2010年全国高校市场营销大赛参赛指南 - 图文

2010年（第三届） 全国高校市场营销大赛 参 赛 指 南 1 目 录 关于举办全国高校市场营销大赛的通知----------------------------------4

第1章 大赛章程 1.1 全国高校市场营销大赛章程----------------------------------------6 1.2 全国高校市场营销大赛秘书处工作章程------------------------------8

第2章 大赛组织机构

2.1组织机构-------------------------------------------------------11 2.1大赛组委会-----------------------------------------------------11

第3章 营销策划案征集要求及写作要求

3.1 《营销策划案》征集要求--------------------------------------13 3.2《营销策划案》写作大纲------------------------------------------13 3.3《营销策划案》写作大纲内容说明------------------------------------14 3.4《营销策划案》格式要求------------------------------------------16

第4章 参赛事项

4.1报名与案例提交--------------------------------------------------19 4.2参加决赛须知----------------------------------------------------20

第5章 奖项设置与评比 5.1 奖项设置-------------------------------------------------------24 5.2 赛事形式-------------------------------------------------------24 5.3 评分规则-------------------------------------------------------26

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中教国育部市考场试学中会 心 教育部高等学校高职高专工商管理类专业教学指导委员会

中市教字（2008）08号

关于举办全国高校市场营销大赛的通知

各地教育考试院，各地高校、营销学（协）会及企业会员：

为贯彻党的“十七大”精神、落实教育部“以能力和职业发展为导向” 的人才培养要求，建立院校以赛促学的教学机制，培养高校学生营销创新、策划能力和职业素养，为建设创新型国家做贡献，中国市场学会、教育部考试中心和教育部高等学校高职高专工商管理类专业教学指导委员会在全国范围内联合举办全国高校市场营销大赛；计划每年举办一次。

全国高校市场营销大赛的特点是，比赛内容与理论联系实际的人才培养理念紧密结合、与高校营销相关专业的实践课程体系及“中国市场营销资格证书考试 (CMAT)” 职业教育紧密结合。根据企业真实营销任务设定的比赛内容，可提高学生学习兴趣、增强学生实训课程效果和就业能力；参赛过程中，学生将获得营销职业训练机会，培养团队精神、锻炼领导能力，可了解企业营销岗位需求，获得实习、就业机会。参赛成绩作为学生实习实训成绩；优胜者还将获得参加国际营销大赛及职业发展交流的机会。

学校通过参赛组织工作，可获得与国内、国际营销教育机构交流机会，与国内著名营销专家和知名企业合作机会，促进营销师资队伍建设。希望各本科、职业院校和“中国市场营销资格证书考试(CMAT)”助学机构积极组织学生参加大赛并取得优异成绩。

特此通知！

中国市场学会 教育部考试中心

教育部高等学校高职高专工商 管理类专业教学指导委员会 二〇〇八年十二月八日

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第1章 大赛章程

1.1全国高校市场营销大赛章程

一、总则

第1条 “全国高校市场营销大赛”是由中国社会科学院中国市场学会、工信部中国中小企业国际合作协会、教育部考试中心、教育部高等学校高职高专工商管理类专业教学指导委员会联合主办的面向全国高校大学生的营销实践技能竞赛活动。

第2条 “全国高校市场营销大赛”目的在于深化教育部“以能力和职业发展为导向” 的人才培养要求；建立营销实务教学、以赛促学的机制；推动高等院校营销实践课程体系和内容的改革；引导和培养高校学生营销创新、策划和应变能力；增强和促进学生团队协作、主动创新的职业素养及就业、创业能力。

第3条 “全国高校市场营销大赛”的特点：

1、知识性：参赛学生在决赛时要考核营销、管理等方面的知识，实践项目也要考核营销知识的综合运用。

2、实践性：所有赛题都与企业共同设置，与营销岗位密切相关，真实营销任务使参赛选手参与企业营销实践工作。

3、标准性：所有赛事过程和要求都严格按照组委会专家组制定的权威标准执行和考核。 4、竞争性：精英选手在没有硝烟的战场进行智慧的较量、风采的展现、能力的比拼。 5、趣味性：与课堂单一的理论教学截然不同的营销实战比拼，形式多样、展示空间充分，趣味性十足。

