零售管理理论模拟试卷A卷（含参考答案）

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注 意 事 项

1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。 2、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。 3、请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。

题 号 一 二 三 四 五 总分 总分人 分 数

得分 评卷人

一、单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的

序号填入括号内）

1．第一次零售革命的标志（）。

A.百货商店兴起 B.连锁商店出现

C.超级市场诞生 D.购物中心崛起 答案： A

2．下列属于无店铺零售形式的是（）。 A.百货店 B.便利店 C.自动售货亭 D.超级市场 答案：C

3．不属于独立零售组织特点的是（）。 A.经济规模优势 B.人员较少 C.自主经营 D.组织结构简单 答案：A

4．客群细分必须遵循一定的原则，其中理清客群之间差异，掌握在同一条件下不同客群的不同需求体现了（）。

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A.经济性 B.差异性 C.可行性 D.稳定性 答案：B

5．非整数定价策略属于（）。 A.心理定价策略 B.招徕定价策略 C.折扣定价策略 D.促销定价策略 答案：A

6．以下不属于促销定价策略的是（）。 A.特殊事件定价策略 B.商品组合定价策略 C.提供赠品定价策略 D.反季折扣定价策略 答案：D

7．下列不属于4CS营销形式的要求的是（）。 A.顾客 B.成本 C.沟通 D.习惯 答案：D

8．WDC表示（）。 A.由制造商成立的配送中心

B.由批发商或代理商成立的配送中心 C.由货运公司成立的配送中心

D.由零售商向上整合成立的配送中心 答案：B

9．以下属于总部授权门店的采购制度的优点是（）。 A.拥有较大的经营自主性

B.实现了采购和销售的专业化分工 C.易统一化、标准化企业形象 D.容易压低进价 答案：A

10．以消费者对商品价值的感受及理解程度作为定价的基本依据的需求导向定价法是（） A.理解价值定价法 B.需求差异定价法 C.主动竞争定价法 D.反向定价法

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答案：A

11．不属于品牌管理理论的代表作的是（）。 A.《品牌领导》

B.《品牌报告卡》

C.《九十年代品牌资产管理计划》 D.《战略品牌管理》 答案：C

12．（）不是零售业文化的特点。 A. 开放性 B. 差异性 C. 创新性 D. 传承性 答案：B

13．下列不属于日常经营预算的是（）。 A.销售预算 B.库存预算 C.资本预算 D.成本费用预算 答案：C

14．投资预算中强调收回投资支出所需的时间长短的方法是（）。 A.投资回收期发 B.贴现现金流量法 C.会计收益率法 D.投资记账法 答案：A

15．不属于MIS基本思想的是（）。 A.人——机系统 B.集成化

C.弱化控制功能

D.强调分析、计划、预测功能

答案：C 16．（）是一种高度集权的以职能为中心的组织结构。 A.平等型商店组织 B.梅热结构

C.母子型分店组织 D.独立型商店组织 答案：D

17．不属于现代百货商店职能的是（）。 A.提供有充分价格优势的产品

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B.提供品种繁多且具有一定深度的产品和服务 C.集购物、餐饮、休闲娱乐等功能于一体 D.传达时尚消费观念 答案：A

18．下列属于中心商业区优势的是（）。 A.扩展潜力大

B.开办费用低廉，新址易于寻找

C.接近顾客，易保持良好的客户关系

D.交通方便、设施齐全，客流量大，成功性较高 答案：D

19．通过计算拟开设商店的指标数据来评估该店址的价值的方法是（） A.比较评估法 B.关键指标评估法

C.开店后经费预估 D.开店前期投资预估 答案：B

20．不属于广而深的商品组合的优点的是（）。 A.目标市场广阔 B.商圈范围大 C.特色突出 D.顾客流量大 答案：C

21．不属于店面布局只要类型的是（）。 A.稳定式布局 B.格子式布局 C.岛屿式布局 D.自由流动式布局 答案：A

22．岛屿式布局的主要优点是（）。 A.易于采用标准化货架，节省成本 B.简化商品管理及安全保卫工作 C.富有创意、气氛活跃 D.严肃而有效率的气氛 答案：C

23．入口稍微小一点，从大街上一眼就能看得到商店的内部的卖场出入口设计类型是（）。 A.半开型 B.封闭型 C.全开型 D.出入分开型 答案：A

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24．“AIDA”效果模式中的D是（）。 A.兴趣 B.注意 C.行动 D愿望 答案：D

25．下列属于卖场氛围构成要素外部环境的是（）。 A.颜色 B.宣传海报 C.POP D清洁 答案：B

26．将种类不同但效用方面互补的商品陈列在一起的商品陈列方法为（）。 A.主题陈列 B.分类陈列 C.突出陈列 D关联陈列 答案：D

27．不属于悬挂陈列适用范围的是（）。 A. 中小型轻量商品

B. 难以立体陈列的商品

C. 预计毛利低、周转率、销售额高的商品 D．多尺寸、多颜色、多形状的商品 答案：C

28．对于分散采购的特点，下列说法中错误的是（）。 A.对市场反应灵敏，补货及时，购销迅速 B.计划不连贯、形象不统一 C.购销容易脱节

D.难以获得大量采购的价格优惠 答案：C

29.不适用于大量采购的情形是（）。 A.该商品在市场上需求量巨大 B.市场销售均衡的商品 C.共同采购方式 D.供货不稳定的商品 答案：B

30．为提高物流配送中心的空间利用率，存货时应遵循的原则是（）。 A.相容性原则 B.先入先出原则

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