02腾讯应用中心广告主巡讲策划方案1013

腾讯应用中心 CP / 广告商合作巡讲策会策划方案灵 思 传 播 机 构 2 0 1 1 . 1 0 . 13

目录项目理解

活动创意

整体规划

费用预算

项目背景 2011年9月6日，在腾讯与灵思的共同努力下，成功举办了具有行业高度 的腾讯应用中心品牌发布会，使社会大众和行业人士对腾讯应用平台有了 初步了解

本案目的

顺承品牌发布会的气势，向CP及广告主深度沟通腾讯应用平 台的规划前景以及合作思路，以促成与CP和广告主的进一步的合 作。同时，以巡讲沙龙为契机，打开新一轮的深度公关传播，让 巡讲会的影响力发挥到最大。

目录项目目的

活动创意

整体规划

费用预算

我们对项目的理解

高端的

有行业特色的

有记忆点的

共赢的

创意难点

创意原则1、抓住潜在用户的关注点，让本次活动从行业事件上升为公众焦点

近期业界最关注的两件大事

IPHONE4S面世

乔布斯英年早逝

创意原则2、引导公众注意力从“乔布斯”向“腾讯应用平台”转移

缅怀乔布斯的同时，“后乔布斯时代”将发生怎样的变化？-前期预热主要集中于乔布斯，并进行沙龙邀约 -主题巡讲沙龙以乔布斯导入，核心进行业务合作宣讲 -后期传播以腾讯应用中心推广为核心

公众注意力

创意原则3、这不是一次业务宣讲，而是

行业的聚会，共瞻未来的聚会主题巡讲沙龙，前半程为业务宣讲，后半程为交流沙龙，拉近与CP和广告 主的距离，一道讨论合作共赢

目录项目目的

活动创意

整体规划

费用预算

传播节奏

11月中下旬-12月

11月中旬

延续期通过意见领袖言论扩大巡讲 会对腾讯应用平台的影响力 分别对CP与广告主进行针对 性的深度稿件宣传

活动期11月初-11月中

预热期借后乔布斯时代应用平台的 发展趋势进行事件炒作

围绕四地城市行业的生存 状态进行跟踪报道

第一阶段(预热期)吸引CP、广告主参加报名活动，为交流会进行预热 借后乔布斯时代应用平台的发展趋势进行事件炒作

– 门户网站专题合作：乔布斯对应用平台的影响、CP/广告主邀请登记 – MINISITE:应用中心平台合作方式介绍、交流会报名

– BBS话题炒作：围绕后乔布斯时代应用平台发展趋势以及腾讯巡讲会发布进行行业论坛发稿

门户网站专题合作建议 专题内容：1.回顾乔布斯对移动应用平台的影响2.后乔布斯时代应用平台的发展趋势， 客观地分析App store、安卓、移动MM的 平台趋势，同时引出腾讯应用平台的横 空出世的信息 3.邀请CP、广告主参加巡讲会，共同见 证后乔布斯时代的第一个应用平台行业 聚会 建议平台：QQ网站

网络 2.0 话题规划 行业层面围绕后乔布斯时代应用平

台发展趋势引发大范围讨论题目示例： a.《APP市场争夺战：从三分天下到烽烟四起》 b.《“后乔布斯时代”应用平台将走向何方？ 》 c. 《不做中国的乔布斯》 内容示意： a.从08年，苹果公司推出App store以来，安卓以及塞班陆续推出自己的store,同时针对各种 系统App的设计程序的对外开放，也使得App行业得到快速发展。通过对App的讨论，引出， App开发与设计已经成为互联网行业不可或缺的一部分。 b.作为前期预热，借乔布斯之势，对应用平台的走向进行预估并展开广泛的业界讨论，将舆论 中心引至应用平台，为巡讲进行充分铺垫 C .针对中国目前互联网行业发展现状，对行业内表现卓越的互联网公司进行粗浅分析。 传播平台： 博客、BBS论坛

网络 2.0 话题规划 产品层面围绕腾讯巡讲会即将发布引发行业内讨论题目示例： a.《中国的金苹果》 b.《开放的腾讯，如何改变中国移动生态圈》 c. 《腾讯应用中心进化论》 内容示意： a.针对腾讯十年发展过程，进行回顾，指出腾讯对中国网民的影响是潜移默化的过程，这种影 响已经涉及网民的物质生活及精神生活，以此来凸显腾讯公司作为业内佼佼者的雄厚资本。 b.针对中国目前互联网行业发展现状，对行业内表现卓越的互联网公司进行粗浅分析。 c.对此次发布的腾讯应用平台进行优势介绍，对巡回演讲进行告知，引导受众关注，并与 Miniside做跳转。 传播平台： 博客、BBS论坛

MINISITE 首页设计

传播节奏

11月中下旬-12月

11月中旬

延续期通过意见领袖言论扩大巡讲 会对腾讯应用平台的影响力 分别对CP与广告主进行针对 性的深度稿件宣传

活动期11月初-11月中

预热期

通过充满专注力、互动力 及洞察力的巡讲，将应用 中心的用户价值、平台价 值、品牌价值充分展现 围绕四地城市行业的生存 状态进行跟踪报道

活动主题

聚众智

创耀世

腾讯应用中心CP/广告主合作巡讲主题阐述：创耀世将“开创启用平台盛世”核心内容精炼加工，说法上更加新颖。

备选主题： 聚众智.创精彩 聚众智.赢未来

活动主画面

整体规划

活动区域规划

活动流程

其他建议

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/g1ue.html