网络传播学彭兰复习提纲

第一章

计算机网络系统组成 阿帕网 分布式结构 去中心化 Tcp/ip

互联网壮大原因 www（P25） ipv6 网格计算 P2p 语义网 Web2.0

媒介融合（五个层面、表现） p9 电子纸

有线双绞线同轴电缆光导纤维 带宽 SGML HTML XML

MS FRONTPAGE Dreamweaver Pdf（优点） RSS p18 Widget

新一代电子报纸（表现） 新一代电子杂志（特点） Telnet Gopher E-mail

Usenet（网络新闻） Ftp（文件传送）

BBS（电子公告板）p 26 聊天服务 搜索引擎 BT下载

博客播客维客

社会化书签（网络书签） SNS（社会网络服务）p30 六度分隔理论

第二章网络传播的渠道

第一节网络的技术平台属性 网络传播渠道的多重属性 网络技术特点。。。 技术近视p34

技术对互联网未来发展的影响。。。 第二节网络传播媒介属性 网络传播的特性。。。 一、网络传播复合性（传播形态、具体形式） 多媒体整合（融合）

“融合新闻”又称“多样化新闻”，主要指利用多媒体手段进行新闻传播活动 网络传播功能的多重性 公共话语空间 私人话语空间

公共领域（三要素）p39 资产阶级公共领域

二、网络传播开放性（格局、过程） 三、网络传播的多级性

网络信息传播的基本模式p47 四、网络传播的连通性

第三节网络的经营平台属性 网络经济 信息经济

信息产品（特点） 长尾理论p53

经营平台网络5特征 UGC（用户生产内容）p55 作为传统经济的延伸。。。 体验经济 p58

作为体验经济的网络经济（定义、特性、开发） 网络情境

第四节网络的虚拟社会属性 区别传统媒体本质属性 虚拟 虚拟社群

第三章

一、人际传播的基本概念 人类传播的基本形态。。。 网络传播的基本形态。。。

人际传播（概念、方式、动机、特点、非制度化传播）

社会化 p64

二、网路中进行人际传播的方式 电邮特点

聊天（两种、方式、效果） 博客播客 网络游戏

三、网络人际传播的特点 可匿名性

病毒式营销（六个基本要素）p71 IAD p72

四、网络人际传播对现实世界的影响 黑洞体验

网络空间基本心理特张9个 网络成瘾症 社会化的作用 群体传播 群体 社区

社会助长作用 乌合之众

去个体化 p84 群体极化 组织传播 内联网

金字塔—网络式 互联网 CIS p90 网络宣传 大众传播 第四媒体

第四章

第一节 网站

ISP IAP ICP p103 网站的传播特点。。。 网站的规划

网站传播的编辑策略

第二节 即时通讯 即时通讯功能表现 即时通讯传播特点 即时通讯社会影响

ICT p118

第三节 网络社区传播

网络社区（虚拟社区）p123 社区p122 一 社区含义及意义

二、网络社区的构成基础（技术平台、组织结构、维系点）

三、社区成员关系 （需求。权力） 四，网络社区管理 （成员 内容 组织 推广）五 网络社区与个体的相互作用 7个 六 案例分析 强国论坛 猫扑 百度贴吧 业主论坛 豆瓣