6、国际性：获胜者将有机会参加国际营销大赛，与国外选手同台竞技；同时，可参与企业海外实习的机会。

二、组织

第4条 “全国高校市场营销大赛”由大赛组委会领导统筹，组委会由主办部门、承办部门、各省CMC（市场营销课程标准开发中心）分中心、教育行政部门和院校及企业等有关人员组成，大赛组委会秘书处设在中国市场学会。

第5条 营销大赛由大赛组委会组织并负责命题、评比及赛务等工作。

三、方式

第6条 营销大赛分初赛和全国总决赛两个阶段。初赛是落实营销大赛“以赛促学、促进工学结合”的主体部分。

1、 初赛为参赛代表队根据大赛要求撰写营销策划案，由专家对营销策划案进行筛选，确定进入决赛的名单。

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2、 为突出以赛促学的宗旨，决赛前或决赛阶段将现场进行营销基础知识与技能测试和决赛作品答辩。参赛指导教材为：（1）《市场营销》（第3版） 中国市场营销课程标准开发中心（CMC）组编；（2）《中国市场营销经理助理资格证书考试教材》 中国市场学会和教育部考试中心组编。

3、 为保证大赛的公开、公平、公正的原则，决赛阶段将邀请企业人士现场评审，决赛可在承办单位所在地或合适的地点进行。

4、 为丰富大赛的内容，在全国总决赛期间还将举办大学生与企业精英交流论坛、教师沙龙、参赛队员联谊会等活动。

第7条 营销大赛策划案要求：

1.参赛作品为《营销策划案》；鼓励综合运用知识理论及创新并注意可行性，鼓励创业策划。 2.参赛作品必须为原创作品，不得抄袭或由他人代写。原创作品不要求必须为首创作品。 3.为保证真实性，参赛团队所选企业必须为经大赛组委会确认的企业，具体包括大赛组委会推荐的企业和参赛团队自选（包括学生自己创业的企业）企业；参赛团队自选企业后，需将企业基本信息大赛组委会；未经大赛组委会确认的不可参加全国总决赛。

第8条 营销大赛每年举办一次。各项赛事活动在12月以前结束。 第9条 营销大赛参赛对象：本科、大专院校本年度在校的学生。 不符合参赛资格的选手不得参赛，一经发现即取消参赛资格。

第10条 营销大赛组队方式 1.大赛由学校负责组队参加。

2.初赛时，鼓励学校尽可能多组队参加校内选拔比赛，每队学生数量由学校负责安排。 3.决赛时，每校最多可提交4个参加队报名参赛，每队由不多于3名学生与1名指导老师组成。

4.营销大赛采取专科与本科分别组队和评选。

第11条 参赛院校应安排有关职能部门负责初赛作品的组织、纪律监督以及内容审核等工作，并由该学校相关部门签发参加决赛的文件。

第12条 参加本赛事各项工作的各类专家由大赛组委会聘任。

第13条 参加决赛作品的版权由作品制作者和大赛组委会共同所有。参加决赛的作品可以分别由作品制作者或组委会的名义发表，或以制作者与组委会共同的名义发表。

五、评奖

第15条 大赛评审专家将根据统一标准从参加决赛作品中评出全国特等奖、一等奖、二等奖和三等奖。为鼓励学校组织多队参加校内选拔比赛，初赛结束时，大赛组委会可根据实际情况对校内选拔比赛中表现优秀的学员另设奖项。

第16条 其余参加决赛选手按比赛分数、作品质量评出优胜奖。另设集体奖项：优秀组织奖、营销专业实践教学示范中心奖、营销专业优秀教学团队奖、营销专业教学名师奖等若干名。

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第17条 获奖团队均颁发获奖奖牌及证书。获奖奖牌发给学校，证书发给个人。优秀组织奖、实践教学示范中心奖只给获奖学校发奖牌。优秀贡献奖发给对参赛团队、评委和监委等给与特殊支持的企业。

第18条 参赛队的指导教师一律不得参加评审或决定获奖名次的工作。 第19条 营销大赛评审专家不得参加对本校代表队的评审工作。

第20条 对违反竞赛章程的参赛队，一经发现，取消参赛资格，获得的成绩无效。 第21条 对违反比赛评比（评奖）工作规定的评奖结果，本赛事组委会不予承认。

六、经费

第22条 营销大赛参赛队需按规定向竞赛组委会缴纳报名费，参加决赛时需缴纳赛务费。 第23条 欢迎各企、事业单位与个人向大赛提供经费或其他形式的捐赠和资助。 第24条 营销大赛属非赢利性的大学生营销实践技能竞赛活动，所得经费仅以满足大赛赛事的各项基本需要为度。

