大足石刻世界遗产地的旅游开发研究

长江师范学院本科毕业论文．大足石刻世界遗产地的旅游开发研究

摘 要

当今世界旅游中，遗产旅游已经成为旅游的一个极为重要的方面，它不但满足旅游者对遗产旅游的需求，而且认识了解世界遗产文化。遗产旅游促进了当地经济的发展，改善了基础设施条件，增加了遗产地的国际影响力，促进了不同地区文化交流。近年来遗产旅游的研究越来越受到重视，许多专家学者纷纷致力于遗产旅游的研究，在保护世界遗产的前提下，合理开发世界遗产，发展旅游业，促进遗产的可持续利用，从而为后代保留享有世界遗产的权利。本课题通过对重庆大足石刻这一世界遗产旅游地旅游发展的SWOT分析，提出旅游可持续发展策略，深度挖掘大足石刻的文化价值、经济价值和社会价值，促进大足石刻作为重庆的一张城市名片的健康发展。

关键词：世界遗产；旅游开发；SWOT分析；发展策略；大足石刻

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长江师范学院本科毕业论文．大足石刻世界遗产地的旅游开发研究

Abstract

the world heritage tourism products has become one of the main tourism products, the location of the heritage has become the first destination of most tourists, since heritage tourism let people know about the cultural of world heritage, satisfy travelers’ demand of heritage tourism. Heritage tourism promotes the growth of the local economy and improves the infrastructure conditions; meanwhile, it increases the international influence of the heritage destination, promoting cultural exchange of different regions. In recent years the heritage tourism research has been regarded as of growing importance, Many experts and scholars have committed to heritage tourism research, on condition to protect the world heritage, under the prerequisite of reasonable exploiting the world heritage, developing the tourism industry, promoting the sustainable utilization of the heritage, so as to keep our offspring have the rights to enjoy the world heritage. This topic use the method of SWORT to analysis the tourism development of the Dazu Rock Carving world heritage site, proposing sustainable tourism development strategy, depth of excavation the cultural values economic values and social values of the Dazu Rock Carving, promoting the development the Dazu Rock Carving to be a city card of chongqing as the healthy as it is.

Key words: World Heritage; Tourism Development; SWOT Analysis Development

strategy; the Dazu Rock Carving

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目 录

引 言.................................................................1 一、遗产旅游的相关概念界定.............................................1

（一）世界遗产.............................................................1 （二）遗产旅游.............................................................2

二、大足石刻旅游发展现状...............................................2 三、大足石刻旅游发展的SWOT分析.......................................3

（一）大足石刻旅游发展的优势（strengths）.................................3 1．独特的石刻资源..........................................................3 2．高端的国际品牌..........................................................4 3．悠久的历史文化..........................................................4 （二）大足石刻旅游发展的劣势（weaknesses）.................................5 1．石刻损毁严重............................................................5 2．旅游产品单一............................................................5 3．解说系统不完善..........................................................6 （三）大足石刻旅游发展的机遇（opportunities）..............................6 1．各界高度关注大足发展的机遇...............................................6 2．国民经济持续快速发展的机遇...............................................7 3．文化旅游持续升温的机遇...................................................7 （四）大足石刻旅游发展的威胁（threats）.....................................7 1．超负荷旅游承载力.........................................................7 ２．旅游需求日益多样化......................................................8

四、大足石刻旅游可持续发展的策略.......................................8

（一）加大科技含量，拓展保护手段............................................9 （二）挖掘石刻文化内涵，提高旅游产品级次....................................9 （三）完善景区解说系统，提高游客体验质量....................................9 （四）限制游客流量，缓解核心区旅游圧力.....................................10 （五）注重历史文化遗存的保护，控制过度商业化...............................11 （六）丰富宣传形式，加大宣传力度...........................................11

五、结束语................................................................12 注 释..................................................................13 参考文献..................................................................14 致 谢..................................................................15

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近年来，遗产旅游作为一种独特的旅游产品，在世界各地蓬勃发展，遗产旅游已成为旅游一个极为重要的方面。由于世界遗产资源的突出价值和丰富多样的类型，并且表现出的奇特绝美的自然魅力、悠久的历史和丰富的内涵，世界遗产旅游产品也逐渐成为许多旅游开发的主要产品，遗产所在地也成为大部分旅游者的首选目的地。之所以世界遗产旅游在国内外得到了迅速发展，不仅是因为世界遗产资源的突出价值和丰富多样的类型,还因为遗产旅游让旅游者在外出旅游的同时不但满足了旅游者对遗产旅游的需求，而且让旅游者认识了解了世界遗产的文化。我国是一个文明古国和资源丰富的遗产大国,截止2011年6月，中国已有41处自然文化遗产和自然景观列入《世界遗产名录》，仅次于西班牙和意大利，在从旅游大国向旅游强国转变过程中，遗产旅游必将发挥极其重要的作用,推动我国旅游产业的振兴。

