中国农村信息化中移动农贸发展研究

中国农村信息化中移动农贸发展研究

摘要

在中国“十二五规划”内容中提出，加大中国农村信息建设，提高农村生产力，增加农民收入。在中国农村信息化发展过程中，移动农贸平台成为了农民及涉农企业争相热捧的信息获取方式，其对改变农村风貌，实现现代化农业建设具有非常现实的意义。现代化农业，信息就是生产力，移动农贸不仅为农民提供了国家农业的最新政策、农业方面的供求信息和农业价格的实时追踪服务，而且在农民技术培训、人才引进、农超对接、生活服务等方面也具有良好表现。本文对中国农村信息化移动农贸发展现状进行分析，构建创新型移动农贸应用平台，拓展移动农贸平台的创新服务，研究移动农贸的发展方向，对于我国农村信息化建设具有一定的参考和借鉴价值。

关键字：农村信息化；移动农贸；移动农贸平台；农村信息化发展趋势

Abstract

In China \construction in rural China to improve rural productivity, increase farmers' income. In China rural informatization development, mobile platform became farmers and agribusiness farmers competing favorable access to information, which has a very real sense of change in the rural landscape, modernize agriculture building. Modernization of agriculture, information is productivity, not only for farmers to move farmers provides the latest national agricultural policy, agricultural supply and demand information and real-time tracking service agricultural prices, and the introduction of technology in farmer training, human resources, agriculture super-docking, service and other aspects of life also has a good performance. In this paper, the status of the development of information technology in rural China moving farmers to analyze farmers to build innovative mobile applications platform, expanding the platform's innovative mobile services farmers, farmers' research and development direction of movement, for the information construction in rural areas with some reference and reference value.

Keywords:Rural development trend of information technology; rural information;

moving farmers; mobile platforms farmers

目录

摘要........................................................................................................................................... 1 Abstract ..................................................................................................................................... 2 1 绪论....................................................................................................................................... 3 1.1 研究目的和意义 ................................................................................................................ 3 1.2 研究方法 ............................................................................................................................ 4 1.2.1 文献研究法 ..................................................................................................................... 4 1.2.2 实证分析法 ..................................................................................................................... 4 1.2.3总结法 .............................................................................................................................. 4 1.3论文创新点 ......................................................................................................................... 4 1.4 国内外研究现状 ................................................................................................................ 4 1.4.1 国外相关研究 ................................................................................................................. 4 1.4.2 国内相关研究 ................................................................................................................. 5 2 中国农村信息化移动农贸发展现状 ................................................................................... 5 3 中国农村信息化中移动农贸应用模式研究 ....................................................................... 7 3.1移动农贸应用平台 ............................................................................................................. 7 3.2 创新应用实施方案 ............................................................................................................ 8 3.2.1 用户注册 ......................................................................................................................... 8 3.2.2 管理模式 ......................................................................................................................... 8 3.2.3 业务模块 ......................................................................................................................... 8 3.2.4 运营手段 ......................................................................................................................... 9 4 中国农村信息化中移动农贸的创新发展 ........................................................................... 9 4.1农业生产远程诊断 ............................................................................................................. 9 4.2 农业生产指挥调度 .......................................................................................................... 10 4.3 农产品进城 ...................................................................................................................... 11 4.4 移动劳务招工 .................................................................................................................. 11 4.5 移动供销社 ...................................................................................................................... 12 5 总结与展望 ......................................................................................................................... 13 参考文献 ................................................................................................................................. 13

1 绪论

1.1 研究目的和意义

随着我国加大农村基础设施建设的步伐，农村信息化进入了发展高峰

期，根据《全国农村信息化发展“十二五”规划》研究中国农村信息化中移动农贸的发展。目前，我国农村信息化建设已经取得了显著的效果，基于手机的移动电子商务也获得了农民的认可，本文以中国农村信息化中移动农贸发展现状为研究

对象对其未来的发展模式与发展方向提出一些个人见解。在对我国农村信息化中移动农贸发展研究中，提出中国农村信息化农贸发展趋势中创新应用的实施方案和创新领域的应用，这对于进一步完善我国农村信息化移动农贸具有一定的借鉴意义。 1.2 研究方法 1.2.1 文献研究法

