网络新闻标题与报纸新闻标题之比较

洛阳理工学院毕业论文 网络新闻标题与报纸新闻标题之比较

网络新闻标题与报纸新闻标题之比较

中文系 李天昊 指导教师 霍华民

摘 要

随着网络技术的不断发展，利用网络阅读已经成为一种惯性，网络新闻标题与传统报纸新闻标题相比，既是一种继承又是一种发展，两者具有共性和个性，本文对网络新闻标题与报纸新闻标题之比较，研究得出：网络新闻标题特点表现为题文分离、单行为主、时效性高、多用实题；而报纸新闻标题特点表现为大量采用复合式结构、以报道事实为主，对事实的表述呈现一种动态；网络新闻标题与报纸新闻标题共性在于标题制作要求的一致、编辑流程和目标的一致；网络新闻标题和报纸新闻标题个性在于在功能性、形式、概括性、内容等方面存在差异。

关键词：网络新闻标题；报纸新闻标题；比较

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News title and the newspaper news title of network

ABSTRACT

With the development of network technology， the network has become a kind of inertia， compared with the traditional network news headlines， is a kind of inheritance is a kind of development， both has the general character and the individuality， the study of network news headlines and news headlines: comparison of the characteristics of the network news headlines， as the performance separation， separate， high efficiency， more practical subject， and the newspaper news title features extensive use of composite structure， primarily， to report the facts to the statements of facts presented a dynamic; network news titles and headlines in common is that headline that conforms to the specifications， the editing process and the consistent goal; network news headlines and the newspaper news title character lies in the differences in function， form， content， general.

KEY WORDS: network news headlines; the newspaper news title character; personality

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目 录

一、绪论????????????????????????????1 （一）研究背景和研究意义???????????????????1 （二） 研究方法????????????????????????2 （三）文献综述????????????????????????2 二、网络新闻标题和报纸新闻标题特点分析?????????????4 （一）网络新闻标题特点????????????????????4 （二）报纸新闻标题特点????????????????????5 三、网络新闻标题与报纸新闻标题共性分析?????????????6 （一）标题制作要求的共性???????????????????6 （二）编辑流程和目标的一致??????????????????6 四、网络新闻标题和报纸新闻标题个性分析?????????????7 （一）功能性差异???????????????????????7 （二）形式的差异???????????????????????7 （三）概括性的差异??????????????????????9 （四）内容的差异???????????????????????9 结论?????????????????????????????11 谢辞?????????????????????????????12 参考文献???????????????????????????13

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一、绪言

（一）研究背景和研究意义

新闻标题的研究是新闻学研究不断细化和深化的一个方面，其理论来源主要是报纸新闻的相关研究成果。笔者认为，无论是网络新闻标题研究，还是广电新闻标题研究，都从报纸新闻标题的研究中取得了某种继承关系。

事实上，自从1870年3月24日《上海新报》在每条新闻上加标简明题目，用头号字排标题，4号字排正文，开创了中文报纸正式使用大字新闻标题的时代之后，新闻标题的重要作用在短时间内就获得了广泛的认可。此后，新闻标题的研究总是紧密地和时代的步伐连结在一起，从白话文报纸的兴起，到现代都市报的繁荣，新闻标题在语言上、样式上、结构上进行着同步演进，但基本功能尚未发生改变，即便是广播电视兴起，也未曾彻底的改弦更张。广播是听觉的媒介，新闻标题与语言同步，是一种线性的结构;而电视则不同于单纯的视觉或听觉媒介，它在初期以单色屏幕上显示的线性文字作为标题的表现形式，随着多媒体技术的介入，电视新闻标题在表现形式上更加动态，除了包含以上特色之外，新闻标题与图像的结合更加紧密。网络结构比之于电视则更加复杂，这种复杂主要体现在网络新闻媒体本身可以融合电视与广播的所有特性，同时还通过科技手段的不断丰富，衍生出更加纷繁的传播模式，导致新闻传播的内容和形式发生了翻天覆地的变化。

技术手段的不断丰富明显地影响了新闻标题的研究进路。八十年代，以报纸为主要分析对象的新闻标题研究成果极其丰硕，而二十一世纪的头六年，网络新闻标题的研究，也随着网络传播的迅速普及呈现出繁荣之势。如果再进一步对当前网络新闻标题的研究做一个大致的梳理，可以发现，其研究方法和报纸新闻标题的研究方法出于一系。多数研究借助语用学的理论框架，对网络新闻标题的语法结构、修辞、意义进行系统地分析，找出其中的规律和存在的问题，部分研究也从新闻标题的功能性入手，借助报纸、电视、广播、网络受众心理研究的部分成果对新闻标题进行了探讨。

