论文开题报告：微博时代意见领袖对大众舆情的影响 - 以陕西“表哥”事件为例

大学本科毕业论文(设计)开题报告

学院： 文 学 院 专业班级： 09 广 电 2 班

课题名称 微博时代意见领袖对大众舆情的影响——以陕西“表哥”事件为例

1、本课题的的研究目的和意义：

随着经济科技的发展，网络这种新兴媒介对于大众民意的导向作用越来越突出。2009年新浪推出微博业务，使得微博迅速成为网络活动中最活跃的信息传播平台。本文旨在探索新浪微博中极有影响力的加v用户(即所称意见领袖)对于其他普通用户的影响和作用,进而深究在网络舆论环境下一个“寻常可见”的事件在极短的时间内传遍全国并火热起来的内外因素。

具体说来，意义有二：

1， 理论上的意义。

从研究可以得出意见领袖在新媒体（微博）中的运作模式。 2， 实践上的意义

给部分微博爱好者和社会名人提供在网络媒体中发挥意见领袖作用的借鉴。

2、 文献综述（国内外研究情况及其发展）：

国内外研究应当分为两个层面来看，一个是关于意见领袖这个范畴的研究，一个是关于意见领袖通过网络这种媒介发展的研究。

国外的大众传播研究很早，提供了很多意见领袖范畴的研究材料，中国这方面研究则相对欠缺，但随着网络在中国的普及，关于网络中意见领袖的作用和意义，已经有部分专家学者对社交网站、门户网站、bbs贴吧等起重要作用的一群人进行过一定的研究，并得出过很有价值的成果。

1， 传统意义中的意见领袖

在信息传播中，信息输出不是全部直达普通受传者，很多信息只 。 响者），这些人在网络上的表现基本类似于通常所谓的意见领袖。 2，互联网环境下的网络意见领袖

根植于互联网络虚拟平台的意见领袖，既具有传统社会意见领袖的本质特征，即选择性地传播有利于自己观点的信息，通过提供建议和观点影响他人，又因为其不同于现实社会的特殊生存环境，而具有一些不同的特点。

网络意见领袖与受其影响者处于同一群体并拥有共同的兴趣爱好。与传统社会意见领袖一样，网络意见领袖与受其影响者处于同一群体并拥有共同的兴趣爱好。不同的是，他们所属的同一群体是存在于网络社会的虚拟群体，这些群体是基于共同兴趣而建立。共同兴趣是意见领袖与受其影响者之间产生联系的基础，也是意见领袖发挥个人影响力的前提。而同一群体的身份使意见领袖的意见和观点更具说服力，更易获得群体成员的信赖和尊重。

积极的网络参与行为是网民成为意见领袖的前提条件，通过积极的参与行为，网民才能扩大个人的社交范围，提高自己的曝光度。网络意见领袖都是积极的信息传播者，只是不同类型

意见领袖的活跃范围有所区别。事件型意见领袖只在某个特定事件中行为活跃，而群体型意见领袖则是所属群体一段时间内的活跃分子。只有当一个人对某一领域有足够的兴趣并积极参与该领域的活动，别人才会更多地向他征求意见或者更愿意采纳他的意见。 网络意见领袖都具有出色的表达能力。“线索消除论”认为计算机中介交流消除了诸如面部表情、目光接触、肢体语言、语音语调等许多面对面交流中的必要因素；而“社会环境线索缺乏假设”认为计算机中介交流缺乏无声语言等社会环境线索，而这些是确定交流者个人特征及社会地位的重要因素。网络虚拟空间中的人际交流是一种基于文本的计算机中介交流，在交流的过程中，人们无法根据年龄、性别、教育程度、收入、职业等社会线索来确定社会身份，意见领袖在网络中的个人形象主要依靠文本等符号来塑造，人们会加倍关注语言信息中所透露的个性特征。面对成千上万的言论表达，个性化的文字表达成为意见领袖脱颖而出的必备条件。

网络意见领袖还必须具有某种专长。对一个话题的熟悉程度，以及能否有效地解决这方面的问题，决定着一个人能否具有个人影响力和能否被看成是有效的意见领袖。这里的专长或是在某一专业领域拥有丰富的知识和经验，或是在某一特殊事件中具备独特和深刻的分析能力。今天，互联网的出现使人们能够轻易地获取想要的信息，在网络群体中能够引导别人的意见领袖，大多不是比其他人更多地接近信源，而是能够给予其他人更多的思想和观点，帮助人们在凌乱的信息中抓住重点，在复杂的事件中挖掘本质。

3、 本课题的主要研究内容（提纲）和成果形式：

意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论，并对他人施加影响的“活跃分子”，是大众传播效果形成过程的中介或过滤的环节。由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。

8月26日，陕西发生特大交通事故，36人不幸遇难。陕西安监局局长杨达才在视察事故现场时面带微笑的照片被网友上传至新浪微博后逐渐发酵。伴随着没有同情心的道德谴责而来的是对其手带数万名表的质疑，疯狂的人肉搜索后随之而来的是一块块名表的“露面”。道德谴责声音渐微，而要求其说明名表来历和公布财产来源等成为了舆论的诉求。最终，网络上一个多月的狂轰乱炸将这名大腹便便的局长拉下马来。这算是民众利用新浪微博这个媒介成功反腐败的又一经典案例。

在此过程中，新浪微博众多的人肉搜索者成为了一个又一个的信源，但其传播范围不够，对其他民众的影响力有限，而一部分具有意见领袖作用的加v用户对信源转发或评论，直接影响到了他（她）们的“粉丝”来关注和参与此事的讨论，先前不知道此事的民众知道了此事，知道此事的民众加深了理解和判断。全国舆论形成了统一的论调，要求杨达才本人及有关部门公开杨达才的工资和说明财产数额成为了一致的要求。民众也加深了认可其贪污腐败的猜测。可以说，微博是这次“表哥”事件的传播媒介，而微博中加v的意见领袖是扩大事件知名度和影响力的关键因素。因此，本文旨在讨论网络舆论环境下一个“寻常可见”的事件在

极短的时间内传遍全国并火热起来的因素，并希望为以后类似事件的研究提供借鉴。

4、拟解决的关键问题：

本文旨在探索新浪微博中极有影响力的加v用户(即所称意见领袖)对于其他普通用户的影响和作用,进而深究在网络舆论环境下一个“寻常可见”的事件在极短的时间内传遍全国并火热起来的内外因素。

4、 研究思路、方法和步骤： （1）、思路：

通过一个具体的陕西“表哥”事件的前因后果、各个阶段的点击量影响度等来揭示意见领袖在微博上的作用。 （2）、方法：

1系统研究法。本文并不是孤立地考察微博客系统，而是将它置于整个新闻传播系统之中，并以范式的思想为指导分析微博客传播，在动态的理论背景下考察微博客对新闻媒介形态、新闻舆论形态、新闻融合形态、新闻发展策略产生的影响。

2文献研究法。一是充分吸收和借鉴中西方新闻学、传播学、舆论学、社会学、心理学、管理学、法学以及其他相关学科的理论研究成果，如媒介形态理论、场域理论、公共空间理论、把关理论、议程设置理论、沉默的螺旋理论等，增加论文的理论厚度。

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