本论文的编写参考了大量的国内外关于农村信息化电子商务方面的文

献，经过泛读和精读，从整体和重点上对中国农村信息化中移动农贸的发展进行研究。

1.2.2 实证分析法

针对目前移动农贸在农村建设特点和现状，进行实证分析，分析农村对

移动农贸平台的需求情况和移动农贸平台各个模块的功能应用效果。 1.2.3总结法

通过已经研究的中国农村信息化中移动农贸研究，总结移动农贸的内容，并提出新的论点。 1.3论文创新点

本文在中国农村信息化中移动农贸的研究中，结合中国农村信息化移动

农贸发展现状，提出中国农村信息化农贸发展趋势中创新应用的实施方案和创新领域的应用作为本文创作的新亮点。 1.4 国内外研究现状 1.4.1 国外相关研究

在国外发达国家，其农业信息发展较早，已经具备较为完善的农村信息

网络。一些发达国家政府机构对于农村信息化建设非常重视，例如：在美国政府设立了农业信息官办公室，专门负责农村信息服务，并且在法律法规上对农业信息进行了有效的保护。利用农业信息官办公室对农业信息资源进行管理和监督，制定长期的发展规划，促进农业技术的信息交流，并对提供农业信息服务的企业进行财政补贴。在德国，德国政府对国家的农村信息化基础设施进行了全面的改造，重视农民的信息技术教育，全力开展信息化农业生产。在日本，国家为农民无偿的提供各种农业相关技术信息，并建立了农业信息保护的相关法律，由政府负责农村通讯网络的基础设施建设。在理论研究方面，美国在1998年提出了“数字地球”概念，在农业发展方面对农业信息化建设方面提出了数字化农业和现代信息化农业的理论，应用计算机技术及网络技术实现智能农业，研究农业电子商务发展的前景。 1.4.2 国内相关研究

随着中国农村信息网络的建设逐步推广，对农业信息化的方面研究也逐

渐多了起来，在我国举办的农业信息化座谈会上，一些专业学者对农业信息化的内容进行了研讨，例如：李道亮在其所著的《中国农村信息发展报告》中提出，加强农村广电网、电信网、移动通信网建设实现三网结合，全面的开展农业信息化服务，构建农村信息服务体系，体现信息服务在政府服务、农业生产、农民生活服务等方面的作用。彭壁玉在其所著的《我国农业电子商务的模式分析》中，对我国农业电子商务模式划分为M2M、战略联盟、中介和会员四种模式。梁建荣学者提出，农村信息化的内容要涉及农民生产生活的方方面面，包括整个农业系统和整体农村结构。郭书普学者认为，农村信息化将是农业生产资料中的组成部分，其对农业生产、经营管理、市场分析等都具有非常重要的作用。

2 中国农村信息化移动农贸发展现状

由于我国农村信息化基础设施的建设尚在起步阶段，而移动电子商务解

决了农村互联网基础设施建设薄弱的问题，这对于移动电子商务来说是绝好的发展契机。在政策方面，国务院发布了《全国农业农村信息化发展“十二五”规划》，

《规划》内容中将移动电子商务作为发展中国农业的基础，鼓励电信运营商建立移动农贸平台，为农民提供农业信息服务、金融服务和技术服务等。

根据中国互联网网络信息中心统计并公布的《2013年中国农村互联网发

展状况调查报告》，到2013年年底，我国农村农民手机上网用户占全国农民人口的70.7%，随着农民年轻化，手机上网已经成为农民的主流上网方式。2009年中国经济扩大内需，提出“家电下乡”国家补助的政策，这推进了手机在农村的普及。

与此同时，移动农贸在农村推广开来，根据统计2013年移动农贸在农民中的

使用率20.1%比2012年增长了2.5%，农民对移动农贸有了一定的需求和认知度。

目前，随着移动农贸的推进步伐，在我国各个省市地区都有较好的表现，

譬如：在湖南省建立了移动三农直通车，通过农村移动商贸推介会、湖南日报等强力宣传，湖南农村移动商贸呈现爆发式的发展。湖南也被国家农业部确定为农村电子商务试点五省之一。从2009年至今湖南建设农村信息化网络最后一公里的“智慧农村”已经凸显成效，已经建成移动农贸服务网点2200家，农村信息化网络覆盖面积已经达到92%，在移动农贸平台创建方面根据《创新型湖南建设纲要》的内容，已经集信息发布、信用服务、网上交易、电子支付、物流配送、售后信息反馈等一条龙服务，并简化操作流程设计了移动终端手机“惠农宝”农民在种植和养殖过程中遇到问题，只需用手机编辑信息或者拍照，24小时即有专家为其解答，还可要求专家上门服务。

在山东由经信委、中国移动山东公司、中国移动、供销社、邮政速递等

7家单位公共签订了山东省农村电子商务云服务平台合作协议，打造符合山东农村发展的信息平台，为山东农民提供“云服务”。目前已经建立了1个升级移动农贸平台、117个地市级农贸平台、140多个县级农贸平台，60000多个乡村级农贸平台，60多个单品交易平台。该平台整合了山东省的各个农村农贸资源，利用平台可以直接联系数千家三农服务站、9万多个供销网点，以信息化手段为农户提供农产品产供销一条龙服务。同时还建立了农产品质量追踪服务，通过扫描二维码、短信、电话等方式保证农产品质量安全。