七、附则

第25条 大赛组委会保留修改本章程内容的权利，具体解释权归全国高校市场营销大赛组委会。

第26条 “全国高校市场营销大赛”未尽事宜将另行制定。

1.2全国高校市场营销大赛组委会工作章程

一、总则

第1条 全国高校市场营销大赛秘书处（以下简称“大赛秘书处”），大赛秘书处受大赛组委会领导，秘书处设在中国市场学会。

第2条 大赛秘书处根据“全国高校市场营销大赛章程”制定本章程。

第3条 大赛秘书处受大赛组委会委托，主要负责制定每年度大赛赛务规程（大赛报名、大赛通知收发、场地的准备、印制获奖证书奖牌、举办全国颁奖仪式等）、大赛网站的建设与维护等工作。

二、组织

第4条 大赛秘书处下设秘书组和网站工作组等若干工作组。

大赛秘书处设有主任、常务副主任、副主任、秘书长、副秘书长及网站工作组等若干工作组的组长和副组长。

大赛秘书处主任、常务副主任、副主任、秘书长、副秘书长由各省CMC（市场营销课程标准开发中心）分中心、院校、企业和主办单位推荐或自荐，并经大赛组委会任命。大赛组委会委员由组委会秘书处选聘。

第5条 大赛组委会设立评审和监督等专项工作委员会。

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评审专家和监督委员会成员由各省CMC分中心、各省院校和企业推荐或自荐，并经大赛组委会确认。

三、职责

第6条 秘书组职责： 1. 制定大赛的工作方案。 2. 赛务工作包括： （1） 营销大赛的信息发布。 （2） 营销大赛的报名。

（3） 参赛作品的收集、整理和分发、 （4） 参赛作品的网上展示、初评。 （5） 大赛结果的公示。 （6） 获奖证书的公示及查询。 （7） 赛务其他工作。

第7条 网站工作组职责为负责“全国高校市场营销大赛”网站的建设和维护，并为每年的大赛提供网络支持。

第8条 时间安排： 大赛每年一次。时间安排： 1. 4月30日前进行参赛报名； 2. 7月10日前完成作品网上提交；

3. 8月30日由专家组评选出参加决赛的作品； 4. 10月中旬至下旬进行决赛。

四、资产管理与使用规则

第9条 大赛秘书处的经费来源包括： 1. 各级教育管理部门的资助。 2. 社会各界的捐赠资助等。

第10条 大赛秘书处经费必须用于本章程规定的业务范围和事业的发展。

第11条 大赛秘书处应建立严格的财务管理制度，保证会计资料合法、真实、准确、完整。大赛秘书处的资产管理必须执行国家规定的财务管理制度。

第12条 大赛秘书处的资产，任何人不得侵占、私分和挪用。

五、章程修改与批准

第13条 对大赛秘书处章程的修改，由大赛秘书长联席会议讨论通过报大赛组委会批准后产生。

第14条 本章程的解释权属于大赛秘书处。 第15条 本章程自大赛组委会批准之日起生效。

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第2章 大赛组织机构

2.1组织机构

指导单位：中国社会科学院

中华人民共和国工业和信息化部

主办单位：中国市场学会

中国中小企业国际合作协会 教育部考试中心

教育部高等学校高职高专工商管理类专业教学指导委员会

协办单位：美国营销科学协会

美国市场管理协会 英国市场协会 日本市场协会 香港管理协会

承办单位：中国市场学会市场营销教育办公室

上海交通大学安泰管理学院

协办媒体：

中国教育电视台、新华网、新浪网、搜狐网、大学生杂志、成功营销杂志、销售与市场杂志；省属、市属报刊、广播、电视台；中国市场营销导刊、《中国中小企业》杂志等专业刊物；中国市场营销网、中国市场营销教育网、中国中小企业网、中国教育考试网等。

