搜狐畅游-市场营销渠道推广平台手册

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生命因你而在 推广平台使用手册 2013.3

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目录1 2 3游戏生态链之市场篇 游戏市场之推广资源 推广平台之业务展示

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推广服务指南

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推广重点市场产品输送研发 运营 高校 媒体硬广 新闻 SNS

线上平台

用户导入 付费营收产品包装+市场推广

卖场

线下网吧…

渠道

产品输出

重点市场！

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网吧市场数据全国网民数量 全国可上网终端 全国网吧数量1.9亿5.88亿

网吧占比 32.31% 网吧占比 6.32%1200万

1.8亿

14万家网吧

游戏用户占比 70%

游戏类型

2011

2012

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网吧势力分布2012年类型游戏启动厂商占比分布

休闲类

射击类

完美 搜狐 网易

对战类

盛大世纪天成 久游网 金山 空中网

3D即时MMORPG

2/2.5D即时MMORPG

迅雷2/2.5D回合MMORPG

其他

0%

10%

20%

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40%

50%

60%

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80%

90%

100%

(去除腾讯游戏)

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放眼行业腾讯产品全生命周期的 网吧市场持久战

高度重视 网吧 市场

网易紧跟其后市场掠夺者

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目录1 2 3游戏生态链之市场篇 游戏市场之推广资源 推广平台之业务展示

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推广服务指南

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推广部 个性支持组推 广 项 目 一 组 推 广 项 目 二 组 推 广 项 目 三 组 督 查 组

共性服务组资 源 组 运 维 组沈阳 济南 西安 成都 重 庆 武汉 长 沙 南 京 上海

推广部职能模块

全国15个各地办事处

北京

杭 福州 州

广州

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游戏产品生命周期根据产品需求提供资源支持线上 活动 市场问卷 行业调研

异业 合作

其 它

项目需要什么 推广支持什么网络环境 测试客户端 安装

广告投放 媒体支持

地面宣传 网吧铺设

展会 落地活动

游戏测试 体验

P3.1-封测开发阶段

P4.1 -公测开发阶段

P4.2大规模推广阶段

P5-运营阶段

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地面 宣传铺设 线下行业 数据调研 网吧媒体 广告投放

平台资源配合多种推广模式 提高用户命中率

产品测试 媒体评测

线上/下 营销活动

其它 平台支持

展会 落地活动

区域 异业合作

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网吧环境、代理产品的不确定性【战地】测试发现的重点问题： 1、安装文件被破坏 2、应用程序配置不正确 3、登陆服务器失败 4、无法建立房间 5、服务器加载失败 6、客户端无服务器列表 7、自动关闭游戏客户端 8、未经处理错误代码

【产品评测】 产品求存的炼金石

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战略 合作

【网吧媒体广告】 为我们带来什么那些资源？

行业数据调研 产品运营数据

客户端推送 (更新)

网吧广告投放优化市场投放环境，根据投放地域与用户类型,做针对性广告投放, 提升游戏意愿与转化 根据影响玩家进入的多维因素，综合整体市场策略 分析影响客户端点击数据的原因；

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启动同类单机FPS游戏时植入广告， 引导近10万玩家关注，达到针对FPS死忠玩家的

引入。

预热阶段 多样化定位营销 通过前期专区、互动活 动进行产品预热，积累核 心用户； 利用媒体平台做玩家问卷调研 …..

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定位营销 数据参考全国各省市网吧游戏点击数据点击量(次) 2012-7-1 2012-7-1 2012-7-1 2012-7-1 2012-7-1 2012-7-1 省份 广东 广东 广东 广东 广东 广东 广东 广东 市县 潮州 东莞 佛山 广州 河源 惠州 江门 清远 点击量 320 5015 1499 3849 204 1679 651 248

【市场/行业调研】 实时竞品数据及市场动态

游戏客户端启动/安装数据 2012-7-12012-7-1

2012年客户端全网补装

持续投放…

2011年首次客户端全网覆盖

后续投放，游戏稳定期

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用户数据库营销 用户即时体验 较高娱乐享受

1+1>2 立体式组合营销

互动体验 深入人心

活动/直拉曝光宣传 全方位 无盲点 低成本

网媒广告 宣传铺设

口碑

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明确目的 ，提出需求 推广部策划提案，审批 操作执行，总结汇报 RMB:10000

用户 拉入

活动将充分满足你 对“柔韧”的需求

玩家 调研 曝光 炒作

RMB:1000

联赛落地活动 见面座谈会 团队TB/年会

RMB:100

需求&目的

预算额度

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纵深发展，才能满足 玩家对“玩”的需求

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推广资源之服务热线

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案例广州《桃园》玩家先锋体验活动参与量级：200-300人

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案例《天龙》百所高校宣传/直拉活动1.校园宣传品铺设2.校园内、教室、宿舍直拉

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案例《战地》网吧联赛活动量级：80场

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/glk1.html