浅谈黄山旅游推广营销策略
更新时间:2024-03-02 12:06:01 阅读量: 综合文库 文档下载
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浅谈黄山旅游推广营销策略
摘要:
随着我国经济水平的不断提高,人民的物质文化需要日益增长,同时,生活水平的提高也带来了更大的压力,而旅游成为缓解压力的重要选择。本文通过对黄山旅游特色的分析,基于目前黄山旅游推广营销策略的不足,借鉴其他成功旅游区的营销手段,对黄山旅游推广营销策略提出了可行性措施,希望能提高黄山游客量,拉动经济增长。 关键字: 黄山;旅游;营销策略 引言
位于安徽省黄山市境内的黄山自古以来就享有“天下第一奇山”的美誉,有着深厚的历史文化底蕴。古人就常有“五岳归来不看山,黄山归来不看岳”的俗语,由此看出,黄山在国人心中的地位可见一斑。 一、旅游市场营销的重要性
良好的旅游市场营销是景区获得经济效益的重要环节。首先,旅游市场营销能够最大限度的利用景区本身的特色,将本地区的文化推广,促进文化传播。其次,科学的市场营销设计能够减少资源的浪费和生态环境的破坏,使经济效益与社会效益并存。最后,从消费者角度来看,合理的旅游营销规划能够让游客
感受到最好的旅游体验。 二、黄山旅游推广营销的现状 (一)旅游市场竞争大
目前,各个地区都在争先恐后的推出属于自己本土的旅游特色,旅游开发区如雨后春笋般涌现,宣传方式和手段更是立意标新,群众的选择范围更加广泛,面对这样的市场环境,黄山旅游区的游客量明显减少,旅游业面临着巨大的竞争压力。 (二)营销策略单一化
调查发现,目前黄山旅游的营销策略除了形象宣传之外就只有旅游推荐,但是,形象宣传口号乏味,不具吸引力、旅游推荐又没有根据黄山本土特色和文化特色进行设计,使得两种营销策略投入了大量的经费,却没有为黄山带来明显的游客增量。 三、黄山旅游营销策略建议 (一)树立科学的营销观念
旅游消费者的数量是衡量景区营销水平的重要指标,因此黄山旅游营销必须树立“以人为本”的营销观念,在景区的运营过程中,营销设计要充分尊重游客,提供增值服务,让客户满意,以口碑带动游客量。
(二)结合当地特色,深度挖掘徽文化旅游
黄山的深厚底蕴是旅游开发的最大财富,因此,黄山的营销策略要结合当地特色,根据季节的转换设计一系列的旅游风格,给游客以新奇感,以此吸引更多的旅游量。
网络是新时代的宣传方式,黄山营销可以利用网络,与各知名旅行社如中国青年旅行社和中国国际旅行等合作,将产品宣传和形象宣称相结合,长期宣称和短期宣称相结合,在网络上宣传黄山的景点特色。同时,利用微博、博客等的宣传效应,打造黄山知名品牌,拉动旅游消费。 结语
营销策略的选择成功与否,很大程度了影响了黄山的旅游经济开发,因此,黄山要改善营销策略,立足于本土特色 ,打造知名景点,提高旅游区的竞争力。 参考文献
1.张为民;《徽文化与黄山旅游发展结合之路研究》;重庆科技学院学报:2010年第10期
2.史本林;《旅游营销策略管窥》;广西民族学院学报(哲学社会科学版)2005年第5期
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