重庆大足石刻，在我国古代石窟艺术史上占有举足轻重的地位，以其宏大的规模，精湛的刻艺，丰富的内容，鲜明的民族特色，和其很高的历史、科学和艺术价值，被国内外誉为神奇的东方艺术明珠，是天才的艺术，是一座独具特色的世界文化遗产的宝库，是一座开发潜力巨大的旅游金矿。本课题通过对重庆大足石刻这一世界遗产旅游地旅游发展的优势（strengths）、劣势(weaknesses)、机遇(opportunities)、威胁(threats)分析，梳理大足石刻旅游资源的现实状态和开发情况，挖掘其蕴含的深厚的佛教意义，在前人研究的基础上提出合理发旅游展建议，提升大足石刻旅游形象，创新思路，从而完善大足石刻旅游体系，促进大足石刻作为重庆的一张城市名片的健康发展，旅游竞争力的提升，国际品牌形象的塑造和可持续发展，并且全面发挥大足石刻的文化价值、经济价值、社会价值和旅游价值。

一、遗产旅游的相关概念界定

（一）世界遗产

自从有了人类文明后，在地球上到处留下了人类创造的奇迹，每一个时代都有着无可复制的巨著。随着时代的发展，社会文明的进步，人们越来越意识到保护大自然的神奇造化和人类历史文明遗迹的重要性。人类在创造财富和文明的同时也要保护自然、保护文化，这样才能有利于人类更好的发展和进步。文化与自然遗产受到广泛重视并成为一项独特的世界性事业，一般认为始于1972年11月16日联合国科教文组织第十七届会议通过的《世界文化与自然遗产保护公约》。

20世纪初，埃及政府在修建阿斯旺大坝时，努比亚遗址就一直面临被淹没的危险。20世纪50年代，埃及政府决定重建阿斯旺高坝，控制尼罗河洪水，为国家提供水力发电。按照这个计划，如不采取相关保护措施，努比亚遗址将永远长埋于尼罗河水下面。1959年，应埃及和苏丹两国政府的要求，联合国科教组织发起了一个国际保护运动，争取到50个国家的支持，筹集了8000万美元，最终将阿布．辛拜勒和菲莱神殿完整切割迁至安全地带并重新组合，这表明国际合作共同保护杰出的文化遗产的重要性。

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这次成功的国际合作最终导致了《保护世界文化与自然遗产公约》。该《公约》是进一个世纪以来人们对于留存于世的珍贵自然与文化资源加以科学认识、对抗自然与人为破坏的不懈努力地结果。

世界遗产是指被联合国科教文组织和世界遗产委员会确认的人类罕见的、目前无法替代的、最有价值的人类共同的宝贵财富，并且是全人类公认的具有突出意义和普遍价值的，象征着人类历史、文化与文明的文物古迹及自然景观。世界遗产可分为世界文化遗产、世界自然遗产、文化与自然双从遗产、文化景观遗产、口头与非物质遗产等5类。截至2011年6月，《世界遗产名录》收录的全球世界遗产总数已增至936项，其中共有725项世界文化遗产（包含文化景观遗产），183项自然遗产，28项文化与自然双遗产。

（二）遗产旅游

西方很多学者赞成从旅游动机的角度来阐述遗产旅游，认为遗产旅游是一种经过升华的“怀旧之情”，文化与遗产的经历与体验需求是旅游者的主要动机。在国内，最初有学者将世界遗产旅游定义为“到遗产地的旅游”，这一定义有着较大的片面性。要准确定义世界遗产旅游，需要考虑旅游者的动机和旅游吸引物。从动机来看，世界遗产旅游者往往把欣赏世界遗产的壮丽独特景色、体验厚重的遗产文化气氛、学习世界遗产的相关知识等作为主要动机。从旅游吸引物看，世界遗产旅游者往往把世界遗产作为吸引物，在旅游以前就收集了遗产的许多相关信息，所有的旅行都是围绕世界遗产的审美、体验、学习和愉悦的活动。邓明艳就认为世界遗产旅游应定义为：以世界遗产为吸引物，到遗产地去欣赏世界遗产的景色、体验或学习世界遗产文化的旅游活动○。

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世界遗产有着奇特绝美的自然魅力、悠久的历史和丰富的内涵，作为一种显著的旅游资源，受到世界各地广泛的关注，强烈的吸引着大量的旅游者。同时世界遗产旅游作为一种旅游产品，在世界各地蓬勃发展。纵观世界遗产名录，每一处世界遗产都具有鲜明的特色，它的文化价值，科学价值，观赏价值、艺术价值都各有不同，可以说是前无古人后无来者。为了满足旅游者对世界遗产旅游的更多需求，遗产旅游的开发越来越引起人们的广泛关注。遗产旅游的开发涉及社会、经济、文化、生态、环境等多种因素。在世界遗产地良好地开发遗产旅游，能够吸引更多的旅游爱好者前来参观游览，不仅提高了遗产地知名度，而且促进当地的就业，改善遗产地的基础设施条件，还提高了遗产地居民的生活水平，增加了旅游经济效益。遗产旅游的发展不但为当地带来更多的投资，开发旅游项目和旅游新产品，兴建各种配套基础设施，而且为当地经济发展注入了新的活力。因此，遗产旅游的发展有利于培养经济发展的新动力和增长点，有利于当地经济结构的调整，有利于经济产业的相互协调发展，促进当地经济实力的增强。由此可见，世界遗产旅游具有普通资源旅游无法比拟的社会文化价值和经济价值。

二、大足石刻旅游发展现状

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