《太原晚报》高铁版广告刊例-中国铁道出版社

铁路动车渠道强势媒体

精准锁定高端商旅人群

《太原晚报》高铁版广告刊例

《太原晚报》高铁版广告刊例

媒体简介《太原晚报》 是中共太原市委领导下，突出都市特色，服务市民生活，反映市 民呼声的城市晚报。以做"强"新闻为突破口，报道重点、热点、难点新闻事实，突 出服务性，强化新闻性，具有信息量大、参考性强、时效性强的特点，深为广大读 者喜爱。

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《太原晚报》 高铁版 是由中国铁道出版社联合太原日报报业集团与太原铁 路局服务广大乘客的重大举措，旨在宣传太原作为山西省会政治稳定、经济发展、

社会和谐、文化惠民的时事资讯，丰富乘客旅途生活，提升客运服务水平 。

出版周期：日报

发行数量：3000份发行渠道：太原站贵宾、一等座候车室 发行方式：赠阅 读者受众：乘坐动车出行的高端商旅人群

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受众分析《太原晚报》高铁版主要面向太原站每日所开行的高速动车组列车 的一等座和VIP乘客赠阅发行。按每趟一等座和VIP乘客160名左右、太 原站日均开行18趟动车计算，合计每日VIP乘客2880人左右。加之报纸 较高的传阅率，月影响10万余人次。 他们，作为铁路高端乘客人群，同时也是最有价值的广告受众群体， 是开展精准营销的理想媒体。

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高速铁路的便利性、舒适性、良好的列车服务以及覆盖的高密度， 为时尚商务人士提供了足以媲美甚至超越民航客机的出行条件，吸引 着大量的商务人士和高消费人群，极大地分流了部分航空乘客。 商 旅人士以阅读报刊为主要的旅途活动，主动阅读倾向强，有更大机会

接触报纸传播的信息资讯。因此，《太原晚报》能对企业的目标消费群形成有效拦截，信息传达精准到位。

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他们，以中青年男性为主，消费能力强性别结构女性 44.0

年龄结构45-54岁 13.2 22-24岁 17.3

35-44岁 26.1男性 56.0

25-34岁 43.4

商旅人群以中青年男性为主，男性比例占到56% ,而25-44岁的中坚层年龄占到69.5% 。这部 分人已经具有一定的经济基础，收入稳定，消费积极，是社会消费的主力军。

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他们，拥有良好的职业、较高的职位，是社会的中坚层职业分布学校\学院\研究机 其他 党政事业机关 构 4.8% 5.5% 1.5%

国有企业 20.2%

私\民营企业 40.3% 外资\合资企业 23.6%

集体企业 4.2%

在商旅人群的职业构成上，企事业/公司 职员比例达到42.3%,商旅人群中白领的 比例达到了67.7%;

白领属于社会职场的精英群体，不仅自身是消 费的主体，同时

也是消费潮流的缔造者。

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他们，乘坐动车的频率较高，动车已成为重要的出行工具最近乘坐动车时间65.3%的商旅人群最近1月 内乘坐过主要动车线路40 35 30 25 20 15 10 5 0 过去一周内 过去两周内 过去一个月内 过去两个月内 过去三个月内 三个月以前

27.0 15.2

23.1 13.9 8.1 12.7

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他们，进站候车、乘坐动车时最主要的活动是翻阅车载报刊在动车上的活动(%)

调查数据显示：商旅人群在候车室、动车上 的活动以阅读为主，67.9% 的人表示通常是 “阅读车站或车上提供的免费报刊杂志”; 可见“阅读免费报刊”已经成为商旅人群乘 坐动车时的一种固定的习惯。

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他们，大多数人会主动阅读车载报刊，关注广告信息商旅人群关注广告的比例 ( % )从不看广告 6.6% 大部分广告都 会看 7.6% 只看感兴趣的 广告 30.7%

很少看广告 22.2%

73.7%

随意浏览部分 广告 32.9%

关注广告的比 例71.2%

商旅人群对于报刊上广告的关注度非常高，关注广告的比例高达71.2% ,其中30.7%的人通常是会看自己感兴趣的产品广告；广告关注度越高，说明报刊的广告效果越好，能有效的触达到 商旅人群。

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诚征合作为更好地服务《太原晚报》高铁版的发展，同时为相关单位提供宣传展示、 精准营销的高端平台，提供宣传版位若干。

《太原晚报》高铁版(彩色)广告刊例

连续合作天数1个月

半版价格17500

整版30000

备注：版面尺寸23cm×34cm 刊前付款，每延迟一天加收1%服务费。

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