此外，在宁夏移动推出了“农信通”、在江西推出了“手机农贸集市”

等，移动农贸已经渗透到全国各个地区。

3 中国农村信息化中移动农贸应用模式研究

3.1移动农贸应用平台

中国农村信息化中移动农贸应用是实现农副产品供求关系电子商务化

的体现。其结构框架如图1所示

农户

移动 终端 市场供求信息 需求信息、产品信息 政府部门 增值服务 市场统计 市场供求信息 涉农企业 移动农贸应用平台 信息发布 运营服务 电信运营商 图1移动农贸应用平台

农民可以通过手机、电脑、农业信息机等设备直接获得来自政府、电信

运营商和涉农企业的供求信息，同时农民还可以在移动农贸平台上发布个人需求信息和生产信息。

通过移动农贸应用平台，涉农企业可以发布需求信息和浏览最新农产品

信息，做到对农贸市场的实时掌握。

政府方面可以在移动农贸平台上发布最新农业政策，同时也可以对地区

农业市场现状进行数据统计。

移动运营商负责平台的维护，通过增值服务或者利润。

农村移动电子商务作为一种全新的商务活动模式，受到越来越多的行业

和企业，特别是农民的关注与参与，逐步进入高速发展阶段。如果能将其时空优势、速度优势、成本优势、个性化优势、信息优势、便捷优势等应用于农村经济发展过程，把获取和利用信息的能力赋予农民，缩小数字鸿沟、加快我国“三农”问题的解决，对促进农业增产、农民增收，农村社会全面进步，维持农村经济持

续稳定增长意义深远。 3.2 创新应用实施方案 3.2.1 用户注册

在移动农贸平台上，无论是农户注册或是涉农企业用户注册，都需要提供真

实的姓名、身份证号码和手机号码进行绑定，确保了在移动农贸平台上的注册用户信息真实可靠。 3.2.2 管理模式

中国农村移动农贸的管理模式可以根据区域划分实现县、乡、村三级管理，

村级移动信息服务站负责村移动农贸管理平台，乡级移动信息服务站负责所含各村移动农贸管理平台，县级负责总体移动农贸管理平台。

移动农贸管理模式

3.2.3 业务模块

移动农贸平台业务模块如表1所示：

业务模块 信息咨询模块 表1 移动农贸业务模块

主要功能 现有可借鉴技术 各门户网站 发布/管理者 乡镇信息站、村农业政策、最新农业信息、农业市场行情、农产品价格、气象信息、系统公告等 信息发布模块 发布各类产品需 各门户网站 信息点 农户、涉农企业 求信息 在线交易模块 交易双方确定交 各B2B/B2C网 农户、涉农企业 易内容，进行在线交易 站 信息查询模块 查询交易数量、交 站 各B2B/B2C网 农户、涉农企业 易价格、起止时间、交易地点、货物说明、有效期等 块 论坛（bbs）模 农户及涉农企业 各SNS社区、论 农户 之间进行讨论、建言、坛 点评等 手机邮件模块 确定交易内容、绑 139邮箱 电信运营商 定手机提醒 远程教育实时 远程教育、农民实 各类网页直播、 乡镇信息站 直播模块 用技术培训、使用技术视频点播等 如新浪、搜狐、CCTV等 各政府电子政务 乡镇信息站 OA模块 控 移动农贸内部管系统 通过移动农贸的各个模块可以提供农副产品的供求信息、在线交易、生产远

程指导和个人消费等。 3.2.4 运营手段

移动农贸的平台运行可以通过订制专用手机或者信息机，通过专用的移动终

端设备为农民提供供求信息服务、在线消费及技术服务。此外，还可以利用专用信息STK（SIM TOOL KIT）或者是智能手机应用软件为农民提供服务。

4 中国农村信息化中移动农贸的创新发展

随着中国农村信息化移动农贸发展的不断深入，移动农贸平台可以为农民提

供更加深度的服务。 4.1农业生产远程诊断

利用移动农贸终端平台可以直接联系到农业专家，在农民进行种植、养殖等

农业劳作中提供远程技术支持。譬如：农民在遇到虫害、牲畜疾病等问题是可以利用移动农贸直接联系到农业专家，通过农贸平台的视频系统让专家实时了解农

业生产问题，并做出准确的处理建议，方便农民及时采取控制，最大限度的挽救损失，其应用模式如图2所示

问题分类 专家团队 专家筛选 移动农贸远程视频系统 数据 专家组 求助热线

农业生产现场 数据转化

联系现场人员提供解决方案

图2 移动农贸农业生产远程诊断应用

移动农贸农业生产远程诊断的应用具有一定的实时性，农业生产现场通过求助热线、视频网络、拍摄照片、微信等数据转化方式，将农业现场实际情况通过移动农贸远程视频系统传递给移动农贸平台上的农业专家，通过农业生产现场遇到的具体问题进行分类，筛选出具有处理现场实际问题方面的专家小组，通过对问题的确认、研究，再利用移动农贸平台、直接联系农业生产现场或是直接派专家组到现在实地指导，帮助农民解决面临的问题。 4.2 农业生产指挥调度

