移动搜索：谷歌仍有发展空间

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移动搜索：谷歌仍有发展空间

谷歌搜索在台式机和笔记本上的搜索开始出现衰退的迹象，而搜索在智能手机和平板电脑上的波动比较大。移动搜索正迅速成为消费者搜索的主要方式。从BI Intelligence一份新的报告中，我们分析了当前移动搜索的状态，并对移动搜索的当前状态进行了简短的概述。

搜索是网络的基础，而在台式机和笔记本上的搜索已经开始出现衰退的迹象。

与此同时，搜索在智能手机和平板电脑上则开始风起云涌。移动搜索正迅速成为消费者寻找任何东西的主要方式，无论是信息、服务还是数码商品。

这意味着有一个很好的机会，但搜索还有更多的工作要做。从应用程序发现到跟踪本地搜索广告的有效性领域都有其用武之地。

在一份最新的BI Intelligence报告中，详细分析了当前移动搜索的状态，展现了移动消费者在各种不同的应用程序中对搜索的使用情况，也展示了不同的搜索如何在移动生态系统中可以更好地利用新的移动搜索行为习惯。

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以下是对移动搜索当前状态的简短概述：

谷歌占据主导地位：谷歌在全球移动搜索中占据95%的份额，但从2011年年底开始的五个季度来，谷歌CPC与同期相比一直是负增长，移动广告的手机点击费用也越来越便宜。为了改变CPC较低的局面和货币化不理想情况，谷歌最近对其成功的搜索聚集广告产品AdWords进行了修改。

搜索碎片可以改变一切：搜索的未来取决于消费者在移动上的表现。浏览器和搜索引擎将会继续其漏斗式搜索吗？或者应用程序会倾向于调解搜索体验吗？消费者在寻找更多的垂直集中在购物和餐馆等特定范畴的应用程序。这包括位置感知搜索，增加了谷歌以外的生态系统。

移动搜索广告前景很好：尽管道路坎坷，有测量移动转换及设备定位混乱的问题，但移动搜索作为一种营销工具仍有一个很好的前景。关键在于缩短从在线搜索到离线购买的消费者环节，使营销者理解这种价值主张。

移动本地搜索途径将激增：由于初创公司掌握了一个面向移动消费者的搜索公式，我们可以期待移动本地搜索创新会不断出现。一个成熟的创新是应用内搜索。在拥有近百万个应用的Google Play和苹果应用商店中，一些应用除非排名前25，否则很难被发现。

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