城市形象宣传片的广告艺术

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城市形象宣传片的广告艺术

作者：张东美

来源：《新闻世界》2013年第05期

【摘 要】电视广告作为科学技术与文化艺术相结合的产物，是具有电视特征的电视设计艺术。城市形象宣传片作为电视广告的一种，它不仅要从城市的物理属性展现与营销一座城市，更要传递出一座城市背后所特有的人文、价值和文化的意义。 【关键词】电视广告 艺术 城市形象 一、电视广告之于艺术

电视是现代广告最重要的传播媒体，而电视广告可以说是最具有电视特征的电视艺术。说其最具电视特征，是因为电视是现代媒体中最科技化和最大众化的媒体，也是现代媒体中综合性较强的媒体。

广告作为科学技术与文化艺术相结合的产物，是一种最具电视特征的电视设计艺术。电视广告与其它艺术作品存在着很大的区别，即电视广告比起一幅画、一座雕塑、一篇诗歌，有着更为实际的功利目的，其价值指向更为明确和直接，因为电视广告以其艺术形象，在推销商品，介绍服务，塑造商品品牌和企业形象。因而可以说电视广告是一种实用艺术。它具有传播迅速、直观真实、滚动传播、形象生动、家庭参与等特征。 二、电视广告艺术的特征

电视广告艺术是视觉与听觉两种审美元素的结合，电视广告与其它广告形式（报刊、海报等）相比，产品功能的叙述在视听信息中占次要地位。而产品形式以及为产品功能所作的艺术处理和对背后人文、社会价值的认同，却成了电视广告的主体。

1、画面造型：由于电视广告特定的时空限制，其在线条、色彩、影调、构图、画面组合等方面追求冲击力/震撼力是电视广告画面造型的原则。

2、声音造型：广义的电视广告声音包括语言、音乐和音响的综合。它们的目的是为了更有效的推荐广告对象，所以，声音语言是主要手段，音乐和音响则是声音语言的添加剂——音乐是为了强化推荐的效果，音响是则为了放大宣传的“气场”。

电视广告具有强刺激和高导入特性，即如何在最短的时间和最经济的空间内，通过画面造型和声音造型，制造出最具冲击力和震撼力的广告效果。

三、以城市形象宣传片为例，对电视广告的画面造型、声音造型等的具体分析

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