2.2大赛组委会

名誉主任： 郑斯林 中国中小企业国际合作协会会长

俞晓松 中国市场学会会长

主 任： 高铁生 中国市场学会理事长

副主任： 袁 普 中国中小企业国际合作协会秘书长

刘军谊 教育部考试中心副主任

卢昌崇 教育部高等学校高职高专工商管理类专业教指委主任 王方华 上海交通大学安泰管理学院院长

常务委员：（以姓氏笔画为序）

王 丽 吕 巍 张俊玲 赵 宁 赵宏大 韩 健

专家团：

郭国庆 中国人民大学商学院 教授

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张世贤 中国社科院研究生院 教授 徐二明 中国人民大学商学院 教授 洪 涛 北京工商大学 教授 张梦霞 首都经济贸易大学 教授 高 闯 首都经贸大学校长助理 教授 沈志渔 中国社科院工经所 博导 李先国 中国人民大学商学院 副教授

庄 耀 广东物资集团公司 宋乃娴 中房集团城市房地产投资有限公司 李天飞 云南红塔集团 张士传 中国国际企业合作公司 张永平 中国铁通集团有限公司公司 吴波成 浙江中国小商品城集团股份有限公司周 赤 上海航空股份有限公司 周济谱 北京城乡建设集团有限责任公司 周勇江 中国第一汽车集团公司 高德康 波司登股份有限公司 徐 源 江苏小天鹅集团有限公司 贾宝军 武汉钢铁（集团）公司 张昭珩 威海蓝星玻璃股份有限公司 王慎照 上海交通大学国家战略研究中心 沈 骏 中国行知教育（国际）中心 更多专家进一步补充中……

秘书长：郭冬乐 中国市场学会副会长兼秘书长 副秘书长：（以姓氏笔画为序）

王 丽 吕 巍 张俊玲 赵宏大 韩 健 组委会办公室：中国市场学会市场营销教育办公室 2010全国总决赛承办院校：上海交通大学

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董事长、党委书记 董事长 常务副总裁 副总经理 总经理 总裁

董事长、党委书记 董事长 副总工程师 董事长 原副总经理

总经理助理（副总级）董事长

高级咨询顾问、副教授主席 10

第3章 营销策划案征集要求及写作要求

3.1《营销策划案》征集要求

1、征集对象：全国高校2010年在校学生，以团队为单位参赛，每队不多于3人； 2、征集时间：7月10日前进行营销策划案的公开征集；

3、进入决赛的参赛队需准备20页左右的策划方案介绍PPT（提前20天提交至大赛组委会），以在决赛时现场陈述使用。同时，参赛队也可根据需要，准备必须的辅助设备及工具。

4、营销策划案的基本要求

1）完成的营销策划案不得侵权、抄袭，或请他人代写。 2）营销策划案字数要求4000字以上。

3）营销策划案所需数据、参考书等资料一律自行准备，报告中引用部分内容须注明出处。 4）营销策划案一律采用Ａ４纸打印。

3.2《营销策划案》写作大纲

I. 市场分析 1. 企业的目标和任务 2. 市场现状和策略 3. 主要竞争对手及其优劣势 4. 营销外部环境分析

1) 经济 2) 法律法规 3) 成本 4) 竞争 5) 技术 6) 社会因素 5. 内部环境分析

1) 优势 2) 劣势 3) 预期变化 II. 营销策略

1. 营销目标/预期效果 2. 目标市场描述

1) 识别特征

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2) 独特的需求、态度和行为 3. 市场定位 4. 营销组合描述

1) 产品/服务 2) 分销 3) 定价 4) 促销 III. 行动策划案 1. 制定活动步骤

1) 职能 2) 具体安排 3) 预算 2. 评估流程

1) 成功的依据 2) 收集成功依据的方法

3.3《营销策划案》写作大纲内容说明

Ⅰ.市场分析

制定营销策划案的第一步是对决定有效营销策略所需重要信息的回顾和总结。 1、 企业目标和任务

企业的目标和任务是用来识别企业属性或企业存在的原因的。通过明确目标和任务，营销策划人员可以尽可能的做出努力来使企业运作的更好。

2、 市场现状与策略

总结企业所运营的整个市场状况和目前所运用的营销策略。企业需要确定让企业运作的更好的相关营销活动有哪些。 3、 主要竞争对手

作为营销策划案一个很重要的部分，需要对相同产品或服务类似的客户群的竞争对手做一个细致的分析。有针对性地评估他们的优势和劣势，以帮助企业在竞争中取胜。 4、 外部环境分析