根据这些研究，我们至少可以发现，网络的兴起对新闻标题的影响是巨大的。从新闻标题的功能来看，好的网络新闻标题对于引起网民阅读的兴趣，实现网络新闻的有效传播有着不可忽视的作用。要想吸引读者，提高点击率，达到新闻传播的最佳效果，就必须制作一个好的网络新闻标题。在这个过程中，要注意网络新闻标题的制作应该是网络新闻编辑对新闻资源进行二次加工和开发的过程，而不是对报纸新闻标题简单的照搬照抄，要求是既简单准确，又生动形象，能牢牢抓住网民的眼球。

针对以上提出的对网络新闻标题的重要性的认识，也正是本研究试图将网络新闻标题与传统媒介的新闻标题（尤以报纸新闻标题为主），进行对比研究的出发点。本文从标题制作的角度，以网络对传统媒体的转载和摘编为例，分析网络新闻标题与作为传统媒体代表的报纸新闻标题制作的主要区别，探讨如何真正适应网络本身的传播特点来发挥其新闻传播的功能。

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（二）研究方法

1.文献搜集法：本文的资料获取主要来自于国图文献库，如中国知网中的有关专业性论文以及与此相关的优秀硕博学位论文，图书馆的相关图书和专家学者的博客，网上的相关新闻，以及老师推荐的书目和参考建议等；

2.经验总结法。总结以往理论研究的成就和不足，通过对实践活动中的具体情况，进行归纳与分析。

（三）文献综述

有关新闻标题的研究，一直是新闻学研究的重要领域，成果也颇为丰富。然而，近年来关于这一课题的研究成果虽然较为丰富，但是国内的研究主要还是从网络新闻标题的制作、艺术化两个方面出发。在标题的制作上，大多数学者倾向于赞同这样的观点，即标题要用新闻性体现其“新”，要突出新闻事实，讲求逻辑性，全面反应新闻内容，语言上兼顾形象化，适当选用群众语言，适当使用标点。此外，看一个标题是否达到较高的水准，还需要看它是否满足三个关键词：“准确、简约、传神”。这也是经常出现于新闻标题定义中的关键词，有关新闻标题的制作方法和技巧的探讨都遵循着这样的基本原则展开。

长期以来，大多数对新闻标题的研究，都将报纸新闻标题作为主要的研究对象，在此领域内，研究成果无论是数量还是质量上都具有较高的水平，这跟报纸在新闻学研究中的学术价值和历史意义都是密切相关的。

网络新闻标题虽然和报纸新闻标题都是以文字为主要表达媒介，但是由于网络传播的特殊性，网络新闻标题也因之而存在着许多不同之处。

有学者在总结网络新闻语言的规律时提出，网络新闻语言的两极倾向描绘同一轨迹:虚拟手段进入新闻领域，印证简明“法则”；网络新闻的层次化特点，决定网络新闻必须注重简化逻辑关系;同时，逻辑简化也同样适用于新闻主体的写作。

网络新闻标题同报纸等传统媒介的新闻标题相比具有鲜明的传播特征，具体表现为以下几个方面:网络新闻标题不仅由多种媒介和符号构成，即数据、语言、文字、声音、图片、影像、副语言和标记等，而且在报道和阅读方式上采用立体网状结构。传播模式上，实现了交互传播，因特网超越了印刷媒介和电子媒介，实现了信息的双向或多向传播，建立了传受平等的新型传播模式。同样，因特网上的新闻标题亦

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体现了这一优势。传播思维上，强调全时、全息化，网络新闻标题采用立体化传播思维。从题材上看，有同类新闻标题列表和综合新闻标题集。

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二、网络新闻标题和报纸新闻标题特点分析

（一） 网络新闻标题特点

1.题文分离

传统新闻大部分是题文并存，即标题、正文与图片同时呈现在一个平面。而网络新闻的标题是标题和正文分开，即题文分离，这是由于两者的传播结构不同，网络新闻中的标题只是作为正文的一个链接指针而已，由于信息量大，页面尽可能多地安排标题，这就迫使网络只能以图表的形式把标题文档呈现出来。

2.单行为主

网络新闻标题受网页显示面积限制， 位置空间以行长为限，新闻标题板块通常由若干条新闻排列集成一个矩阵，所以网络新闻标题一般不使用多行题，多为单行题。为了方便网民阅读，网站的编辑、记者用简洁的单行标题把新闻主要事实归纳出来，使受众最快了解新闻内容。

