2014年网络游戏行业分析报告

2014分析报告

2014年5月

年网络游戏行业

目 录

一、行业管理体制、法律法规及产业政策 ............................................ 6

1、行业主管部门和监管体制............................................................................... 6 2、行业主要产业政策........................................................................................... 7 3、行业主要法律法规........................................................................................... 8

二、网络游戏的定义和分类 .................................................................. 10

1、网络游戏的定义............................................................................................. 10 2、网络游戏产品分类......................................................................................... 10

（1）客户端网络游戏 ..................................................................................................... 11

①大型多人在线角色扮演类游戏 ............................................................................ 11 ②在线休闲游戏 ........................................................................................................ 12 （2）网页游戏 ................................................................................................................. 12

①角色扮演游戏 ........................................................................................................ 12 ②策略游戏 ................................................................................................................ 12 （3）移动游戏 ................................................................................................................. 13 （4）社交游戏 ................................................................................................................. 13

3、网络游戏收费模式......................................................................................... 13

三、网络游戏行业的商业模式 .............................................................. 14

1、游戏开发商..................................................................................................... 15

（1）拥有游戏版权，掌握核心技术 ............................................................................. 15 （2）轻资产经营，支出平稳 ......................................................................................... 16 （3）缺乏运营环节，对运营商存在依赖 ..................................................................... 16

2、游戏运营商..................................................................................................... 16

（1）不参与游戏开发，规避产品开发风险 ................................................................. 17 （2）规模效应明显，适合迅速扩张 ............................................................................. 17 （3）缺乏核心知识产权，对优秀产品的控制力不足 ................................................. 17

3、网络游戏开发运营一体化企业..................................................................... 18

（1）掌握各环节核心优势，业务体系完整 ................................................................. 18

（2）游戏开发与运营环节密切配合 ............................................................................. 18 （3）公司的后续成长更有保障 ..................................................................................... 19

四、全球市场发展概况 .......................................................................... 19

1、网络游戏发展历程......................................................................................... 19 2、全球网络游戏市场的主要特点..................................................................... 20

（1）全球网络游戏市场高速增长，未来增长潜力巨大 ............................................. 20 （2）网络游戏的市场份额逐渐提高 ............................................................................. 21 （3）亚洲是全球网络游戏市场中坚力量 ..................................................................... 22

五、国内市场概况 .................................................................................. 23

1、国内网络游戏行业发展历程......................................................................... 23 2、国内网络游戏市场发展状况......................................................................... 24

（1）国内网络游戏市场规模呈现持续快速增长的态势 ............................................. 24 （2）自主研发的网络游戏成为市场发展的主导力量 ................................................. 25 （3）国产网络游戏出口保持上升态势 ......................................................................... 26 （4）网络游戏已成为娱乐产业的支柱，并积极推动相关产业发展 ......................... 27

3、客户端网络游戏市场概况............................................................................. 28

（1）客户端网络游戏收入快速增长，且预计未来将持续增长 ................................. 28 （2）客户端网络游戏是网络游戏市场重要组成部分 ................................................. 29

4、网页游戏市场概况......................................................................................... 31 5、移动游戏市场概况......................................................................................... 32 6、国内网络游戏用户发展概况......................................................................... 33

（1）互联网用户规模逐年增大，网络游戏潜在用户规模较大 ................................. 33 （2）网络游戏用户规模过亿 ......................................................................................... 35 （3）网络游戏付费玩家数量逐年提高 ......................................................................... 35

7、国内网络游戏行业的主要特点..................................................................... 36

（1）以端游为主的网络游戏企业的主要收入通常来源于单款游戏产品 ................. 36 （2）拥有成功产品的网络游戏企业更有能力推出优秀的新产品 ............................. 37 （3）客户端网络游戏收入规模大，生命周期长，具有较强的稳定性 ..................... 37 （4）网络游戏玩家具有相对稳定性 ............................................................................. 38

六、行业技术特点及发展趋势 .............................................................. 39

1、产品开发技术................................................................................................. 39

（1）游戏策划的创意性和复杂性 ................................................................................. 39 （2）游戏程序的稳定性、高效性和表现力 ................................................................. 41 （3）美术制作的创意性和美术表现的高效性 ............................................................. 42

2、运营技术......................................................................................................... 43

（1）市场推广的高效精准 ............................................................................................. 43 （2）游戏内玩家行为分析的广泛和精细 ..................................................................... 44 （3）运维安全技术的快速响应 ..................................................................................... 44 （4）客户服务的便捷性和及时性 ................................................................................. 45

3、技术发展趋势................................................................................................. 45

（1）引擎开发注重通用性 ............................................................................................. 46 （2）客户端开发注重轻量化 ......................................................................................... 46 （3）跨服技术广泛应用 ................................................................................................. 47

七、进入本行业的主要壁垒 .................................................................. 48

1、技术壁垒......................................................................................................... 48

（1）开发技术壁垒 ......................................................................................................... 48 （2）运营技术壁垒 ......................................................................................................... 48

2、人才壁垒......................................................................................................... 49 3、资金壁垒......................................................................................................... 49 4、品牌壁垒......................................................................................................... 50 5、用户资源壁垒................................................................................................. 51

八、影响行业发展的有利和不利因素 .................................................. 51

1、有利因素......................................................................................................... 51

（1）国家促进文化大发展大繁荣，支持网络游戏行业的发展 ................................. 51 （2）互联网行业巨大的发展潜力为产业发展提供条件 ............................................. 52 （3）网络游戏付费用户快速增加为行业发展壮大提供保障 ..................................... 52 （4）网络游戏开发和运营技术的升级和创新推动行业持续发展 ............................. 53

2、不利因素......................................................................................................... 53

（1）综合性人才相对缺乏 ............................................................................................. 53 （2）产品存在同质化现象 ............................................................................................. 54 （3）侵权现象时有发生 ................................................................................................. 54

九、行业的周期性、区域性和季节性特征 .......................................... 55

1、行业的周期性特征......................................................................................... 55 2、行业的区域性特征......................................................................................... 55 3、行业的季节性特征......................................................................................... 55

十、行业的利润水平与变动趋势 .......................................................... 55 十一、本行业与上下游行业的关系 ...................................................... 56

1、与上游行业的关系......................................................................................... 56 2、与下游行业的关系......................................................................................... 56

十二、行业竞争状况 .............................................................................. 57

1、行业竞争格局和市场化情况......................................................................... 57 2、主要开发运营一体化网络游戏企业............................................................. 58

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/g3bd.html