（最新）广告发展史整理

第一章 原始广告

一、古代广告的形式

叫卖、陈列、音响、文图、诗歌、商店招牌。 古迦太基人的叫卖广告

古罗马、古希腊（前1540—前1450）的信石碑——最原始的广告媒体 公元前3000—前2000年，古巴比伦发明了楔形文字。 古埃及出现文字广告（BC. 1550—1080年）：缉拿奴仆——手抄式广告传单——媒体：莎草纸

古罗马庞贝城广告——1600处 古代的商标字号——商业标记

中世纪的叫卖广告

1141年，法国贝星州12人的口头广告组织 1258年，法国路易七世《叫喊人法则》

二、近代广告时期（1450年—1850年）——印刷广告 （一）近代广告发展

1472年，英国人威廉·坎克斯顿印刷了宗教书籍的广告，张贴与伦敦街头，这标志着印刷广告的诞生。

报纸广告

13世纪出现的报纸雏形“新闻信”，其内容是报道市场行情和商品信息。 15、16世纪，威尼斯手抄报纸。

1609年，德国出现了世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》。 1622年，英国托马斯·阿切尔创办了《每周新闻》 1631年，法国出现最早的印刷周报《报纸》 1690年，美国本杰明·哈里斯发行《国外国内公共纪闻报》 1625年，最早的报纸广告：英国的《信使报》，广告用来推销一本书。

英国：早期印刷广告的中心

1712年，开征印花税，4便士/份，广告特税：3先令6便士 广告画家；插图广告——沃伦鞋油广告

最早的广告代理商出现在英国：1610年英国第一家广告代理店是詹姆斯一世让两个骑士办的。

广告评论在18世纪的英国出现。 （二）近代广告发展的历史背景

1、印刷术的冲击 2、工业革命 3、都市化

4、大众传播媒介的发展

5、资产阶级革命促进了社会政治经济的发展，.促使英国的近代报刊一度繁荣，广

告业务增多。

6、社会文化、风俗、潮流

美国近代广告的兴起

1、英国企业家推销美国——“世界现代史上第一次协调一致而且旷日持久的广告战役之一”

自由获取土地

——弗吉尼亚公司1609年在伦敦的宣传小册子：“大不列颠的新运气，在弗吉尼亚

种果树会使您获得最美好的果实。”

吸引妇女去殖民地

——17世纪中，北美男女比例6：1，弗吉尼亚公司的解决之道：任何种植园主可以

从公司永价值120英镑的上等烟叶买回一个妻子。

——姑娘们或者单身（女）人要是想到卡罗莱纳来，她们会发现自己置身于男人为

女人买嫁妆的黄金时代。只要彬彬有礼，年龄不超过50岁，某个诚实的男人或者另外一位就会买她为妻。

2、殖民地的发展——美国的崛起——广告中心的转移

《波士顿新闻信札》：美洲最早的定期报纸和报纸广告 《波士顿新闻信札》第三期刊载美洲第一份付费广告。 本杰明·富兰克林的广告实践： 率先在报纸广告中运用插图

凸版活字印刷、雕版印刷——增强广告的可识别性。 头版印制广告

富兰克林的《民众人杂志》：最早的杂志广告，1741年5月号 广告内容——什么地方和什么时间 土地买卖

捕捉逃亡者：推销“ 上等的、健康的黑人”——” 要是没有广告这一载体，也就不会成为这样一个极有效益的行当了。” 车辆运输

遗失的物品 商人的货品清单 西部开发

土地所有商和铁路公司： 广告的途径：邮递的发展 3、纸张短缺对广告风格的影响

限制刊印广告

更多内容更小版面：字号从12点缩小到6点 内容限于商品的缩略公告

“宽面纸”的招贴广告（一便士）、传单、商业名片 4、工业革命的冲击

大规模生产促进经济增长：劳动力需求、西部机遇

内战刺激消费经济：联邦政府第一次全国范围的广告战——政府招募广告商协助销售战时债券，在5000多家出版物上做广告，推销战时债券

对制造业的影响：包装、大规模生产军服

1860年出现第一台家用缝纫机：辛格缝纫机125$/台，占家庭年收入的1/4。 成衣制造业获得发展

消费习惯改变——女人成了消费者：购物主体、妇女就业机会增加

5、城市化改变零售业面貌

到1840 年，美国商店有55000 多家。零售商开始用广告促销。 社区扩展，综合性商店普及 食品与自选超级商场 百货商店与购物过程

美国内战十年以后，百货商店成为主要的广告客户。梅希和洛德- 泰勒率先做起百货

商店的广告。

杂货商进入规模经营 1879年，F·W·伍尔沃斯的“5美分廉价商品百货商店”，供应低价位常用小商品。——价格定位

邮购与邮件广告：1872年，芝加哥的蒙哥马利·沃德首次投资2400美圆，印发价目广告。

C.O.D.（货到付款）：希尔思的促销策略：“别寄钱”。 6、媒介革命

1839年照片发明，细节插图的印刷能力——展示商品的新方式。 便士报出现：

1833年《纽约太阳报》，一美分。全年30美圆统一广告价格。 1835年《纽约信使报》，J.G.本耐特在1847年大胆禁发所有炫耀性广告，带动其他报纸。 到1850年，插图广告在小报基本消失。 邦纳的炫耀性广告

重复风格与《纽约总汇报》：

金箔工，俄里翁是《纽约总汇报》有关金匠的报道题目，具有轰动效应。 提交93份给《纽约信使报》

19世纪60年代的大幅广告：缝纫机和打字机 1883年，普利策《纽约世界报》，第一份依照发行量来制定广告价位的报纸。 赫斯特1895年《纽约晨报》：连环漫画、插图新闻报道、体育报道、特写、广告