3.时效性高

网络时代的信息传播更强调时效性。网站新闻面广、量大、时效性要求高，充分体现了网络媒体及时性、海量性的特点。所以要求网站新闻编辑在较短时间内及时更新网页内容并编辑大量的新闻标题， 而无法像传统媒体编辑那样从容不迫地推敲和研究标题。《黑龙江新闻》的网站平均每天更新100多篇报道，在全国的朝鲜族报纸中处佼佼者位置。

4.多用实题

传统媒体按照表示意义的虚实程度划分， 可将新闻标题分为实题和虚题两大类，实题的特点是记事的、具体的，虚题就是表意概括、抽象的标题。这点从《黑龙江新闻》2010年4月7日的同一篇报道在报纸和网站上的不同标题可以看出， 报纸上标题是《4列循环列车把黑龙江省主要城市“串珠”起来》，而网站上的标题是《哈铁将于11日起实行新列车运行图》。

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（二） 报纸新闻标题特点

1.大量采用复合式结构

报纸新闻标题不仅采用单一式结构，还大量采用复合式结构，形式具有多样性。新闻标题大多是通过主题、引题、副题的配合，向读者报告新闻的内容，指明其性质和意义的，如《黑龙江新闻》2011年4月8日的一篇消息，引题是《商务部公布关于中韩雇用许可制》，主题是《第一批被韩方雇主选中的劳务人员名单》。

2.以报道事实为主

新闻主要是报道新近发生的有意义的事实，简洁明快，这就决定了新闻标题重在叙事，即使是就实论虚的标题，对必要的事实也应有所说明，即直接向读者陈述新闻的主要内容，如实地摆出事实。标题的任务就是一句话把主要内容表达出来，一旦标题词意含糊，读者看一眼不明白，很有可能就放弃阅读，如《黑龙江新闻》2011年3月24日的头题《哈尔滨建设大型辣白菜工厂》，简单直白、通俗易懂。

3.对事实的表述呈现一种动态

标题不仅要报道新闻事实， 而且对事实的表述要体现出一定的动态，即告诉读者“怎么样”。“怎么样”更能体现出现实事物的原始面貌，特别是体现出事物的动态，而能够体现出事物的动态无疑会赋予标题以生动性，例如《黑龙江新闻》日本地震期间的一些标题就是很好的例证，《日本东北地区发生7.4级地震4人遇难》、《福岛第一第二核电站未见异常》等。

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三、网络新闻标题与报纸新闻标题共性分析

（一） 标题制作要求的共性

由于网络新闻基本上来源于报纸新闻，从而二者对于标题的基本要求是一脉相承的，都要选择最能够表达新闻主题的新闻事实来做标题，概括要准确，观点要鲜明，表述要生动，文字要简练。

（二） 编辑流程和目标的一致

1.编辑流程一致

报纸新闻编辑是新闻编辑中一种最常见也最基本的编辑，是对新闻报道的整合活动，一般包括组织稿件、选择稿件、修改稿件、组织版面等工作环节，在新闻作品的制作和传播过程中起到“总串联、总合成、总把关”的作用。网络新闻编辑伴随着网络新闻传播的出现而兴起，它从属新闻编辑门类。2005年3月31日，我国劳动和社会保障部向社会公布了第三批10种新的职业，其中“网络编辑员”名列其中，这就意味着网络编辑在我国已经正式被确定为一种职业。网络新闻编辑当属其中。网络新闻编辑除具有传统的报纸编辑所具有的审核（把关）、编选、加工、制作标题、版面设计编排之外，还包括相关内容的WEB 链接设计、图文组合、多媒体音视频技术处理等。总而言之，网络编辑和报纸编辑在编辑流程上在总体上还是保持一致的。

2.编辑目标一致

网络媒体作为一种新媒体，改变了传统社会传播体系中的固定模式，改变了人类记录和传播思想的方法和途径，改变了以往的编辑活动和编辑方式，但是，无论是那种新闻编辑形式，归根结底，目标都是为了更好的传播新闻信息。

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四、 网络新闻标题和报纸新闻标题个性分析

（一）功能性差异

从标题体现的功能上来看，一个多样、一个单一。一般新闻教科书里在讲到新闻标题的功能和作用时，都笼统地指出新闻标题具有提示新闻内容、吸引读者阅读、评价新闻内容、组织新闻内容、美化报纸版面等功能，实际上也主要是针对平面媒体而言的。“提示新闻内容”这一功能对于报纸新闻或网络

新闻来说，具有共性，都是最基本的功能，像新浪新闻标题制作13条规范标准中，“准确反映文章的主要内容”就位列第一，在这里我们不做多说，着重说说在制作时二者的新闻标题所体现的功能上的差异。

