推销员利用广告媒体来传播推销信息，寻找新的客户的方法。通常这种方法采取如下形式：1．函询 2．邮荐 2．电话

推销策略与艺术作业3

案例分析

要求：

本次形考任务由四个案例构成，要求同学认真阅读案例，用课程中的原理和方法进行分析，回答每个案例中提出的问题。每个案例分析字数不少于300字。

案例一：（20分

寻找文化庙会的潜在顾客

王一现在是一所大学的二年级学生，刚刚接受了一份所在城市的春节文化庙会组委会组织的票务促销工作。负责人在销售会议上讲述了有关需要注意的一些事情。

负责人：这是我们这座城市举行的第一届春节文化庙会，组委会对此非常重视。大家有什么问题，请直接提问；各位的第一项任务是推销春节文化庙会的门票，每张门票成人20元人民币，老人和儿童10元人民币……

王一：文化庙会主要有哪些活动内容呢？

负责人：有文艺节目、民间花会、民俗表演、春节书市、酒文化展示、名优小吃等。在文艺节目中，有各地传统优秀剧目，侧重于名剧名角。经特批，在游艺活动区的军区靶场有一个鞭炮燃放区，允许游人燃放各种花炮。此外，还有一个儿童动画城……

王一：那我怎样去寻找文化庙会的潜在顾客呢？

负责人：寻找客户的途径、方法完全由你自己决定。组委会每周会给大家每人50元民币的通讯、交通补助。（资料来源：宋桂元主编，《现代推销实务》，重庆大学出版社，2006年8月）

问题：

P61页62页 1.如果你是王一，应该瞄准哪一个市场范围或者目标市场？2.如果你是王一，你应该怎样去寻找潜在顾客？

答：1. 线索要转变为潜在客户需具备三个基本条件：

第一：该个人或组织确实需要某种产品，并能从产品的消费中受益；第二：该个人或组织具备购买某种产品或服务的货币支付能力；第三：潜在客户必须拥有购买权，或得到授权，具有在产品生产者、种类和具体型号等方面的选择权。发现销售线索最大限度地确定可能购买所推销产品的组织或个人。确定潜在购买者对潜在客户进行排序，确定自己的潜在客户。

2. 1.文化庙会的顾客包括绝大多数社会群体。 2.文化庙会的产品多样化。

3.根据不同产品特色确定潜在客户。

4.重视儿童群体。

5.注意安全、防火、防盗。

案例二：（25分）

积极的心态

威廉是一名刚刚加入戴尔公司的年轻销售代表，没有大客户销售经验。他第一次拜访客户的时候，发现了一个采购服务器的大订单，但是发招标书的截止时间已经过了3天，客户拒绝发给他招标书。该项目软件开发商代理戴尔竞争对手的产品，拒绝与戴尔的销售代表合作。一切都不顺利，所有的门似乎都被封死了。如果这时候他放弃，其实没有人会责怪他。但威廉没有放弃，又回到客户的办公室，希望客户能够将招标书给他。客户告诉他必须得到处长的同意，而处长正在省内另外一个城市开会。威廉立即拨通处长的电话，处长正在开会，让威廉晚点打来。

威廉不在有任何犹豫，当即果断的赶往处长所造的城市，到达时已经是中午了，处长正在午休。没有谁会愿意在午休时间被销售代表堵到房间里进行强行推销，威廉一直不断道歉：他也知道这样不好，但是他特意从北京飞过来，而且戴尔采用直销方式，对客户的项目应该有所帮助。精诚所至，客户逐渐原谅了他，松口同意发招标书给他。

虽然拿到招标书，但顶多意味着戴尔有了一个机会，而且3天以后就是开标的时间。第二天，威廉的上司与工程师飞往这个城市，他们决定死吗当活马医，输了也没关系，并且他们要把投标书做的完美，即使死也要死得漂亮。

仅剩的两个晚上和一个白天，他们分头行动，终于3本漂亮的投标书交给客户。为了赢得这个订单，他们放出了可以承受的最低。开标那天，他们一直等到晚上，终于，客户宣布：戴尔中标。

后来和这位客户熟悉了以后，处长告诉这位上司，他觉得威廉很敬业，因此，就给了他一分投标书;之所以选择戴尔，客户总工程师说，在所有招标书中，戴尔的招标书非常抢眼，印刷的很精致，就像一本精装书，而其他公司的招标书只有几片纸，这个初始印象告诉他这家公司值得信赖，再考虑到价格的优势，于是排版选了戴尔，在这个项目中，戴尔反败为胜的第一个原因，是销售代表积极的心态。（资料来源：宋桂元主编，《现代推销实务》，重庆大学出版社，2006年8月）问题：

P17页 1.你认为威廉取得成功的原因是什么？

P18页 2.什么是积极的心态？

答：1.因为威廉具备了推销员的职责、素质、和能力优良的精神素质良好的品格修养合理的知识构成纯熟的推销技巧良好的身体素质2.积极的心态需要具备：1.热爱推销工作2.成功的欲望3.坚定的自信4.团队合作意识5.锲而不舍的精神