（三）19世纪的广告业

广告新技术的运用：摄影术、霓虹灯、挂历等，创造了广告新形式。 广告形式

创造性的展示广告：以招贴广告、传单、商业名片、小册子和户外标识 三明治广告人 车身广告

照相术与彩色平版印刷品“ 彩色石印件”

现代杂志广告：19世纪70年代

新闻：《竖琴手周刊》、《弗兰克·莱斯利插图周刊》 娱乐：《格雷厄姆杂志》 女性：《戈迪女士读物》

1870年， 杂志发行量每周达到1500万份。400种月刊、4000多种非宗教

性周刊。

《青年之友》的广告艺术和版面设计。

广告代理商——19世纪中叶的沃尔尼·B·帕尔默

作为职业的广告业

巴纳姆——第一位广告人：提出“广告”概念

制造业和运输业的发展。

帕尔默于19世纪40年代初在费城建立代办处，自称“全国的报纸代理商”。代理

费约25%。

G·P·罗威尔的代理法。后移师纽约，出版《美国报纸导报》，提供第一手可靠的基

本价，以便能够评估媒体版面的公平价位。涉及5000多种报纸名称和发行量的确切数目。

1869年N·W·艾尔父子公司的公开合同。佣金价格为15%。

19世纪50年代纽约的N·M·皮顿吉尔代写广告词。

广告理论以及广告管理的发展

1874年， H·Sampson《广告的历史》；

1866年，Laiwood与Hatton合著《路牌广告的历史》； 1898年，美国E·S·路易斯提出AIDA原则。 1900年，美国学者略洛·盖尔《广告心理学》； 1903年，美国西北大学瓦尔特·狄尔·斯科特写成《广告原理》一书。 1911年美国开始治理虚假医药广告；

1911年， 出台《普令泰因克广告法草案》——美国最早的广告法。 1912年， 1914年，建立ABC（发行量审计局）和BBB（商业改进局） 1913年， 美国联合广告俱乐部

广告范例

吹捧性广告

专卖药品：率先倡导广告品牌名称和包装商品的新技术。

促销手段：强有力的暗示与神秘的预兆——一种种植园苦味药酒“S·T·1860X”。 利迪亚·平克罕姆的植物化合药剂广告：“女人能够同情女人”。

第二章 美国早期广告（19世纪末——第一次世界大战以前）

一、广告与商品销售

1、经济的宏观背景

——城市化、持续的经济增长

2、广告与全国性商品销售

——广告的新角色

3、商品包装革命

烟草、酒类、食品、魁克燕麦公司的燕麦片

4、包装与广告的关系

——商品个性的获得

二、广告与新的消费文化

1、维多利亚时代的社会文化准则

两性分工

中产阶级的家庭理想的维持：媒介与广告 女性形象的改变 2、广告的风格

——软销售风格取代硬销售风格 诚实重新登台：帕沃兹 广告口号与韵诗 广告画面指路 商标的作用增强 3、第一批广告专著

《印刷商的油墨》

《标准价位和资料服务》 《广告与印刷》 《企业的建设》

4、第一批经营全国广告的广告商出现

三大品牌：皇家发酵粉 塞普里奥香皂 象牙牌香皂 可口可乐——商业名片 5、杂志与广告代办机构 6、广告设计

第三章，第一次世界大战与广告

一、商标广告的进一步发展

优你得饼干：全美饼干公司的成功。 范尔邦克公司制作的“金粉孪生子” 箭领人 马克·土温与“无烟煤线路”及菲比·斯诺的传奇故事 二、广告口号的发展

天一下雨就是倾盆大雨。(莫顿盐业公司) 用鲜花来说话。（美国花商联合会） 是该换轮胎的时候了。(菲斯克轮胎) 好到最后一滴。(迈克斯威尔·豪伍斯咖啡) 这种香味绵长持久。(李格利口香糖) 不朽的乐器。(斯坦威钢琴) 你喜欢触摸的肌肤。（伍德勃利洗面皂) 我愿步行一英里买个骆驼。(骆驼牌香烟) 驾车的人都传颂希萌尼兹。(希萌尼兹汽车蜡) 它一扫就干净所以总打赢。(胡佛清扫器) 去问间有辆车的人。(帕克得汽车) 开车的活让我们来做。(灰狗公共汽车) 你越吃就越想吃。(杰克斯饼干) 喝一个橙子。(散基斯特) 三、广告手法

原因追究法和预占权和优惠券——硬销售风格与氛围情感广告或印象主义广告词——软销售风格

约翰·E·肯尼迪——广告即商业新闻，阐述推销员要对消费者说的话 克劳德·霍普金斯——免费样品、优惠券和预先占用权 箭牌衬衫——显赫气氛 希尔道·麦克马纳斯的《对领导的惩罚》：1915年 两种流派的广告理论的运用：

原因追究法——小商品、讲究实惠和价值

情感氛围法——大件商品，强调质量和声誉，传递完美和优雅的感觉 四、广告代理的发展

首先是广告教育的发展增强了广告业的合法性和专业性 其次是市场调查研究的发展：

人口与人口分布：J·沃尔特·汤普森公司 邮单反馈测试：对商品的被接受程度提供了粗略的估价。与优惠券一起印发编码广告，读者会将其剪下并寄回以索要资料、样品或奖品。将相同广告置于不同杂志上，或把同一广告的不同解说词放在同一版次进行比较和对照。——辨别最好的广告媒体。

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