某品牌啤酒市场研究问卷设计

案例分析：

xx啤酒公司的经理正在考虑改进啤酒包装，采用250ml的小瓶并采用4—6瓶包装出售的策略。这样做的目的一方面是方便顾客，因为小瓶容量小适合单人饮用，不需另用杯子也不会浪费；另一方面是希望对更多的人具有吸引力，使小瓶装啤酒进入一些大瓶装啤酒不能进入的社交场合；此外，还可以方便顾客购买并促进销售。这种啤酒在国外早已流行，但目前是不是在我国推出的时机呢？在正式决策之前，必须获得下面问题的答案：新包装是否有足够的市场？目标市场是什么？一般在什么时候饮用？顾客希望在哪类商店买到？

研究目的有以下几方面：

1、 测量消费者对小瓶组包装啤酒接受的可能性； 2、 辨别小瓶组包装啤酒的潜在购买者和使用者； 3、 辨别新包装啤酒的使用场合；

4、 辨别顾客希望在什么地方的商店买到这种啤酒； 5、 辨别潜在的市场大小。

样本将是18岁以上的饮用啤酒的人。信息收集将通过在百货公司等地方拦截顾客并以面谈访问方式进行，这样做可以向被调查者出示新包装啤酒的图片和样品。

调查问卷初稿： 亲爱的女士、先生：

您好！我是xx的市场调查员，我们正在进行有关啤酒市场的调查，可以占用您几分钟时间问您几个问题吗？您所提供的信息对我们这次调查的结果相当重要。

1、您已经18岁了吗？（看情况发问） ①是 ②否

2、您喝酒吗？ ①是 ②否

3、您喝什么类型的酒？

①白酒 ②葡萄酒 ③香槟酒 ④啤酒（到问题5） ⑤其他 4、您喝啤酒吗？ ①是 ②否（询问结束）

5、您认为啤酒适合在正规场合还是在非正规场合喝？ ①正规场合 ②非正规场合 ③两者都行 6、您多长时间喝一次啤酒？ ①天天喝 ②一星期一次 ③半个月一次 ④一个月一次 ⑤一年几次 7、您通常在何种场合喝啤酒？

①日常进餐时 ②来客时 ③周末假日 ④聚会 ⑤郊游 ⑥感到轻松愉快时 8、您知道酒类用多个小瓶组合包装出售吗？ ①是 ②否

9、您认为250ml的啤酒六个一组包装在一起销售这种方法如何？ ①好主意 ②不好 ③无所谓

10、为什么？ 11、您喝过xx啤酒吗？ ①是 ②否

说明：xx啤酒公司现正准备改进啤酒包装，采用小瓶（250ml）六个一组专门包装在市场上推出（出示照片）

12、如果价格不比单瓶装增加的话，您愿意购买这种包装的啤酒吗？

①愿意（到14题） ②可能 ③不愿意 ④不知道 13、您会在哪些场合使用这种小瓶装啤酒？

①正常进餐 ②特别节日 ③小型聚会 ④周末 ⑤大型聚会 ⑥野餐 ⑦休息放松 ⑧体育运动后 ⑨其他

14、您希望在哪类商店买到这种包装的啤酒？ ①食品商店 ②专门酒店 ③百货公司 ④连锁超市 ⑤其他 15、您觉得这种包装的啤酒应该与哪些酒类摆在一起？ ①白酒 ②香槟酒 ③葡萄酒 ④其他啤酒 ⑤饮料 ⑥其他 谢谢您的合作！ 案例讨论问题：

1、问卷初稿和设计能否取得研究目标？

2、可否用其他问题来了解顾客态度和购买意向？可用什么方法产生更有用的信息？ 3、对于问卷种内容，还有哪些值得修改的地方？

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/ghe2.html