对于报纸来说，新闻标题体现的功能是多样化的。就比如前面提到的例子，报纸所做的标题：《一面是要求停收的市民呼声，一面是有关部门还要再收18年的决定（引题）兰州路桥费背后的利益博弈（主题）》此标题编辑在制作时将文中的主要新闻要点“市民反对征收的呼声”、“有关部门再收18 年”、“兰州路桥费背后所呈现的深层次内容”等准确地反映出来了，“背后的利益博弈”更是吸引读者注意力去关注去评价背后的更深层的问题，整个引题、主题的内容使读者不看文章，就已了解到全文最主要的新闻事实。再加上，报纸在处理版面时，对于这样的双行题，在标题的层次、字号、字体、颜色上也都特意做了处理，以更好地吸引读者、美化版面。可以说，报纸新闻标题五大功能在这里都得到了体现。

对于网络来说，新闻标题的功能就相对单一一些。仍以上例来说明，这些网络的标题在制作时都是将最吸引网友眼球的“暂停后再征18年”作为标题，起到引导下一步阅读的作用，具有提示内容和导读的双向功能，相对于报纸来说，功能就单一了一些。可以说，对于网络新闻，在制作标题时更注重“吸引读者注意”功能的体现。

（二）形式的差异

从标题的形式来看，一长一短，一个多行、一个单行。对于兰州征收路桥费一事，本人所在的媒体从去年开始就关注，一直在做相关报道。2009年11月份，曾

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引起争议的兰州路桥费，在暂停征收半个月后，有关部门宣布再征收18年。对此新闻，本人所在的媒体以《一面是要求停收的市民呼声，一面是有关部门还要再收18年的决定（引题）兰州路桥费背后的利益博弈（主题）》及时予以刊登。见报当日，各大网络随即纷纷予以转载。但转载时，在新闻标题的处理上却都没有照搬原来的标题，而是进行了再处理。

下面举几个转载的例子：中国网转载时的标题为《兰州路桥费短暂休克后再复征18 年》；搜狐网的标题是《兰州路桥费经历“过山车”短暂休克后再复征 20年》；央视网的标题是《兰州路桥费再征收18引争议》；新浪网的标题《兰州路桥费暂停后再征18年人大代表称违背民意》Google资讯的标题是《兰州路桥费征收再引争议有关部门宣布将再征18年》??诸多网站的标题就不再一一列举。分析这些网络标题与报纸标题时，从直观上可以看出，报纸新闻标题一般都是两行或三行题，字数比较多，显得比较长，而网络新闻标题都是单行题，比较短，字数也少于报纸新闻标题的字数。

一般来说，报纸新闻标题内容较多，经常是通过标题就能了解新闻的基本内容，包括新闻发生的前因后果，常见的新闻标题结构有“引题+主题”、“主题+副题”及“引题+主题+副题”的形式，讲究引题、主题、副题等分行显示，单纯就做一行主题的很少。虽然报纸媒体在做新闻标题时也讲究字数控制，主标题不能太长，如果超过20字那就说明主标题做得不好。若再加上引题或者副题，那字数绝对少不了。但因为报纸主要针对页面排版而言，字数少了版面也不好看，字数多了，又撑散了版面。像前面的例子，报纸所做的标题共40个字，而网络的标题一般以13～20字居多，最长的是22字。

网络新闻标题一般比较简洁明快，与网络自身的特点有关。网络以海量信息为重要特点，一般网站都很注意标题在页面上的显示。相对于报纸的版面来说，网站的页面比较窄，要求标题做得短一些，不然页面上的标题就会显示不全。而且为了点击的方便，主页面要安排尽可能多的标题，因此网络新闻标题一定是单行题，且字数比报纸要求更加严格，基本上是十多个字就打住了，不会出现折行。即使有副题的搭配，网络新闻标题也都是放在一行，两种标题之间用一个空格键隔开，如《兰州路桥费暂停后再征18年 人大代表称违背民意》。