案例三：（25分）

小李的约见

小李是维克公司的复印机推销人员。维克公司的产品大多属于中小型机器，在整个复印机市场占有一定份额。维克复印机的市场价格在5000~40000元之间。该公司同事提供二手复印机的租凭服务，根据时间的长短，租金最低是每月200元。小李查找潜在客户的资料，为下星期的约见做好准备。他获得的潜在顾客的信息具体如下：

人民医院的资深医师胡先生：胡先生是比较有名的医师，他领导的科室在某一领域的科研水平居于全行业领先水平，目前来看病的病人数量正在快速上升。办公室的一名文员负责资料和账目的管理，每天需要复印大量的文件资料。

佳园房地产公司：佳园房地产公司是一个地区规模和知名度都比较的公司，在本地房地产市场已经推出了几个颇具影响力的楼盘。该公司已经购买了维科公司的大型复印机，现在随着公司规模的扩大，一些小的部门也需要采购复印机。采购部地申经理负责订货，但是否真的需要购买，则要有相关的部门负责人决定，虽然该公司的销售额在不断的上升，但是由于公司的经营战略的调整，管理层决定节约开支，压缩办公成本。盛德法律事务所的钱先生：钱先生从某名牌法律系毕业，从业以来接受了很多经济纠纷的案件，在业内小有名气，客户的数量逐渐增长，客户由小公司转向大中型企业。他招手了新的助手和合作伙伴。事务所每天要处理大量的文件，现在由一个秘书来负责打字、文案、档案管理工作。

育才小学的程校长：育才小学现在有在校学生1000多人，100多名为教师，平时需要处理大量的数学材料和档案管理文件。该学校的财务室决定办公费用和使用方向，他们没有明确什么时候购买复印机。程校长已经从老师们那里得到需要复印机的建议。（资料来源：宋桂元主编《现代推销实务》重庆大学出版社，2006年8月）

问题：P61页1.这些名单中的那些是合格的潜在客户？为什么？

答：合格：法律事务所的钱先生，育才小学的程校长因为：线索要转变为潜在客户需具备三个基本条件第一：该个人或组织确实需要某种产品，并能从产品的消费中受益；第二：该个人或组织具备购买某种产品或服务的货币支付能力；第三：潜在客户必须拥有购买权，或得到授权，具有在产品生产者、种类和具体型号等方面的选择权。

2.谁是最不合格的潜在客户？为什么？答：不合格医院的胡先生、佳园房地产公司因为：调查研究没有抉择权，

P82页88页3.小李该怎么分别进行约见，他该如何开展约见准备工作？答：接近客户前了解客户的姓名、年龄、教育水平、居住地点、是否需要所推销的产品、购买能力、购买决定权、家庭状况、个人特点、职业、兴趣爱好，、 1.约见客户前要确定约见对象2.确定约见事由3.确定约见时间4.确定约见地点

案例四：（30分

请阅读以下推销场景，并按要求回答相关问题。、

推销员：李先生，我知道你们对上次订购的地板非常满意。这次你们公司又承接了这么大的工程，我想您一定还需要订更多的货吧？

客户：，我们不再需要订购地板了，

雄销员：为何不需要了？可是这批地板是优质松木经过最新技术压制，受潮不易变形，在市场．上非常畅销的，呀！

客户：我知道你们的产品质量不错，但是我们不需要了、

推销员：你是说这次不打算买了？

客户：不买了。

推销员：真的不买？

客户：真的不买。．

推销员：你肯定是不买了

客户：是的，肯定不买！：

推销员：哦，我的问题全都问完了。感谢你这么直率。、分析这个场景，如果遇到同样的情况，应该采用以下哪种处理方式？这个客户没有需求，不必再耽误时间了。(错)变发问方式；运用开放式的问题鼓励客户说出细节，（对）假如你是这位推销员，你应该如何提问，以获得客户不再订购地板的碍因？请你根、据客户的回答，补充正确的提问。推销员：李先生，我知道你们对上次订的地板非常满意毛这次你们公司又承接了这么大的工程，我想您一定还需要订更多的货吧？客户：我们不再需要订购地板了。推销员：贵公司承接了这么大的工程对木地板的需求一定很大。客户：因为我何不再需要了。推销员：我们公司地板一流，通过ISO9000质量认证客户：因为我们采用了新的材料。推销员：我们公司最近推出新技术地板受潮不易变形。

客户：我们要用石料进行地面装饰。

推销员：石料也是我们公司一个重要产品，应用其他工程效果很好。

客户：（表现出兴趣）哦，是吗？我们可以好好谈谈。

推销员：我们公司正在搞促销优惠活动，地板、石料低于其他公司。

客户：听起来不错。（资料来源：胡善珍主编心母代推销——理论、实务、案例、实训》，高等教育版版社，2010年6月）、

问题}-P121页 l，试分析蓉户的真实需求是什么？P122页 2，导致客户异议的问题可能是什么？

答：1.二是意识到有需要，有些困难不能购买，又不想直接回答推销员的问题，因而以不需宴作为拒琵确实的借白；三是客户确实不存在对产品的需求。2.货源异议指客户不喜欢推销员的托厂商的产品而产生的异议。1．客户对推销员的委托厂商不了解，缺乏信任2．客户对于目前的供应状况满意3．客户想取得交易主动权，从而得到更多利益

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