2016中国电影营销研究报告白皮书 - 图文

十大2016中国电影营销研究报告白皮书

1

01

中国电影营销产业概况

02

中国电影营销发展阶段与模式分析

目 录

03

2016年典型营销案例分析

CONTENTS

04

电影营销企业及市场竞合分析

2

2

Part

1

中国电影营销产业概况

3

3

1.1 营销概况：超七成由第三方营销，五洲发行为典型代表

? 2016年票房过5000万的国产电影共有67部，其中48部由第三方电影营销公司进行营销，19部由片方自

行推广，第三方营销影片票房整体表现优于片方自行营销。

? 光线传媒发行影片多为自主营销，五洲电影发行影片多为第三方营销。

2016年票房过5000万国产电影营销概况

营销主体分布

单片平均票房（万元）

37,690

自营派营销 公司代表

第三方营销比例：22.2%

制片方主导营销

23%

32,113

第三方营销 公司代表

第三方营销比例：100%

第三方主导营销 4

第三方主导营销

77%

制片商主导营销

4

1.2 市场规模：新媒体营销市场规模8倍增长，重要性进一步凸显

? 2016年中国电影票房突破440亿，电影营销市场预计达38亿元，同比增速21.1%，新媒体营销费用

同比增长速度有所放缓，占营销费用的15.2%，但新媒体营销市场规模却在短短五年内实现了近8倍 的增长，新媒体渠道在电影营销中的地位逐步提升。

2010-2016年中国电影营销市场规模

25.0%

20.0% 8.3%

16.7%

18.2% 17.9%

21.1% 15.2%

22.2% 18.4%

5.0%

14.3%

45

28

33

38

20

1

2011

24

2

2012

4

2013

2014

6

2016

8

10

2016e

营销总费用（亿元）

5

新媒体营销费用（亿元）

新媒体营销比重 营销费用同比增长率

5

1.3 电影产业链：营销渗透制发放各环节，衍生成电影产业链第四极

海外发行

国有 制片机构

国有 发行机构 民营 发行机构

民营 制片机构

合资 发行机构

电影频道

衍生品 视频网站

付费电视 DVD 音像制品

衍生品开 发 影视城主 题公园 原声专辑

城市院线 农村 公益院线

院线 自有影院 加盟影院

制作

前期项目、主创 的市场调研

发行

首映礼、明星见 面会的策划与执

行 社会化媒体互动 与点映会与媒体

观影 渠道营销的整合

与推进 预告片、海报的 制作与投放

放映

观众认知指数与 购票指数的监测

与调查 社会化媒体互动 与口碑维护 纪录片或制作特 辑的投放 案例库的更新与

反思

6

影院 衍生

??随着市场机制的完善，电影产业链逐步向纵深

化、专业化的成熟形态发展。 电影营销逐渐从 中独立，形成一个完整的价值环，属于中国特 色的“上游开发、中游拓展、下游延伸\的电影 产业链条正在趋于完善。

营 销

EPK物料的收集

与制作 前期新闻的投放 与线上互动 商务合作和品牌 植入的洽谈

1.3 电影产业链：营销渗透制发放各环节，衍生成电影产业链第四极

海外发行

国有 制片机构

国有 发行机构 民营 发行机构

民营 制片机构

合资 发行机构

电影频道

衍生品 视频网站

付费电视 DVD 音像制品

衍生品开 发 影视城主 题公园 原声专辑

城市院线 农村 公益院线

院线 自有影院 加盟影院

制作

前期项目、主创 的市场调研

发行

首映礼、明星见 面会的策划与执

行 社会化媒体互动 与点映会与媒体

观影 渠道营销的整合

与推进 预告片、海报的 制作与投放

放映

观众认知指数与 购票指数的监测

与调查 社会化媒体互动 与口碑维护 纪录片或制作特 辑的投放 案例库的更新与

反思

6

影院 衍生

??随着市场机制的完善，电影产业链逐步向纵深

化、专业化的成熟形态发展。 电影营销逐渐从 中独立，形成一个完整的价值环，属于中国特 色的“上游开发、中游拓展、下游延伸\的电影 产业链条正在趋于完善。

营 销

EPK物料的收集

与制作 前期新闻的投放 与线上互动 商务合作和品牌 植入的洽谈

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/fj4d.html