POP与DM广告设计考试大纲与练习题

《POP与DM广告设计》

作业题

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完成作业时间：

POP与DM广告设计课程考试大纲

一、 学习的目的和要求

POP与DM广告设计在现代商业美术设计中占有较大比重，尤其是DM广告设计，几乎80%毕业生的日常设计工作。为此POP与DM广告设计在实际的教学中显得十分重要，学生在学习过程中着重解决理论联系实际，提高商业美术设计审美思想，掌握文图各要素及工艺处理技巧，为以后的实际工作打下良好的基础。 二、 课程内容

1、对POP广告及DM广告基本概念的认识与理解，其商业应用特点

2、 POP设计技巧：

（1） 纸立体造型练习

（2） 设计定位

（3） 设计要素的安排与处理

3、DM广告设计：

（1） 对材料的认识、理解与应用选择

（2） 工艺特点、组版常识

（3） 图片、文字、色彩的安排与处理 （4） 特种工艺的效果与应用

三、 考核知识点

1、POP广告与DM广告商业应用的区别、特点 2、制作工艺、方法与设计方向 四、 考核要求

1、运用切割、粘接、折屈等方法，设计出POP造型，之后设色、并实现文

图造型整体展示效果。

2、 在明确主题、版面规格、字数、图片及P数的前提下进行创意设计

练习题

（一）填空题

1、POP广告是传统与现代特色混浑的 。 2、“强化产品特性”是POP广告的基本 之一。

3、POP广告，是二战后，继四大媒体之后崛起的一大 的广告形式。 4、古代的“灯笼”、“旗帜”、“招牌”、“菜单”、“价目表”、“彩棒”等从属于我国POP广告形式的 。

5、“以猫头鹰为书店标志” 从属于 POP广告形式的雏形元素。 6、现代POP广告具有直接面对顾客， 等优势。

7、POP广告设计的要求首先是 。 8、优秀POP广告的特点首先是______________________。

9、图形是指按照 的心理规律所创造的新型图形。 10、图形与标记、标志和图案，是为表达广告创意而特地刻画和表达的 形式。

11、图形的作用与要求首先是 ，其次是言简意赅、鲜活，再次是诚实可信。

12、POP广告主标题字数一般要求控制在 钟内读完。

13、副标题字体设计要求与主标题大小和色彩 ，但又有所区别，以示层次感。

14、POP广告设计的视觉流程要求 。

15、手绘POP字体设计的装饰手段主要体现在 等三种类型。

16、POP广告创意的基本路径中的 是指在传统模式上锦上添花。 17、POP广告创意常用的组合方式主要有 两种。 18、POP广告创意的直接展示法的目的是 。 19、“以小见大法”是指 ，达到传达点观的目的。

20、前期调研包括对市场、产品的调查和研究。调查通常是指通过对客观事物的

来了解事实真相的一种认识活动。

（二）、名词解释

1、POP广告策划

2、POP广告

3、直接展示法

4、对比衬托法

5、悬念法

6、POP广告图形

7、POP广告创意

8、解构法

9、发散思维法

（三）简答题

1、POP广告的材料

2、手绘POP广告表现技法

3、POP广告创意的常用模式

4、POP广告创意的创意程序

5、POP广告副标题字体设计要求

6、POP广告招牌设计重点

7、POP广告的主要功能

8、POP广告形式按使用场所和机能两方面结合可分为多少种类型？

9、POP广告色彩的作用

10、POP广告设计的版式要求

（四） 技能操作题

1、请以“请自觉分类投放垃圾”为题材，设计一幅规格（不少于）13×6厘米的“手绘POP公益海报”彩色创意效果图。主办单位：广州市政府。

（要求：1、自定广告主题；2、必须在图外标出各种设计元素，包括标题、口号、宣传单位等；3、创意效果图直接画在试卷上）

2、请以“时尚果捞”水果饮食店为题材，设计一幅规格（不少于）13×6厘米的“手绘POP公益海报”彩色创意效果图。主办单位：自定。

（要求：1、自定广告主题；2、必须在图外标出各种设计元素，包括标题、口号、价格、单位、联系电话等；3、创意效果图直接画在试卷上）

3、请以“秋季旅游”为题材，设计一幅规格（不少于）13×6厘米的“手绘POP公益海报”彩色创意效果图。主办单位：自定。

（要求：1、自定广告主题；2、必须在图外标出各种设计元素，包括标题、口号、价格、单位、联系电话等；3、创意效果图直接画在试卷上）

（五） 论述题

1、POP广告的设置与摆放要注意的问题

2、请谈谈你对POP广告的发展趋势的认识

3、试述“我国POP广告设计存在的主要问题”

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