移动农贸平台可以为涉农企业、农业合作社等提供有组织的信息服务，譬如：

种子的选择、种植技术、养殖技术、病虫害防治等，此外对农产品市场收购价格、收购日期等给予及时信息提供，确保农业健康有序发展。农业生产指挥调研应用如图3所示 涉农企业

图3 移动农贸生产指挥调度应用

施肥、育苗、病虫防治等 移动农贸应用平台 农户移动终端 涉农企业种子的选择、种植技术、养殖技术、病虫害防治等发布到移动农贸

平台上，农户可以采用移动终端设备，在移动农贸平台上获取技术知识。同时，农民也可以将自身所需反馈到移动农贸平台，并将获得帮助。

4.3 农产品进城

移动农贸平台可以构建农产品直接对接城市各大超市的网络体系，农民及涉

农企业利用平台与城市的各大超市配送中心取得联系，农贸配置中心发出求购需求，农户及涉农企业直接与城区各大超市签订供应合同，一方面提高了农户的生产销售能力，领一方面减少了流通环节降低了农副产品价格。其应用模式如图4所示 城区超市

图4 移动农贸农产品进城应用

农产品需求信息 需求信息 信息会总 信息发布 农村信息站 移动农贸应用平台 订单确认 农户 移动农贸农产品进城应用能够将农村信息站、农户、城区超市三者利用移动

平台进行连接和互动。首先农村信息站可以通过移动农贸平台发布需求信息，并对农贸信息平台的信息内容进行汇总；其次，农户获得农业信息站的信息可以通过移动农贸平台联系超市，农户还可以提供自己的产品到农贸平台上，供城区超市选择；第三，城区超市，通过浏览移动农贸平台上的供应信息或者是发布农产品求购信息获得农产品，而农民获得订单，利用移动农贸进行交易，确保双方信息真实可靠。 4.4 移动劳务招工

农民及涉农企业利用移动农贸平台可以对发布用工需求，此外，农民也可以

利用平台登记求职信息，通过平台匹配，为双方牵线搭桥。应用模式如图5所示

农民工 务工需求信息 移动农贸 应用平台 用工企业 用工需求信息 图5 移动农贸移动劳务招工应用

移动农贸移动劳务招工应用可以让用工企业随时随地的在移动农贸平台上发布用工需求或者是浏览可用工人资料，农民工也可以在移动农贸平台上获得用公共信息，发布个人资料，移动农贸应用平台都是采用实名制用工，双方信息都真实有效。 4.5 移动供销社

在移动农贸平台上可以为农业供销社提供建设虚拟店铺，可为农民提供农业

生产、日常生活等所需的商品信息服务，通过移动支付和便捷的快递业务实现网络购买。此外，还可以为农民提供话费充值、金融服务、保险及旅游等其他业务代办服务。其应用模式如图6所示

农户 个人需求信息 移动农贸 应用平台 代购服务 业务代办 企业 供销社 图6 移动农贸供销社应用

农户在移动农贸平台上可以发布个人需求信息，可以包括农业生产需求、日常生活需求等，供销社在移动农贸平台上获得农民需求信息后，可以帮助农民办代办业务或者代购服务。而企业则会直接向供销社提供农户所需产品。供销社在农户需求中获得了收益，同时企业打开了市场，帮助农户解决了实际问题。

5 总结与展望

5.1 研究总结

随着我国农业经济的发展，移动农贸已经逐渐成为农民信息获得、解决农业

问题、日常生活需求等不可或缺的一种方式。移动农贸在投入运营中，不仅解决了农民当下遇到的各种问题，同时通过各种技术信息的服务让农民掌握了种植及养殖的技术，在利用移动农贸平台过程中，农民掌握了网络信息检索方法、交易方法和风险防范方法，提高农民信息化技术的应用水平。 5.2展望

国家在农业基础建设上投入了相当多的人力和财力，在加大农业化信息建设的道路上也会越走越广，随着信息化技术的发展和农村移动网络的覆盖，3G、4G技术应用逐渐普及化，移动农贸为农民提供内容更加丰富的信息化服务。

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