家庭园艺风起小型产品当道_薛倩

中国花卉报/2015年/4月/28日/第004版

盆栽植物

家庭园艺风起 小型产品当道

记第十七届中国国际花卉园艺展览会

本报记者 薛倩

4月22日至24日，第十七届中国国际花卉园艺展览会在上海新国际博览中心举办。本次展会展览面积达到2.5万平方米，创历史新高，吸引了来自中国、荷兰、厄瓜多尔、比利时、日本等26个国家和地区的600多家展商。与以往展会明显不同的是，家庭园艺成为今年展会的主旋律，布展设计、产品选择到营销理念无不围绕这个主题，家庭园艺风起了。

新老企业聚焦家庭

如果说前几届展会，家庭园艺是“小荷才露尖尖角”，今年无疑呈现出主流趋势，展会中的新面孔大多与家庭消费相关，老牌企业也纷纷转舵，将重心向家庭园艺靠拢。

“新面孔”主要集中在多肉植物、盆器和进口鲜切花领域，这是对市场新兴消费热点的直观反映。由于多肉市场持续火爆，今年参展的多肉展商超过10家，而去年同期的参展商数量仅为三四家。青岛智勇投资服务有限公司代表农林畜产食品部和农水产食品流通公社首次参展，国内的千卉千姿多肉植物繁育中心、梁少多肉等生产企业也是首次参展。除了生产者外，淘宝上较知名的多洛库、仙农园艺等商家也亮相展会。

伴随多肉植物的兴起，多肉盆器越来越受关注，今年展会的“新面孔”中，盆器生产企业占很大比例。今年第一次参展的一卌设计工作室为创意型公司，专门生产手工盆器；奇石盆器、宜兴丰陶汇等生产石头盆、彩釉瓷盆；欧拉农业综合开发有限公司销售各种柳编、草编盆器。这些商家表示，现在国内消费者的审美水平越来越高，十分看重盆器造型的艺术性和设计感。

“新面孔”在家庭消费市场初露峥嵘，老企业也不甘示弱，将产品设计和应用与家庭消费紧密结合。今年展会中特装展位增多，设计美观个性，参展商为吸引消费者、推广自身产品，在布展方面十分用心，如以草花为主打的莱阳花乐町种苗有限公司，将当下流行的草花新品种设计成家庭花园，引得观众纷纷拍照；虹越花卉股份有限公司将各种盆花以家居应用的方式展示，激发消费者的购买热情。

较少露面的花卉旅游和私家庭院相关企业也加入到参展商的行列中，一是为寻求合作商机，增加与自身相关的衍生产品；二是顺应家庭消费的时代大潮，提高自身知名度，招揽更多消费者。 “小”字当道

由于整体向家庭消费转变，“小”成了本次展会的关键词。主流盆花由大株型转向小株型，由大盆径转向小盆径，小盆花和小多肉引领市场风潮，小盆器、小包装资材产品更受欢迎。 今年主流盆花种苗企业参展不多，但产品都围绕“小株型”这个主题，如广州绿聚隆、厦门兆翔等推出大量小株型蝴蝶兰品种，黄色和粉色的双梗花、多分枝品种比较受关注；比利时德鲁仕公司新推出可摆放在桌面上的小凤梨；荷兰安祖公司则展示了不少9厘米盆径的小株型红掌。除了产品转变外，种苗公司的营销推广理念也在发生变化，逐步向家庭消费方向靠拢，如推广便于携带的包装形式、提倡通过花店渠道进入家庭等。

小盆花产品依旧是市场关注的热点，艾瑰缤、华鼎、五洲翔远等小盆花种苗公司悉数到场，除了目前市场热销的长寿花、丽格海棠外，盆栽菊、小丽花、木槿、微型月季等小盆花品种也越来越受到关注，种苗公司也不断加强自身品种储备，走多元化经营的方式降低市场风险。广州华大锦兰花卉有限公司除了推广兜兰外，本次还推出一款迷你春石斛，植株不足10厘米，玲珑可

爱。

家庭园艺资材也在向小型化、便捷化方向发展。随着多肉植物、小盆花的兴起，小型盆器越来越畅销，如福州声春园艺去年才开始推广几款石头型小盆器，当年的销售额就已占到公司总营业额的30%。施可得美乐棵园艺公司今年推出了即开即用的水溶性肥料，针对家庭园艺不同的品种有不同的土、肥产品，公司营业额基本保持每年40%至50%的增幅。

国际展团抢滩“新大陆”

面对中国这块新兴市场，国际展团日益活跃，纷纷发力抢滩。其中，荷兰、德国、厄瓜多尔、法国、韩国等组团参展阵容强大。国际展团在鲜切花和设施领域的表现最为“抢眼”。

高端鲜切花区是展馆内人流量最大的区域，拍照的观众里三层外三层，荷兰展团和厄瓜多尔展团人气“爆表”。随着高端进口花材在国内销量增加，消费者对进口花材的认知和消费能力都在提高，尤以厄瓜多尔月季近年声名大噪。由于国内高端月季进口量猛增，厄瓜多尔、肯尼亚、哥伦比亚最主要的月季种植农场今年悉数参展，厄瓜多尔展团阵容最强，肯尼亚展商带来100多个新品种，哥伦比亚的多头玫瑰、绣球等新产品也登台亮相。

在设施农业方面，国际展团展示了先进的灌溉、环控、物流系统等，如荷兰科迪马公司的温室内物流系统，普瑞瓦公司的水肥一体化及环控系统等，韩国展团将农业设施设备集中到一处展示。科迪马亚洲区出口经理王子宵表示，目前国内花卉行业的生产水平与欧洲国家有很大差距，所以一些设施目前仍处于展示阶段，但未来二三十年，国内花卉生产将达到应用这些设施的水平，中国市场潜力很大。

市场向家庭消费转型，潜在要求生产者向标准化、规范化、规模化方向努力，所以国内的设施设备生产者都在这类产品的研发推广上下工夫，自动化、智能化的环控设施是展会主流。这不但有助于推动花卉产业升级，而且加剧了国内外同类企业的竞争。

此外，来自国内外的永生花产品非常受关注，种球产品的销量和种类每年都在增加，精致草花品种转为小盆花的销量和品种也在增加。由于家庭消费的兴起，花卉产业逐渐从市场低谷中回升，这或许正预示着，中国的家庭园艺时代正在缓缓开启。

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