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（三）概括性的差异

新闻标题拟写最基本的要求是“题文一致”。标题首先应该能较准确地揭示新闻的基本内容。然而，这一个原则却在网络世界受到了很大的冲击。对点击率的追求使网络新闻标题制作者想方设法把自己认为最能吸引人的新闻事实以最吸引人的方式表达出来，因此，出于煽情和诱惑的需要没，网络新闻标题故弄玄虚、断章取义的现象非常普遍。主页面标题和二级页面标题冲突、标题和正文内容不完全相符甚至牛头不对马嘴的情况时有出现，让读者点击之后大呼上当。这种现象在娱乐新闻标题制作中尤其突出， 把某艺人在某部影片中的身份或情节作为现实生活中的事实来表述，是网络新闻骗人点击的惯用伎俩。“张学友四个女人不偏不倚”，说的原来是他对“雪狼湖” 歌舞剧中四个女搭档的评价。值得注意的是，由于网络编辑水准不高，在因字数控制要简缩标题的情况下，也经常会出现题文不一致的情况。从目前的情况来看，网络从报纸等媒体转载新闻时，对标题的编辑并不多，照抄照搬现象远多于创造性的编辑对内容的深加工就更少了，基本上是照单全收。事实上，网络作为一种全新的信息传播手段，急切需要与之相符合的信息传播方式和技巧。在新闻标题制作方面，网络在适应其独特的信息传播特点、为增强信息的吸引力而做出改变的同时，如何负责任地传播新闻，平衡感官的刺激与理性的思索，做到动情而不煽情，通俗而不低俗，幽默而不浮滑，以真正值得关注的内容和深度的思考来吸引读者，是每一位网站新闻编辑应该考虑的问题。

（四）内容的差异

从标题的内容来看，一虚实结合、一避虚就实。

虽然说现在各平面媒体都比较重视做实题，但议论、抒情、设问等性质的虚题也很常见，甚至有时候更愿意在标题所体现的深度上做文章。如果需要发挥标题的宣传鼓动作用、升华新闻事实的意义、提炼新闻的本质精神，就有虚有实、虚实结合。

由于目前大多数网站上的新闻都是转载于传统媒体，因此网络新闻标题大多是报纸新闻标题的“再加工”；或略去报纸上较长的引题和副题，只保留主题；或将报纸引题或副题作为网络版新闻标题；或把报纸两行题或三行题压缩综合成网上新闻

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的一行题。虽然报纸和网络在做新闻时都遵循新闻标题制作的一般原则，要用最简洁的文字将新闻中最有价值、最生动的内容展示给读者。但在具体的新闻标题制作中，网络媒体的新闻标题在一定程度上更注重避虚就实，直奔新闻事实。

比如在上例中，实际上报纸编辑的眼光也很有穿透力，洞察到稿件的“新闻眼”，把最具新闻价值的内容“有关部门还要再收18年”也已经体现在标题上。只是把“有关部门还要再收18年”“市民要求停收的呼声”这样的新闻事实做成引题，而把兰州征收路桥费背后所反映的政府部门与民众呼声的利益博弈作为主题，虽然这样做主题有点虚，但编者的目的显然是为了更突出征收背后更深层次的东西，而不是简单的新闻事实“再征18年”。

而与“兰州路桥费”新闻相关的网络新闻标题，则更注重对新闻事实的揭示，基本上全是实题，标题直接揭示新闻的具体内容，简单明了，直奔这则新闻里最主要的新闻事实“兰州路桥费暂停收后再复征18年”，所以大家就看到上述举例的几个网站的标题都集中在“再复征18年”这个新闻眼上。网站编辑如此处理主要是由于网络新闻一行标题的特点，如果像报纸的标题那样出现两行或三行标题，势必会影响页面的美观，造成视觉的混乱，所以编辑在标题列表中必须制作一行题，这就决定了网络新闻的标题必须以实为主。

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结 论

本文对网络新闻标题与报纸新闻标题之比较，研究得出：网络新闻标题特点表现为题文分离、单行为主、时效性高、多用实题、而报纸新闻标题特点表现为大量采用复合式结构、以报道事实为主、对事实的表述呈现一种动态；网络新闻标题与报纸新闻标题共性在于标题制作要求的一致、编辑流程和目标的一致；网络新闻标题和报纸新闻标题个性在于在功能性、形式、概括性、内容等方面存在差异。正因为网络新闻标题是网络新闻信息呈现在受众眼前的第一个符号，从新闻标题入手走出这一符号体系建构的第一步，是符合逻辑的。本研究希望将网络新闻标题与平面新闻标题（以报纸为例）的对比，作为构建网络新闻信息符号标识系统的一个新起点。

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谢 辞

本论文是在霍华民教授的悉心指导下完成的。导师渊博的专业知识，严谨的治学态度，精益求精的工作作风，诲人不倦的高尚师德，严以律己、宽以待人的崇高风范，朴实无华、平易近人的人格魅力对我影响深远。不仅在论文撰写方面给予了方向性的指导和建设性的意见和建议，使我树立了远大的学术目标、掌握了基本的研究方法，还使我明白了许多待人接物与为人处世的道理。本论文从选题到完成，每一步都是在导师的精心指导下完成的，倾注了导师大量的心血。在此，向导师表示崇高的敬意和衷心的感谢！

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