豪门大景,府邸生活 - - 左岸策划蓝光状元府邸案例回顾
更新时间:2023-11-13 03:19:01 阅读量: 教育文库 文档下载
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豪门大景,府邸生活
------蓝光状元府邸策划案例回顾
2010年7月18日,状元府邸盛大开盘
当日即售出149套,现场火爆,人山人海,咨询者络绎不绝,摩肩接踵
接连半月,喜讯盈门,多层全部售完 一个月后
两个售楼部销售业绩七千多万
缘何一个县城的楼盘卖得这么火爆,这背后是谁在运筹帷幄?
选择的智慧:状元府邸是有潜力的客户
对于一个广告策划公司,客户的选择是大展宏图、掀开营销
策划艺术手笔的第一步,这一环节之于整个策划,就好像领兵的将帅派出去的先锋队之于整个战争的局势,或者一个地基之于整座大厦的安危,一招之失极可能导致全局颓败。所以,这是极需要敏锐的洞察独到的眼光深刻的分析和冷静头脑的一步。面对竞争日益激烈的市场,广告公司在客户选择上极有可能良莠不分,胡子眉毛一把抓,导致最终浪费了精力还玷污了名誉,双重损失。 这是很多广告公司的现状,求多而忘精
左岸策划一如既往坚持对自己苛刻的原则,不痛不痒的广告干脆别做,要做就做好广告,于是在客户的选择上致力于那些具有开发潜力的客户. :我们只和这样的客户合作,有潜力,有胆识,有魄力,有自信,有野心,对本公司的发展可以高瞻远瞩,对市场的洞察可以入木三分。他们的队伍是一团可以激情燃烧的火
状元府邸是极具开发潜力的县级房地产,地处富平阎良两地桥头堡,坐拥两城商业文化圈,环石川河滨生态工程,有2000个入住单位和万人生活社区,具有极好的自然,人文,商业潜力。就状元府邸房产设施来说,采用高标准的智能设施,方便,现代,时尚,是城县居民入住的绝佳之选。
重庆德杰房地产公司是在公司在项目包装形象差强人意,销售节点难以达到一个令人欣慰的飞跃之时找到左岸,目的其实很明确:重塑形象,提升销量,创销售新高点。他明显意识到之前销量不好问题最大是出现在广告策略这一环节,一言以蔽之,是之前不科学的广告策略阻击了状元府邸市场开拓的步伐。
于左岸,这是机遇,也同时是挑战。状元府邸一枚的玉石,历经洗磨雕琢,必然绽放出熠熠光彩。可是,想在已经和实力相当的同行贴身肉搏许久,略显疲惫,必须另辟蹊径再放辉煌,无疑比一个新的案子更为棘手——你必须要有更好的甚至可以惊艳创意和策略。
左岸策划在经过一番深入了解和洞察,认真分析和斟酌之后决定,接手这个案子。我们相信,做得了别人做不到的,才是一个成功的广告人。
大景观、大手笔、大前景成就大品牌
11消费群体探索—中高产阶层的伊甸园
和状元府邸签约后,左岸派两位经理对状元府邸实地调查。状元府邸是占地面积160亩的南城社区,拥有公园式景观绿化,并且毗邻优越人文环境。在装修设备上,状元府邸采用了现代化的高标准智能设施。这样的居住环境,将左岸策划人员领入下一个问题:这样的房子,并且在县城,应该卖给哪些人。即房产的适合人群。
状元府邸居住环境在其所处县城算是优裕,于是决定了其在人群选择上应当是有特定需求特定心理的人群。
结合状元府邸地处县城这样的地理位臵,购房者大多是县城之人,左岸派策划人员以换位思考的方式对该人群深入洞察,得出了四个结论,即四种心态:
安居乐业; 安全——首次臵业,别人给自己盖的房子,关心安全保障。居民——祖辈的小农意识渴望成为“城里人” 快乐——憧憬大社区里高朋满座,你来我往(不要扼杀他们骨子里串门的习惯)物业——第一次有人搞清洁、有人倒垃圾、有人看门、有人装灯泡、捅下水道
提升自信;从农村和乡镇成长起来的潜在业主,是普遍缺乏
自信的,他们要通过某种强势购买,证明和提升自己的身份从而提升自信,就像汽车对于大多数中国男人来说,那是一种用铬铝合金制成的“伟哥”
仰城心态;乡镇县城把主流城市的消费当作风向标,模仿和向往城市生活!