企业的外部环境因素对企业业绩的影响很大。这些因素包括：经济、竞争、与企业相关的法律法规、技术、成本，以及社会的期望和需求。 5、 内部环境分析

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企业自身的优势和劣势是对企业现在与过去业绩的总结决定的。这一总结包括：分析产品和生产方法、具体营销活动、人事安排以及财务业绩。 Ⅱ.营销策略

营销策略包括所服务的目标市场和针对每一目标市场所涉及的营销组合的详细描述。 1、 目标和/预期效果

营销策略需要包括对企业计划所要达到的目标的详细描述或者对营销工作所要产生的预期效果的描述。 2、 目标市场描述

营销策略清楚地指出所需要服务的目标市场的每一个细节、定位和市场中的具体人员的沟通。一个营销策划案中可能会指出多个目标市场，但是对每一个目标市场都设计一个专门的营销组合。 3、 市场定位

市场定位是对营销组合质量的一个详细描述，它可以根据竞争和吸引潜在客户的不同而不同。

4、 营销组合描述

它包括对每一个营销组合要素的完整描述。产品或服务的特性，如何定价、分销、促销以及对每一参与营销组合实施工作的人明白企业计划在做什么的详细描述。 Ⅲ 行动计划

营销策划案的最后一个部分是指出完成营销策略所需要的具体活动有哪些，并评估最终的营销策略。

1、 活动/安排/预算

营销策略是需要一系列的营销活动来实现的。活动内容包括明确活动开展的时间和如何开展活动。需要指派特定人去参与具体营销活动。这些人可能来自企业内部，也可能来自企业外部。需要制作一个详细的营销活动预算。

2、 评估流程

评估流程是对营销活动是否按时完成，以及营销活动开展的方式是否正确等问题的具体描述。也可以由是否完成了营销目标，以及目标市场是否满意来决定。

3.4《营销策划案》格式要求

1、基本要求

（1）营销策划案由标题、署名、摘要、正文、注释组成。

（2）标题即文章的名称，它应当能够反映文章的内容，或是反映论题的范围，尽量做到简

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短、直接贴切、凝练、醒目和新颖。

（3）营销策划案摘要应简明扼要地概括文章的主要内容，一般不超过800字。

（4）注释是对营销策划案中需要解释的词句加以说明，或是对营销策划案中引用的词句、观点注明来源出处。注释一律采用尾注的方式（即在营销策划案的末尾加注释）。

2、页面要求

作品须用A4(210×297mm)标准、70克以上白纸，一律采用单面打印；作品页边距按以下标准设置：上边距(天头)为：30 mm，下边距（地脚）25mm，左边距和右边距为：25mm；装订线：10mm；页眉：16mm，页脚：15mm。

（1）页脚

从作品正文部分开始，用阿拉伯数字连续编页，页码编写方法为：第ｘ页，居中，打印字号为小5号宋体。

（2）字体与间距

作品正文字体为小四号宋体，字间距设置为标准字间距，行间距设置为1.5倍。 （3）营销策划案叠放顺序 （1）封面。

（2）“摘要”，黑体三号，居中，下各空一行。内容用楷体小四。

（3）“目录”，黑体三号，居中，下各空一行。内容用楷体小四，列明二级标题。格式如下： “一、空格，标题内容 （一）空格，标题内容”

（4）正文。文章标题，黑体三号，居中，下空一行。正文内容宋体小四。 一级标题“一、（空格）”黑体四号，独占行，末尾不加标点。 二级标题“（一）（空格）”黑体小四，独占行，末尾不加标点。 三级标题“1、”黑体小四，独占行，末尾不加标点。

四级以下标题“（1）”，“①”宋体小四，末尾加标点。后面直接写正文。

（5）“注释”楷体三号，居中，下空一行。注释内容用楷体小四。正文中用①标注在需注释内容的右上角。

（6）“参考文献”楷体三号，居中，下空一行。内容用楷体小四。顺序为：序号“1、”，书名，作者，出版社，日期，版次。所有文献按照先中文后英文和出版先后的顺序排列。

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二、营销策划案封面格式要求

2010年全国高校市场营销大赛 （上空四行，三号仿宋，居中） 营销策划案 （二号黑体，居中） （空四字，四号宋体）题目： （空四字，四号宋体） 参赛队员姓名： 参赛院校： 指导教师： 联系方式： 企业名称： 联系人姓名： 联系方式： 作品完成时间：

