软文推广 促进我国服装企业品牌崛起

软文推广促进我国服装企业品牌崛起

近年来，随着国人生活水平的提高，对穿着诉求也从舒适得体向品牌、品质层次发展。但是作为世界第一的服装制造和出口大国，属于中国的知名服装品牌却乏善可陈。在国内市场，消费者的也都一味追求国外品牌。目前我国服装市场的现状，人们不禁要问：为什么消费者对国内服装的印象就是价格便宜和低质？在国际服装品牌中为何没有中国品牌的一席之地？

品牌意识不足

我国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。这种规模化并没有带来品牌的发展，仍然是国际代工的世界工厂。深圳市服装行业协会会长沈永芳认为，一方面是因为规模以上企业并不多，在国内最多的还是小型服装加工企业和区域性品牌，属于粗放型市场；另一方面是国内服装企业的品牌意识和企业管理水平欠缺，整个服装产业链不完善。

国际上如ZARA、H&M、优衣库等服装快品牌，已经深入年轻消费者心中，其市场布局也触及世界各国的消费者。实质上，这些知名的国际服装企业，多数是从事品牌和文化营销，其产品生产仍然是在中国完成，仅贴牌做营销，就可以实现年销售额几百亿元。

这些企业有一个共同的特点，就是在营销推广上进行精耕细作。像优衣库，每年的营销广告、市场活动、品牌推广上的投入就超过十多亿元；此外，就是与互联网结合，打造线上线下品牌运营。

中国服装企业的出路，加强营销推广

国内领先的营销推广机构，飙升传媒负责人杜先生认为，在目前国内服装市场竞争激烈的情况下，国内企业要想快速成长，打造品牌，可以走差异化路线和互联网营销推广。

国内市场上目前也已经有不少服装品牌企业开始加大此方面投入。国内领先的互联网服装品牌韩都衣舍、七格格等都大力线上营销投入，积极和消费者互动。据某服装企业品牌总监介绍，通过与飙升传媒合作，围绕新闻营销、品牌推广开展的品牌战略已经取得初步成效，在很多知名门户网站、搜索首页都可以看到其品牌

新闻。曝光率的增加，直接看到销售量的提升，效果很明显。与互联网结合，有利于国内服装品牌的崛起。从长远来看，新闻营销、品牌软文推广将是我国服装企业品牌成长的必经之路。

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