2018-2024年中国电影院线和电影院行业市场产销态势分析与投资商机分析预测报告（目录）

2018-2024年中国电影院线和电影院行业市场产销态势分析与投资商机

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2018-2024年中国电影院线和电影院行业市场产销态势分析与投资商机分析预测报告（目录）

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一、绪言

2002年12月，根据国务院颁布的《电影管理条例》，全国的地方电影公司逐步转变为院线实体，正式开始实行院线制改革。截止至2005年3月，,院线制改革基本完成。电影院线制是依托于若干家子院线公司，并以资本、签约或供片为纽带，由若干个子院线公司围绕着一个电影发行主体组合形成，实行统一品牌、供片、经营管理的一种发行放映机制。

电影院线制的设立使我国电影业的发展走上了规模化、品牌化的道路，它实行统一品牌、统一供片、统一经营管理，融合发行、放映为一体，节约了中间费用，减少了发行层次，增加了销售渠道，扩大了电影市场规模，建立起了良性运转的电影市场机制。

根据国家新闻出版广电总局的数据显示，2016年，全国影院总票房达到450.79亿元，观影人次达到14亿人次。中国实施院线制十多年以来，影院建设如火如荼，院线规模不断扩大，票房收入不断提高。然而，在影院数量和票房收入异常迅猛地高速增长的同时，电影院线产业的市场结构是否合理？电影院线企业之间是否存在着恶性的市场竞争行为？我们应该如何保证电影院线市场呈健康态势发展？这些问题都是值得我们思考和解决的。 二、测度方法和数据说明 在结构主义学派看来，市场结构是研究产业组织的钥匙，而市场集中度则是衡量市场结构的最核心的概念。

市场集中度是衡量市场中企业数目及其相对规模与分布的重要指标，反映了市场竞争和垄断程度。测算市场集中度的方法有很多，比如行业集中度、赫芬达尔—赫希曼指数、洛仑兹曲线、基尼系数等。本文选用较为常用的行业集中度指数（CRn）来衡量中国电影院线业的市场集中度及其变化。

所谓行业集中度，是指行业内规模最大的前几位企业的有关数值X（可以是产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等）占整个市场或行业的份额，一般以产业内最大若干家厂商的销售额占全产业销售额的比重来衡量。

例如，CR4是指四个最大的企业占有该相关市场份额。同样，五个企业集中率（CR5）、八个企业集中率（CR8）、十个企业集中率（CR10）通过相关公式均可以计算出来。其计算

CRn的公式如下：

其中，Xⅰ表示产业中第ⅰ位厂商的产值（或者产量、销售额等），n表示产业内的厂商数，n的取值取决于研究的需要，通常是取CR4或CR8，数据完整的情况下也可以取CR10。一般来说，CRn越大，市场集中度就越高，说明前n位企业在整个市场中所占比重就越大，对市场的操纵能力、经济支配能力也就越强；反之，CRn越小，集中度就越低，表明少数厂商很难操纵和支配市场，企业竞争程度较强。

为了分析中国电影院线市场集中度及其变化情况，我们搜集了2002年到2016年上半年中国电影院线票房收入排名前10的院线。其数据来源主要有：国家新闻出版广电总局、中国电影发行放映协会、艾瑞咨询网等。在此基础上，运用行业集中度计算公式得出排名前4、前8家院线的行业集中度CR4、CR8等数据，以此分析我国电影院线市场集中度状况及其市场结构类型。

三、行业集中度综合分析

中国电影院线行业集中度情况可以通过相关数据的测算得出，这里选取了2002-2016年上半年一共历时15年的数据，我们测算出了这15年来中国电影院线行业集中度CR4和CR8，并分别计算出了CR4、CR8的均值、中位数、极差、方差、标准差等数值：

表：中国电影院线行业集中度（CRn）统计（2002-2016）

通过对这些数据的分析，我们可以看出，从2002年到2016年上半年，中国电影院线行业集中度有以下特征：

（一）我国电影院线市场集中度较高，属于寡占Ⅳ型市场结构

数据显示，自从我国开始实行电影院线制近15年来，中国电影院线行业集中度CR4、CR8的最大值分别为47.42%、72.7%；最小值分别为32.96%、49.83%；CR4、CR8的均值分别为40.31%、60.69%；极差分别为14.46%、22.87%。从均值和中位数的比较来看，2002-2016年中国电影院线行业集中度CR4和CR8呈对称分布；从极差和变异系数来看，CR4和CR8的离散程度均比较小，这表明近15年来，我国电影院线市场基本处于稳定状态，不存在大起大落现象。

按照美国经济学家贝恩的市场结构分类标准，我国电影院线市场集中度较高，属于寡占Ⅳ型市场结构（即35%≤CR4＜50%或45%≤CR8＜75%），具体表现为竞争企业数量较多，排名前几位的院线对市场控制力量较大，中小型院线之间的竞争较为激烈。产业经济的相关经验研究表明，寡头垄断市场结构的效率相对较高，因而我国电影院线产业的垄断状况对于培养大型院线较为有利，能够进一步提升市场效率和产业经营绩效。 （二）行业集中度呈“先降低-后上升-再缓降”趋势

总体来说，从CR4、CR8数值变动情况来看，中国电影院线市场集中度在2009年到达峰值之后，开始呈缓慢下降趋势，但降幅较小，表明随着我国院线行业的市场化改革，市场垄断程度有所降低。

图：中国电影院线市场集中度变化趋势

从上图分别来看，15年里，中国电影院线市场集中度呈上升趋势的有5年，呈下降趋势的有10年，其中市场集中度最低的是2005年，最高的是2009年，这可能与当时的社会经济状况有很大的关系。

从增长和降低的幅度来看，增幅最大的是2006年，比2005年增长了9.86%；降幅最大的是2010年，比2009年下降了4.66%。另外从CR4和CR8的波动幅度来看，CR4的波动幅度较平缓，而CR8的波动幅度则更为明显，这说明中国电影院线市场前八位中的前四位寡头地位比较稳固，基本不可撼动，而后四位院线企业之间的竞争则异常激烈，这可能是市场环

境的发展变化以及个别院线企业通过不断提升自身竞争力导致的结果。

2016上半年排名前十位院线票房市场份额

（三）电影院线“一超多强”，并呈金字塔结构分布

从2016年上半年排名前十的电影院线市场份额来看，我国电影院线“一超多强”，呈金字塔结构分布。2016年上半年万达的票房市场份额达到了13.4%，是站在金字塔顶尖的院线企业。其次是处在第二梯队的广东大地、中影星美、上海联和，它们2016年上半年的市场份额分别是8.13%、7.56%、7.24%，基本能够在院线市场竞争中与万达一起成为中国电影院线市场前四位“霸主”，从历年的CR4值可以看出，排名前四为的这四个院线企业的票房地位基本不可撼动。剩下的深圳中影南方新干线、中影数字、广东金逸珠江、浙江横店影视、浙江时代、华夏联和这些则属于第三梯队的院线企业，其所占的市场份额分别是6.95%、6.26%、6.17%、4.63%、3.27%、3.16%，由于市场环境和院线自身发展因素导致第三梯队的竞争则比较激烈。

图：2016上半年排名前十位院线票房市场份额

图：我国电影院线“金字塔”结构

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