第八章 公共关系专题活动

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第八章

公共关系专题活 动

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学习目标： 学习目标了解公关常用的各种专题活动的特点与 适用范围。理解各种专题活动的价值与区别 。 适用范围 。 理解各种专题活动的价值与区别。 掌握策划与组织各种专题活动的方法。 掌握策划与组织各种专题活动的方法。

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专题活动专题活动的概述 开幕典礼 展览会 发布会 参观 赞助 讨论题

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一、专题活动的概述专题活动的特点和种类专题活动的特点： 专题活动的特点： 它能够引人入胜， 它能够引人入胜，给人以深刻印象 能得到新闻界的支持和报道 可以利用各种传播媒介和手段 专题活动的种类: 专题活动的种类 庆典或纪念、开放参观日、举办记者招待会、 庆典或纪念、开放参观日、举办记者招待会、展览 集会、特别“ ”“周”“月 联谊活动、 会、集会、特别“日”“周”“月”、联谊活动、 竞赛活动、专题节活动、 竞赛活动、专题节活动、赞助活动

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举办专题活动的注意事项： 举办专题活动的注意事项：明确目的、 明确目的、指定周密计划 确定醒目的标题或口号 组织精干的筹备队伍、分工明确、 组织精干的筹备队伍、分工明确、密切合作 应留有余地， 应留有余地，以防意外 科学合理确定活动时间、 科学合理确定活动时间、地点和规模 指定宣传计划

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二、开业庆典拟订宾 客名单 确定致 辞、答 词名单

拟订典 礼程序

征求意 见，总 结经验

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二、开业庆典(一) 准备工作 1、 精心拟出邀请宾客的名单 、 2、 拟定程序表 、 3、 布置场地 4、 安排接待工作 、 5、 安排礼仪小姐 、 6、 准备贵宾留言册 、 7、 安排接待服务人员 、 8、 准备馈赠礼品 、 9、 提前调试音响 、

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(二)仪式过程 二1、 、 2、 、 3、 、 4、 、 5、 、 6、 、 7、 、 签到 接待 剪彩 致辞 节目 参观、 参观、座谈或聚会 赠送纪念品

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三、展销会确定时间、 (一) 确定时间、地点 (二) 确定展销会的内容 (三) 确定展销会工作人员及责任 (四) 确定展销会的费用预算 (五) 公关活动安排 (六) 做好展销会的效果测定

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四、 发布会举办新闻发布会的“由头” (一) 举办新闻发布会的“由头”和时机 (二) 新闻发布会的准备工作和注意事项 (三) 对待记者的态度 (四) 发布会结束后的工作

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六、赞助(一) 明确赞助的目的 (二) 赞助活动的类型 (三) 进行赞助的步骤 1、 前期研究 、 2、 制定计划 、 3、 审核评定 、 4、 具体实施 、 5、 效果测定 、 (四)赞助应注意的几个问题

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五、参观(一) 内部参观 组织公众前来参观的目的、效果主要有： 组织公众前来参观的目的、效果主要有

: 1、扩大组织知名度 、 2、促进业务 、 3、和谐社区关系 、 4、增强员工或家属的自豪感 、

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组织参观的操作方法如下： 组织参观的操作方法如下： 1、准备宣传小册子 、 2、放映视听材料 、 3、观看模型 、 4、可引导观看实物 、 5、中途休息 、 6、分发纪念品 、 7、征求意见 、 (二)陪同外出参观旅游

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讨论题: 讨论题 一天， 一天，经理通知公关部门准备下一周的新闻 发布会，请你帮他们拟订一份新闻策划书， 发布会，请你帮他们拟订一份新闻策划书， 与同学交流一下。 与同学交流一下。 如何筛选社会赞助的对象和项目？ 如何筛选社会赞助的对象和项目？其依据是 什么？ 什么？ 社会组织应随时开放自己， 就“社会组织应随时开放自己，以得到公众 的了解和支持”的观点谈自己的想法。 的了解和支持”的观点谈自己的想法。

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