UNIVERSAL STUDIO(环球影城)的网上广告与行销
更新时间:2023-09-05 17:06:01 阅读量: 教育文库 文档下载
- universal推荐度:
- 相关推荐
UNIVERSAL STUDIO(环球影城)网上广告与行销
挑战
环球影城发行了“外星人”这部经典电影的DVD。这次商业活动的目的是使这部电影成为最受喜爱的电影。这个DVD有全新的、从未发布过的内容,并加强视觉效果。商业活动成功与否最重要的衡量标准是引起购买兴趣的产生。目标受众在25~49岁之间。
商业活动
电视是商业活动的基石,占预算的94%。大致6%的预算投放在旗帜广告上,不到1%的预算投放在富媒体广告上,指的是网页上的浮动广告,即所谓的覆盖技术。
方法论
Marketing Evolution调研了部分消费者,这些消费者都是环球以前的目标观众。标准在主要的品牌衡量中改变。(所谓的连续性跟踪研究)。媒体组合最优化研究分析了那些看到电视广告和网络广告的受众。电视观众在活动推广前,推广中和完成后都进行了调研,以此来衡量看到广告的观众认知度的增长情况。在线广告的衡量基于显露与非显露方法,而不是Marketing Evolution推崇的著名试验设计(归咎于数据收集员对该研究的限制)。Marketing Evolution开发了一种合理的技术来消除显现与非显现模型的影响,以此达到与试验设计类似的结果。
结果
研究中最令人震惊的发现体现在商业活动中富媒体广告的效果。尽管它只占预算的一小部分,但它的效果非常惊人。尤其是看了电视广告和旗帜广告的受众。比如,只看了电视广告的受众有19.9%的人确定或可能购买DVD,同时看了标语广告的人有22.7%确定或可能购买,25.4%看了电视和网上富媒体广告的人确定或可能购买DVD。同样的,重要的品牌信息更容易被看过富媒体广告的人记住。比如,在电视广告观众中39.4%明白,看过电视和旗帜广告的观众有43.5%的人明白,看电视广告和浮动覆盖广告的观众有48.1%的人明白。
大体来说,在线广告对于影响一部分很少看或不看电视的观众来说有一定效果。对于这个销售活动,在线广告可以吸引54%的目标观众,但销售活动预计所
能影响的观众仅有10%。
引示
以营销目标回报为基础,浮动覆盖广告成本效率最高,即使他们的每千人成本价格高于旗帜和电视广告。
根据这些分析,Marketing Evolution得出结论。环球如果把25%的到达率分配给富媒体广告,2%的到达率分配给旗帜广告,72%的到达率分配给电视广告,收到的效果会最好。不增加任何附加预算费用的话,这个修正的到达分配应该可以使购买欲望增加两个百分点,新产品的认知度也能提升12个百分点。
正在阅读:
UNIVERSAL STUDIO(环球影城)的网上广告与行销09-05
丢三落四的爸爸07-17
六年级数学第五讲 比例的应用11-01
广播级摄像机的分类与性能03-31
非指导性教学模式02-03
湖北省北大附中武汉为明实验学校九年级语文上册15重复与变化导学案无答案鄂教版12-01
2009年6月英语四级考试真题及答案01-05
年终医生个人工作总结精品范文08-03
大学社会实践心得感悟范文三篇04-03
- exercise2
- 铅锌矿详查地质设计 - 图文
- 厨余垃圾、餐厨垃圾堆肥系统设计方案
- 陈明珠开题报告
- 化工原理精选例题
- 政府形象宣传册营销案例
- 小学一至三年级语文阅读专项练习题
- 2014.民诉 期末考试 复习题
- 巅峰智业 - 做好顶层设计对建设城市的重要意义
- (三起)冀教版三年级英语上册Unit4 Lesson24练习题及答案
- 2017年实心轮胎现状及发展趋势分析(目录)
- 基于GIS的农用地定级技术研究定稿
- 2017-2022年中国医疗保健市场调查与市场前景预测报告(目录) - 图文
- 作业
- OFDM技术仿真(MATLAB代码) - 图文
- Android工程师笔试题及答案
- 生命密码联合密码
- 空间地上权若干法律问题探究
- 江苏学业水平测试《机械基础》模拟试题
- 选课走班实施方案
- 影城
- 环球
- 行销
- UNIVERSAL
- 广告
- STUDIO
- 网上
- 工厂自动化生产线实训报告
- 中国氟化锂行业商业运营现状全景调研及十三五投资商机研究报告
- 小学英语名词单数变复数规则及练习
- 申论格子纸模板样稿
- 电路原理》第五版习题解答,邱关源,罗先觉(第十四章)
- 盖板涵施工作业指导书
- 空压机检查项目要求
- 中国石油大学在线考试——油气田开发方案设计
- 检验科设备清单
- 产品报价单格式
- 论加拿大女作家艾丽丝_蒙罗及其笔下的女性形象_赵慧珍
- 《金刚经》及《金刚般若波罗蜜经》全文诵读附拼音注音
- 工程签证单范本
- 《土木概论》第十二章土木工程材料
- 经典励志英文短句
- 植物微量元素缺素症状
- 连云港市灌云县四队中学高考语文复习教学案:标点符号3
- 中国诗歌发展史概述
- 如何编制发改委立项用压电陶瓷原件项目可行性研究报告(立项+贷款版)
- 均值不等式的应用(习题+答案)