18春学期《市场营销》在线作业1

18春学期《市场营销》在线作业-0001 试卷总分:100 得分:0

一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.零售是指一切向( )直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。 A.企业

B.最终消费者 C.政府机构 D.团体 正确答案:B

2.( )是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。 A.批发 B.零售 C.采购 D.代购 正确答案:B

3.否定需求指全部或多数( )对某些产品(或服务),不但不产生需求,反而对其持回避或拒绝的态度。 A.老顾客 B.新客户 C.消费者 D.观望者 正确答案:C

4.企业经管理的现代化,首先是( )思想的现代化。 A.开拓创新 B.战略指导 C.经营管理 D.企业管理 正确答案:C

5.消费者( )往往与不同个体的具体条件有着密切联系。 A.购买方式 B.购买欲望 C.购买行为 D.购买能能力 正确答案:C

6.买方是企业产品(服务)的直接( )和使用者,关系到企业营销目标的实现与否。 A.投资者 B.选购者 C.中介者 D.购买者 正确答案:D

7.购买欲望是指消费主体购买商品的( )、愿望和要求。 A.购买力 B.动机 C.需要 D.能力 正确答案:B

8.( )需求,是指市场需求量和供应能力之间在时间上或地点上不吻合或不均衡,表现为时超时负、此超 ,彼负的现象。 A.不稳定 B.不规则 C.动摇性 D.延缓性 正确答案:B

9.任何一个( )概念还必须把顾客置于中心地位,只有满足顾客的需求,才能达到自身的目的。 A.社会责任 B.市场营销 C.顾客至上 D.服务顾客 正确答案:B

10.产品的包装和( )是现代产品策略中非常重要的内容,已成为现代市场营销的专门学问。 A.开发决策 B.营销决策 C.品牌决策 D.市场决策 正确答案:C

11.( )是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析,选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合

的价格的策略。 A.价格策略 B.定价策略 C.折扣策略 D.销售策略 正确答案:B

12.新产品应具有多种性能和多种用途,足以吸引( )购买。 A.政府 B.中间商 C.零售店 D.消费者 正确答案:D

13.处于市场( )地位的企业,一般都具有相当的规模和实力,在竞争策略上有相当大的主动性。 A.追随者 B.引导者 C.补缺者 D.挑战者 正确答案:D

14.进入20世纪70年代以后,市场营销观念已在( )各发达国家中被普遍接受。 A.欧洲 B.西方 C.美国 D.德国 正确答案:B

15.市场=消费主体 X( )X购买欲望。 A.购买力 B.消费者 C.客户 D.采购者 正确答案:A

16.处于市场( )地位的企业,其目的在于利用自身特长寻找市场中的空隙并努力去满足它。 A.引导者 B.补缺者 C.追随者

D.挑战者 正确答案:B

17.企业要想实现真正的( ),就必须建立起以顾客为导向的市场驱动型经营模式。 A.企业满意 B.国家满意 C.公众满意 D.顾客满意 正确答案:D

18.市场定位的主要任务,就是要使顾客能把本企业与其他竞争者区别开来,从而建立企业的( )。

A.销售优势 B.市场优势 C.竞争优势 D.营销优势 正确答案:C

19.( )环境是营销活动的基础,外部营销环境是营销活动的保障条件和制约。 A.外部营销 B.内部营销 C.企业营销 D.市场营销 正确答案:B

20.从( )角度讲,最早的市场概念指商品交换的场所,即具备买卖双方进行商品交换活动 所需条件的地点,是从有形的“物”的角度描述市场的。 A.社会学 B.市场学 C.金融学 D.经济学 正确答案:D

二、 多选题 (共 10 道试题,共 20 分)

1.新产品( ),是市场( )的重要组成部分,不断开发新产品是企业在市场上( )和发展的重要条件之一。 A.定价策略 B.销售战略 C.开发战略

D.营销战略 E.得以生存 正确答案:CDE

2.市场( )是指企业为了取得进一步的发展而制定的有效的( )。 A.促销策略 B.开发策略 C.开发战略 D.增长战略 E.发展战略 正确答案:CD

3.社会学理论认为,人们的需求和欲望,受其所处的( )、( )环境和社会( )的影响而各不相同。 A.社会地位 B.社会文化 C.相关群体 D.教育程度 E.个人兴趣 正确答案:ABC

4.促销组合具有提供信息、( )、( )和( )销售的作用。 A.宣传企业 B.推广销售 C.增加需求

D.增加企业和产品的竞争力 E.保持市场稳定 正确答案:CDE

5.( )是引起购买行为的内在推动力。购买动机不同,会产生不同的( )和( )。 A.购买动机 B.购买欲望 C.需求偏好 D.购买能力 E.购买行为 正确答案:ACE

6.折扣折让策略主要包括现金折扣、( )、( )、( )、( )和( )六种。 A.数量折扣 B.职能折扣

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/ft07.html