第四节 博客传播 拟剧理论 议程融合 社会生态系统

公民新闻（公共新闻）P190

第五节 搜索引擎

搜索引擎发展表现。。。 搜索引擎传播特点。。。 搜索引擎营销4目标 搜索引擎优化 搜索引擎广告

第六节RSS

创新与普及理论 RSS传播特点。。。 RSS传播的影响。。。

第五章

第一节 网络传播中的文字符号 一、网络文字符号系统与网络语言 网络语言特点

网络语言周期性产生原因 二、网络语言的构成

三、网络语言形成与发展的动力

直接动力 社会动力

第二节 网络传播中的图形、图像符号 一、网络情绪的图形化 运用场合

二、网络ID的图形化

三、网络文字符号的图形化 四、网络图形符号的动态化

五、网络图像的“ps”与“恶搞” 华盛顿邮报的15条规则 白宫摄影记者协会四项原则 网络恶搞的社会背景 恶搞的消极性

第三节 网络传播文本的总体特点 一、层次化文本 一篇文章的完整层次 影响信息消费的主要因素 二、网络化文本 网络话文本影响 四、可进入性文本

第六章网络中的专业新闻传播者网络媒体 P243 传播者与受众

新闻机构的发展历程 整合新闻 P250 传统媒体网站分层 网络媒体竞争力

网络与传统媒体合作方式、合作思路、发展趋势、未来前景

媒介形态变化的六原则 p264

第三节 新闻网站的任务与业务构成 新闻网站的任务 6个

网络新闻业务的构成及特性 6个 网络新闻的快餐化和碎片化 新闻网站的整体产品构成

第七章 网络传播的受众

第一节网络传播效果的含义 一、网络传播效果的表现方式

（一）传播效应与作用效果 （二）微观效果与宏观效果

CNNIC 中国互联网络信息中心

网络受众的5个代表性指标 性别 年龄 文化程度 收入 地域 数字鸿沟 P294

受众的总体特征 个体性 社会性 虚拟性 自主性

控制指标 情绪指标 P309 匿名心理 P310

角色与虚拟环境 认知失调理论 从众心理 选择性心理

网民阶段性典型特点 需求特点 行为特点 思维特点 价值取向特点

解构性 P323 反传统反理性反中心 泛政治化 P336

第八章网络传播的结构

网络传播结构定义 p355 信息流 意见流 p355 研究网络传播结构的意义 第二节 网络中信息传播结构（发布、扩散、循环）

第三节 意见传播结构（形成、冲突、流动） 第四节 把关人

第九章网络传播的效果

第一节网络传播效果的含义 传播效果定义 p381

一、网络传播效果的表现方式

传播效应（单一：放大、削弱、催化、裂变多个：聚变、正反馈）与作用效果

微观效果与宏观效果 短期效果与长期效果 二、网络传播效果形成复杂性 第二节网络传播与议程设置 第三节网络传播与沉默的螺旋 第四节网络新闻传播效果 含义

评估作用、方式、辩证认识

（三）短期效果与长期效果

二、网络传播效果形成的复杂性

与传统大众传播相比，网络传播在效果形成方面，过程显得更为复杂，作用因素也更为多样。

第二节网络传播与“议程设置” “议程设置”理论研究的是媒体报道内容与公众关注内容及相关态度之间的关系。尽管网络的“分权”特点似乎给媒体的议程设置带来了一定的挑战，但是，作为一个整体的网络媒体在议程设置方面的作用仍然是值得关注的。

一、“议程设置”与“议程融合”理论 （一）“议程设置”理论简介 （二）“议程融合”理论简介

二、网络中是否存在“议程设置”

当把议程设置理论与网络结合起来时，我们首先要考察的是：网络是否还存在议程设置的功能?目前的理论与实践，基本上对此都作出了正面回答。 三、网络议程设置的特点

1.议程设置主体的多元化与受众地位的上升。 2.网络对传统媒体议程设置的能动作用。 3.网络中“纵”、“横”议程的交织。 4.网络议程设置作用范围的有限性。 5.网络议程设置的全球化趋向。

四、网络“议程设置”的基础作用机制

（一）议题的形成——网络议程设置的基点

（二）信息与意见的传播——网络议程设置的实施 （三）议程融合——网络议程设置发生作用的内在动因 第三节网络传播与“沉默的螺旋” 一、“沉默的螺旋”假说简介

二、网络中是否存在“沉默的螺旋” 三、网络中“沉默的螺旋”的形成机制

第四节网络新闻传播效果评估

在网络传播效果分析的实务中，网络新闻报道的传播效果的分析与评估是最主要的，也最具有典型意义。网络新闻传播效果评估的操作原理与方法，也可以对网络中其他信息传播效果的评估提供基本的启发和指导。

一、网络新闻传播效果的含义

网络新闻传播效果考察的是新闻报道对受众作用与影响的程度。网络新闻传播效果有双重含义。一方面，它指新闻报道在受众中产生的结果与传播者预期目标之间的吻合度，一般而言，吻合度越高，说明效果越好。另一方面则指新闻报道所产生的社会影响，这种社会影响可能是积极的，也可能是消极的。

二、网络新闻传播效果评估的作用

1.根据新闻传播效果评价新闻编辑工作。 2.根据新闻传播效果调整传播策略。 3.根据新闻传播效果把握受众脉搏。 4.根据新闻传播效果了解社情民意。

三、网络新闻传播效果的评估方式

（一）从网民的新闻消费行为看网络新闻传播效果 1.从点击量看网络新闻传播效果。 2.从网站访问流量看网络新闻传播效果。

3.从网民搜索看网络新闻传播效果。

（二）从网民的新闻生产行为看网络新闻传播效果 1.网民评论与网络新闻传播效果。 2.网民转发与网络新闻传播效果。 3.网民收藏与网络新闻传播效果。 4.受众调查与网络新闻传播效果。 （三）从媒体的反应看网络新闻传播效果 1.媒体转发量与网络新闻传播效果。 2.媒体的跟进报道与网络新闻传播效果。

四、对网络新闻传播效果评估的辩证认识

1.将各项指标进行综合考察。 2.深入分析指标后面的相关因素。 3.避免头疼医头、脚疼医脚式的简单解决。

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