邻居效应。因为知识的欠缺和认知能力的不足,乡镇农村潜在业主他们相信邻居的选择,口碑宣传有很强的说服力,所谓的“邻居”是指在当地有一定影响力的“精神领袖”。
由这些看来,状元府邸的潜在客户人群逐步浮出水面,他们应该是县城略有实力的中高产阶级,他们具有一定资产,具有较高的社会地位和身份,对于住房有自己的要求和品位,属于实力派。除此之外,新生而起的80后也是不可忽略的潜在客户群,虽然这个人群没有购臵这样比较上档次的房子的资产,可是不同与上一代的消费理念和教育水平使得他们成为潜在客户群
在这两点的基础分析上,左岸策划进一步思考,结合现实,最终锁定了目标消费群,即潜在客户:城乡公务员,本地商人,青年特别是80后结婚用房。
2、市场定位—精英聚居地
在对状元府邸市场定位上,左岸策划可以说是费尽心思,力求别出心裁可以使人耳目一新但又不可以因标新立异而脱离实际。
左岸派在实地考察时了解到,状元府邸之前合作过的策划公
曾经意图定位成“书香第,生态乡”,缘自于状元府邸附近有一所省级重点中学--蓝光中学。联想到现在家长各个望子成龙望女成凤的心理,于是想是不是可以在教育上做做文章。可是这个方案最终被左岸人否决,他们是这样想的:一者,本地有一所更为有名气的实验中学,该学校在地区教育界更有影响力,如果以教育做文章,不但不具备强硬说服力,反而极有可能为他人做了嫁衣裳,因为那个中学就在另一个地产公司附近。二者,房地产近几年的创意和教育联系几乎成了必经之路,孩子成了房地产老板几乎人人尝之而后快的一杯鲜羹,少了新意
只能另辟蹊径。
左岸策划留意到附近很多正在施工的现场,这让左岸派意识到即使目前这里只是一个雏形,可不就得将来必然气势非凡:这些地方将来有可能是宏伟壮丽的门楼,或者大型喷泉,或者宽阔的广场。这个让左岸人眼前一亮,按说,状元府邸气势磅礴,景观恢弘,而且以“状元”命名,何不以此作为切入点。
有了这样的想法,马不停蹄对周边房地产进行调查比较,找出最具有代表性的进行对比:
状元府邸:160亩 VS A项目:40亩--大面积 状元府邸:高标准智能设施 VS A项目: 普通小区配套设施--大智能
状元府邸:富阎城市带的桥头堡 VS A项目: 虽处中心,周边环境发展局限--大发展
状元府邸:石川河滨江生态工程 VS A项目:小区内些许绿化,妄称生态!--大生态
状元府邸:2000个入住单位、万人生活社区 VS A项目:少几倍于状元--大人群
而对手正代表了该地区其他房地产的一般特征,这样思考之后,状元府邸的独到之处呼之欲出:
我们的案名为:蓝光状元府邸 蓝光是地点,状元是头名,府邸是豪门---我们的优势是 “大
3、定位挖掘—大景在南
这个独具一格的创意并没有让左岸人欣喜若狂,他们进一步对“大”挖掘:大社区、大生活、大未来。再延伸:大”展宏图“大”有可为“大”家风范“大”度包容
根据目标受众心理:大气、豪华、头名、精英、身份、地位、面子。于是我们要打造一个社区;这里生活着一群县城里的精英。是一个需要标榜自己优于别人的阶
我们提出简洁大气的中心定位语: 豪门大景,府邸生活 大形象宣传语也紧接着出炉:大景在南!
策略执行 形象创意
寻到方向和目标,一系列形象创意也破土而出,忽如一夜春风,状元府邸的创意之花开在了这个城市的大街小巷,路人皆知。
捷报连连
一系列策划紧锣密鼓付诸实行,状元府邸7月18日开盘, 前来观摩者源源不断,高大宽敞的售楼处人群蜂拥,如潮不退。现场气氛热烈活跃,紧张欢悦。当日即售出149套。 连接半月,喜讯盈门,多层全部售完。 不到半个月,两个售楼部销售业绩七千多万。 捷报频传。
状元府邸作为一个品牌深入广大消费者心中。
制作样板间,期待…
就在状元府邸接报连连,楼房销售呈燎原之势之际,左岸策划再接再厉,根据中国县城居民的意识状况,在顶层设计样板间,以提高县城居民对新兴复式楼的认知,以推动这一楼型以雨后春笋的势头,再创辉煌果实。
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