企业营销案例:商道无情,看百度地图推广
更新时间:2023-03-29 12:36:01 阅读量: 建筑文档 文档下载
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百度很少推广自己。百度一直是大大小小的企业,操办红白喜事的首选场所,或者说是必选,甚至是边骂边选。百度,已经不知不觉成为中国最大的媒体。中央电视台不去地方台做广告,百度也没有什么动力自我营销。但是近期风云突变,电梯内外铺天盖地都是百度地图的推广:美食、团购、酒店、交通等等,无所不包。最夸张的是双层公交汽车上的地图广告,道路纵横交错,花花绿绿覆盖住整个车身,阳光下异常刺眼。
百度地图大手笔推广,一方面让人感慨百度的财大气粗,另一方面也让人感受到商道的无情。
互联网搜索是一个有垄断基因的行业,一旦当上老大,自己想当老二都难。依托于强大的品牌、雄厚的资金、精良的团队,几乎所有人都认为,百度注定是移动互联网的大赢家。而百度的实际表现却让所有人大跌眼镜,国内移动互联网已经人声鼎沸了,百度还悄无声息。同为传统互联网巨头,腾讯依靠QQ和微信,抢去了半边天;淘宝手机交易和电脑交易的用户比例上升到了1:3;360手机卫士的用户接近3亿。仅仅是从桌面到移动,看似微小的变化,看似同样的搜索行业,境遇已是天上地下。没有谁是天生的宠儿,商机面前,人人平等。
把地图当成移动互联网的突破口,可以说是一步妙招,也可以说是无奈的一招。和百度地图同时推广的,还有高德地图。单从功能上看,普通用户还真分不清两者的区别:你能找到“北京南站”,我能找到“奥运鸟巢”,你免费,我不收钱。高德暗地里也许开心得要死,能和桌面互联网巨无霸同台竞技,挨上几拳没事不说,居然还有还手的余力。如果换一个对手,比如微信、或者手机淘宝,绝大部分人也许连亮剑的心情都没有了。百度选择地图,说明除了地图,已经没有其他可选。新行业、新产品、新对手,同样是新人,同样新起点。没有谁是天生的强者,行业面前,人人平等。
企业在百度上推广,为了取得好的效果,可谓绞尽脑汁,无所不用其极。百度也在此过程中,赚得盆满钵满。而百度地图的推广,声势非常浩大,犹如《武林外传》郭芙蓉使出的那一招:排山倒海。朋友间交流,大家的想法惊人地一致:百度真有钱啊。有钱当然好,能砸出天大的响来。但是落实到这次营销,让人困惑的地方也不少。一个是定位欠精准。就算行内人士,也分不清此地图和彼地图的区别,无形中压低了自己,抬高了对手,帮了竞争对手大忙。
另外一个让人困惑的,是营销细节欠打磨。视频广告制作精良,但是创意太过普通,了无新意。看上十多次,也没有能记住的亮点。最有争议的,也许是那个巨幅车身地图。前几次很容易看成公益广告,以为是公交公司放大复杂地形,方便游客寻路。后来才发现,里面有大大小小、红红绿绿了的好多个“百度”标识。标识虽多,就是不醒目。在自家平台上看惯了形形色色的营销,这次从看客变成演员,全新的角色,需要全新的技能,需要从零开始探索。没有谁是天生的行家,专业面前,人人平等。
人世间有特供蔬菜、特供酒水、特供医疗,却很难有特供空气、特供时间、特供人生。生命的尽头是死亡,有了这个看似无情的铁的规则,金毛狮王谢逊口中的“贼老天”,才让人觉得大体上是公平的。度娘虽美,也怕新人。岁月无情,才有后来人的机会。
商业有自身的铁律,无情似铁,有律可循。有意或无意的违背,都会受到同样的惩罚。也正是因为商道无情,先行者才会警醒,后来者才有希望。资料出自MBA巴巴商学网,建议直达MBA巴巴浏览下载更多权威企业管理,MBA,企业文化战略等相关资讯。
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