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第4章 参赛事项

4.1 报名与案例提交

一、报名与案例提交 1、报名

通过网上报名：参赛队应通过大赛官方网站http://www.cmat.org.cn在线完成报名；报名截止日期为2010年4月30日，逾期视为自动放弃。

参赛队伍需在线注册并填写报名表，上传提交身份证、学生证、2寸彩色近期免冠照片、参赛报名费汇款底单电子文件（扫描或拍照）。

3、 案例提交

(1)在7月10日前在线上传提交参赛的作品大小不超过10M，超过将无法上传提交。 (2)在线完成报名后，参赛队需要下载由报名系统生成的报名表，打印一式五份，报所在学校加盖学校公章或学校教务处章，在7月15日前寄送大赛赛务委员会。邮寄地址如下：

邮政编码：100062

北京市崇文区广渠门内大街90号新裕商务大厦804室 中国市场学会市场营销教育办公室 孙 栋 收 电话：010-51260260

二、报名费汇款地址及账号

1、报名费金额：每队100元 2、汇款账号如下：

开户银行：民生银行北京阜成门支行 收款单位：北京中市营教育咨询服务中心 银行帐号：0103014190001223

3、邮寄报名费时必须注明“全国高校营销大赛报名费”的字样，并且写清楚报名学校名称，参赛队员数目（每队报名费100元）。例如：

全国高校市场营销大赛报名费，浙江职业技术学院，4个队，共400元

三、咨询方式

1、通信地址：

北京市崇文区广渠门内大街90号新裕商务大厦B座803－804室 中国市场学会市场营销教育办公室 邮政编码：100062 2、联系人：

孙 栋 电话：010-51260260－831 15010953153 许微微 电话：010-51260260－822 13810631412

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邓昌部 电话：010-51260260－801 13146960842 电子邮箱：cmo-cmo@vip.sina.com

3、大赛官方网址：www.cmat.org.cn (中国市场营销教育网)

4.2 参加决赛须知

一、决赛时间、地点

1、时间：2010年10月

2、报到地点：上海交通大学 3、决赛地点：上海交通大学

二、决赛流程

1、抽签决定决赛答辩顺序。

2、决赛现场答辩：包括20分钟方案陈述，10-20分钟答辩（回答专家提问）。

三、费用、食宿及其他

本届大赛经费由主办、承办和协办单位共同筹集。大赛统一安排食宿，费用自理。每支参赛队每人缴纳参赛费500元。

说明：信息变更见本赛事网站（www.cmat.org.cn），最后以决赛相关通知为准。

附1 2010年（第三届）全国高校市场营销大赛参赛作品报名表

队名：

作品编号 作品名称 学校名称 作 者 信 息 姓名 专业 地址 邮箱 电话 CMAT证书编号 姓名 企业代表 电话 姓名 指导老师 电话

邮箱 邮箱 单位 作者一 作者二 单位 作者三 作者四 17

姓名 职务 院校负责人 电话 邮箱 共享协议 作者同意大赛组委会将该作品列入集锦出版发行。 学校推荐 意见 （学校公章） 年 月 日 我（们）声明我们的参赛作品为我（们）原创构思，我们对参赛作品拥有完整、合法的著作权或其它相关之权利，绝无侵害他人著作权、商标权、专利权等知识产权或违反法令或其它侵害他人合法权益的情况。若因此导致任何法律纠纷，一切责任应由我们（作品提交人）自行承担。 原创声明 作者签名：1.________2.________3.____________ 营销策划案简介（200字） 指导老师评价（约200字） “民以食为天”使餐饮业成为了永远不会衰退的产业。如何让消费者主动感受“食为天”的真实含义，是所有餐饮企业都在不断研究和探索的主题。田红霞、余辉、桂雅琪等三位同学撰写的“得月风情 楼满飘香”营销策划方案是为武汉得月楼而进行的专题设计。策划方案设计结构完整，企业SWOT分析比较清晰，第二部分营销策划针对性较强，从策划内容到活动设计都有一定的特色，并成为了整个策划方案的重点。本策划方案对武汉得月楼等特色餐饮企业有较好的参考价值。 其它说明

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附2 著作权证明

声 明

《 》为本人在“2010年（第三届）全国高校市场营销大赛”的参赛作品，本人同意全国高校市场营销大赛组委会将上述作品及本人撰写的相关说明文字收录到全国高校市场营销大赛组委会编写的《全国高校市场营销大赛2011年参赛指南》（暂定名）及其它相关作品中，以纸介质出版物、电子出版物或网络出版物的形式予以出版。

签名：

2010年__月__日

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第5章 奖项设置与评比

5.1奖项设置

（一）个人奖项

特等奖 视营销策划案质量情况设置 一等奖 不多于决赛营销策划案总数的20％ 二等奖 不少于决赛营销策划案总数的30％ 三等奖 决赛营销策划案总数的30％ 优胜奖 不多于决赛营销策划案总数的20％ 营销精英奖 视参赛学员表现情况设置 实践教学创新奖 20名 营销教学名师奖 10名 优秀指导教师奖 30名

特殊贡献奖 颁发对象为监督委员、评审委员等 和谐营销奖 15名

说明：凡获得特等奖和一等奖的参赛队员，将获得由教育部考试中心和中国市场学会颁发的“中国市场营销经理助理资格证书”；同时，参加决赛、表现优秀的学员将获得与企业签定意向性就业协议的机会。

（二） 集体奖项

优秀组织奖 授予成功组织2个以上团队进入决赛的学校 营销实践教学示范奖 根据“市场营销实践教学评审标准”评比产生 重教企业奖 颁发对象为参赛的企业 特殊贡献奖 颁发对象为参赛的院校、企业等

（三）特别奖项

略

（四）说明：

奖项设置最终以官网公布为准；大赛组委会可根据参赛营销策划案数量与质量的实际情况，适量减少或增加各奖项的比例名额。

5.2赛事形式

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略

5.3 评分规则

营销策划案写作评价标准

类别 格 式 与 结 构 标题、目录 摘要 评价标准 是否简明扼要地反映案例报告内容 权重 得分 5 5 20% 5 5 4 4 20% 4 4 4 10 10 40% 参考文献、注释 标注格式是否规范 写作水平 语句是否流畅，病句、错别字情况 标题是否能反映文章内容或论题的范围，目录是否完整 A. 企业的目标和任务 明确确定企业市场营销策划方案的重要目标 I. 市 场 分 析 B.市场现状和策略 提供足够信息，真实反应实际情况 C.主要竞争对手及其优劣势 明确界定竞争对手，并利用理论工具进行优劣势分析 D.外部环境分析 明确企业必须应对确定的外部要素是什么 E.内部环境分析 展示具体数据，以确定目前和预计的市场份额 A.营销目标/预期收益标准 ： 在销售额，利润，和/或客户的满意程度中列出目标 II. 营 销 策 略 B.目标市场描述 向目标市场描述了客户决策过程的每个阶段 C.市场定位 针对目标市场，市场定位准确、合理，并能够体现差异性、排他性的原则 D.营销组合描述 描述了适当的生命周期阶段，渠道成员明确描述每个阶段，并确定其职能 III. A.活动日程安排 20% 内 容 部 分 10 10 10

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行 动 计 划 在日程表中明确说明营销活动中的关系 B.评估程序 使用售后顾客调查来确定他们的满意度；评估方法不存在偏见 10 参赛院校申请表

院校基本信息 中文全称 电 话 地 址 网 址 联系教师 传 真 邮 编 职 务 邮 箱 职 务 邮 箱 姓 名 电 话 指导老师（可添加） 姓 名 电 话 学校简介（300字以内）

注：

1、此表仅用于便于组织安排，不作为正式报名依据。但是，未回复的，将不具备全国总决赛的报名资格； 2、请拟参加大赛的院校认真填写此表，并于3月30日前邮件（cmo-cmo@vip.sina.com）

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回复至大赛组委会。

评委申请表

姓 名 学校名称 单位地址 E-mail 性 别 （200字以内；申请评委主任、副主任者请特别注明） 个人简介 职 称 职 务 邮 编 联系电话 办公： 手机： 监委申请表

姓 名 学校名称 单位地址 E-mail 性 别 （200字以内；申请评委主任、副主任者请特别注明） 个人简介 申请评委和监委条件：

职 称 职 务 邮 编 联系电话 办公： 手机： 23

1、 营销相关专业副教授以上职称（其他条件突出者也可）； 2、 对企业营销实践熟悉； 注：（1）2009年大赛评委或参加过其它同类活动中担任过评委和监委者优先；

（2）中国市场营销专业课程标准开发中心和各分中心研究员优先。

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